，還一度幫母公司美泰坐上了玩具行業(yè)的頭把交椅。但隨著流媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起，電子產(chǎn)品搶走了孩子們玩玩偶的時間。受芭比娃娃銷量下降影響，其背后的公司美泰持續(xù)增長疲軟，過去10年收入平均年化增長率只有2%，10個財年中有7個是負增長?？侩娪胺t，對于玩具行業(yè)來說并非先例。已有91年歷史的樂高公司，早就在影視領(lǐng)域開展布局，2014年《樂高大電影》上映，第一次給積木賦予生命，使得樂高當(dāng)年的銷售額首次超過美泰，成為全球最大玩具廠商。另一玩具巨頭孩之寶公司，也在玩具影視

美泰日前發(fā)布了2021 年第一季度業(yè)績報告。全球凈銷售額達到8.74 億美元，同比增長47%，毛利率達到46.8%。按地區(qū)分，北美本土凈銷售額同比增長了67%，海外市場凈銷售額同比增長30%。娃娃、學(xué)齡前、玩具車、玩偶、積木、游戲和其他品類均有不同程度的增長。按產(chǎn)品品類分，受芭比娃娃和美國女孩增長的推動，本季度的全球娃娃總收入達到3.81 億美元，同比增長69%，成增幅最大的產(chǎn)品品類。學(xué)齡前、玩具車、綜合類（含玩偶、積木、游戲、其他類）的全球同比增長分別為

近日，美泰正式啟動一系列全球活動慶祝《托馬斯和他的朋友們》75 周年，并將推出眾多相關(guān)產(chǎn)品，涵蓋圖書、音樂、電視、玩具等多個領(lǐng)域?！锻旭R斯和他的朋友們》以故事中呈現(xiàn)出來的友誼和團隊合作精神，獲得了一代又一代粉絲的喜愛。美泰嬰兒和學(xué)齡前產(chǎn)品部門高級副總裁兼總經(jīng)理Chuck Scothon 表示：“在75 周年來臨之際，我們將有計劃地推出比以往更豐富的故事內(nèi)容，通過圖書、視頻、播客、應(yīng)用程序、音樂等多樣化的手段，通過奈飛等領(lǐng)先平臺，給更多的粉絲們講述托馬斯小火

基地。長期以來，美泰同盟雖然歷經(jīng)波折，但依然保持著強大的生命力。在泰國巴育政府執(zhí)政時期，美泰之間雖偶有齟齬，但其安全防務(wù)同盟的基礎(chǔ)卻從未改變。可以預(yù)計，盡管挑戰(zhàn)重重，美泰同盟仍將持續(xù)發(fā)展。美泰同盟建立的基礎(chǔ)美泰同盟的根本基石是安全防務(wù)同盟，同盟關(guān)系始于1954年9月美國策劃簽署的《東南亞集體防務(wù)條約》（又稱《馬尼拉條約》），以及1962年3月簽署的意在加強兩國同盟關(guān)系的《泰美外長聯(lián)合聲明》。越南戰(zhàn)爭后，兩國同盟關(guān)系進入冷淡期。1976年駐泰美軍撤出泰國，隨

力量，玩具制造商美泰公司近日推出以知名女性運動員為原型的限量版?zhèn)€性芭比。據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)3日報道，美泰公司以創(chuàng)下英國100米和200米短跑紀(jì)錄的黑人女運動員迪娜·阿舍-史密斯、法國最佳女足球運動員阿曼丁·亨利、土耳其殘疾人游泳選手塞梅耶·博亞切及烏克蘭擊劍冠軍奧爾加·哈蘭為原型推出新的芭比娃娃。迪娜表示：“以前女運動員遠不如男運動員那么受人矚目……現(xiàn)在芭比推出了不同運動的女運動員玩偶，告訴未來的孩子們一切皆有可能，希望小女孩看到我的芭比娃娃后，能夠受到

報，受芭比帶動，美泰第二季凈銷售額8.6 億美元，同比增長5%。這是美泰連續(xù)4 個季度在毛利、稅前利潤以及每股盈利上獲得增長。按產(chǎn)品大類分，娃娃類產(chǎn)品總銷售額2.73億美元，同比增長6%；可動玩偶、積木和游戲部門加起來總銷售額2.23億美元，同比增長23%；嬰童部門總體銷售2.52 億美元，同比下降11%。核心品牌：芭比總銷售額1.87 億美元，同比增長13%；風(fēng)火輪1.75 億美元，同比增長9%；費雪和托馬斯，2.22 億美元，同比下降4%。

14年從（美國）美泰玩具公司手中奪取的，盡管來自旗下芭比娃娃的收入已使美泰去年的銷售額創(chuàng)下5年來的新高。同西方一樣，搭積木的教育作用對中國家長頗具吸引力。樂高去年的調(diào)查顯示，98%的中國受訪者表示游戲?qū)⒆拥慕】岛苤匾@一比例高于美國和丹麥。樂高正敏銳地迎合中國人的需求。今年該公司推出3套專門為中國設(shè)計的新玩具套裝，其對中國文化細節(jié)的關(guān)注令粉絲們喜出望外。這些高端套裝售價不菲，單價高達700元。相比之下，美泰卻在以一種錯誤方式在中國進行本土化。在一位曾經(jīng)

Mattel（美泰公司，芭比娃娃的制造商）近期宣布，2019年的新娃娃將會有搖滾風(fēng)格的編發(fā)，并具有更逼真和多樣性的身體類型（比如更小的胸圍或不太明確的腰線等）。同時這條新生產(chǎn)線上的芭比娃娃還將使用假肢和輪椅?！白鳛橐粋€品牌，我們可以通過我們的娃娃進一步擴寬社會上關(guān)于身體殘疾話題的對話空間，展現(xiàn)美麗與時尚并存的多維視角?！盡attel在一份聲明中表示。Mattel表示，芭比娃娃的粉絲們經(jīng)常要求增加輪椅配件，而為了確保玩具輪椅更加逼真，Mattel與加州大學(xué)洛

母公司，74歲的美泰玩具公司近來生意不太如意?，F(xiàn)在的孩子們每天在手機、平板電腦、電腦和游戲機上耗費數(shù)小時玩游戲，玩具需要與它們苦苦爭奪注意力。更糟的是，玩具制造商在2018年失去了一條重要的銷售渠道：玩具反斗城申請破產(chǎn)，所有的商店或關(guān)閉或出售。美泰的麻煩尤為嚴重。2013年該公司收入65億美元，實現(xiàn)盈利9.13億美元；2018年營業(yè)收入驟降至預(yù)期45億美元，預(yù)計虧損4.18億美元。在此期間，公司股價下跌了73%，目前已接近10年來的最低點。美泰公司新董事長

外交政策的調(diào)整，美泰同盟關(guān)系在過去半個多世紀(jì)也是起起伏伏。海洋合作始終是美泰同盟合作的重要組成部分之一。雙方海洋合作在民用領(lǐng)域較少，2016年3月兩國才召開首次科技合作聯(lián)合委員會會議，但涉及的海洋科技合作較少。美泰海洋合作重點在安全層面，包括傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)安全領(lǐng)域。本文在概述美泰海洋合作緣起與演進基礎(chǔ)上，重點分析美泰海洋安全合作現(xiàn)狀并展望前景，分析其對中國影響。一、美泰海洋安全合作緣起與演進美泰海洋合作發(fā)端較早，最初主要是經(jīng)貿(mào)層面。二戰(zhàn)后，美泰海洋合作格局逐

arian一直與美泰公司競爭。近日，Larian提議將旗下MGA Entertainment Inc.與美泰合并，并由自己掌控合并后的公司。但這一提議缺乏細節(jié)及財務(wù)條款。美泰拒絕了該提議，稱上述提議不符合美泰的最佳利益。就在Larian發(fā)出提議的不到一周前，美泰突然更換了CEO，任命曾為電影公司高管的Ynon Kreiz接替Margo Georgiadis，后者未能在其任期內(nèi)扭轉(zhuǎn)美泰銷售滑坡的局面。美泰是芭比娃娃和風(fēng)火輪的制造商。

，芭比娃娃制造商美泰公司推出新款工程師芭比——身穿T恤、牛仔外套和工作褲，臉上戴著科學(xué)家用的安全防護鏡，手拿筆記本電腦，還配有一個她研發(fā)出來的小機器人。自1959年問世以來，芭比娃娃已經(jīng)有約200種職業(yè)。近年來，隨著兩性平等議題越來越受重視，為了激發(fā)女孩對科學(xué)、工程和數(shù)學(xué)等方面的興趣，芭比正在從計算機白癡蛻變成科學(xué)家。報道稱，26日，新款工程師芭比正式開賣，售價14美元，有4種膚色可供選擇。美泰表示，希望借此激發(fā)更多女性投身科技行業(yè)工作，讓她們相信自己也能

河北美泰電子科技有限公司依托中國電子科技集團公司第十三研究所，是國內(nèi)最早做Mebs產(chǎn)品的企業(yè)之一。不久前，該企業(yè)剛剛投入使用一座全新廠房，是目前國內(nèi)體量最大、功能最全的、而且是唯一做Mebs慣性方向的廠房，其最大優(yōu)勢在于六英寸Mebs生產(chǎn)線。從Mebs結(jié)構(gòu)設(shè)計，到Mebs加工制造，再到電路設(shè)計，整個封裝，以及標(biāo)定測試，都可以在這個廠房里實現(xiàn)閉環(huán)。每個月有三到五千片晶圓的產(chǎn)能。這條生產(chǎn)線是按照軍品的高端標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計的，因此完全可以滿足和覆蓋民品的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)潘亙主

。乍看上去，云南美泰玩具有限公司這個專門生產(chǎn)“芭比娃娃”的美資企業(yè)與別的外資企業(yè)無甚差別。但它曾經(jīng)是云南某位省級領(lǐng)導(dǎo)多次在講話中被提及的企業(yè)。2016年10月，一位省領(lǐng)導(dǎo)在云南省總工會開會時說，2015年他到位于文山州硯山縣的美泰玩具公司調(diào)研發(fā)現(xiàn)，該公司曾出現(xiàn)“4個月1300名工人辭職”的情況?！?個月1300名工人辭職”何以故？2017年4月13日，記者帶著疑問來到了硯山縣工業(yè)區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移加工區(qū)的云南美泰玩具有限公司采訪。接待記者的是美泰玩具公司工會常

4日文章，原題：美泰公司正對數(shù)字化玩具寄予厚望以使其在中國業(yè)務(wù)增加兩倍　在中國規(guī)模超過310億美元的玩具和游戲市場上，美國玩具巨頭美泰公司正在加大向同行樂高集團叫板的力度，以力爭通過實現(xiàn)數(shù)字化連接的玩具使其2020年的在華業(yè)務(wù)增至目前的3至4倍。近日，美泰高層人士表示，該公司將其核心品牌重新包裝為教育類玩具并將它們與互聯(lián)網(wǎng)相連的戰(zhàn)略，將有助于提升其在中國高度分散的市場上的地位。在中國市場，美泰公司約占據(jù)2%市場份額，低于建構(gòu)類玩具制造商樂高的2.8%。鑒于

革帶來的挑戰(zhàn)說起美泰公司，也許很多人并不熟悉，但是說起芭比娃娃、費雪、托馬斯和朋友、風(fēng)火輪等玩具品牌，大家卻不陌生。作為擁有超過80個自主或授權(quán)品牌的全球玩具巨擘，美泰在1999年進入中國大陸市場，于2008年成立美泰中國分公司。作為美泰在中國大陸的第一位員工，美泰公司副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理王峻楓先生見證了中國玩具市場的發(fā)展與變化，大眾消費習(xí)慣的不斷升級。王峻楓先生堅信，只有順勢而為，不斷創(chuàng)新，才能讓玩具成為幫助孩子學(xué)習(xí)及成長的好伙伴。不做傳統(tǒng)的玩具公司，

牌的全球玩具巨頭美泰，開始進軍中國早教市場了。日前，美泰宣布與國內(nèi)最大的母嬰家庭在線社區(qū)平臺寶寶樹建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，雙方將共同打造一個線上的早教平臺。寶寶樹于2008初建立了首家早教中心。今年是早教進入中國市場的第19個年頭，從最初作為銷售母嬰用品的“引流”入口，到今天已經(jīng)發(fā)展成為2000億元規(guī)模的大市場。但是，在人人欲分得一杯羹的盛況之下，中國早教依然存在諸多問題。金寶貝創(chuàng)始人、有“中國早教之父”之稱的夏弘禹表示，目前在教育市場上，“早教”的概念被嚴重濫

美泰大力布局中國市場的啟示W(wǎng)hat Is Behind Mattel’s Looking to China2月15日，全球知名玩具企業(yè)美泰（Mattel）公司宣布與阿里巴巴集團達成戰(zhàn)略合作。美泰將通過阿里巴巴的平臺在中國銷售玩具，并利用其海量的平臺數(shù)據(jù)以及對消費者的深入了解，共同開發(fā)創(chuàng)新性玩具產(chǎn)品，希望重塑中國家長對玩具產(chǎn)品的新認識。僅時隔兩天，2月17日美泰再次宣布與中國著名的母嬰網(wǎng)站“寶寶樹”達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將聯(lián)合打造兒童早期教育與發(fā)展的在線平臺

實習(xí)記者　鄺詩婷美泰實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略本刊實習(xí)記者鄺詩婷美國玩具巨頭美泰公司在中國市場又有新動作。它最近在上海宣布分別與中國優(yōu)質(zhì)3D動漫教育品牌“寶狄與好友”和騰訊QQ開展戰(zhàn)略合作。美泰獲授權(quán)開發(fā)“寶狄與好友”玩具10月19日，“寶狄與好友”與美泰公司在上海新國際博覽中心正式宣布開展戰(zhàn)略合作。值得一提的是“寶狄與好友”是美泰公司創(chuàng)辦70年以來，首個全球戰(zhàn)略合作的中國動漫IP。雙方強強聯(lián)手，是次合作預(yù)計在未來幾年內(nèi)將帶來可觀的收益。據(jù)了解，“寶狄與好友”起源

最大的玩具生產(chǎn)商美泰（Mattel Inc.）卻風(fēng)景獨好。美泰公司副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理王峻楓告訴《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》記者，近兩年美泰在華一直保持雙位數(shù)增長，業(yè)務(wù)增速是行業(yè)平均增速的3倍～ 4 倍，他相信，中國玩具市場的潛力尚未充分發(fā)揮?！?span id="syggg00" class="hl">美泰在中國的愿景是贏得消費者，在兩三年之內(nèi)，中國成為除美國本土以外最大的市場之一，這是我們財務(wù)方面的目標(biāo)?！睋?jù)王峻楓透露，美國玩具市場巨大，美泰50% 的業(yè)績依舊來自本土。目前，美泰在中國共有6家工廠，分布于廣東的東莞

?艾克特在我入職美泰（Mattel）時，公司每天虧損將近100萬美元，獎金池空空如也，股權(quán)激勵名存實亡。但是，我相信所有這些困難都是可以克服的。上班第一天，在公司自助餐廳的員工大會上，我這樣講：“我知道如何走出困境，我們將扭轉(zhuǎn)局面。作為外來的新CEO，我將因此備受贊譽。但是，我知道應(yīng)該真正感謝誰，那就是你們所有人。對你們將取得的成就，我深表感謝?！鳖I(lǐng)導(dǎo)美泰這家全球最大的玩具公司前，我上一任東家是卡夫食品（Kraft Foods）。在卡夫，我從初級崗位做起，

享童年 智創(chuàng)未來美泰攜手北京兒童醫(yī)院集團助力兒童全面健康成長2016年1月15日，美泰公司下屬的慈善基金——美泰兒童基金會，正式宣布與北京兒童醫(yī)院集團簽約三年戰(zhàn)略合作備忘錄，以幫助更多的孩子獲得良好的兒童醫(yī)療保健服務(wù)。此次簽約是國際玩具制造商與中國兒童醫(yī)院的首次戰(zhàn)略性合作，將結(jié)合雙方的優(yōu)勢領(lǐng)域，旨在改善兒童與家庭的就醫(yī)體驗，攜手支持中國兒童身心健康全面發(fā)展。此次合作旨在支持建設(shè)以兒童及家庭為導(dǎo)向的中國醫(yī)療體系，進一步改善就醫(yī)體驗，具體合作內(nèi)容包括：一，美泰

筆者坐在美泰位于加州埃爾塞貢多總部一間明亮的粉色房間，擺弄一個全世界只有20人知曉的芭比娃娃。這個新芭比娃娃的誕生過程嚴格保密，被設(shè)計者冠以“黎明計劃”（Project Dawn）的代號，甚至對自己的配偶也守口如瓶。這是美泰的一招險棋。芭比并不只是一個時尚娃娃。這個品牌每年在全球150多個國家銷售額高達10億美元。部分由于每個10美元的親民價格，美國3～12歲的女孩92%都擁有一個芭比娃娃。她是幾代人某種美國審美標(biāo)準(zhǔn)的全球象征，像米老鼠一樣風(fēng)靡全球。去年推

玩具品牌商之一的美泰公司，正在中國市場加碼授權(quán)業(yè)務(wù)，以在這一潛力無限的市場上謀得更大的發(fā)展。這個旗下?lián)碛邪疟?、托馬斯和朋友、費雪和風(fēng)火輪等多個品牌的企業(yè)，盡管遭遇過芭比娃娃上海旗艦店關(guān)閉的小波折，但在中國市場的增長速度仍然不錯，業(yè)務(wù)擴張速度也在加快。過去的18個月里，“美泰的消費品業(yè)務(wù)在整個亞洲地區(qū)取得了近30%的增長，在中國實現(xiàn)了40%以上的增長。目前在華與超過50家被授權(quán)商合作?！?美泰中國區(qū)總經(jīng)理王峻楓告訴《中國連鎖》記者。2014年，在亞洲市場，包

比”娃娃的制造商美泰等玩具生產(chǎn)商是破壞印尼熱帶雨林的幫兇。綠色和平要求美泰公司立即停止使用金光集團亞洲漿紙業(yè)有限公司（APP）這家毀林公司包括玩具包裝用紙在內(nèi)的紙產(chǎn)品，并制定可持續(xù)的紙張采購政策，以確保其產(chǎn)品不涉及毀林。6月9日， APP對此發(fā)出回應(yīng)，稱APP銷往世界各地的產(chǎn)品完全符合當(dāng)?shù)氐姆梢?。公司也嚴格遵守印尼政府的法律法?guī)。此外，公司已公開承諾到2015年底前，將實現(xiàn)紙漿材采購全部源自可持續(xù)管理的人工林。

精衛(wèi)說起美泰公司，也許有人會感到陌生，但是提到它的產(chǎn)品芭比娃娃，想必大家都耳熟能詳。從1959年誕生之日起，芭比娃娃就顛覆了玩具歷史，以不可思議的影響力風(fēng)靡全球，風(fēng)情萬種地走進了150多個國家無數(shù)家庭之中，創(chuàng)造了每秒鐘就有3個芭比娃娃被買走的銷售神話。美泰公司總部位于美國加州，是全球最大的玩具公司，在兒童產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等方面均處于領(lǐng)導(dǎo)地位。其口號是：“芭比娃娃不單單是一種玩具，而是一種時尚，一種生活方式?！蓖茝V天才當(dāng)有人問起露絲?漢德勒芭比娃娃如此暢

么?50年前，當(dāng)美泰玩具公司的創(chuàng)辦人露絲·漢德勒看見自己的女兒在擺弄洋娃娃的衣服時，突然想到可以設(shè)計一個有著立體身材的玩偶，讓孩子們給她穿衣戴帽，打扮得漂漂亮亮的。那個時候的玩偶大多是類似秀蘭·鄧波爾的小天使型，而露絲設(shè)計的芭比，卻完全是成年女性的身材模樣，更像性感女星夢露。露絲是敏銳的。她抓住了兒童渴望長大的心理——背著媽媽偷偷抹口紅，穿著大人的高跟鞋走來走去，這大概是所有女孩子共同的秘密。而露絲，不過是把這個秘密放大成一個美麗的符號，并且以連鎖產(chǎn)品的不

為其東家——美國美泰公司帶來巨額財富。然而，《紐約時報》暢銷書作家杰里·奧本海默在芭比娃娃誕生50周年時。卻說出一個足以讓玩具界發(fā)生海嘯的秘聞。這本名為《玩具野獸：巨大而丑陋的美泰世界》的書揭露，芭比娃娃和她展示給所有人的形象大相徑庭。她身后，其實是一個關(guān)于其創(chuàng)始人貪婪、沉湎酒色和放縱的故事。而這，可能會嚇到那些給女兒買芭比娃娃的父母們。露絲·亨德勒直到去世，一直在向世人說明，她才是芭比娃娃的創(chuàng)造者。創(chuàng)始人之爭故事始于1945年。當(dāng)年29歲的露絲·亨德勒和

而聞名于世的美國美泰玩具公司。美泰公司這一產(chǎn)品可謂一舉兩得，不但得到了利益，還大大地捧了一把默克爾。展柜上的默克爾娃娃笑容燦爛，年輕貌美，如果不是身上體面的職業(yè)套裝和標(biāo)志性的金色短發(fā)，沒有人會認出這是現(xiàn)年已54歲、身體有些發(fā)福的總理本人。美泰公司對這一創(chuàng)作靈感頗為自信，認為該產(chǎn)品一定能在全世界暢銷。同時，這款“特別版”的芭比娃娃產(chǎn)品也是為了紀(jì)念該公司成立60周年?！澳藸柊疟取辈捎铆h(huán)保材料制成，售價為20歐元?！　　。ㄊ┌驳希?/div>

環(huán)球時報 2009-02-092009-02-09

。前幾天出了那個美泰玩具案，作為利達玩具公司的老總，他也算是一個富人，可是因為一次甚至最后調(diào)查出來并無多大責(zé)任可承擔(dān)的案子，自殺了。利達與美泰合作已經(jīng)10余年，從來沒有出過什么大事，彼此不可謂不深交。身為美國很大的玩具制造商，美泰的老板當(dāng)然是富人。同樣是富人，隸屬于同樣的圈子，總該惺惺相惜吧。結(jié)果卻是，他根本就沒等見個分曉，就草草地了結(jié)了生命。既然生命都沒了，后來美泰方的大部分失職承擔(dān)還有什么意義可言？所以，馮小剛說得還是很有道理的?？峙滤呀?jīng)在不斷地在和