刁麗琳

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域中存在著中介環(huán)節(jié)多、信息不對稱、交易成本高、流通效率低等問題，嚴重地阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展。可喜的是，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展催生了一種新型的中介——電子商務(wù)。它以低成本、高效率、無地域界限、易形成規(guī)模效應(yīng)等優(yōu)勢，為解決我國農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的矛盾帶來了契機。

我國農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域中的問題

近年來，人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出大量化、多樣化、優(yōu)質(zhì)化和動態(tài)化的趨勢，這與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)有季節(jié)性、區(qū)域性、分散性等特點產(chǎn)生必然的供求矛盾，現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通體系越來越難以適應(yīng)新的市場發(fā)展形勢，主要有以下幾方面的問題：

流通成本高

我國農(nóng)產(chǎn)品的零售價和收購價之間差價巨大，在3－10倍之間。造成這種差價的重要原因就是農(nóng)產(chǎn)品的流通成本居高不下，其中包括: 一是運輸成本高；二是儲藏加工保鮮成本高；三是農(nóng)產(chǎn)品運輸損耗嚴重；四是流通中介的運營費用和抽取利潤高。

流通半徑小

農(nóng)產(chǎn)品具有區(qū)域性、季節(jié)性和分散性等特點，而消費者對農(nóng)產(chǎn)品具有全年普遍性、多樣性、變化性的需求，因此各種農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)常在不同區(qū)域進行運輸流通以滿足各地消費者的需求。然而，高流通成本限制了農(nóng)產(chǎn)品的流通半徑，造成農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)地市場供過于求，賤價銷售，而在銷地市場卻供不應(yīng)求，價格飆升的市場分割局面。

流通環(huán)節(jié)多

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域呈現(xiàn)出中介主體過多，產(chǎn)銷流通鏈過長的局面。每個流通環(huán)節(jié)都要花費交易時間，產(chǎn)生交易成本，抽取部分利潤，從而導(dǎo)致流通時間長、市場效率低、農(nóng)產(chǎn)品價格節(jié)節(jié)上升。另外，流通環(huán)節(jié)的冗長性、多重性和分散性容易造成生產(chǎn)者和消費者被隔離，產(chǎn)生牛鞭效應(yīng),市場信息在傳遞過程中失真或被扭曲。生產(chǎn)者在缺乏及時、準確的供求信息的情況下盲目組織生產(chǎn)，面臨較大的風(fēng)險。

市場體系功能落后

一是市場形成價格穩(wěn)定性差。充分競爭的市場環(huán)境是有效價格形成的必要條件。我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場大多數(shù)規(guī)模較小，地域分散，產(chǎn)品和信息隔離，難以形成交易集中、市場透明度高、競爭充分的市場環(huán)境，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價格波動較大，區(qū)域價格差異明顯。二是市場交易方式原始。我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場主要仍采用“一對一”的對手交易方式，交易規(guī)模小、次數(shù)多，信息搜尋難度大，市場透明度低，形成的價格不能正確地反映供求關(guān)系。三是市場信息服務(wù)差。許多批發(fā)市場的信息建設(shè)基本處于空白，信息的傳遞效率和共享度低，對信息的搜集、加工、處理、發(fā)布能力低下，容易造成信息的扭曲和失真。

農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域中的種種積弊嚴重阻礙了我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，而電子商務(wù)的出現(xiàn)為構(gòu)造新型農(nóng)產(chǎn)品流通鏈提供了有益的思路。

電子商務(wù)的概念和特點

電子商務(wù)是指通過計算機信息技術(shù)進行的各種商務(wù)活動。與傳統(tǒng)商務(wù)相比，它具有以下特征：

商務(wù)活動的信息化。

在傳統(tǒng)商業(yè)中，經(jīng)濟資源都是以實體形式存在，實物資源的有形性和稀缺性增加了交易成本，限制了商業(yè)活動的擴展規(guī)模。而電子商務(wù)是以虛擬空間為平臺，以信息為載體，實現(xiàn)經(jīng)濟活動的數(shù)字化經(jīng)營。其精確的數(shù)字表示、即時的信息傳遞、便捷的信息搜尋和虛擬空間的可擴展性有利于準確度量經(jīng)濟活動，降低信息不對稱，減少交易成本，擴大交易規(guī)模。

商務(wù)活動的自動化。

傳統(tǒng)商業(yè)活動自動化程度低，人工成本高，工作效率低下。而電子商務(wù)能夠借助計算機技術(shù)，實現(xiàn)商務(wù)活動的高度自動化。它將管理理念融入智能程序中，實行以科學(xué)的管理思想為核心，以先進的智能化軟件為手段的運作模式，既保證了科學(xué)的管理理念得以正確地貫徹、實施，又大大改善了因人為因素而導(dǎo)致的人工成本高、差錯率高、效率低等問題。

商務(wù)活動在時間和地域上的無限化。

電子商務(wù)的自動化保證了商務(wù)活動的無限時運作，消除了地區(qū)之間、交易者之間的時間差別，大大增加了銷售機會。另外，電子商務(wù)的全球性使得世界各地的消費者都成為潛在的客戶，有利于擴展市場，打破因地域差別導(dǎo)致的市場分割。

商務(wù)活動的網(wǎng)絡(luò)化。

傳統(tǒng)的企業(yè)由于信息流通不暢，無法與合作伙伴、客戶建立有效的商務(wù)網(wǎng)絡(luò)。而電子商務(wù)能打破信息孤立，在企業(yè)之間建立起信息暢通、運作高效的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)，促進資源的合理分配和企業(yè)的有效合作，從而減少交易成本，提升企業(yè)整體競爭力。

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品流通電子商務(wù)的重要意義

電子商務(wù)有利于削減過多的農(nóng)產(chǎn)品流通中介環(huán)節(jié)，縮短產(chǎn)品流通鏈

傳統(tǒng)的中介組織本質(zhì)上是憑借其發(fā)達的信息網(wǎng)絡(luò)和購銷網(wǎng)絡(luò)，將規(guī)模小、經(jīng)營分散、自銷能力弱的生產(chǎn)農(nóng)戶組織起來進入市場,增加農(nóng)戶的市場競爭力, 降低經(jīng)營風(fēng)險。然而,電子商務(wù)的出現(xiàn)動搖了傳統(tǒng)中介的存在基礎(chǔ)。通過電子商務(wù)平臺,生產(chǎn)者能直接和消費者進行交流, 迅速地了解市場信息, 自主地進行交易。其信息獲取能力、產(chǎn)品自銷能力和風(fēng)險抵抗能力大大加強,對傳統(tǒng)中介的依賴性也大大降低。電子商務(wù)可以減少中介環(huán)節(jié),但不能完全消除市場中介,社會分工的必然性仍需要有專門從事農(nóng)產(chǎn)品流通的組織。我們可以通過電子商務(wù),選擇和保留附加值高的流通環(huán)節(jié),合并或去除附加值低的渠道。例如,在農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域中,批發(fā)市場因規(guī)模大,商品集散、價格形成及供需調(diào)節(jié)功能強，附加值較大。而產(chǎn)銷地的中間商規(guī)模較小，信息傳遞、產(chǎn)品集散、價格調(diào)節(jié)功能較弱，附加值較小。因此,我們可以以傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為現(xiàn)實載體，去除中間商環(huán)節(jié), 構(gòu)建新型的電子商務(wù)流通鏈:生產(chǎn)者——電子批發(fā)市場——(網(wǎng)上)零售商——消費者，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié),加速商品和信息的流動。

電子商務(wù)有利于降低農(nóng)產(chǎn)品的流通成本

前面我們已論述過，電子商務(wù)可以減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，縮短流通鏈。這不僅能降低農(nóng)產(chǎn)品流通的運輸保鮮成本和時間成本，也能節(jié)約交易中介的運營費用及抽取的利潤。另外，通過電子商務(wù)平臺，生產(chǎn)者能直接、迅速、準確地了解市場需求，生產(chǎn)出適銷、適量的農(nóng)產(chǎn)品，避免因產(chǎn)品過剩而導(dǎo)致超額的運輸、儲藏、加工及損耗成本。再者，以電子商務(wù)中介代替?zhèn)鹘y(tǒng)中介能節(jié)約包括信息搜尋成本、攤位費、產(chǎn)品陳列費用、詢價議價成本等在內(nèi)的交易成本和因信息不通暢而帶來的風(fēng)險成本。

電子商務(wù)有利于健全農(nóng)產(chǎn)品市場機制和功能

一是有利于健全市場價格機制。市場分割、信息不對稱、缺乏充分競爭的市場環(huán)境是農(nóng)產(chǎn)品價格不穩(wěn)定的主導(dǎo)因素。通過電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，各地的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場能相互連通，形成全國性的農(nóng)產(chǎn)品流通大市場。另外，農(nóng)產(chǎn)品虛擬市場可以容納大量的交易者，實現(xiàn)交易的集約化和市場的規(guī)?；?。再者，電子商務(wù)的自動化也大大減少人工成本和人為干預(yù)，不僅使交易的邊際成本接近零，而且讓每個交易者都享有平等的信息獲取和交易機會，保證了市場高度的透明性和公平性。一言蔽之，電子商務(wù)可以打破信息閉塞、市場割據(jù)的局面，構(gòu)建規(guī)模大、信息流暢、透明度高、競爭充分的全國農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一市場，建立反應(yīng)靈敏、健全有效的公平價格形成機制。

二是有利于改進市場交易方式。高成本、低效率的對手交易已經(jīng)難以適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的要求，市場呼喚更加先進、高效的交易方式，如拍賣交易方式。拍賣交易是指在公開的場合對農(nóng)產(chǎn)品的所有權(quán)進行競價轉(zhuǎn)讓的交易方式，具有價格信號靈敏、交易規(guī)?；?、市場透明度高、中介環(huán)節(jié)少、競爭充分等特點。然而，傳統(tǒng)的招標拍賣因受地理位置、物理空間和通信手段的限制，交易者數(shù)量有限、手工操作的交易效率低。電子商務(wù)的自動化和空間可擴展性為傳統(tǒng)的拍賣交易提供了新的發(fā)展空間。通過電子商務(wù)拍賣平臺，大量分布廣泛的交易者可以進行網(wǎng)上零距離的溝通和交易，構(gòu)成充分競爭的市場環(huán)境。另外，虛擬拍賣市場能提供從拍賣申請、招標競價、電子支付、配送服務(wù)等一條龍的自動化服務(wù)，既提高了交易效率，又減少了人為因素的干擾，保證了市場的公開、公正、公平。

三是有利于完善市場的信息服務(wù)功能。我國已建立和開發(fā)了許多農(nóng)業(yè)信息服務(wù)系統(tǒng)，主要從各農(nóng)產(chǎn)品市場中獲取最新的信息，進行篩選、加工、處理。它們可作為服務(wù)后臺，提供原始的或經(jīng)過分析處理的有用信息。而電子商務(wù)網(wǎng)站可作為信息發(fā)布前臺，將各類信息進行整合、發(fā)布，并與其它農(nóng)產(chǎn)品市場進行信息聯(lián)網(wǎng)，使用戶能從同一平臺上獲得即時、全面、有價值的信息。另外，電子商務(wù)網(wǎng)站還能提供各類信息增值服務(wù)，如信息的搜索、查詢，同類產(chǎn)品銷量、價格等的匯總、比較等，幫助用戶減少信息搜尋成本，提高信息利用率，滿足用戶的多樣化需求。

長期以來，我國農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域都存在著流通成本高、流通半徑小、流通環(huán)節(jié)多、市場功能落后等問題。電子商務(wù)作為一種先進的商務(wù)模式，具有信息化、自動化、網(wǎng)絡(luò)化、無時間和地域界限等特點。它能很好地解決農(nóng)產(chǎn)品流通中因信息不對稱、交易成本高而效率低、受區(qū)域限制等引起的種種問題，為解決農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的矛盾提供了重要的思路。我們應(yīng)根據(jù)我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實狀況，因地制宜，循序漸進，推行適合我國國情的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)解決方案。

作者單位：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院