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芭比,你快樂么?

2009-05-22 11:31
世界知識(shí) 2009年7期
關(guān)鍵詞:美泰露絲芭比

林 宇

3月9日芭比娃娃50歲的生日,從美國到歐洲,從日本到中國。各種相關(guān)主題的派對(duì)盛典接踵而來,全世界都在祝芭比生日快樂。可是,芭比真的快樂么?

50年前,當(dāng)美泰玩具公司的創(chuàng)辦人露絲·漢德勒看見自己的女兒在擺弄洋娃娃的衣服時(shí),突然想到可以設(shè)計(jì)一個(gè)有著立體身材的玩偶,讓孩子們給她穿衣戴帽,打扮得漂漂亮亮的。那個(gè)時(shí)候的玩偶大多是類似秀蘭·鄧波爾的小天使型,而露絲設(shè)計(jì)的芭比,卻完全是成年女性的身材模樣,更像性感女星夢(mèng)露。

露絲是敏銳的。她抓住了兒童渴望長大的心理——背著媽媽偷偷抹口紅,穿著大人的高跟鞋走來走去,這大概是所有女孩子共同的秘密。而露絲,不過是把這個(gè)秘密放大成一個(gè)美麗的符號(hào),并且以連鎖產(chǎn)品的不斷推出鼓勵(lì)女孩子們:來吧,從小開始,大膽愛美!

50年里,芭比青春不老,一直走在時(shí)尚潮流尖端,她換過108種職業(yè),甚至比奧巴馬還早四年成為美國黑九總統(tǒng)“候選人”。

芭比美麗,時(shí)髦,事業(yè)有成,但是,她快樂么?最近公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明,有超過60%的女性承認(rèn)自己在小時(shí)候虐待過芭比娃娃。這意味著,在兒童房的角落,芭比常常承受著不為人知的不快樂。

把芭比的卷發(fā)剪短,希望她長出直發(fā);用針扎芭比的耳朵,試圖給她戴上更多耳環(huán);給芭比綁上松緊帶,讓她從二樓窗口往下蹦極;脫光所有芭比的衣服,給她們畫上不一樣的紋身……這些看起來都很孩子氣的作為,實(shí)際上卻流露出幼小心靈的向往——在擁有了一個(gè)又一個(gè)完美而相似的芭比之后,漸漸長大的孩子們希望自己的玩偶與眾不同。

于是,貝茲娃娃誕生了。2001年6月,MGA娛樂公司推出系列玩偶“貝茲娃娃”。和芭比相比,貝茲娃娃膚色各異,著裝前衛(wèi),身材更瘦削,化妝更大膽,雖然不那么完美,卻更具青春括力。如果說芭比是端莊優(yōu)雅的傳統(tǒng)都市女性,貝茲就更具當(dāng)代街頭美少女的嬉皮氣質(zhì)。到2006年,貝茲娃娃已經(jīng)占據(jù)全球時(shí)尚玩偶市場(chǎng)40%的份額,風(fēng)頭直逼占據(jù)60%市場(chǎng)份額的芭比。

芭比不再是女孩們的專寵,這讓芭比和她的擁有者美泰公司很不快樂。2005年,美泰公司起訴貝茲娃娃的設(shè)計(jì)師布菜恩特和MGA公司,指責(zé)“MGA不僅竊取了美泰的特殊財(cái)產(chǎn),比如貝茲設(shè)計(jì)、原型和相關(guān)材料,也竊取了許多商業(yè)機(jī)密”。

原來,提出貝茲娃娃構(gòu)想的玩具設(shè)計(jì)師布萊思特本是美泰的員工。在他的設(shè)想沒有得到美泰賞識(shí)后,他轉(zhuǎn)而投向MGA公司。在那里,他幸運(yùn)地遇到了伯——MGA首席執(zhí)行官11歲的女兒。當(dāng)這個(gè)小姑娘在父親辦公室第一次見到貝茲娃娃的樣品時(shí),就愛不釋手,這讓原本猶豫的MGA下決心生產(chǎn)貝茲娃娃。

這場(chǎng)官司糾纏了近四年,去年12月,美國加州聯(lián)邦地方法院作出裁決,要求MGA向美泰公司支付共計(jì)約一億美元的賠償,并下令其停產(chǎn)禁售貝茲娃娃,銷毀所有制造娃娃的工具,包括制版及鑄模等。

不過,官司的勝訴并不能讓芭比從此快樂無憂。根據(jù)美泰公司公布的數(shù)據(jù),2008年第四季度,芭比娃娃的銷售額季下降21%、年下降6%。金融危機(jī)的寒潮讓芭比也感受到?jīng)鲆狻?/p>

這時(shí),芭比決定來到中國。3月6日,芭比全球首家旗艦店——“芭比上?!痹谏虾;春V新仿鋺?。對(duì)于中國市場(chǎng)的未來,美泰公司顯得信心十足。中國經(jīng)濟(jì)遭受此次金融危機(jī)的沖擊要小,中國家庭用于兒童的消費(fèi)支出比例更大,中國玩具業(yè)的競(jìng)爭也相對(duì)較弱。

然而,在中國,芭比卻要面對(duì)一個(gè)前所未有的對(duì)手——山寨版芭比。遠(yuǎn)在芭比落戶上海之前,芭比娃娃在中國城市兒童中的普及率就相當(dāng)高了。我身邊的那些小女孩,人人至少擁有一個(gè)芭比娃娃。單看價(jià)錢就知道絕非正版。這些芭比,一樣粉紅漂亮,只不過頭發(fā)稍遜光潔,衣服不夠精美,但卻一點(diǎn)也不妨礙小女孩們興致勃勃地為她穿衣戴帽,即使把玩一陣子后被丟棄在角落也不會(huì)讓父母覺得可惜。

可以想象,芭比上海旗艦店肯定會(huì)吸引很多女孩去參觀,但有多少父母會(huì)在那里買下昂貴的玩偶,卻是個(gè)未知數(shù)。而對(duì)于山寨版的芭比,美泰公司是否也能像打敗貝茲娃娃那樣訴諸法律,在現(xiàn)在的中國,這更是個(gè)難解的謎團(tuán)。

有念及此,真是忍不住要在芭比50大壽的喧囂熱鬧中,悄悄問一聲:芭比,你快樂么?

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