從本期開始，《成功營銷》雜志已經(jīng)推出了我們的特別策劃：“中國營銷25年激蕩史” 這將是一個為期一年的內(nèi)容策劃及活動策劃。

為什么要回顧歷史？不僅僅是為了紀念。雖然紀念也足夠的精彩：就是憑著那樣幾本印刷得質(zhì)地粗糙的營銷理論小冊子和設計得如同文革宣傳畫似的廣告作為起點，我們在20多年里把中國大陸建成了世界第五大貿(mào)易強國（而且今年上半年的外貿(mào)就超過了2001年的全年總額），一個幅員廣大，且充滿活力的世界級的市場網(wǎng)絡，以及亞洲第一大的廣告市場，全球品牌的角逐熱點，各國采購商的淘寶樂園……

回顧歷史更為的是追根溯源。為什么在經(jīng)過了一個多世紀的挫折和反復后，中國卻得以在過去25年里擺脫前進路上的種種陷阱，以一個比較平穩(wěn)的過程實現(xiàn)著現(xiàn)代化？這當然要歸功于鄧小平高瞻遠矚的領導，除此之外，也要歸功于那些勇于沖在歷史前面，為社會變革樹立標桿“小人物”，以及他們從成熟市場經(jīng)濟引進的觀念和思想。市場經(jīng)濟就是沿著他們樹立的標桿，一步一步地從設想或經(jīng)濟學家的理論演變?yōu)橹袊鐣膶嵺`。

想一想那時已習慣了高談天下大事，鄙視商品交換的人們，是怎樣不理解他們眼前發(fā)生的變化——什么，營銷？不就是現(xiàn)代意義的“生意經(jīng)”嗎？這個字眼在當時的意思，就是說一種很資產(chǎn)階級、很庸俗的東西。然而正是營銷——這種旨在讓企業(yè)通過銷售實現(xiàn)利潤的理論和實踐，為整個社會從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變提供了支點，13億人民的生活從此真正“換了人間”。

但回顧歷史，最重要的，為的是展望未來。市場經(jīng)濟之路永無盡頭，下一步我們將怎樣走？有人說假如過去25年，中國人是一味學習西方的營銷理論，那么今后的25年，就輪到我們創(chuàng)建自己的中國式營銷理論了。

也有人說我們告別計劃經(jīng)濟畢竟沒有多長時間。我們的起點很低；我們至今仍有大量市場行為不規(guī)范，從成熟市場經(jīng)濟引進的營銷理論似乎在中國根本就沒人理會。

還有人說不管國情如何與眾不同，中國已成為了WTO的正式成員，所以今后將不得不全面引進成熟市場經(jīng)濟的規(guī)范——到時候不知本土的點子大師、營銷精英們將怎樣才能保住飯碗？

面對這樣一個眾說紛紜、莫衷一是的關口，我們難免想起凱恩斯說過的一席話：“經(jīng)濟學家、政治學家的思想，不論正確與否，都遠比通常想象的要強大得多”。說實在的，統(tǒng)治這個世界的并非某些個人，而是思想。

其實中國市場改革開放的20多年，正是從思想啟蒙開始，繼而變成億萬人民的行動。營銷理論的傳播亦是如此。在我們的采訪中，有學者說，營銷理論“原本應該是企業(yè)主去關注和研究的，但是在中國，最早接受市場營銷理論卻是營銷學者，他們進而推動了企業(yè)界對市場營銷的認識。這是一個有中國特色的觀念轉(zhuǎn)移過程?！?/p>

而這樣一個過程肯定有它的局限性?；仡欉^去25年里企業(yè)爆起爆落、價格戰(zhàn)中尸橫遍野的景象，是不是有點像在沒有革命理論指引下的歷代農(nóng)民起義的結(jié)局？所以，我們對未來25年的展望是，那將是一個越來越強調(diào)理論與實踐相結(jié)合的時代，越來越看重把外來的營銷理論與中國的企業(yè)發(fā)展結(jié)合起來的功夫——而這樣做的結(jié)果，肯定會是比前一個25年要精彩得多的25年。畢竟我們的思想的力量正在越來越大地發(fā)揮著作用。

本刊即將付梓的時候，正逢小平百年誕辰，每一個從20多年前走過來的中國人，無不從心底里感激他。媒體上的回憶文章很多，但鮮有從市場營銷角度的回憶文字。我們本期封面文章——《追尋中國營銷元點》，除了是我們活動的開篇之外，亦寄托了我們對偉人的緬懷之情。