王　鷺

一個龐大的連鎖書店在一個古老的小城鎮(zhèn)里設(shè)立了一個新的分支機構(gòu)，于是這個城鎮(zhèn)里原有的幾家普通小書店就像小魚蝦遇見大鯊魚一樣先后紛紛關(guān)門大吉。這就是近年來在近乎殘酷的商戰(zhàn)中司空見慣的一種現(xiàn)象。

當(dāng)位于帕羅阿爾托鎮(zhèn)的普林特公司，一個曾經(jīng)十分紅火的本地書店，宣布它將在近日關(guān)門停業(yè)時，其原因卻不僅僅是碰上了一條名為“連鎖書店”的大鯊魚。這里面還另有緣由，普林特公司在指責(zé)連鎖書店搶走其一部分市場份額的同時，亦將憤懣的手指頭對準(zhǔn)了另外一種完全新型的書店，即諸如亞馬遜公司、班斯諾伯公司以及其他利用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得眾多讀者不必進入書店即可買到書籍的一切網(wǎng)上書店。

普林特公司的書店已經(jīng)經(jīng)營了20多年，并經(jīng)歷了幾番風(fēng)雨。幾番沉浮，好不容易堅持到今天；而亞馬遜公司的出現(xiàn)卻好像是壓斷駱駝脊梁骨的最后一根稻草。

這家書店曾經(jīng)是帕羅阿爾托鎮(zhèn)的標(biāo)志性建筑物。過去這里每天晚上都是燈火通明，熱鬧非凡：在這里不是召開某知名作家的作品研討會，就是舉辦某著名詩人的詩歌朗誦會。這個地方曾經(jīng)吸引了無數(shù)讀者，他們從方圓幾十英里外驅(qū)車來此，或在寬敞的咖啡廳里研讀；或與店內(nèi)飽學(xué)的職員共同探討；或瀏覽其他類型的書店所不具備的本地作者的書籍。

然而現(xiàn)在的光景可以說是“流水落花春去也”，甚至連最忠實的讀者也不會向收銀臺邁出一步。其間最典型的現(xiàn)象是這樣的：讀者在這里大致瀏覽一下有形的書籍，然后回家打開電腦，在諸如亞馬遜這樣的網(wǎng)絡(luò)書店訂購內(nèi)容完全相同，但價格卻要便宜得多的書籍。

如果只看外表，這家書店確實具有得天獨厚的優(yōu)勢：書店附近有著名的高等學(xué)府，有眾多的莘莘學(xué)子與飽學(xué)之士；另外還有舉世聞名的硅谷，其中許多電腦專家都是腰纏萬貫，荷包里有大量可供自由支配的金錢。

同時，這里個像大城市那樣有許多夜生活場所，人們的業(yè)余生活幾乎清一色地都是逛書店或讀書。這也難怪過去這條街上緊挨著的四家書店每天晚上都是人滿為患了。

不過，當(dāng)?shù)厝酥赋?，網(wǎng)絡(luò)書店的興旺亦非偶然現(xiàn)象。這里的人大都是鐵桿“網(wǎng)民”，其中相當(dāng)一部分還是網(wǎng)絡(luò)程序的設(shè)計者以及數(shù)字化革命的先行者，因而他們在網(wǎng)上購書是極其自然的事情。同時，業(yè)內(nèi)人士也指出：尤其在諸如硅谷這樣的地方，人們的計算機意識和計算機應(yīng)用水平都超乎尋常地高。

一位曾經(jīng)在斯坦福大學(xué)讀過書并知曉普林特書店的硅谷某網(wǎng)絡(luò)公司總裁說：“去書店純粹是閑逛而已，盡管書店里的咖啡廳和自由自在的氣氛依然令人留戀，但是，只有網(wǎng)上書店才有可能具備真正意義上的規(guī)模優(yōu)勢和非凡的效率。這種普通書店的倒閉實在是不可避免的一種趨勢，而且這種趨勢仍將不斷地持續(xù)下去?！?/p>

另外，硅谷這地方，房屋的租金和地價不斷上漲，這便造成普通書店的負(fù)擔(dān)越來越重；而連鎖書店則因其規(guī)模龐大，其經(jīng)營更日趨完善，這就有可能降低某些成本，諸如進貨價格等；而普通書店在這方面亦難與連鎖店形成競爭，這樣，普通書店只有紛紛倒閉的份了。

(責(zé)任編輯／劉祖勉)