摘 要：城市品牌設(shè)計(jì)在全球化和城市競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著日益重要的作用，能夠通過(guò)獨(dú)特的文化符號(hào)和視覺(jué)元素構(gòu)建強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感。東北三江文化作為一種獨(dú)特的區(qū)域性文化資源，具有豐富的自然和人文元素。通過(guò)文獻(xiàn)分析、案例分析以及對(duì)不同城市的品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行對(duì)比分析等研究方法，對(duì)東北三江文化符號(hào)、色彩、形狀等視覺(jué)元素進(jìn)行挖掘，探討其在城市品牌形象塑造中的應(yīng)用模式，旨在揭示三江文化元素在城市品牌識(shí)別中的獨(dú)特性和應(yīng)用價(jià)值。研究結(jié)果表明，三江文化元素能夠拓展城市品牌的文化深度，并對(duì)提升城市的文化認(rèn)同感和文化傳播效果產(chǎn)生積極影響。

關(guān)鍵詞：東北三江文化；品牌設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)

基金項(xiàng)目：本文系2021年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“黑龍江冰雪旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究”（2021A006）研究成果。

在全球化和信息化時(shí)代，城市品牌設(shè)計(jì)成為城市之間競(jìng)爭(zhēng)及吸引人才、游客和投資的重要手段。通過(guò)設(shè)計(jì)帶有文化底蘊(yùn)的品牌形象，城市可以脫穎而出，增強(qiáng)居民的歸屬感和城市認(rèn)同感。東北三江文化，即黑龍江、松花江和烏蘇里江流域的文化綜合體，涵蓋獨(dú)特的自然景觀、豐富的人文歷史以及多元的民俗風(fēng)情，是該區(qū)域?qū)氋F的文化資源。將這種地域性文化應(yīng)用到品牌設(shè)計(jì)中，不僅可以提高城市形象的辨識(shí)度，還能傳遞城市的文化價(jià)值。本研究旨在探索如何將東北三江文化元素有效地融入城市品牌設(shè)計(jì)中，以增強(qiáng)品牌形象的獨(dú)特性和文化識(shí)別度。本研究將通過(guò)對(duì)三江文化符號(hào)、色彩、形狀等視覺(jué)元素的分析，建立適合東北城市品牌設(shè)計(jì)的應(yīng)用模型，為品牌塑造提供理論支持和方法指導(dǎo)。

文化元素在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅是對(duì)地域文化的展示，還能夠在品牌和受眾之間建立深層次的情感連接。本研究希望通過(guò)三江文化元素在品牌形象中的應(yīng)用，增強(qiáng)東北城市品牌的文化認(rèn)同，推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)文化的傳播。

一、區(qū)域特色與品牌設(shè)計(jì)的融合

（一）典型城市品牌案例分析

1.成都（蜀文化）

成都在城市品牌塑造中大量運(yùn)用了蜀文化元素，突出了古蜀文明的獨(dú)特韻味和成都的現(xiàn)代活力。成都的品牌設(shè)計(jì)通過(guò)川劇臉譜、青銅器造型等文化符號(hào)，強(qiáng)化其作為古蜀文明發(fā)源地的形象。例如，成都地鐵、宣傳海報(bào)中常見(jiàn)川劇臉譜元素，這些符號(hào)鮮明地體現(xiàn)了蜀地的文化底蘊(yùn)。成都市的品牌色彩以鮮明的紅色、藍(lán)色和綠色為主，這些色彩不僅呼應(yīng)了川劇等傳統(tǒng)藝術(shù)的色調(diào)，還傳達(dá)出一種鮮活和濃烈的文化氛圍。同時(shí)，這些色彩也與四川的火鍋、辣椒等地方特色緊密聯(lián)系，增強(qiáng)了視覺(jué)吸引力。成都的品牌設(shè)計(jì)通過(guò)“慢生活”這一敘事主題，將蜀文化中的閑適與休閑感傳遞給受眾。這一形象不僅吸引了游客，也使居民更加認(rèn)同自己的生活方式。成都的旅游宣傳片和品牌廣告中，常呈現(xiàn)茶館、麻將、火鍋等慢節(jié)奏的場(chǎng)景，塑造出一種獨(dú)特的城市魅力，由此展現(xiàn)了一個(gè)文化底蘊(yùn)深厚且充滿(mǎn)活力的城市形象，吸引了大量游客，并使居民對(duì)城市文化產(chǎn)生了更深的認(rèn)同。

2.杭州（江南文化）

杭州的品牌設(shè)計(jì)充分融入了江南文化的優(yōu)雅與精致，形成了獨(dú)具一格的城市品牌形象。杭州的城市品牌常用西湖、斷橋、絲綢等經(jīng)典符號(hào)，這些元素與江南文化緊密相連。比如，西湖作為杭州的象征，在品牌設(shè)計(jì)中得以廣泛應(yīng)用。這些符號(hào)強(qiáng)化了杭州在中國(guó)人心中的“江南水鄉(xiāng)”形象。杭州的品牌設(shè)計(jì)多采用柔和的藍(lán)色、綠色和白色，這些顏色不僅契合江南水鄉(xiāng)的自然風(fēng)貌，也給人一種寧?kù)o和優(yōu)雅的視覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，這些色彩與杭州的氣質(zhì)契合，使人感受到江南之美。杭州在品牌敘事中注重“人文”和“自然”的和諧，傳遞出一種詩(shī)意和禪意的生活方式，相關(guān)城市宣傳片中常見(jiàn)的白堤、柳樹(shù)、漁船等畫(huà)面營(yíng)造出如詩(shī)如畫(huà)的城市氛圍，符合江南文化中“詩(shī)情畫(huà)意”的理念。

3.西安（古城文化）

西安品牌設(shè)計(jì)中的符號(hào)選擇重在突出其古都身份，通過(guò)歷史遺址和文化符號(hào)的視覺(jué)表達(dá)，強(qiáng)化城市的歷史感。西安的古城墻是中國(guó)現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代城墻之一，具有重要的歷史價(jià)值和象征意義。古城墻的雄偉結(jié)構(gòu)、磚石紋理、拱形門(mén)洞等細(xì)節(jié)被轉(zhuǎn)化成視覺(jué)符號(hào)，廣泛應(yīng)用于城市標(biāo)志、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游宣傳物料中，象征著西安的歷史和古城風(fēng)貌。

作為世界文化遺產(chǎn)，兵馬俑是西安最具代表性的文化符號(hào)之一。兵馬俑的形象不僅在文創(chuàng)產(chǎn)品中頻繁出現(xiàn)，甚至成為西安旅游業(yè)的重要推廣符號(hào)，在品牌設(shè)計(jì)中常使用兵馬俑的側(cè)影、頭盔、盔甲紋理等元素，傳遞出西安悠久的歷史和雄渾的古都?xì)赓|(zhì)。這些文化符號(hào)不僅僅是視覺(jué)元素，更承載了西安作為古都的歷史積淀，使品牌形象在視覺(jué)上形成強(qiáng)烈的地域辨識(shí)度，吸引著國(guó)內(nèi)外游客。

西安在品牌敘事上側(cè)重“古今融合”，展示出一個(gè)既保留傳統(tǒng)又富有現(xiàn)代活力的城市形象，品牌設(shè)計(jì)通過(guò)古今結(jié)合的敘事手法，展示出古城的歷史延續(xù)性。例如在宣傳片中，既有歷史遺址的壯麗畫(huà)面，也有現(xiàn)代城市的繁華景象，通過(guò)過(guò)去與現(xiàn)在的對(duì)比，凸顯出西安作為古都的歷史延續(xù)性和文化傳承感。品牌敘事中常展示大唐不夜城的燈光秀、傳統(tǒng)的皮影戲表演等，將歷史文化元素與現(xiàn)代城市活動(dòng)相結(jié)合，形成一種活力四射的品牌形象。這種敘事手法展示了西安的開(kāi)放性和包容性，體現(xiàn)了這座城市在保留傳統(tǒng)文化的同時(shí)，積極發(fā)展現(xiàn)代文化生活。

通過(guò)對(duì)古城文化符號(hào)的深度挖掘，西安將其悠久的歷史與現(xiàn)代的城市活力巧妙結(jié)合，成功構(gòu)建了具有辨識(shí)度和文化內(nèi)涵的城市品牌形象。這一品牌形象不僅展現(xiàn)了西安的古城魅力，更為其在現(xiàn)代化發(fā)展和國(guó)際文化交流中打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，使西安在國(guó)內(nèi)外城市品牌競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟。

（二）東北三江文化元素應(yīng)用的案例

1.哈爾濱的冰雪文化應(yīng)用

哈爾濱作為黑龍江省的省會(huì)城市，憑借其冰雪資源和冬季旅游的吸引力，打造出獨(dú)具特色的“冰雪城市”品牌形象。這一品牌設(shè)計(jì)主要通過(guò)冰雪文化元素的應(yīng)用來(lái)強(qiáng)化哈爾濱的城市特征，哈爾濱的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中常見(jiàn)冰雕、雪花等視覺(jué)符號(hào)，這些元素不僅象征著東北獨(dú)具特色的冬季氣候，也表現(xiàn)了哈爾濱作為國(guó)際冰雪旅游城市的形象。這種視覺(jué)符號(hào)在品牌設(shè)計(jì)中高度統(tǒng)一，形成了鮮明的冰雪文化識(shí)別度。哈爾濱的品牌設(shè)計(jì)多采用藍(lán)白色調(diào)，以傳達(dá)冰雪的形象特征。這種色彩既具備視覺(jué)上的冷感效果，也符合冰雪文化的整體氛圍，進(jìn)一步強(qiáng)化了城市的品牌特色。此外，藍(lán)白色也象征著松花江與黑龍江的河流之美，與哈爾濱的地理位置緊密關(guān)聯(lián)。哈爾濱在城市品牌推廣中注重以“冰雪之城”的敘事傳達(dá)獨(dú)特的冬季體驗(yàn)，例如每年舉辦的哈爾濱冰雪節(jié)，已經(jīng)成為哈爾濱品牌形象的重要組成部分。這種節(jié)日文化不僅吸引了大量游客，也使當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)冰雪文化產(chǎn)生了深刻的認(rèn)同感。通過(guò)這些冰雪文化元素的運(yùn)用，哈爾濱的品牌形象成功地傳達(dá)了獨(dú)特的冰雪文化底蘊(yùn)，強(qiáng)化了其作為東北三江文化代表城市的地位。

2.佳木斯的生態(tài)與民俗文化應(yīng)用

佳木斯位于東北三江平原的中心地帶，擁有豐富的濕地資源和多民族文化傳統(tǒng)，因此在品牌設(shè)計(jì)中大量融入了生態(tài)和民俗元素。這些文化符號(hào)既反映了佳木斯的自然資源，也展示了其多元文化背景。佳木斯的品牌設(shè)計(jì)中常用濕地、河流、鳥(niǎo)類(lèi)等自然元素，突出其生態(tài)資源的優(yōu)勢(shì)。特別是因坐落在黑龍江、烏蘇里江和松花江的交匯地帶，濕地景觀成為佳木斯城市形象的重要標(biāo)志。這些元素在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中常以抽象圖形和流線(xiàn)型設(shè)計(jì)展現(xiàn)，象征著自然的流動(dòng)性和生機(jī)。佳木斯作為赫哲族的發(fā)源地之一，在品牌形象中融入了赫哲族的傳統(tǒng)圖案。例如，赫哲族魚(yú)皮衣服的紋樣和捕魚(yú)文化元素被應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)中，使得佳木斯的品牌形象更加獨(dú)特，體現(xiàn)出多元文化的包容性。佳木斯的品牌推廣往往圍繞生態(tài)文化和民俗文化的主題進(jìn)行，通過(guò)自然與人文相結(jié)合的敘事策略，展示出該市的多層次文化和自然景觀，有助于增強(qiáng)居民的文化認(rèn)同，同時(shí)也吸引了對(duì)生態(tài)旅游和民族文化感興趣的游客。

二、東北三江文化元素的視覺(jué)解析

三江文化包含冰雪、濕地、河流等元素，這些文化元素通過(guò)具象或抽象的視覺(jué)符號(hào)展現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)中，為城市形象增添了地域性和辨識(shí)度。比如，冰雕、雪花、濕地鳥(niǎo)類(lèi)和魚(yú)皮紋樣等元素在品牌標(biāo)志、宣傳片、城市公共設(shè)施中的運(yùn)用具有獨(dú)特性，有效地吸引目標(biāo)受眾。通過(guò)這些獨(dú)特的符號(hào)設(shè)計(jì)，品牌在眾多城市形象中脫穎而出，提升了城市的識(shí)別度。三江文化的視覺(jué)表現(xiàn)不僅在符號(hào)上獨(dú)具特色，其色彩運(yùn)用也體現(xiàn)了東北的自然與文化。三江文化包含豐富的歷史和地域特色，將這些元素融入城市品牌中，使品牌形象在文化層面更具獨(dú)特性。例如，赫哲族的傳統(tǒng)圖騰、滿(mǎn)族的民俗符號(hào)等，使品牌能夠展示出獨(dú)有的文化底蘊(yùn)。這些文化符號(hào)不僅在設(shè)計(jì)上獨(dú)特，也承載了該區(qū)域的人文記憶，使得品牌形象具有更深層次的文化含義，從而使居民和游客產(chǎn)生更強(qiáng)的情感共鳴。哈爾濱的冰雪文化在每年冰雪節(jié)期間不僅吸引大量游客，也成為哈爾濱居民的共同文化記憶，形成了深厚的文化認(rèn)同感。佳木斯則通過(guò)生態(tài)和民族文化的展示，強(qiáng)化了對(duì)自然與多元文化的尊重，這種文化認(rèn)同感進(jìn)一步提升了城市的凝聚力。

通過(guò)品牌設(shè)計(jì)，三江文化元素得以被現(xiàn)代受眾熟知和理解，成為該地區(qū)文化傳承的有效途徑。例如，佳木斯的品牌設(shè)計(jì)中融入赫哲族和滿(mǎn)族的傳統(tǒng)元素，使這些文化元素得以在現(xiàn)代化的傳播平臺(tái)上延續(xù)。城市品牌在一定程度上成為文化教育的平臺(tái)，使得三江文化在品牌傳播中得到保護(hù)和弘揚(yáng)。

三、東北三江文化元素在城市品牌中的融合與推廣

（一）文化元素在品牌形象中的重要性

每個(gè)區(qū)域、民族、國(guó)家的文化元素都具有獨(dú)特性。通過(guò)融入文化符號(hào)、語(yǔ)言、色彩和傳統(tǒng)習(xí)俗等獨(dú)有的元素，品牌能夠在視覺(jué)和情感上展現(xiàn)出與其他品牌的差異性。例如，法國(guó)的浪漫風(fēng)格、西班牙的熱情色彩等，都能通過(guò)文化元素強(qiáng)化品牌的獨(dú)特形象。文化元素使品牌在市場(chǎng)上更容易被識(shí)別和記住，為品牌構(gòu)建了一種不可替代的識(shí)別符號(hào)。文化元素能夠喚起受眾的情感共鳴，特別是對(duì)于具有相同文化背景的消費(fèi)者而言，品牌所傳遞的文化信息往往會(huì)引起認(rèn)同感和歸屬感。通過(guò)展示與受眾文化認(rèn)同相符的品牌形象，品牌更容易與受眾建立緊密的情感聯(lián)系。例如，國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)融入傳統(tǒng)文化節(jié)日元素（如春節(jié)、端午節(jié)等），使品牌成為文化傳承和情感寄托的一部分，增強(qiáng)了品牌的親和力和吸引力。

文化元素不僅賦予品牌視覺(jué)上的美感，還增加了品牌的內(nèi)涵。品牌形象不僅是商品的展示，更是文化的傳遞媒介。通過(guò)文化元素，品牌傳達(dá)出地域歷史、民族傳統(tǒng)和價(jià)值觀念，使品牌超越功能屬性，成為消費(fèi)者感知文化、體驗(yàn)傳統(tǒng)的窗口。比如，意大利品牌往往強(qiáng)調(diào)其工匠精神和經(jīng)典設(shè)計(jì)理念，而中國(guó)品牌通過(guò)傳統(tǒng)手工藝或民族風(fēng)格展現(xiàn)悠久的歷史文化，使品牌形象更具文化價(jià)值和獨(dú)特魅力。

（二）東北三江文化元素的融合與推廣策略

1.結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣文化

具有三江文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠作為旅游紀(jì)念品，還可以在日常使用中拉近人們與地域文化的距離，進(jìn)而增強(qiáng)三江文化的影響力。通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)，這些產(chǎn)品不僅是功能性用品，更是三江文化的展示媒介，讓使用者在潛移默化中感受到文化的溫度與魅力。

2.融入教育系統(tǒng)以推動(dòng)文化認(rèn)知

將三江文化內(nèi)容納入地方教育體系，能夠有效促進(jìn)區(qū)域文化的傳承和認(rèn)同，使青少年在成長(zhǎng)過(guò)程中自然地與家鄉(xiāng)的文化、歷史和自然景觀建立深厚的情感連接。例如，除了在課程中加入三江文化的歷史、地理、生態(tài)內(nèi)容外，還可以開(kāi)展專(zhuān)題研學(xué)活動(dòng)，帶領(lǐng)學(xué)生實(shí)地參觀冰雪節(jié)、濕地保護(hù)區(qū)、赫哲族傳統(tǒng)村落等文化和自然景觀。通過(guò)親身體驗(yàn)，學(xué)生能夠直觀感受到三江文化的獨(dú)特魅力，并進(jìn)一步加深對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)與理解。

四、結(jié)語(yǔ)

東北三江文化元素的應(yīng)用對(duì)于東北三江地區(qū)城市品牌形象的塑造起到了重要作用，這些文化元素不僅能夠凸顯城市形象的地域性特征，同時(shí)，獨(dú)具特色的文化元素應(yīng)用到城市品牌形象建設(shè)中，還能夠提高城市的辨識(shí)度。這些內(nèi)容不僅僅是城市形象的基石，也是靈感的源泉，需要利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，巧妙地將其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念中，以新的品牌形象傳播文化價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：

姚慧敏，佳木斯大學(xué)碩士研究生。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

李文婷，碩士，佳木斯大學(xué)教授。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。