上學(xué)時(shí)考卷上的“概念題”占據(jù)了重大的分值，它的答案通常是最標(biāo)準(zhǔn)的，都在課本上。如果你按課本上的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容逐一作答，就能獲得高分，所以在我們的觀念中所謂的概念是某件事情的標(biāo)準(zhǔn)解釋。而今天概念汽車、概念手機(jī)、概念相機(jī)等等一系列以概念命名的概念產(chǎn)品則以新奇時(shí)尚、打破常規(guī)、顛覆傳統(tǒng)的姿態(tài)無畏的展示著自己的魅力。

概念手機(jī)是手機(jī)技術(shù)發(fā)展的最前沿，概念手機(jī)早已經(jīng)超出了手機(jī)本身的概念，手機(jī)在設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作下可以變成任何東西。概念手機(jī)可以歸類于主題手機(jī)，和商務(wù)手機(jī)、女性手機(jī)等同屬于為了某種人群的某種需求所特別設(shè)計(jì)的。從字面上理解，商務(wù)手機(jī)適用于商務(wù)人士、職業(yè)經(jīng)理人；而女性手機(jī)則是女性的專屬品。

概念手機(jī)的服務(wù)人群到底在哪呢？答案是沒有，但又是任何人。目前還沒有一款貼有概念手機(jī)標(biāo)識(shí)的手機(jī)上市，但是概念手機(jī)的概念經(jīng)濟(jì)模式則全面進(jìn)入了我們的視野。

目前面世的概念手機(jī)以三種形態(tài)存在著，一種是實(shí)用型，主要是指功能具有前瞻性，一旦技術(shù)成熟很快能夠上市；第二種是時(shí)尚型，比如女性手機(jī)中的粉盒手機(jī)，主要是外形上的提前設(shè)計(jì)；至于純概念手機(jī)是很難上市的，比如西門子推出的蝎子型手機(jī)，夸張的造型讓它變得很難攜帶。

概念手機(jī)賺錢法

在各大手機(jī)商家們?cè)诓粩嗤瞥鲂缕穪碲A取市場(chǎng)份額的時(shí)候，概念手機(jī)則成為了他們營(yíng)銷的另一把利劍。在推出上市手機(jī)之前，推出形態(tài)各異的概念以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。概念手機(jī)本身是不進(jìn)行市場(chǎng)銷售的，它真正的意義在于它的炒作效益和市場(chǎng)關(guān)注度的提升。

和實(shí)實(shí)在在的銷售業(yè)績(jī)相比，市場(chǎng)品牌的知名度和關(guān)注度是無形的。靠噱頭和一些不實(shí)際的概念炒作，對(duì)于看重利潤(rùn)的手機(jī)廠商來講是不般配的?？墒謾C(jī)廠商們?nèi)詿o比衷情于概念經(jīng)濟(jì)，紛紛推出自己的各款概念手機(jī)，足以見得概念手機(jī)所帶來的無形利潤(rùn)是不可小視的。

最先在概念手機(jī)的試驗(yàn)田里試驗(yàn)的應(yīng)首推幾大著名品牌，西門子、諾基亞、摩托羅拉、三星等等品牌的概念手機(jī)戰(zhàn)打得和上市手機(jī)戰(zhàn)一樣兇猛。大家都爭(zhēng)搶著推出外形和技術(shù)都領(lǐng)先于別家的新品，其中最為成功的應(yīng)屬松下手機(jī)。

以時(shí)尚出位著稱的松下，在2004年的Cebit展會(huì)上推出了兩款手機(jī)可稱的上是“驚世駭俗”之作。流線的水晶造型讓手機(jī)看起來更像王室陳列室中的藝術(shù)品，貴婦胸前佩戴的昂貴“鉆石”。

在各大廠商都在為百萬級(jí)像素?cái)z像手機(jī)而瘋狂，拼命推出自己的主打產(chǎn)品以獲取市場(chǎng)份額的時(shí)候，在手機(jī)技術(shù)領(lǐng)域相對(duì)弱勢(shì)的松下另辟蹊徑，以概念手機(jī)為切入點(diǎn)劈開一塊新市場(chǎng)。

這也使得松下重新會(huì)到了主流手機(jī)的行列，成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

一直以來外形設(shè)計(jì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的弱點(diǎn)，然而，去年聯(lián)想一口氣推出了太陽、月亮、星星、小海星和紅色旋艇五款針對(duì)學(xué)生群體的概念手機(jī)，手機(jī)以月亮、星星造型的獨(dú)特創(chuàng)意馬上獲得了學(xué)生群體的矚目。這些目前只能看不能買的概念手機(jī)在去年的手機(jī)大戰(zhàn)中，為聯(lián)想手機(jī)品牌贏得了不可估量的潛在學(xué)生消費(fèi)群，為聯(lián)想手機(jī)進(jìn)入中國(guó)十大手機(jī)品牌的行列出力不小。

加入概念手機(jī)行列的國(guó)產(chǎn)手機(jī)還有康佳，在2004年7月一舉展出六款全球領(lǐng)先的概念手機(jī)，此舉讓業(yè)內(nèi)無不稱奇。

概念手機(jī)也成為了諸多進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)新人的敲門磚，韓國(guó)VK移動(dòng)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者可能還不是很熟悉，但是它的手機(jī)在歐洲著實(shí)占領(lǐng)了不少的市場(chǎng)。為了迎合亞洲消費(fèi)者喜歡新奇的心態(tài)，他們便用推出概念手機(jī)來證明自己的設(shè)計(jì)實(shí)力和前衛(wèi)思想。

早在2003年5月，韓國(guó)VK就展示了兩款概念手機(jī)，一款護(hù)眼燈手機(jī)，中間發(fā)光的一段是鍵盤部分，藍(lán)色的熒光就像特別的日光燈管；另一款香皂盒手機(jī)，躺置在桌面上時(shí)加上腹下四個(gè)小腳頗似家里用的肥皂盒。這兩款概念手機(jī)在各大網(wǎng)站的手機(jī)論壇中頗受寵愛，為VK移動(dòng)的2004年第一款上市手機(jī)打下了牢固的群眾基礎(chǔ)。

對(duì)概念手機(jī)的熱衷不僅僅是手機(jī)銷量極好的公司，手機(jī)業(yè)務(wù)日漸萎縮的阿爾卡特也毫不示弱。這個(gè)來自法國(guó)的品牌顯示了豐富的想像力，在2004年出爐的筆記本、折疊卡、水袋、蛇等造型的概念手機(jī)，是消費(fèi)者仿佛置身于外星世界。

阿爾卡特此舉決不是僅僅為了娛樂公眾，其目的就是要不斷靠推出概念手機(jī)讓公眾記住阿爾卡特這個(gè)品牌。一旦阿爾卡特有一天卷土重來，其品牌信譽(yù)度和公眾認(rèn)知度不用花太多的時(shí)間和金錢來建立，其中的利益比阿爾卡特算得很清楚。

概念手機(jī)上市記

商家最喜歡炒概念，將炒概念作為營(yíng)銷的制勝法寶。房地產(chǎn)、汽車這兩大支柱行業(yè)就是概念經(jīng)濟(jì)的始作俑者。房地產(chǎn)商開發(fā)的項(xiàng)目還只限于圖紙時(shí)，就開始賣概念，其中最成功例子就是SOHO現(xiàn)代城，把SOHO生活炒得盡人皆知，房?jī)r(jià)也飆升至5位數(shù)，事實(shí)上真正的SOHO一族沒有幾個(gè)能買得起現(xiàn)代城的房子。而汽車廠商炒概念的目的很明確就是為了炒人氣，外形功能奇特的概念車引得愛車族的追捧，可是要問它何時(shí)面世，答案只能是遙遙無期。

手機(jī)也是炒概念門派的先鋒，更是最大的務(wù)實(shí)派。今天的概念就是明天的現(xiàn)實(shí)，這是業(yè)內(nèi)為概念手機(jī)進(jìn)行的定位。所謂“概念”一般只會(huì)出現(xiàn)在設(shè)計(jì)階段，永遠(yuǎn)不會(huì)上市的手機(jī)，也不可能大批量的生產(chǎn)?？墒鞘聦?shí)上，概念手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，它們以改良或是改名的姿態(tài)出現(xiàn)，而且明碼標(biāo)價(jià)。概念手機(jī)的悄然上市讓消費(fèi)者在無形中接受了它，根本沒有意識(shí)到它就在你生活中。

2001年底美國(guó)國(guó)家半導(dǎo)體公司推出名為“Origami”的數(shù)碼概念手機(jī)，它集照相機(jī)、便攜式攝像機(jī)、電話、MP3播放器、PDA(個(gè)人輔助設(shè)備)、電子郵件以及視頻會(huì)議終端等功能于一體。當(dāng)時(shí)國(guó)家半導(dǎo)體公司表示，上述設(shè)備只是一款概念產(chǎn)品不會(huì)進(jìn)行批量生產(chǎn)，而是為了鼓勵(lì)消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商發(fā)揮想象力為消費(fèi)者研制功能更多的產(chǎn)品。

而現(xiàn)在“Origami”的各種功能早已在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，已經(jīng)大批量生產(chǎn)投放市場(chǎng)，其中的攝像功能更成為眼下各大手機(jī)廠商一比高下的砝碼。概念手機(jī)成為上市手機(jī)的速度是各大概念產(chǎn)品中上市速度最快的，這也符合現(xiàn)代生活賦予手機(jī)時(shí)尚快速消費(fèi)的全新概念。

在今年東京舉行的Wireless Japan 2004大會(huì)上，提出了“不斷進(jìn)化的信息社會(huì)，移動(dòng)與無線為您帶來嶄新的生活與商務(wù)實(shí)踐”的主題。在展示會(huì)上，各大手機(jī)制造廠家推出的新式概念機(jī)雖然功能強(qiáng)大，外觀的優(yōu)美怪異都讓人眼花繚亂，但是其最提倡的是你可以親身體驗(yàn)，可以通過概念手機(jī)看到了未來的美好生活及資訊時(shí)代生活方式將發(fā)生的一些微妙變化。

僅僅是體驗(yàn)未來消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足對(duì)另類概念手機(jī)迷和超前消費(fèi)人群的心理需求，此時(shí)的手機(jī)廠商們干脆直接把概念手機(jī)拿到了市場(chǎng)上。將概念手機(jī)變?yōu)樯鲜惺謾C(jī)應(yīng)該首推諾基亞，2004年9月推出7280的筆形外觀和圓形旋按鍵突破了傳統(tǒng)手機(jī)的造型。這款手機(jī)標(biāo)價(jià)上市使我們無法將其定為概念手機(jī)，可是它濃重的概念手機(jī)色彩難以把它歸為普通手機(jī)。

摩托羅拉日前公開展示了其概念信用卡式手機(jī)，這款手機(jī)最大的特點(diǎn)就是可以用手里的信用卡來撥打電話，省去了每月排長(zhǎng)隊(duì)交話費(fèi)的煩惱。手機(jī)的三圍只有86x54x5mm，是世界上最薄的一款手機(jī)了。摩托羅拉方面稱，該款手機(jī)將在近期內(nèi)上市。

可見得，概念手機(jī)停留在“概念”的時(shí)間短是越來越短，它們的“概念”漸漸融合進(jìn)新一代手機(jī)中，昨天的“概念”成為了今天的主流，今天的“概念”，必然是明天的現(xiàn)實(shí)。