摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，新質(zhì)生產(chǎn)力在鄉(xiāng)村文化建設(shè)中扮演著至關(guān)重要的角色。新質(zhì)生產(chǎn)力以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和人工智能等手段保護傳承鄉(xiāng)村文化資源，助力鄉(xiāng)村文化建設(shè)。然而，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文化建設(shè)中也存在一些問題，如鄉(xiāng)村文化建設(shè)主體缺位、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足以及鄉(xiāng)村數(shù)字化設(shè)施不健全等。為了充分發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文化建設(shè)作用，需要采取吸引鄉(xiāng)村人口回歸、為文化產(chǎn)業(yè)注入新活力和推進數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等措施，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動鄉(xiāng)村文化振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；新質(zhì)生產(chǎn)力；鄉(xiāng)村文化建設(shè)；路徑研究

在鄉(xiāng)村振興視域下，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文化建設(shè)是通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)提供新思路、新平臺，還提供了更多元、更便捷的文化傳播手段，促進鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新融合，讓鄉(xiāng)村文化展現(xiàn)新的活力與時代特色，從而推動鄉(xiāng)村文化煥發(fā)生機。

1 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文化建設(shè)的價值意蘊

1.1 培育高素質(zhì)鄉(xiāng)村文化領(lǐng)域人才

人才是鄉(xiāng)村文化振興的主力軍。新質(zhì)生產(chǎn)力為鄉(xiāng)村文化繁榮提供新動力。2023年9月，首次提出了“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一概念，指出要“整合科技創(chuàng)新資源，引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力”[1]。隨后，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施過程中，大力提倡發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)服務(wù)。其一，文化新質(zhì)生產(chǎn)力則是新質(zhì)生產(chǎn)力在文化領(lǐng)域的表現(xiàn)形式，通過數(shù)字技術(shù)等技術(shù)手段，開發(fā)利用鄉(xiāng)村文化資源，開辟了鄉(xiāng)村文化致富新道路，這就破除了村民以“耕地為生”的陳舊觀念，提升村民思想觀念。 其二，為了推廣數(shù)字設(shè)備在鄉(xiāng)村文化領(lǐng)域中的應(yīng)用，鄉(xiāng)村文化建設(shè)主體要不斷學(xué)習(xí)科學(xué)知識，了解智能化設(shè)備的應(yīng)用，提高網(wǎng)絡(luò)運營的管理能力，培養(yǎng)村民的科技素養(yǎng)和創(chuàng)新思維。

1.2 保護傳承鄉(xiāng)村文化資源

鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。鄉(xiāng)村振興離不開文化振興[2]。通過深入挖掘和整理鄉(xiāng)村文化資源，可以了解鄉(xiāng)村歷史發(fā)展脈絡(luò)和鄉(xiāng)村文化特色，還能促進鄉(xiāng)村文化可持續(xù)發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力以科技創(chuàng)新為核心，提供了先進的技術(shù)保護手段。例如，通過無人機航拍、三維建模等技術(shù)，可以對鄉(xiāng)村的歷史風(fēng)貌和建筑特點進行全面地、細致的記錄，為后續(xù)的保護工作提供翔實的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。同時，利用GIS等技術(shù)，可以對鄉(xiāng)村進行動態(tài)監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)并預(yù)警建筑受損、環(huán)境惡化等潛在安全隱患。新質(zhì)生產(chǎn)力不僅有助于鄉(xiāng)村文化資源的保護，還能促進文化的傳承與創(chuàng)新。

1.3 催生高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

推動文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是鄉(xiāng)村文化建設(shè)的“靈魂”。新質(zhì)生產(chǎn)力的提倡發(fā)展為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇。開發(fā)兼具文化價值與經(jīng)濟效益的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)既能促進社會和諧發(fā)展，也是激發(fā)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新活力的催化劑。一是新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)拓展技術(shù)應(yīng)用空間、延展產(chǎn)業(yè)鏈，助力開發(fā)出高附加值的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。特別是村文化與高科技的融合，在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)中，這種融合推動了文化資源的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化發(fā)展，既保護傳承了鄉(xiāng)土文化資源又推動了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，形成新的經(jīng)濟增長點。通過開發(fā)鄉(xiāng)村文化資源旅游，吸引更多的游客前來參觀和消費，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合形成了全新的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。二是新質(zhì)生產(chǎn)力推動了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。隨著消費者的個性化需求增長，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)利用大數(shù)據(jù)通過對消費者行為、偏好和歷史數(shù)據(jù)的深入分析，為消費者提供定制化的文化產(chǎn)品和服務(wù)。除此以外，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)還需要建立更加靈活和高效的供應(yīng)鏈和分發(fā)渠道，以確保文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠及時、準(zhǔn)確地滿足消費者需求。這將推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、高水平方向發(fā)展。

2 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文化建設(shè)的實踐困境

2.1 鄉(xiāng)村文化建設(shè)主體缺位

鄉(xiāng)村文化振興關(guān)鍵在人。村民是鄉(xiāng)村文化建設(shè)的主體，在鄉(xiāng)村這個區(qū)域中形成的文化，從本質(zhì)上說，鄉(xiāng)村文化就是對農(nóng)民生產(chǎn)生活方式的反映。村民是鄉(xiāng)村文化的直接參與者和傳承者，他們通過日常生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐，不斷傳承和發(fā)展著鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村文化建設(shè)主體缺位是一個嚴重的問題，它影響了鄉(xiāng)村文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展。一方面，鄉(xiāng)村人口結(jié)構(gòu)中心化使大量農(nóng)村青年勞動力外流，削弱了鄉(xiāng)村文化建設(shè)的內(nèi)生力量。根據(jù)國家統(tǒng)計局 2023 年農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告顯示，全國農(nóng)民工總量為29 753萬人，年末有近43%的農(nóng)民選擇在城鎮(zhèn)居住，且全部農(nóng)民工中40歲及以下占 44.6%，男性占62.7[3]。城鎮(zhèn)化導(dǎo)致鄉(xiāng)村地區(qū)人口老齡化嚴重。老年人雖然承載著豐富的鄉(xiāng)村文化和深刻的記憶，但由于身體條件、信息獲取受限等方面，他們很難帶動鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新與發(fā)展。另一方面，村民參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)意愿不強。城鎮(zhèn)化帶走了青年勞動力，留下了婦女、兒童、老人，這類群體一般受教育程度偏低，尚未認識到自己作為鄉(xiāng)村文化建設(shè)的主體地位，缺乏參與意識。部分村民認為參與文化活動會耽誤農(nóng)活或其他工作，因此缺乏參與的積極性。還有一些村民可能對文化活動的內(nèi)容、形式不了解或不感興趣，因此，也沒有主動參與的意愿。除此以外，鄉(xiāng)村文化設(shè)施落后、文化活動的單一、缺乏文化創(chuàng)新等因素也限制了村民參與文化建設(shè)的意愿。

2.2 鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足

在鄉(xiāng)村文化振興中，文化是資源，產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是鄉(xiāng)村文化振興的重中之重?！吨泄仓醒?、國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》明確指出要“培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃”[4]。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，大力提倡的新質(zhì)生產(chǎn)力為鄉(xiāng)村建設(shè)帶來了一定的機遇，同時，新質(zhì)生產(chǎn)力在引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的過程中存在一些問題。其一，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才隊伍薄弱。專業(yè)人才的匱乏，尤其是那些了解鄉(xiāng)村文化又擅長市場運營的復(fù)合型人才更是稀缺，他們科技創(chuàng)新能力不足，人才結(jié)構(gòu)的單一，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計、市場推廣等方面難以取得突破性進展。其二，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)資金不足。新質(zhì)生產(chǎn)力的引入需要投入大量的資本，但鄉(xiāng)村往往能力有限，很難引進外資來推動傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的新型文化產(chǎn)業(yè)，這就使得鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中面臨著資金的挑戰(zhàn)。其三，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)未發(fā)揮鄉(xiāng)村文化資源的價值。鄉(xiāng)村文化資源的豐富性和多樣性沒有得到充分展現(xiàn)，許多具有潛力的文化元素被埋沒或遺忘，未能轉(zhuǎn)化為具有市場競爭力的文化產(chǎn)品和服務(wù)。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)由于缺乏有效的文化價值挖掘和傳承機制，鄉(xiāng)村文化的獨特性和魅力難以得到廣泛傳播和認可，限制了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和影響力。

2.3 鄉(xiāng)村文化數(shù)字設(shè)施建設(shè)滯后

鄉(xiāng)村的數(shù)字設(shè)施和文化設(shè)施的重要性不言而喻，它們是推動鄉(xiāng)村文化建設(shè)和鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展的關(guān)鍵因素。鄉(xiāng)村文化建設(shè)實踐中面臨著兩大困境。一是數(shù)字鴻溝。盡管近年來我國農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了顯著的進展，但部分偏遠地區(qū)仍存在著網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全、信號不穩(wěn)定等問題，這就限制了數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村地區(qū)的廣泛應(yīng)用。與城市相比，農(nóng)村地區(qū)的計算機、智能手機等數(shù)字設(shè)備普及率低，且設(shè)備性能相對落后，這就影響了鄉(xiāng)村居民獲取數(shù)字資源和信息的能力。此外，政府在鄉(xiāng)村數(shù)字設(shè)施方面的資金投入相對有限，難以滿足實際需求。二是鄉(xiāng)村文化設(shè)施建設(shè)滯后。鄉(xiāng)村文化設(shè)施如圖書館、文化中心等，是傳承和弘揚鄉(xiāng)村文化的重要載體，它們能夠豐富鄉(xiāng)村居民的精神文化生活，提升鄉(xiāng)村整體的文化品位和軟實力。許多鄉(xiāng)村地區(qū)雖然有一些文化設(shè)施，但這些文化設(shè)備老舊，無法滿足村民的使用需求。例如，一些圖書館的藏書陳舊、更新速度緩慢、一些文化中心的活動設(shè)施簡陋，難以舉辦高質(zhì)量的文化活動。村文化設(shè)施和數(shù)字設(shè)施的滯后狀況，嚴重制約了鄉(xiāng)村文化建設(shè)的深入發(fā)展，不僅限制了鄉(xiāng)村居民獲取和享受高質(zhì)量精神文化生活的機會，阻礙了鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新活力，還削弱了鄉(xiāng)村文化在現(xiàn)代化進程中的影響力和競爭力。

3 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文化振興的實踐路徑

3.1 吸引鄉(xiāng)村人口回歸

鄉(xiāng)村“空心化”造成鄉(xiāng)村文化建設(shè)主體缺位，吸引鄉(xiāng)村人口回歸振興鄉(xiāng)村文化。為此促進鄉(xiāng)村人口回歸。參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)應(yīng)當(dāng)致力創(chuàng)造一個融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自然與人文的和諧的鄉(xiāng)村環(huán)境。通過提升鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、豐富文化生活，從而有效吸引鄉(xiāng)村人口回流，為鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展注入新的活力。一是吸引大學(xué)生回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)。構(gòu)建起“學(xué)校-政府-社會”聯(lián)動的大學(xué)生志愿服務(wù)鄉(xiāng)村文化振興體系，明確三方在鄉(xiāng)村文化建設(shè)中的角色與職責(zé)。政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，提供政策支持和資金保障；高校作為依托，負責(zé)人才培養(yǎng)和智力支持；社會則提供實踐平臺和資源鏈接，共同推動大學(xué)生參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)。二是吸引外出務(wù)工人員回歸，參與鄉(xiāng)村文化建設(shè)。新質(zhì)生產(chǎn)力能推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)、文化農(nóng)業(yè)發(fā)展。借助智能化、數(shù)字化技術(shù)、社交媒介，電商平臺銷售鄉(xiāng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品、手工文藝品，打造特色旅游產(chǎn)品，這些都為外出務(wù)工人員提供了更多的崗位，提高了他們的工資待遇，從而吸引他們回家建設(shè)鄉(xiāng)村文化。政府應(yīng)出臺相關(guān)政策，挖掘本土特色資源，推廣傳統(tǒng)的民間手藝，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，舉辦各具特色、別具一格的文體活動。從而吸引務(wù)工人員回鄉(xiāng)村就業(yè)的興趣。吸引鄉(xiāng)村人口回歸建設(shè)鄉(xiāng)村文化對于促進鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新具有很大的意義。因此，政府和社會各界應(yīng)共同努力，創(chuàng)造有利條件，吸引鄉(xiāng)村人口回歸，振興鄉(xiāng)村文化。

3.2 注入高科技創(chuàng)新動力

新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)注入了高科技創(chuàng)新動力，是推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升文化創(chuàng)新能力和鄉(xiāng)村文化建設(shè)的關(guān)鍵。為文化產(chǎn)業(yè)注入高科技創(chuàng)新動力，意味著將前沿科技如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等深度融合于文化內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播、體驗等各個環(huán)節(jié)，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，提升文化產(chǎn)品與服務(wù)的智能化、互動性和個性化水平，推動文化產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、更高效率、更加可持續(xù)的方向發(fā)展。其一，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)加強技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用。加大對人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)的研發(fā)投入，推動這些技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用。鼓勵和支持文化企業(yè)與科研機構(gòu)、高校等合作，共同開展技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，形成產(chǎn)學(xué)研用一體化的發(fā)展模式。其二，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建智慧文化服務(wù)平臺。推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，智能化發(fā)展，利用數(shù)字技術(shù)提升文化內(nèi)容的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和體驗效率。打造集文化內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、消費、評價于一體的智慧文化服務(wù)平臺，提升文化服務(wù)的便捷性、互動性和個性化水平。其三，加強鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護與傳承。運用高科技手段對鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)進行數(shù)字化保護、修復(fù)和展示，提高文化遺產(chǎn)的知名度和影響力。推動文化遺產(chǎn)與旅游、教育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品。通過深入挖掘文化遺產(chǎn)的歷史內(nèi)涵和文化價值，結(jié)合現(xiàn)代文化價值，結(jié)合現(xiàn)代旅游市場的需求，可以設(shè)計出一系列寓教于樂的文化旅游線路和體驗項目。

3.3 完善文化數(shù)字設(shè)施建設(shè)

文化數(shù)字化設(shè)施建設(shè)是新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要基礎(chǔ)，是架起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、保護與傳承、教育與娛樂之間橋梁的關(guān)鍵舉措，它不僅能夠深度挖掘和廣泛傳播鄉(xiāng)村文化資源的價值，還能以創(chuàng)新的方式激發(fā)公眾興趣，促進鄉(xiāng)村文化的活態(tài)傳承與鄉(xiāng)村社會的可持續(xù)性發(fā)展。首先，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加快鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保網(wǎng)絡(luò)覆蓋的廣度和深度，為鄉(xiāng)村文化數(shù)字化提供硬件基礎(chǔ)。其次，推進鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化。利用信息技術(shù)采集鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、非遺資源、文化遺址等文化資源信息，以數(shù)字化形式進行資源存儲、管理、分析、利用和展示，如建設(shè)農(nóng)村數(shù)字博物館。最后，提升村民數(shù)字要素。針對不同文化水平的村民群體，提供定制化的數(shù)字技能培訓(xùn)課程，提升他們的數(shù)字技能和應(yīng)用能力。吸引數(shù)字人才回歸鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村數(shù)字化經(jīng)濟注入新的生機與活力。

4 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要性不言而喻。它通過科技創(chuàng)新、文化傳承與創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合等手段，為鄉(xiāng)村文化注入新的活力與創(chuàng)造力。我們要不斷挖掘鄉(xiāng)村文化資源，利用現(xiàn)代科技手段進行保護傳承，同時推動文化與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造高質(zhì)量的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，以滿足鄉(xiāng)村居民的精神文化需求。

參考文獻

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