火花四濺，錘子敲擊聲此起彼伏，金屬在一磨一敲間，逐漸變成一件件精致的首飾……眼下，年輕人不僅跟風(fēng)搶黃金、攢金豆子，更是對“打金”樂此不疲。“打金”簡單地說就是來料加工，消費(fèi)者選定款式后，將黃金原料交給金工匠人制作出成品。曾經(jīng)對金飾“不感冒”的年輕人，為何追捧“打金”？

打金，也“打”價格

“從去年初到現(xiàn)在，很多人拿著舊的黃金首飾來‘打金’?！北本┠场按蚪稹钡甑觊L陳康博說，這主要是因?yàn)椤按蚪稹钡母咝詢r比。陳康博介紹，“打金”的工費(fèi)通常比品牌店成品金飾的加工費(fèi)更便宜。相比于直接購買成品，打一克黃金的工費(fèi)成本會省將近100元。如果是50 克重的金飾，“打金”最多可節(jié)省近5000 元。

除了高性價比，“打金”還能滿足年輕人的個性化需求。南京姑娘楊美琪春節(jié)前在打金店做了一條精致的黃金手鏈。她說，近兩年金價不斷上漲，購買金飾不僅能佩戴還可以當(dāng)做投資。對比下來“打金”更便宜，而且也能做成自己獨(dú)一無二的款式。

中國市場學(xué)會副會長朱勇毅表示，金價上漲、春節(jié)消費(fèi)旺季和年輕人消費(fèi)觀念的變化是推動近期打金熱潮的主要因素。同時，小紅書、微博等社交平臺的推動，也吸引了更多年輕人嘗試“打金”。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，在社交平臺上，年輕人分享買金、囤金、“打金”的內(nèi)容熱度極高。在小紅書上，關(guān)于“‘打金’攻略”“金飾”等相關(guān)筆記將近10萬條。

近年來，金價持續(xù)處于歷史高位且屢創(chuàng)新高，引發(fā)了全球?qū)S金的避險情緒和投資熱情。據(jù)中國黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024 年我國黃金消費(fèi)量達(dá)985.31 噸。其中，金條及金幣消費(fèi)量達(dá)373.13 噸，同比增長24.54%。

“隨著全球?qū)S金的投資熱情高漲，過去對黃金興趣不大的年輕人也逐漸參與其中，使得黃金在投資和消費(fèi)領(lǐng)域都受到了更多關(guān)注?！北本煼洞髮W(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬喆表示。

年輕人愛黃金折射消費(fèi)心態(tài)改變

“與其買包，不如買金”，“打金”走俏背后，也是年輕消費(fèi)者心態(tài)的改變。用楊美琪的話說，現(xiàn)在的年輕人消費(fèi)越來越理性，會更多考慮消費(fèi)品的實(shí)用和保值。

萬喆觀察到，Z 世代年輕人對黃金興趣增加，不僅是受傳統(tǒng)觀念和美好寓意影響，也將黃金視為一種重要的理財工具。另一方面，年輕消費(fèi)者愛上古法黃金首飾，也離不開國潮文化的影響?！按蚪稹睙岢北澈?，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合、復(fù)古與創(chuàng)新融合的消費(fèi)趨勢，體現(xiàn)了消費(fèi)市場的潛力和方向。在朱勇毅看來，對“打金”的追捧反映了當(dāng)下年輕人消費(fèi)行為的三大特點(diǎn)：追求高性價比、個性化需求增加、認(rèn)同傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合。

他分析說，在“打金”過程中，消費(fèi)者可以直接參與設(shè)計，體驗(yàn)感增加，符合年輕人消費(fèi)心理。而“打金”讓手工定制等傳統(tǒng)工藝重新受到關(guān)注，也反映了年輕消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和尊重。傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合的“新國潮”，成為年輕人的新追求。

前景如何

隨著“打金”熱潮興起，越來越多金飾設(shè)計師和精湛手藝人進(jìn)入這一領(lǐng)域。

朱勇毅認(rèn)為，定制化服務(wù)和黃金回收業(yè)務(wù)將迎來新發(fā)展機(jī)遇，不過也面臨金價波動、消費(fèi)淡旺季、市場競爭等挑戰(zhàn)。市場越喧嘩，越需要冷靜思考。萬喆提醒，投資方面，黃金市場的波動和投資風(fēng)險需要綜合考慮，要保持謹(jǐn)慎；消費(fèi)方面，建議量入為出，保持理性；供給端方面，要加快創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一拓寬消費(fèi)空間和渠道，以滿足新消費(fèi)需求。

（綜合中新社訊、《蘭州日報》）