周惠斌

1980年，英國人迪特?威廉姆斯創(chuàng)作了一本題為《化裝舞會(huì)》的兒童讀物，為了提高該書的銷售量，他特意在書中設(shè)計(jì)了一條謎語，讓讀者根據(jù)書中的文字和圖畫猜一件“寶物”的埋藏地點(diǎn)，并公開宣稱這件“寶物”是一只制作精巧、價(jià)格高昂的純金野兔。

《化裝舞會(huì)》一問世，迅速刮起了一陣旋風(fēng)，數(shù)以萬計(jì)的青少年及各種身份的成年人都懷著濃厚的興趣，他們按照自己在書中得到的啟示，走遍英國各地四處尋寶，歷時(shí)長達(dá)兩年之久。最后，一位年近半百的工程師在倫敦西北的淺德福希爾村發(fā)現(xiàn)了這只金兔，一場聲勢浩大的尋寶活動(dòng)這才告一段落。然而《化裝舞會(huì)》的銷量已達(dá)到300萬冊，創(chuàng)下了非流行讀物的最高銷售紀(jì)錄。

事隔4年，威廉姆斯故伎重演。經(jīng)過精心策劃，又創(chuàng)作了一本30頁的小冊子，內(nèi)容是描述一位養(yǎng)蜂者的故事和一年的四季變化，并附有16幅彩色插圖。書中的文字和幻想式的畫面隱含著一個(gè)深?yuàn)W的謎語，而謎底就是該書的名字。1984年5月25日，這一本獨(dú)特而且沒有書名的書稿在7個(gè)國家同時(shí)發(fā)行。威廉姆斯承諾：猜中該書書名的讀者（不分國籍、膚色、性別、年齡），可以得到一個(gè)鑲著各色寶石的金蜂王飾物……它不是用文字寫出來，而是將自己的意思，通過繪畫、雕塑、歌曲，甚至編入電腦程序顯示書名，威廉姆斯則從讀者寄來的各種實(shí)物中悟出讀者所要表達(dá)的信息，再將其轉(zhuǎn)譯成文字。盡管謎底并不太難，但只有最富有想象力的猜謎者才能得到那件無價(jià)之玉。屆時(shí)，他將從一個(gè)密封的匣子里取出那惟一一本寫有書名的書，而書中就藏著那件價(jià)值連城的金蜂王飾物。

結(jié)果不到一年時(shí)間，這本小冊子在世界各地的發(fā)行總數(shù)已超過2000萬冊。因此，誰最終得到獎(jiǎng)品反而鮮為人知，因?yàn)樽畲蟮内A家非威廉姆斯本人莫屬，他正是通過那極具誘惑力和新奇感的創(chuàng)意而揚(yáng)名于世，并一舉成為大富翁。

文/張甫卿摘自《知識窗》