媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的主流，在新媒體時(shí)代下，新聞采編工作也應(yīng)不斷與新媒體融合創(chuàng)新。現(xiàn)主要分析了新媒體時(shí)代下新聞采編工作的特點(diǎn)，并以湖南省級(jí)媒體紅網(wǎng)為例，對(duì)當(dāng)下新聞采編面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)及未來(lái)的發(fā)展策略進(jìn)行了多方面的分析和判斷，對(duì)加快新媒體時(shí)代下的新聞采編工作創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了探討。

在科教興國(guó)戰(zhàn)略深入實(shí)施下，我國(guó)科技創(chuàng)新動(dòng)能持續(xù)激發(fā)，各類(lèi)信息技術(shù)迅速發(fā)展并廣泛普及，驅(qū)動(dòng)大量新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。在此時(shí)代背景下，受眾的主體地位得到提高，得以在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自由地進(jìn)行意見(jiàn)表達(dá)。如此，傳統(tǒng)的新聞采編方式所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容的話語(yǔ)權(quán)受到較大影響，領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力下降。而新聞采編工作是新聞傳播活動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在新的時(shí)代背景下，新聞采編工作者為了在保證新聞內(nèi)容生產(chǎn)真實(shí)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性的同時(shí)，創(chuàng)作出人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容，就需要與新媒體力量深度融合，持續(xù)創(chuàng)新新聞采編方式方法。

新媒體融合下新聞采編工作的概述及其主要特點(diǎn)

新聞采編工作是指對(duì)新聞信息進(jìn)行認(rèn)定、采集、加工和制作的過(guò)程，主要由采訪和編輯兩部分構(gòu)成。隨著新媒體時(shí)代的深入發(fā)展，諸多新媒體信息平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，當(dāng)前的新聞傳播速度和內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量均大幅提高，可供受眾選擇的新聞信息數(shù)量大幅增加，傳統(tǒng)新聞?shì)^為單一的內(nèi)容指向、缺乏趣味的新聞形式已經(jīng)失去了受眾的青睞。為此，當(dāng)前的新聞采編工作發(fā)生了一些新的變化。

新聞生產(chǎn)去中心化

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)中心化的傳播模式徹底解構(gòu)。2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已接近11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了78%。而2024年8月《青年記者》發(fā)布的《我國(guó)網(wǎng)民新聞獲取渠道現(xiàn)狀調(diào)查》說(shuō)明，有74.4%的網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩敉ㄟ^(guò)短視頻的方式獲取新聞。由此可見(jiàn)，當(dāng)前新聞傳播呈現(xiàn)明顯的“去中心化”“泛中心化”態(tài)勢(shì)，整個(gè)傳播系統(tǒng)不再是幾個(gè)中心主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)，而是出現(xiàn)了多元中心節(jié)點(diǎn)，整體的傳播格局發(fā)生了巨大的改變。對(duì)此，各大新聞媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)拓寬自身的新聞渠道，與各大新媒體平臺(tái)緊密結(jié)合，加大對(duì)新媒體建設(shè)的投入力度，制作更多與受眾需求相適應(yīng)的新聞產(chǎn)品，在新媒體中積累自己的“粉絲”，提高自身內(nèi)容在各大平臺(tái)的權(quán)重，努力在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得自己的一席之地，成為“中心節(jié)點(diǎn)”之一。

新聞傳播即時(shí)化

從新聞?wù)Q生之初，新聞的時(shí)效性就成為評(píng)價(jià)新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。過(guò)去，傳統(tǒng)媒體常以日、月為周期進(jìn)行新聞報(bào)道，新聞傳播的效率較低，如今，在新媒體時(shí)代，借助更加發(fā)達(dá)的數(shù)字媒體技術(shù)以及在新媒體平臺(tái)上受較少規(guī)制的新聞審核過(guò)程，當(dāng)代新聞的時(shí)效性進(jìn)一步增強(qiáng)，走向?qū)崟r(shí)化，往往剛剛發(fā)生在眼前的事實(shí)就已經(jīng)經(jīng)由各種社交媒體發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上并引起廣泛傳播。因此，在如今新聞信息如此迅速的傳播速度下，新聞采編要扎根新媒體傳播平臺(tái)，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，提高新聞信息制作和傳播效率，努力做到新聞事實(shí)和新聞傳播的“無(wú)縫對(duì)接”。

新聞信息海量化碎片化

在新媒體時(shí)代的技術(shù)賦權(quán)下，普通受眾能夠依靠網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放空間自由地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，海量的新聞信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上涌現(xiàn)，完整的信息被拆解成不同的信息片段，短視頻平臺(tái)成為新聞內(nèi)容傳播的重要方式，讓受眾得以通過(guò)移動(dòng)通信工具隨時(shí)隨地了解最新的新聞信息。新聞信息的海量化和碎片化已經(jīng)成為新媒體時(shí)代信息傳播的顯著特征，海量的信息為新聞工作者提供了更多選擇，但在技術(shù)賦權(quán)下，新聞生產(chǎn)門(mén)檻極大降低，各平臺(tái)也充斥著大量的不實(shí)新聞。為此，新聞采編工作者在利用當(dāng)代信息技術(shù)獲得更全面的新聞信息的同時(shí)，應(yīng)該充分起到“把關(guān)人”的作用，努力確保采用信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性；在進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，更要警惕對(duì)“短、平、快”新聞傳播方式的一味追求，不斷產(chǎn)出有內(nèi)涵、有深度的新聞報(bào)道，用與眾不同的視角對(duì)新聞事件進(jìn)行全面剖析，才能承擔(dān)起新聞媒體的責(zé)任，使媒體的社會(huì)公信力和整體競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。

新媒體融合下新聞采編面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

由“客觀”到“可觀”，新聞價(jià)值要素的“偏移”

新聞價(jià)值是指新聞事實(shí)的內(nèi)容能夠在多大程度上引起社會(huì)關(guān)注的要素，是凝聚在新聞事實(shí)中的社會(huì)需求，其中包括重要性、時(shí)效性、真實(shí)性等基本屬性。然而，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，用戶對(duì)這些要素的重要程度的認(rèn)識(shí)和專業(yè)媒體出現(xiàn)了一定程度上的偏差。由于新媒體時(shí)代的技術(shù)發(fā)展，海量的新聞得以生產(chǎn)，過(guò)去各大新聞媒體獨(dú)家報(bào)道新聞的局面難以復(fù)現(xiàn)，無(wú)疑加劇了新聞媒體之間的相互競(jìng)爭(zhēng)。為了爭(zhēng)奪受眾市場(chǎng)，從大量同質(zhì)化的內(nèi)容中脫穎而出，許多新聞采編工作者開(kāi)始更加重視趣味性的提供、情緒性的引導(dǎo)，甚至開(kāi)始罔顧還未確定的客觀事實(shí)而根據(jù)受眾傾向進(jìn)行報(bào)道，制作新聞內(nèi)容從追求事實(shí)“客觀”到僅僅追求觀眾“可觀”的“流量至上”心理。

新媒體融合下組織架構(gòu)調(diào)整的滯后性

1.煩瑣的等級(jí)式管理，響應(yīng)速度滯后

新媒體融合背景下，傳媒技術(shù)得到迅速發(fā)展。如今，在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播速度是關(guān)鍵，新聞機(jī)構(gòu)如若無(wú)法快速響應(yīng)新聞熱點(diǎn)事件，將失去吸引受眾的機(jī)會(huì)，也就發(fā)揮不了新聞本身的價(jià)值。然而，傳統(tǒng)媒體發(fā)展融合媒體的底色仍然是“科層結(jié)構(gòu)”，這種結(jié)構(gòu)適于傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化大生產(chǎn)，但是，權(quán)力的集中以及組織架構(gòu)的不靈活，對(duì)于當(dāng)下新媒體業(yè)務(wù)的高效發(fā)展、產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新極為不利。例如，在“科層文化”之下，新聞內(nèi)容的制作發(fā)布需要層層審核才能通過(guò)，導(dǎo)致響應(yīng)速度滯后，極大影響了新聞的時(shí)效價(jià)值。

2.割裂的部門(mén)分工，采編效率低下

傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)會(huì)基于不同的媒介類(lèi)型進(jìn)行新聞采編部門(mén)的分工，如報(bào)紙、電視、廣播等，各自互不參與、獨(dú)立運(yùn)作，這既影響了新聞產(chǎn)品制作水準(zhǔn)，又導(dǎo)致各部門(mén)互相掣肘、效率低下。在新媒體環(huán)境下，新聞傳播已經(jīng)呈現(xiàn)傳播渠道的多元化，往往需要多媒體內(nèi)容的協(xié)同合作，一個(gè)優(yōu)秀的新聞作品應(yīng)集聚新聞性、創(chuàng)新性、重要性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。在當(dāng)下新聞競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境中，要想創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的新聞作品，打通各部門(mén)溝通渠道，疏通新聞內(nèi)容多樣化生產(chǎn)和傳播路徑，進(jìn)行高效的跨部門(mén)協(xié)作顯得尤為重要。

新媒體融合背景下新聞采編工作的機(jī)遇——以紅網(wǎng)為例

技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，生產(chǎn)力得到提高

當(dāng)下，媒體技術(shù)高速發(fā)展，為新聞業(yè)帶來(lái)了深刻變革。首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使新聞機(jī)構(gòu)能夠通過(guò)對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，更加明晰受眾的興趣與需求，并且基于數(shù)據(jù)分析可以更好地確定熱門(mén)話題和高關(guān)注度的內(nèi)容，從而提前進(jìn)行內(nèi)容策劃，提高新聞制作的有效性和精準(zhǔn)性，還可以實(shí)現(xiàn)較為精準(zhǔn)的廣告投放，提高媒體的整體收入。再次，人工智能（AI）的發(fā)展使得一些標(biāo)準(zhǔn)化、重復(fù)性高的新聞內(nèi)容不再需要人力制作，AI就可以根據(jù)提供的數(shù)據(jù)和內(nèi)置的模型完成整個(gè)新聞的制作，并且借助圖像識(shí)別與分析技術(shù)，AI能夠同時(shí)分析大量圖片和視頻內(nèi)容，自動(dòng)標(biāo)注和分類(lèi)，這些都極大提高了編輯工作的效率。以紅網(wǎng)為例，2018年，紅網(wǎng)全力推動(dòng)“紅視頻”計(jì)劃，通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的融合運(yùn)用，充分實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)品化、視頻化。2022年，由紅網(wǎng)建設(shè)的全國(guó)首個(gè)“紅視頻”制作基地在長(zhǎng)沙正式落地，其運(yùn)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)構(gòu)筑了動(dòng)漫短視頻全產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字影像交互式體驗(yàn)等平臺(tái)，打造了國(guó)內(nèi)一流的視聽(tīng)集成平臺(tái)和內(nèi)容新高地。紅網(wǎng)還緊抓風(fēng)口，積極探索元宇宙技術(shù)，通過(guò)對(duì)3D、VR技術(shù)的創(chuàng)新運(yùn)用，打造了諸如《總編輯面對(duì)面》《“數(shù)字政協(xié)委員”上線履職》等沉浸式新聞產(chǎn)品，引發(fā)了破圈傳播，得到了受眾的喜愛(ài)和認(rèn)可。紅網(wǎng)以技術(shù)變革推動(dòng)理論創(chuàng)新，提高了自身的新聞生產(chǎn)水準(zhǔn)，也取得了平臺(tái)建設(shè)的良好成效。

平臺(tái)化傳播提高傳播效果

隨著新媒體的發(fā)展，各類(lèi)新媒體傳播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，平臺(tái)媒體成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的主導(dǎo)模式。多平臺(tái)發(fā)展、跨平臺(tái)傳播不僅意味著新聞內(nèi)容可以在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，而且意味著這種多渠道發(fā)布模式有助于新聞?dòng)|達(dá)更多類(lèi)型的用戶，擴(kuò)大信息的覆蓋面，通過(guò)多觸點(diǎn)接觸，增加了新聞接觸用戶的機(jī)會(huì)，有利于擴(kuò)大新聞媒體的影響力。再者，當(dāng)下新媒體平臺(tái)相較于傳統(tǒng)媒體有著很強(qiáng)的互動(dòng)性，借助評(píng)論、分享、點(diǎn)贊、投票等互動(dòng)性功能，可以即時(shí)了解受眾反饋并依此對(duì)新聞內(nèi)容制作進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，同時(shí)多種多樣的互動(dòng)機(jī)制可以提高受眾對(duì)于新聞媒體的參與感和歸屬感，有助于提高用戶黏性，增強(qiáng)新聞媒體的話語(yǔ)權(quán)。2001年，紅網(wǎng)自主研發(fā)的“時(shí)刻新聞”客戶端，實(shí)現(xiàn)了從PC端到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)型，而2016年自主研發(fā)的“紅網(wǎng)云”更是實(shí)現(xiàn)了紅網(wǎng)內(nèi)部的全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，所衍生的“網(wǎng)上群眾工作云”“智慧城市”“鄉(xiāng)農(nóng)薈”等技術(shù)平臺(tái)推動(dòng)紅網(wǎng)的新聞采編工作與新媒體融合發(fā)展不斷走向縱深。

全球化傳播提高國(guó)際影響力

新媒體技術(shù)的發(fā)展使新聞傳播能夠打破地域限制，更快觸達(dá)全球受眾。由于新媒體平臺(tái)的建設(shè)，全球平臺(tái)用戶得以共享平臺(tái)信息資源，受眾能夠在第一時(shí)間獲取來(lái)自全球不同地域的各類(lèi)信息。同時(shí)，通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行智能翻譯，為不同國(guó)家受眾提供多語(yǔ)言支持，也為新聞內(nèi)容在全球范圍內(nèi)的廣泛傳播提供了可能，新聞媒體的國(guó)際影響力在技術(shù)的推動(dòng)下得以有效提升。而紅網(wǎng)作為中國(guó)地方新聞網(wǎng)站的重要品牌，不僅在國(guó)內(nèi)有著廣泛的影響力，在全球化方面也取得了顯著進(jìn)展。紅網(wǎng)通過(guò)多種方式提升自身的國(guó)際影響力，包括不斷加強(qiáng)與國(guó)外新聞媒體交流合作，積極參與國(guó)際新聞報(bào)道等。

新媒體時(shí)代新聞采編的發(fā)展策略

紅網(wǎng)是國(guó)內(nèi)第一批成立的地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站之一，于2001年正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，在20多年的創(chuàng)新實(shí)踐和融合發(fā)展下，紅網(wǎng)已經(jīng)成為全國(guó)地方新聞網(wǎng)站的排頭兵，擁有新媒體用戶6000多萬(wàn)，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)主流傳播平臺(tái)之一。紅網(wǎng)的成功得益于其推進(jìn)媒體深度融合和加強(qiáng)新媒體前瞻性技術(shù)研究和應(yīng)用的發(fā)展策略，值得其他新聞機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)。

強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)，提高報(bào)道質(zhì)量

在新媒體時(shí)代下，新聞的采編方式和傳播渠道已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但是，對(duì)于新聞采編工作來(lái)說(shuō)，“內(nèi)容為王”的新聞生產(chǎn)原則仍然是核心。當(dāng)下，新聞信息海量化、碎片化趨勢(shì)明顯，新聞信息的傳播范圍和速度前所未有，公眾對(duì)新聞信息的要求也更加復(fù)雜多樣。如何在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得自身媒體的一席之地，這無(wú)疑對(duì)新聞采編工作提出了更高的要求。在眾多新聞媒體相信“速度至上，流量為王”的當(dāng)下，紅網(wǎng)依然將新聞采編工作的重心放到內(nèi)容的質(zhì)量和準(zhǔn)確性上，不斷提高新聞采編人員對(duì)復(fù)雜事實(shí)多角度、多層次的洞察能力，提高其對(duì)于新技術(shù)的適應(yīng)和運(yùn)用能力，進(jìn)而不斷生產(chǎn)更多有內(nèi)容、有深度的原創(chuàng)新聞作品，這切中了新時(shí)代新聞采編工作應(yīng)有的題中之義。

運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，賦能新聞生產(chǎn)

新媒體時(shí)代的媒體技術(shù)迎來(lái)了極大的發(fā)展，為新聞采編工作提供了相當(dāng)程度的便利。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使得通過(guò)分析用戶行為進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化和精準(zhǔn)投放成為可能；人工智能（AI）的出現(xiàn)使大量簡(jiǎn)單的模式化新聞報(bào)道類(lèi)型不再需要人力制作，并且在自動(dòng)生成新聞稿、內(nèi)容推薦、智能優(yōu)化視頻編輯等方面和新聞采編工作能夠有機(jī)結(jié)合，大大提高了新聞采編工作的效率?；?dòng)和可視化技術(shù)的發(fā)展，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的出現(xiàn)，使受眾身臨新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)成為可能，極大提升了受眾體驗(yàn)。圖表、地圖、3D模型等交互性數(shù)據(jù)顯示，新聞視頻畫(huà)面的優(yōu)化不僅增強(qiáng)了新聞報(bào)道的趣味性，也使很多復(fù)雜的新聞內(nèi)容能夠被更好地理解和傳播。因此，在技術(shù)高度發(fā)達(dá)的新媒體時(shí)代，紅網(wǎng)通過(guò)將新聞采編工作和新興技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，不斷推動(dòng)融媒體發(fā)展工作，積極探索元宇宙、H5、AI等新興媒體技術(shù)，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新聞市場(chǎng)依然保持了自身媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，并且受到了大量受眾的青睞。

加強(qiáng)平臺(tái)協(xié)同，擴(kuò)大新聞覆蓋面

如今，平臺(tái)化發(fā)展已經(jīng)成為新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要模式，并且各個(gè)平臺(tái)的主要受眾有所不同，將新聞內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)站、社交媒體、視頻軟件等不同的平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)協(xié)同，有利于提高新聞信息的用戶觸達(dá)率；并且，平臺(tái)媒體整合了用戶生成內(nèi)容（UGC）、專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）和機(jī)器生成內(nèi)容（MGC）三種內(nèi)容生產(chǎn)模式，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，這固然提高了對(duì)新聞內(nèi)容生產(chǎn)速度的要求，但同時(shí)也為新聞采編工作提供了更大的空間。紅網(wǎng)在進(jìn)行新聞采編時(shí)，通過(guò)鼓勵(lì)素人用戶提供新聞信息的一手資料，并對(duì)其進(jìn)行專業(yè)的新聞化加工，通過(guò)機(jī)器算法等輔助新聞采編工作，提高工作效率。通過(guò)這樣的方式可以實(shí)現(xiàn)UGC、PGC、MGC三種內(nèi)容生成方式的有機(jī)融合，不僅提高了新聞生產(chǎn)的效率，還豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容，創(chuàng)新了報(bào)道視角，提高了媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和受眾的信賴程度。紅網(wǎng)打造了“網(wǎng)、報(bào)、端、微、視、屏”的現(xiàn)代立體傳播旗艦，進(jìn)一步擴(kuò)大了其新聞覆蓋范圍，也增強(qiáng)了自身的新聞能力。

身處新媒體時(shí)代之中，新聞采編工作面臨不少挑戰(zhàn)，但同時(shí)迎來(lái)了更多的機(jī)遇。在新聞傳播去中心化、即時(shí)化，新聞信息海量化、碎片化的時(shí)代，新聞采編工作者應(yīng)該把握時(shí)代的特點(diǎn)，不斷適應(yīng)技術(shù)的迅速革新，積極拓寬自身視野，不斷提高自身新聞專業(yè)素養(yǎng)，將新時(shí)代所產(chǎn)生的新技術(shù)融合應(yīng)用于自身的采編工作中，這樣才能在日益多元且競(jìng)爭(zhēng)充分的媒體生態(tài)中成為“中心節(jié)點(diǎn)”，不被時(shí)代拋棄。新媒體時(shí)代對(duì)新聞采編工作帶來(lái)的變革無(wú)疑是巨大且深刻的，只有在傳統(tǒng)和創(chuàng)新之間尋找平衡點(diǎn)，才能在這個(gè)充滿機(jī)遇的新時(shí)代為新聞采編工作注入新的活力，進(jìn)而開(kāi)辟出新聞媒體發(fā)展的嶄新路徑。

（作者單位：湖南師范大學(xué)）