春節(jié)日益臨近，人們制作傳統(tǒng)美食、逛商場超市、趕年貨大集，從城市到鄉(xiāng)村，年味漸濃，各地節(jié)前消費(fèi)市場一片紅火景象，年貨市場也逐漸迎來了購銷兩旺的繁榮景象。各大上市公司紛紛搶抓這一傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，積極備戰(zhàn)年貨市場，以滿足消費(fèi)者多樣化的需求。全國各地通過多樣的文旅活動、消費(fèi)季、年貨節(jié)等形式，帶動節(jié)前消費(fèi)興旺。

年味漸濃搶抓消費(fèi)旺季

中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出2025年“大力提振消費(fèi)”，“實(shí)施提振消費(fèi)專項行動”。

文化和旅游部于1月7日至3月1日統(tǒng)籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節(jié)主題文化和旅游活動，推出七大板塊27項主題活動，豐富優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，切實(shí)增強(qiáng)百姓獲得感幸福感。

京津冀三地將以“瓣瓣同心京津冀，歡歡喜喜過大年”為主題，共同舉辦2025年京津冀迎新春系列文旅活動。京津冀樂享冰雪系列活動精選三地優(yōu)質(zhì)冰雪運(yùn)動資源，推出4大冰雪旅游場景和8大冰雪旅游精品線路。

近日，商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局和中國消費(fèi)者協(xié)會，于1月7日（臘月初八）至2月5日（正月初八），共同指導(dǎo)舉辦“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”。這是商務(wù)部2025年首場線上重點(diǎn)活動。

圍繞品質(zhì)“煥新”，福建、河南等地推出“全閩樂購”“豫貨通天下”等專場活動；圍繞非遺元素，陜西、廈門等地推出“非遺民俗展演”“幸福嘉蓮 兒時年味”等特色活動；圍繞全球好物，北京、青島等地開展“跨境優(yōu)品”“上合云品 好品山東”等活動。

作為中華文明重要發(fā)源地之一，山西省舉辦各類活動傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還推出民俗社火、冰雪度假、古建研學(xué)、溫泉康養(yǎng)、冬景攝影等5個主題260余項冬季旅游活動及優(yōu)惠措施，為游客提供多樣旅游產(chǎn)品。

近日，在“中國春節(jié)文化之鄉(xiāng)”四川閬中，以“尋春節(jié)之源，到閬中過年”為主題的2025閬中古城過大年春節(jié)文化系列活動啟動。

新春消費(fèi)季年貨節(jié)帶動市場熱情

吃過臘八飯，就把年來辦。各地緊抓消費(fèi)黃金期，落實(shí)2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議“大力提振消費(fèi)”部署，促消費(fèi)“火力全開”。今年是春節(jié)申遺成功后的首場全國性網(wǎng)絡(luò)促消費(fèi)活動。

農(nóng)村大集購銷兩旺，城市商圈同樣熱力涌動。臨近春節(jié)消費(fèi)旺季，各地啟動新一輪消費(fèi)券發(fā)放，以實(shí)際行動促進(jìn)消費(fèi)回暖。湖北新春消費(fèi)季活動將發(fā)放消費(fèi)券1億元，優(yōu)惠幅度達(dá)7.5折；寧波宣布1月至3月將發(fā)放總額度約2億元的跨年迎新春消費(fèi)券，涵蓋汽車購新消費(fèi)券、二手汽車交易消費(fèi)券、餐飲消費(fèi)券以及商超消費(fèi)券等；河南將于今年一季度圍繞零售、餐飲、文旅、住宿等重點(diǎn)領(lǐng)域再發(fā)放2億元新春消費(fèi)券；福建拼搶經(jīng)濟(jì)“開門紅”，安排3000萬元對個人消費(fèi)者購買乘用車新車予以分檔補(bǔ)貼……消費(fèi)券“誠意滿滿”，使用場景更加豐富多元。

在北京的年貨大集和各大商超中，琳瑯滿目的商品吸引了眾多市民前來選購。干果類商品備受青睞，良品鋪?zhàn)庸煞萦邢薰?、三只松鼠股份有限公司（以下簡稱“三只松鼠”）等上市公司推出的干果禮盒成為了消費(fèi)者的首選。據(jù)了解，年貨節(jié)三只松鼠在全渠道推出多款禮盒新品，涵蓋堅果禮、零食禮、烘焙禮、肉食禮等全品類，同時重點(diǎn)打造線下9.9元系列日銷爆品及區(qū)域定制品。三只松鼠發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至1月10日，公司分銷渠道年貨節(jié)累計銷售已突破18億元，同比增速近50%。

在遼寧沈陽，有著近百年歷史的祝家大集迎來了節(jié)前消費(fèi)高峰，前來趕大集備年貨的人流多達(dá)上萬人。在面積超過4萬平方米的大集上，年節(jié)氣氛正在升溫，香氣四溢的特色美食和琳瑯滿目的商品，讓眾多市民和游客感受到了濃郁的東北味道。

“果盤子”也供應(yīng)充足，為年貨市場添滋味。在湖南長沙的農(nóng)副產(chǎn)品大市場，來自國內(nèi)外的水果、生鮮等農(nóng)副產(chǎn)品琳瑯滿目，上萬家商戶線上線下忙活著批發(fā)零售。

每年的年夜飯也是家家戶戶一年中最為濃情的一餐。在四川達(dá)州，年夜飯預(yù)訂持續(xù)升溫。相比于傳統(tǒng)年夜飯的“一桌難求”，今年“火鍋年夜飯”也是一鍋難求。

11日，湖南省婁底市舉辦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示展銷年貨節(jié)。琳瑯滿目的特色農(nóng)產(chǎn)品，吸引了眾多游客、市民前來選購。

10日，寧夏石嘴山市惠農(nóng)區(qū)“一站式”年貨節(jié)在惠農(nóng)區(qū)火熱開幕。年貨節(jié)將惠民、利民的各類商品進(jìn)行整合，集中展銷，為老百姓打造實(shí)惠、便捷的年貨購物平臺。

10日，寧夏石嘴山市惠農(nóng)區(qū)“一站式”年貨節(jié)開幕，市民在年貨節(jié)上游覽、購物。

9日上午，2025浙江新春消費(fèi)季啟動儀式在杭州武林廣場舉行。十一個地市分會場活動，上百個重點(diǎn)商圈、步行街聯(lián)動舉辦特色年貨節(jié)，合力營造年味濃、活力強(qiáng)、人氣旺的消費(fèi)氛圍，激發(fā)歲末年初消費(fèi)潛能。

2025浙江新春消費(fèi)季主場活動于1月4日至9日在武林廣場開展。

國內(nèi)游、出入境游全面開花

距離蛇年春節(jié)已不足20天，新春旅游市場明顯升溫。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至1月9日，春節(jié)假期（1月28日至2月4日）國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超502萬張；出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超145萬張，較去年春節(jié)同期增長約28%。

去冰雪世界轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、出境體驗(yàn)不同文化、打卡小眾景點(diǎn)……國內(nèi)游、出入境游全面開花。

自2024年12月21日開園以來，哈爾濱冰雪大世界人頭攢動，熱鬧非凡。截至2025年1月9日22時，開園20天園區(qū)累計接待游客103萬人次。

從1月6日開始，阿勒泰地區(qū)正式推出乘坐直升機(jī)去滑雪場的服務(wù)。在當(dāng)天首發(fā)啟航儀式現(xiàn)場，直升飛機(jī)從將軍山國際滑雪度假區(qū)騰空而起，把游客送到心儀的滑雪目的地。阿勒泰地區(qū)還將結(jié)合游客對直升機(jī)的需求，研究制訂雪場的低空游覽、雪場間的擺渡飛行以及旅游包機(jī)產(chǎn)品。

作為全國唯一的熱帶島嶼省份，每年冬春是海南旅游的黃金旺季。在元旦春節(jié)期間，海南各地將舉辦超過300場各類旅文體活動，以滿足不同游客的多樣化、個性化需求。

視線從商圈轉(zhuǎn)向景區(qū)。新年伊始，上海入境游迎來“開門紅”，大批來自韓國等地的游客“扎堆”來上海，海外社媒平臺上，在外灘等標(biāo)志性地標(biāo)建筑打卡，制作旅游Vlog視頻正在年輕人間傳播。

攜程近日發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示，今年消費(fèi)者出游意愿空前高漲，均呈現(xiàn)增勢。國內(nèi)游客大交通出行距離同比去年春節(jié)增長43%。

便捷的交通和更寬松的簽證政策下，不少人選擇“反向”出國過節(jié)，也有許多外國人扎堆來過中國年，出入境游預(yù)定訂單同比翻倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，春節(jié)期間，韓國入境游預(yù)訂訂單量同比增長452%。

補(bǔ)貼政策加速落地

1月3日，國家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人在“中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會上介紹，2025年，將加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，把手機(jī)、平板電腦、智能手表手環(huán)等消費(fèi)品納入支持品類。

1月8日，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，其中明確“實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼”，對個人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。

在政策的有力推動下，消費(fèi)換新需求有望被進(jìn)一步激發(fā)，電商平臺以多項舉措承接政策優(yōu)惠，推出“國補(bǔ)”活動專區(qū)，為年貨市場注入新的活力。

京東方面表示，將通過加大備貨、品類擴(kuò)容、新品上新、組合優(yōu)惠等形式，做好“兩新”政策的承接工作。京東已率先承接國家補(bǔ)貼發(fā)放工作，各地活動陸續(xù)上線中，其中湖北、江蘇、湖南等地的國補(bǔ)活動已在1月1日上線。此外，各地京東MALL、京東電器城市旗艦店等線下渠道也將同步開啟國家補(bǔ)貼活動。

淘寶天貓同樣上線相關(guān)活動專區(qū)，八大家電品類至高補(bǔ)貼2000元，疊加年貨節(jié)補(bǔ)貼后低至六折。據(jù)悉，淘寶天貓率先承接手機(jī)、平板等數(shù)碼產(chǎn)品國家補(bǔ)貼優(yōu)惠的落地準(zhǔn)備工作。

抖音電商陸續(xù)上線了江蘇、福建、吉林、四川、山東等“國補(bǔ)”專區(qū)。同時，為響應(yīng)號召促進(jìn)消費(fèi)、提升用戶體驗(yàn)，抖音電商還將進(jìn)一步擴(kuò)大國家補(bǔ)貼范圍，逐步覆蓋手機(jī)、平板、家居家裝、廚衛(wèi)等商品。

目前，上海、河南、陜西、廣州、深圳等地陸續(xù)啟動網(wǎng)上年貨節(jié)，打出特色“玩法”，升級以舊換新、及時配送等新春服務(wù)。

電商年貨節(jié)點(diǎn)燃新春消費(fèi)熱潮

近日，阿里巴巴集團(tuán)旗下淘寶天貓集團(tuán)（以下簡稱“淘寶天貓”）、京東集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“京東”）、抖音集團(tuán)電商業(yè)務(wù)（以下簡稱“抖音電商”）、快手科技電商業(yè)務(wù)（以下簡稱“快手電商”）、美團(tuán)等平臺的年貨節(jié)大促策略全面上線，消費(fèi)市場洋溢著濃郁的“年味兒”。

從年貨節(jié)玩法來看，電商平臺聚焦優(yōu)惠與體驗(yàn)，拋出大額紅包、官方立減、“百億補(bǔ)貼”等優(yōu)惠，激發(fā)消費(fèi)者購物熱情。同時打造多樣化創(chuàng)意內(nèi)容，提升用戶參與感。部分平臺上線“送禮”功能，借社交互動增強(qiáng)用戶黏性、挖掘潛在消費(fèi)。此外，在“兩新”政策推動下，平臺承接優(yōu)惠設(shè)立“國補(bǔ)”專區(qū)，覆蓋家電、數(shù)碼等品類。各方角逐中，年貨節(jié)消費(fèi)熱潮被點(diǎn)燃。

在年貨節(jié)期間，淘寶提供多種方式讓消費(fèi)者領(lǐng)取無門檻紅包，包括每日簽到、參與互動游戲等，部分商品享受官方立減優(yōu)惠，具體折扣力度因品類而定。天貓年貨節(jié)在官方立減85折、跨店滿200元減30元的基礎(chǔ)上，還推出了可疊加的消費(fèi)券以及官方補(bǔ)貼品類券。

京東年貨節(jié)推出“每天都能領(lǐng)60元額外補(bǔ)貼”活動，購買家電家居、3C數(shù)碼類商品還可享受國家補(bǔ)貼，除此之外還推出買一贈一、買正裝送正裝等相關(guān)促銷活動。京東聯(lián)合超百大品牌、名人發(fā)起全國最大規(guī)模的“我給老家送年貨”活動。

抖音電商、快手電商等直播電商則根據(jù)自身特點(diǎn)，突出差異化。抖音電商年貨節(jié)除了“官方立減”“一件直降”等活動外，還在直播間新增家鄉(xiāng)年貨特色等內(nèi)容?？焓蛛娚棠曦浌?jié)加碼大促專屬流量激勵，結(jié)合內(nèi)容場域及泛貨架場域不同經(jīng)營特點(diǎn)，根據(jù)商家和達(dá)人層級制定激勵政策。

當(dāng)前，消費(fèi)者“隨時下單不囤貨，外賣一站式備齊”的年貨置辦趨勢突出，本地商家有通過即時零售把握春節(jié)生意機(jī)遇的切實(shí)需求，生鮮電商也成為消費(fèi)者采購年貨的重要渠道，美團(tuán)、上海盒馬網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下叮咚買菜等平臺紛紛加入年貨節(jié)促銷行列。