華　仔

去年年底，海爾不事聲張地將30多款冰箱大幅降價(jià)。今年3月初，科龍電器緊隨海爾， 大張旗鼓地將旗下三大品牌80余款冰箱降價(jià)，震驚市場(chǎng)。一時(shí)間，中國(guó)冰箱市場(chǎng)上硝煙升騰 ，殺機(jī)四伏。

4月4日，新飛在廣州宣布：從即日起，對(duì)旗下15款主銷型號(hào)冰箱實(shí)施降價(jià)，同時(shí)推出涵 蓋高、中、低不同價(jià)位的三大系列30多個(gè)品種的新款冰箱，強(qiáng)力反擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的降價(jià)動(dòng)作。 “我們從不懼怕任何形式的競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品價(jià)格上也是如此。新飛冰箱有充足的實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手抗衡，并確信自己會(huì)成為最終的贏家?！毙嘛w電器董事副總經(jīng)理王建華緊握著拳頭說(shuō)。

如今，原本不動(dòng)聲色的新飛也加入了降價(jià)的行列，掌控冰箱市場(chǎng)大半壁江山的三大巨頭 ———海爾、新飛、科龍全部登臺(tái)“武打”，使中國(guó)冰箱業(yè)從今年卷入最激烈的一輪降價(jià)戰(zhàn) 。

今年的降價(jià)戰(zhàn)最為慘烈

這些年來(lái)，家電業(yè)的彩電、空調(diào)等品種價(jià)格戰(zhàn)打得熾熱如火，且一浪高過(guò)一浪，唯有冰 箱業(yè)一直波瀾不興。但現(xiàn)在冰箱業(yè)突然來(lái)了個(gè)180度大轉(zhuǎn)向，硝煙彌漫，爆發(fā)“5年來(lái)最嚴(yán)峻 的價(jià)格戰(zhàn)”，是什么因素讓海爾、新飛、科龍這三大巨頭突然性情大變呢？

業(yè)內(nèi)人士指出：這是冰箱業(yè)深層次矛盾久積成疴后的集中爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)冰箱業(yè)的 年產(chǎn)能有2500萬(wàn)臺(tái)之巨，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年容量卻不足1000萬(wàn)臺(tái)，加上出口按企業(yè)自報(bào)數(shù)合計(jì)為 550萬(wàn)臺(tái)，仍有高達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能無(wú)法消化，造成設(shè)備閑置開工不足，折舊費(fèi)用居高不下 ，廠家們都想降價(jià)上量攤薄折舊來(lái)降低成本。同時(shí)由于產(chǎn)品同質(zhì)化和外資品牌的壓力，以及 “新軍”們低價(jià)沖擊市場(chǎng)，巨頭們無(wú)法安之若素，等來(lái)等去終于按捺不住。而海爾先下手為 強(qiáng)，另兩家巨頭就更是沒(méi)有瞻前顧后的必要了。

家電經(jīng)銷商們給出的解釋是，新飛冰箱去年強(qiáng)勁的表現(xiàn)，尤其是新飛A＋、A＋＋冰箱系 列獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷才是主要誘發(fā)點(diǎn)。來(lái)自湖南的一位經(jīng)銷商透露說(shuō)，從前年開始，新飛趁著國(guó)家大 力提倡節(jié)能家電的背景，在大家都還猶猶豫豫之時(shí)，像當(dāng)年大推無(wú)氟冰箱一樣賭注節(jié)能產(chǎn)品 ，結(jié)果一賭而成功。于是，2004年各大品牌紛紛跟風(fēng)，把自己的產(chǎn)品提高能效等級(jí)推出新款 節(jié)能冰箱，也命名為“A＋＋系列”，并拉低市場(chǎng)價(jià)格。

王建華對(duì)市場(chǎng)的種種傳言不肯正面評(píng)價(jià)，只是拿出數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明新飛冰箱節(jié)能系列的增長(zhǎng) ：其A＋、A＋＋系列產(chǎn)品，僅去年一年其中的節(jié)能產(chǎn)品銷量就有100萬(wàn)臺(tái)之巨，而BCD－182C H一個(gè)型號(hào)就銷了16.4萬(wàn)臺(tái)！

價(jià)格戰(zhàn)使冰箱業(yè)雪上加霜

據(jù)一位冰箱制造專家估算，僅僅由于鋼材和化工原材料漲價(jià)，目前每臺(tái)冰箱的制造成本 就要比去年同期增加40元左右，雖然各大冰箱巨頭紛紛采取各種相應(yīng)措施努力消化這種壓力 ，但是原材料漲價(jià)帶來(lái)成本的上升已成定局。

另一方面，冰箱業(yè)早已是微利行業(yè)，現(xiàn)在成本上漲的壓力高罩，冰箱產(chǎn)品卻在大打價(jià)格 戰(zhàn)，這中間的強(qiáng)烈反差使人不能不擔(dān)憂整個(gè)行業(yè)的未來(lái)。

一位家電業(yè)專家指出，過(guò)度的價(jià)格戰(zhàn)尤其是目前市面上出現(xiàn)的一些所謂“超低價(jià)冰箱” ，對(duì)行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者的長(zhǎng)期利益至少存在兩大危害。

首先，過(guò)度的價(jià)格戰(zhàn)削弱了中國(guó)家電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。超低 的價(jià)格帶來(lái)的是超薄的利潤(rùn)，中國(guó)家電企業(yè)“缺乏核心技術(shù)—壓低價(jià)格—利潤(rùn)微薄—無(wú)法進(jìn) 行技術(shù)創(chuàng)新”的惡性循環(huán)怪圈就是這樣形成的。中國(guó)冰箱業(yè)幾家曾經(jīng)赫赫有名的企業(yè)，長(zhǎng)期 實(shí)行低價(jià)策略，結(jié)果現(xiàn)在有的被收購(gòu)，有的半死不活。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，過(guò)度價(jià)格戰(zhàn)以及超低價(jià)產(chǎn)品帶來(lái)的危害更值得警惕，因?yàn)槌蛢r(jià)家電 的危害具有隱蔽性，看起來(lái)消費(fèi)者占了便宜，實(shí)際上后患無(wú)窮。

對(duì)此，王建華介紹說(shuō)，新飛在用料方面歷來(lái)講究，從不做偷工減料的事，一般來(lái)說(shuō)，同 規(guī)格的冰箱都會(huì)比別人的重十多千克，無(wú)論遇到什么困難，新飛也不會(huì)一味低價(jià)而做出侵犯 消費(fèi)者利益的“自毀長(zhǎng)城”的事情。

價(jià)格戰(zhàn)將帶來(lái)什么？

在冰箱業(yè)一些資深人士看來(lái)，由三巨頭發(fā)動(dòng)的這次價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑將對(duì)行業(yè)格局產(chǎn)生重大影 響，不僅對(duì)為數(shù)不多的區(qū)域性品牌形成了巨大的壓力，將進(jìn)一步加速其被淘汰的過(guò)程，同時(shí) ，價(jià)格戰(zhàn)也將進(jìn)一步封殺“冰箱新軍”們本已有限的生存空間。

從海爾、新飛對(duì)冰箱降價(jià)盡量克制的態(tài)度也可以看出這一點(diǎn)，不過(guò)新飛表露得更為直白 ：“我們這次部分型號(hào)調(diào)價(jià)只是想起到遏制惡性競(jìng)爭(zhēng)的作用，對(duì)于打贏這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的信心，其 實(shí)主要來(lái)自三大系列的差異化新產(chǎn)品?！?/p>

王建華透露說(shuō)，不久后，新飛就會(huì)針對(duì)高端推出一個(gè)“雙冠王”系列，它不僅在節(jié)能方 面表現(xiàn)卓越，其殺菌功能也將獨(dú)步業(yè)內(nèi)。另外，針對(duì)大家都推出了超級(jí)節(jié)能冰箱這一形勢(shì)， 新飛推出了一個(gè)系列共10多個(gè)型號(hào)的中低價(jià)位超級(jí)節(jié)能冰箱，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)，目前已在局 部地區(qū)上市，市場(chǎng)反應(yīng)非常之好。在低端市場(chǎng)，新飛推出了一個(gè)新系列的仿金屬外觀冰箱， 其性價(jià)比遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前暢銷的相應(yīng)產(chǎn)品。

某業(yè)內(nèi)資深人士指出說(shuō)，中國(guó)冰箱市場(chǎng)三大巨頭目前實(shí)力旗鼓相當(dāng)，外資品牌如松下、 LG等牢牢占據(jù)著高端市場(chǎng)，任何一蹴而就的想法都是不切實(shí)際的。