從‘走馬觀花’到‘沉浸體驗(yàn)’，從‘單向輸出’到‘雙向?qū)υ挕?025文旅綜藝持續(xù)創(chuàng)新迭代。

近年來(lái)，文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)一派繁榮景象。各地紛紛挖掘自身特色文化與獨(dú)特風(fēng)土人情，通過(guò)花式玩法將其推向大眾視野，激發(fā)線下消費(fèi)活力。文旅熱潮席卷綜藝市場(chǎng)，旅游類節(jié)目在收視率、觀眾口碑及社會(huì)話題度等方面表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)。歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)《2024年度報(bào)告——綜藝篇》顯示，衛(wèi)視收視及大屏點(diǎn)播TOP30綜藝中，旅游類節(jié)目數(shù)量位列各題材前三，《5哈》第四季、《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季、《花兒與少年》第五季、《盲盒旅行局》等點(diǎn)播表現(xiàn)領(lǐng)先，獲得較高口碑。

助推文旅深度融合，“以文塑旅，以旅彰文”，2025年文旅綜藝依然是各平臺(tái)重點(diǎn)布局板塊，多檔綜N代重磅回歸，創(chuàng)新節(jié)目蓄勢(shì)待發(fā)。文旅綜藝的形式、內(nèi)涵更加豐富，不囿于走馬觀花式的旅行記錄，而是與美食、經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)、情感觀察、紀(jì)實(shí)養(yǎng)成等多類型元素疊加，節(jié)目視角更加廣闊，節(jié)目?jī)?nèi)核更具人文關(guān)懷，注重地域文化的真實(shí)體驗(yàn)，與當(dāng)下時(shí)代情緒呼應(yīng)。

“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”

文旅綜藝開(kāi)啟雙向交流時(shí)代

自文旅綜藝興起以來(lái)，跨國(guó)旅行的設(shè)定并不鮮見(jiàn)，跨文化沖擊豐富了節(jié)目看點(diǎn)。2025年，也有一些文旅節(jié)目將目的地設(shè)置在海外，通過(guò)引入外國(guó)嘉賓導(dǎo)游、自助游實(shí)地探索等節(jié)目模式，帶領(lǐng)觀眾深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，探討中外文化差異。如今年初收官的《我在島嶼讀書》第三季，余華、蘇童等文學(xué)大咖帶領(lǐng)觀眾揚(yáng)帆“出海”，前往希臘克里特島，開(kāi)啟一場(chǎng)中?！拔膶W(xué)對(duì)話”之旅。2025待播片單中，多檔綜N代將開(kāi)啟跨國(guó)深度游，芒果TV《妻子的浪漫旅行·國(guó)際季》邀請(qǐng)四組“國(guó)際夫妻”輪流擔(dān)任導(dǎo)游，帶領(lǐng)夫妻團(tuán)暢游家鄉(xiāng)，通過(guò)家庭視角展現(xiàn)中外文化的差異與融合；《中餐廳》第九季跨國(guó)遠(yuǎn)航，開(kāi)啟海上經(jīng)營(yíng)，深入多國(guó)生活場(chǎng)景；《花兒與少年》第七季將回歸，新一季嘉賓陣容引發(fā)觀眾期待；《盲盒旅行局》第二季將展開(kāi)跨境之旅，穿越國(guó)境線到達(dá)鄰國(guó)，開(kāi)啟N場(chǎng)3天2夜的趣味跨境之旅，體驗(yàn)邊境地區(qū)獨(dú)特文化。

新綜方面，優(yōu)酷《人生地不熟》是一檔冒險(xiǎn)輕喜劇旅行節(jié)目，黃渤將攜若干好友遠(yuǎn)赴異國(guó)他鄉(xiāng)開(kāi)啟“打聽(tīng)式”旅行；黃曉明等人《追著太陽(yáng)跑》的18天旅程，體驗(yàn)非洲自然人文之美，增進(jìn)中非文化交流。騰訊視頻《地球超好吃》是一檔文旅+美食節(jié)目，擬邀請(qǐng)娛樂(lè)圈新老朋友在世界范圍尋找美食。

隨著我國(guó)240小時(shí)過(guò)境免簽政策實(shí)施，以及小紅書、抖音等平臺(tái)帶來(lái)的全球文化交流熱潮，越來(lái)越多外國(guó)人主動(dòng)了解中國(guó)，中外交流進(jìn)入前所未有的雙向互動(dòng)時(shí)代。文旅綜藝改變單向輸出模式，既有“走出去”，也有“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，一批以外國(guó)人視角觀察中國(guó)的節(jié)目即將推出。愛(ài)奇藝《跟著留子回中國(guó)》以多元內(nèi)容聚焦外國(guó)人來(lái)華旅行等話題，展現(xiàn)不同文化背景下的旅行體驗(yàn)。浙江衛(wèi)視《我的朋友是老外》是一檔外國(guó)人來(lái)華旅行真人秀。愛(ài)奇藝《中文泰酷啦》以語(yǔ)言學(xué)習(xí)為切入點(diǎn)，擬邀當(dāng)紅泰國(guó)藝人沿中泰鐵路線，由曼谷至昆明，一路向北游歷5個(gè)潮流中國(guó)城市并學(xué)習(xí)中文，展現(xiàn)外國(guó)人視角下的中國(guó)文化，助力文化交流互鑒。

陽(yáng)春白雪與人間煙火同賞

文化探索更具人文溫度

文旅融合背景下，旅行被賦予濃厚文化底色，在節(jié)目嘉賓的沉浸式探訪與深度體驗(yàn)中，文旅節(jié)目展現(xiàn)獨(dú)特人文溫度。自2024年至今，央視《三餐四季》第二季、《山水間的家》第三季等多檔節(jié)目，將文化主題與美食、生活體驗(yàn)相結(jié)合，以小見(jiàn)大，給予觀眾更有“實(shí)感”的文化體驗(yàn)。各衛(wèi)視文旅節(jié)目深度挖掘本地文旅資源優(yōu)勢(shì)，北京衛(wèi)視《最美中軸線》第四季、浙江衛(wèi)視《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方·不止西湖》、江蘇衛(wèi)視《你所不知道的水韻江蘇》第二季、東方衛(wèi)視《斯文江南》第三季、湖南衛(wèi)視《去“湘”當(dāng)有味的地方》第二季等節(jié)目，地域特色十足。2025年，這些節(jié)目將繼續(xù)帶領(lǐng)觀眾感受各地人間煙火與人文風(fēng)情。

2025年多檔新綜開(kāi)啟“返鄉(xiāng)潮”，回歸自然，體驗(yàn)接地氣的鄉(xiāng)村風(fēng)物，展現(xiàn)煙火人間治愈力量。愛(ài)奇藝《回家吃飯啦》是一檔鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)節(jié)目，熱愛(ài)美食的“一家人”來(lái)到鄉(xiāng)村，通過(guò)“農(nóng)耕漁業(yè)”的辛勤勞作，收獲美食與快樂(lè)；騰訊視頻《熱鬧的院子》由6位藝人組成臨時(shí)家族，回歸記憶中的老家，體驗(yàn)生活，見(jiàn)證鄉(xiāng)村新發(fā)展；優(yōu)酷《云上的農(nóng)場(chǎng)》邀請(qǐng)明星好友體驗(yàn)家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，從零起步，開(kāi)啟田園牧歌生活；愛(ài)奇藝微綜藝《是時(shí)候回村啦》聚焦鄉(xiāng)村旅游，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情和自然風(fēng)光；江蘇衛(wèi)視《放牛班的秋天》聚焦返鄉(xiāng)青年，他們?cè)?萬(wàn)畝農(nóng)場(chǎng)重啟人生；《出海吧！少年！》由少年們組成“出海家族”，他們化身漁民，挑戰(zhàn)海上生活。

給足情緒價(jià)值

“熟人局”“團(tuán)綜”打造情感“烏托邦”

相比競(jìng)技、競(jìng)演等題材綜藝的快節(jié)奏、強(qiáng)對(duì)抗性，文旅類節(jié)目憑借對(duì)陌生環(huán)境美食、美景的真實(shí)體驗(yàn)，呈現(xiàn)更具松弛感、治愈力的內(nèi)容特質(zhì)?！扒榫w價(jià)值”是2025文旅綜藝一大關(guān)鍵詞。2025騰訊視頻V視界大會(huì)打出“始終在場(chǎng)，回應(yīng)每一種情緒需求”的年度主題。綜藝節(jié)目必將更加敏銳地回應(yīng)市場(chǎng)需求，與用戶共鳴共振。

當(dāng)下，“熟人局”“團(tuán)建式綜藝”成為市場(chǎng)熱點(diǎn)?！痘▋号c少年》第五季、《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季、《快樂(lè)再出發(fā)·山海季》等文旅節(jié)目，以輕松、真實(shí)的互動(dòng)模式，獲得觀眾高度評(píng)價(jià)。“熟人局”綜藝在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)實(shí)生活中，構(gòu)建“零社交負(fù)擔(dān)”的情感烏托邦，成為觀眾情緒減壓的出口。2025年待播節(jié)目中，優(yōu)酷《追著太陽(yáng)跑》《蹬蹬蹬》均主打“熟人局”?！兜诺诺拧纷鳛橐粰n將騎行運(yùn)動(dòng)與旅游相結(jié)合的節(jié)目，更是呼應(yīng)時(shí)下年輕人追求自由、不受固定行程束縛的潮流旅行方式。騰訊視頻《朋友請(qǐng)吃飯》第三季、《地球超好吃》將邀請(qǐng)明星好友共同開(kāi)啟美食之旅，探索各地特色美食；《治愈星球》聚焦都市人情緒困境，開(kāi)啟未知秘境之旅。

此外，各平臺(tái)以熱播劇集、綜藝嘉賓班底為基礎(chǔ)，推出更多綜藝衍生、劇組團(tuán)建式節(jié)目。芒果TV除了《名偵探的假期》，還將基于《你好星期六》打造《好六的假期》，擬邀“再就業(yè)男團(tuán)”“南波萬(wàn)男團(tuán)”打造半熟親情家庭旅行真人秀《去哪都是米兔家族》。優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視《Action！極限通告》將啟用《無(wú)限超越班》原班人馬，將旅行游學(xué)與電影短片拍攝創(chuàng)意結(jié)合，真實(shí)還原電影誕生全流程。2024年，優(yōu)酷《劇劇有回應(yīng)春花焰》帶領(lǐng)《春花焰》主演重回劇中“老窩子村”，沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)野生活；2025年，《劇劇有回應(yīng)》將繼續(xù)為熱劇打造戶外真人秀團(tuán)綜。愛(ài)奇藝微綜藝板塊將推出《劇綜聯(lián)動(dòng)之跟著IP去旅行》。此外，優(yōu)酷《是好朋友的周末2025》以熟人社交周末微旅行為主題，2025年將與熱門劇集聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)劇組主創(chuàng)重聚并共度周末。

深挖情感議題

探索世界，也探索自我

文旅綜藝在展現(xiàn)各地自然風(fēng)光的同時(shí)，向著“以旅行為殼，洞察人性”方向發(fā)展，將旅行作為敘事框架，融入情感觀察、社交體驗(yàn)等元素，通過(guò)團(tuán)隊(duì)任務(wù)、協(xié)作項(xiàng)目及突發(fā)事件設(shè)置，挖掘人物獨(dú)有性格特點(diǎn)與人生故事，展現(xiàn)真實(shí)情感連接。

2025開(kāi)年，《一路繁花》掀起觀眾熱議。蔡明、陳嵐、李小冉、劉曉慶、倪萍、張薔組成“大女主”旅行團(tuán)，嘉賓頗具傳奇色彩的人生經(jīng)歷與旅途中跨年齡的觀念碰撞，貢獻(xiàn)節(jié)目核心看點(diǎn)。2025年待播文旅節(jié)目在嘉賓選擇上更加別出心裁，嘉賓性格、背景與節(jié)目立意高度契合。多檔情感觀察與旅行結(jié)合的節(jié)目即將推出，親子關(guān)系、代際差異、女性成長(zhǎng)為熱點(diǎn)選題。芒果TV《妻子的浪漫旅行·國(guó)際季》展現(xiàn)跨國(guó)夫妻在親密關(guān)系中的相處模式；《我們的時(shí)光機(jī)》由國(guó)民小花發(fā)起好友局，陪同各自父親共赴一場(chǎng)時(shí)光之旅；《是媽媽是女兒》第二季擬邀陳夢(mèng)、程瀟、李嘉格，繼續(xù)兩代女性的心靈對(duì)話；騰訊視頻將推出《沒(méi)有秘密的家族旅行》，通過(guò)25天的家族旅行，探討原生家庭與親子關(guān)系。“她綜藝”賽道也將推出創(chuàng)新文旅節(jié)目，愛(ài)奇藝《所有目的地》是一檔女性公路旅行真人秀，4位年齡、職業(yè)、個(gè)性迥異的女性，共同踏上探索未知的自駕旅程，展現(xiàn)女性成長(zhǎng)與突破。騰訊視頻《姐姐的美麗人生》中，不同年齡段女生一同開(kāi)啟心愿之旅，展現(xiàn)姐姐們的熱辣滾燙人生。

社交實(shí)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)節(jié)目通過(guò)搭建“烏托邦”式封閉場(chǎng)景，將嘉賓置于節(jié)目議題主線下，展開(kāi)互動(dòng)、觀察，并借此全方位展現(xiàn)拍攝地獨(dú)特風(fēng)光。騰訊視頻《五十公里桃花塢》在2025年將全新改版推出第五季，呈現(xiàn)更具吸引力的明星群居生活社交實(shí)驗(yàn)。芒果TV《登陸可愛(ài)島》邀請(qǐng)12位被“討厭”標(biāo)簽困擾的公眾人物，接受生存挑戰(zhàn)，換取離島機(jī)會(huì)，并在此過(guò)程中卸下標(biāo)簽，展現(xiàn)真實(shí)自我。優(yōu)酷《跟我走吧》第二季中，黃子韜將體驗(yàn)民宿經(jīng)營(yíng)，邀請(qǐng)好友做客，探討各自生活觀、愛(ài)情觀。

縱覽2025待播文旅綜藝片單，文旅深度融合正在重塑節(jié)目形態(tài)，從“走馬觀花”到“沉浸體驗(yàn)”，從“單向輸出”到“雙向?qū)υ挕保?025文旅綜藝持續(xù)創(chuàng)新迭代，通過(guò)自然風(fēng)景傳遞濃濃人文情懷。