焦啟懋

太陽(yáng)每天都是新的。被譽(yù)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的荊州廣電傳媒，從2001年步入成長(zhǎng)期以來(lái)，其業(yè)績(jī)每天刷新，在荊州文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟。

一

1998年6月，荊州廣電傳媒旗下的荊州人民廣播電臺(tái)、荊州電視臺(tái)、荊州有線電視臺(tái)、荊州中波臺(tái)和荊州廣播電視報(bào)5支勁旗，在局黨委的統(tǒng)一部署下，按照“整體推進(jìn)，重點(diǎn)突破；審時(shí)度勢(shì)，趨利避害；注意總結(jié)，不斷完善”的改革思路，向內(nèi)部管理的傳統(tǒng)“堡壘”展開(kāi)了攻堅(jiān)戰(zhàn)。這次改革，以建立完善和現(xiàn)代企業(yè)制度為中心內(nèi)容，一改人事、用工制度，實(shí)行分流下崗、減員增效、全員招聘、競(jìng)爭(zhēng)上崗；二改分配制度，實(shí)行按責(zé)按勞付酬，拉開(kāi)分配檔次；三改粗放式經(jīng)營(yíng)為集約式經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化成本核算，提高經(jīng)濟(jì)效益；四改單一廣告創(chuàng)收為開(kāi)發(fā)宣傳多功能創(chuàng)收，不斷培植新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。大改革促進(jìn)了大發(fā)展，到1999年，市直三臺(tái)對(duì)外對(duì)上報(bào)道均創(chuàng)歷史新高，省以上獲獎(jiǎng)節(jié)目的數(shù)量和等級(jí)居全省地市臺(tái)前茅，年創(chuàng)收4358萬(wàn)元，比1998年凈增1003萬(wàn)元，增幅達(dá)30%，創(chuàng)歷史之最，躍居全省地級(jí)市第一名。1998年的改革，開(kāi)荊州市事業(yè)單位人事及分配制度改革之先河，其經(jīng)驗(yàn)被中共湖北省委宣傳部向全省推廣。

三年后，也就是2001年6月，荊州廣電傳媒為打造地市級(jí)強(qiáng)勢(shì)媒體，再次在市直廣電系統(tǒng)進(jìn)行了以資源整合為重點(diǎn)的大改革。有線電視網(wǎng)絡(luò)從其母體剝離，與北京中信國(guó)安合資組建起“荊州視信網(wǎng)絡(luò)公司”；荊州有線電視臺(tái)與荊州電視臺(tái)整體合并，組合成江漢平原最大的電視媒體；原荊州電視臺(tái)和原荊州有線電視臺(tái)的兩個(gè)廣告部門(mén)重組，成立了當(dāng)時(shí)全省最大的專業(yè)媒介代理公司荊視傳媒公司。這第二次改革，使荊州廣電傳媒形成了以局黨委(機(jī)關(guān))為鳳頭，三臺(tái)一報(bào)(電臺(tái)、電視臺(tái)、中波臺(tái)、廣電報(bào))為鳳身，網(wǎng)絡(luò)公司和傳媒公司為兩翼的“一主兩翼”發(fā)展格局。從此時(shí)起，荊州廣電傳媒以“鳳鳴楚天，無(wú)限超越”作為發(fā)展觀念，以“全省第一，全國(guó)一流”作為發(fā)展目標(biāo)，以“項(xiàng)目興業(yè)，做大做強(qiáng)”作為第一要?jiǎng)?wù)，走上了“一業(yè)為主，多業(yè)并舉”、打造強(qiáng)勢(shì)媒體的創(chuàng)業(yè)新旅。

三年兩次大改革，使荊州廣電傳媒實(shí)現(xiàn)了由建設(shè)期向成長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)變。自2001年6月以來(lái)，荊州廣電傳媒做到了廣播、電視并重，網(wǎng)絡(luò)和傳媒兩翼齊飛，集廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)四大媒體之整合優(yōu)勢(shì)，其超強(qiáng)影響力已突破荊州全境，覆蓋湘鄂兩省32個(gè)縣市區(qū)、2800萬(wàn)人口，其影響力與公信力在整個(gè)江漢平原獨(dú)一無(wú)二，其經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張能力及規(guī)模產(chǎn)出能力也在湖北省同業(yè)中位居首席，固定資產(chǎn)自1999年以來(lái)五年翻兩番，總資產(chǎn)已達(dá)2.45億元。

二

在湖北省地方級(jí)廣播電臺(tái)中，荊州人民廣播電臺(tái)的聲名非同凡響。以2003年為例：該臺(tái)在湖北電臺(tái)和楚天電臺(tái)用稿量列全省同級(jí)臺(tái)第一；在“湖北廣播新聞獎(jiǎng)”評(píng)獎(jiǎng)中，獲獎(jiǎng)節(jié)目的數(shù)量和等級(jí)列全省同級(jí)臺(tái)第一；經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收連續(xù)7年以年均30%的增幅遞增，2004年突破700萬(wàn)元大關(guān)，名列全省同級(jí)臺(tái)第一；職工的工資福利同樣名列全省同級(jí)臺(tái)第一。驕人的業(yè)績(jī)令同行矚目，本省和相鄰省份的許多兄弟臺(tái)紛紛前來(lái)取經(jīng)。

然而7年前的荊州電臺(tái)，年經(jīng)營(yíng)毛收入多年徘徊在60萬(wàn)元左右。職工的基本工資有時(shí)都不能按時(shí)發(fā)放，人心思走。在低谷里徘徊了10年之久的荊州電臺(tái)是靠什么躍出低谷，重鑄輝煌的呢？臺(tái)長(zhǎng)陳光燦介紹，他們的主要做法是：改變傳統(tǒng)的辦臺(tái)理念，把眼光從市長(zhǎng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)，用產(chǎn)業(yè)理念謀劃廣播的發(fā)展，把廣播當(dāng)作產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，把宣傳陣地當(dāng)作市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，立足廣播挖資源、抓項(xiàng)目，不斷擴(kuò)大廣播的市場(chǎng)份額。

在產(chǎn)業(yè)理念的指導(dǎo)下，他們整合廣播資源，搭建宣傳與經(jīng)營(yíng)互促平臺(tái)。一是在廣播的延伸上下功夫，不斷挖掘開(kāi)發(fā)廣播的自身資源。先后實(shí)施了新聞臺(tái)擴(kuò)功、新建交通音樂(lè)臺(tái)和城市廣播網(wǎng)，在縣市建轉(zhuǎn)播臺(tái)、聯(lián)網(wǎng)臺(tái)等覆蓋項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了由1臺(tái)變10臺(tái)，節(jié)目覆蓋由城區(qū)到周邊32個(gè)縣市區(qū)的裂變式擴(kuò)張，從而擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。二是在節(jié)目出精品、在全省爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)上下功夫，大力培植“荊廣”品牌。近幾年創(chuàng)辦的《江宇新聞時(shí)間》、《熱線740年》、《幸?？燔嚒?、《絕對(duì)意外》等欄目，都成為知名度極高的品牌，其欄目廣告價(jià)位雖然高于鄰近的同級(jí)臺(tái)，但客戶依然踴躍投放廣告，極大地促進(jìn)了常規(guī)廣告的增量。三是在開(kāi)發(fā)廣播服務(wù)功能上下功夫，打造完整的宣傳經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈。他們借鑒“售后服務(wù)”的理念，大做“播后經(jīng)營(yíng)”的文章，廣播的聲音覆蓋到哪里，就服務(wù)經(jīng)營(yíng)到哪里。如利用醫(yī)藥廣告資源和尋醫(yī)問(wèn)藥熱線節(jié)目開(kāi)辦的荊廣藥店，已形成遍布城鄉(xiāng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，還加盟了全國(guó)著名的“三九”集團(tuán)成其為連鎖店，創(chuàng)利頗豐。

荊州電臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的一條重要經(jīng)驗(yàn)，就是不斷尋找、規(guī)劃、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，用項(xiàng)目興臺(tái)。目前，他們正在積極實(shí)施《2004年-2006年發(fā)展規(guī)劃》，在今后兩年將新上5個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，把荊州電臺(tái)打造成江漢平原的強(qiáng)勢(shì)媒體。

三

“鳳鳴楚天，無(wú)限超越”，荊州電視臺(tái)的這句形象廣告詞，既是荊視的社會(huì)形象，也是荊視人的精神風(fēng)貌。

極具憂患意識(shí)和開(kāi)拓進(jìn)取精神的荊視人，近幾年堅(jiān)持“新聞立臺(tái)、科技強(qiáng)臺(tái)、管理興臺(tái)”的品牌戰(zhàn)略，大力實(shí)施“體制改革、效果改良、技術(shù)革新、觀念革命”的戰(zhàn)略舉措，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，鑄造核心競(jìng)爭(zhēng)力，目前已在江漢平原第一強(qiáng)勢(shì)媒體的高起點(diǎn)上，向城市電視傳媒“全省第一、全國(guó)一流”的目標(biāo)沖刺。

新聞資訊的“海量”和“快捷”，是鑄造傳媒強(qiáng)勢(shì)品牌至關(guān)重要的兩大因素，荊視人也特別重視這兩大因素。荊州電視臺(tái)有300人，辦3個(gè)頻道，卻有近二分之一的人集結(jié)在新聞?lì)l道。為拓寬新聞采集面，他們將采編思想由過(guò)去“在荊州發(fā)生的”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在“與荊州有關(guān)的”。如特大持槍搶劫犯謝先榮，曾經(jīng)在荊州作過(guò)案，在潛江市拒捕被擊斃后，荊視搶在潛江市傳媒之前，在第一時(shí)間第一現(xiàn)場(chǎng)對(duì)這起社會(huì)新聞進(jìn)行了同步采訪報(bào)道，成為最早、最快、最詳盡報(bào)道謝先榮被擊斃的新聞媒體。2003年，荊州市政府組團(tuán)赴美、赴港招商，荊州電視臺(tái)派出精兵強(qiáng)將隨行報(bào)道，讓荊州人民在第一時(shí)間了解招商動(dòng)態(tài)，其信息量之大、速度之快令央視同行吃驚。荊視還在全省同級(jí)臺(tái)中最先開(kāi)辦“互聯(lián)網(wǎng)頻道”“荊州視線網(wǎng)站”，向全世界推介荊州，并力爭(zhēng)在三年內(nèi)做成中、英文雙語(yǔ)網(wǎng)站。

荊州電視臺(tái)繼前幾年承辦了“荊州端午龍舟節(jié)”央視和荊視現(xiàn)場(chǎng)直播、“中國(guó)荊州國(guó)際龍舟節(jié)”開(kāi)幕式、“中國(guó)荊州鳳凰音樂(lè)節(jié)”、長(zhǎng)江流域電視歌手大賽、《同一首歌》荊州演唱會(huì)等大型宣傳活動(dòng)之后，近幾年大型媒體活動(dòng)可謂是好戲連臺(tái)，成為荊視的一大亮點(diǎn)。依托《壟上行》品牌欄目而舉辦的《春天壟上行》、《金秋壟上行》，已成為“科技、文化、扶貧”三下鄉(xiāng)的重要載體，農(nóng)民的盛大節(jié)日。救助公安縣患病女孩劉玲的大型媒體活動(dòng)《愛(ài)的支點(diǎn)》，在全社會(huì)興起奉獻(xiàn)愛(ài)心、關(guān)心弱勢(shì)群體的熱潮。與此同時(shí)，荊視還推出“午間直播室”大型直播訪談節(jié)目，如《高考大搜尋》、《中考進(jìn)行時(shí)》、《抗擊非典》等，所有訪談節(jié)目，均與觀眾直接對(duì)話互動(dòng)，與老百姓貼近，成為飄香的新聞“午餐”，結(jié)束了荊視只有“晚餐”沒(méi)有“午餐”的歷史。

荊視人深知，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在信息產(chǎn)業(yè)尤其如此。近三年來(lái)，他們勒緊褲帶加大加密對(duì)技術(shù)裝備的投入，共投入1200多萬(wàn)元，是前十年投入的總和。目前，荊州電視臺(tái)擁有了大小搖臂攝影機(jī)、全省同級(jí)臺(tái)最先進(jìn)的6訊道數(shù)字電視轉(zhuǎn)播車、非線性編輯網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、硬盤(pán)播出系統(tǒng)、數(shù)字化發(fā)射機(jī)，采編播基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。同時(shí)在公安縣黃山頭鎮(zhèn)、洪湖市瞿家灣鎮(zhèn)建起了兩座轉(zhuǎn)播臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全市和周邊32個(gè)縣市區(qū)無(wú)縫隙覆蓋，荊視品牌因此而扎根于2800萬(wàn)收視人群的心目之中。境外的“宜化集團(tuán)”也舍近求遠(yuǎn)，來(lái)荊視投放巨額廣告。

品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，換來(lái)了經(jīng)營(yíng)效益的巨增和精品節(jié)目的豐收。荊視傳媒公司依托荊視品牌欄目，年創(chuàng)收以兩到三百萬(wàn)的增量增長(zhǎng)，2004年達(dá)到4000萬(wàn)元，穩(wěn)居全省同級(jí)臺(tái)第一。紀(jì)實(shí)長(zhǎng)片《異親家庭》摘取了國(guó)家最高獎(jiǎng)——全國(guó)紀(jì)錄片一等獎(jiǎng)和全國(guó)紀(jì)錄片學(xué)術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；紀(jì)實(shí)片《小路》入圍法國(guó)嗄納電視節(jié)；紀(jì)錄片《冠軍教練》獲全國(guó)二等獎(jiǎng)；音樂(lè)電視《芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高》獲湖北省“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)；文獻(xiàn)片《盛世安瀾》、《荊江謠》已進(jìn)入全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)評(píng)選；每年的“湖北電視新聞獎(jiǎng)”角逐，其獲獎(jiǎng)的數(shù)量和等級(jí)均名列全省同級(jí)臺(tái)前茅。

四

荊州廣電人敢為天下先。

1989年，荊州廣電人創(chuàng)建并開(kāi)通了全國(guó)第一個(gè)行政區(qū)域性有線電視網(wǎng)絡(luò)，引領(lǐng)全國(guó)廣播電視步入快速發(fā)展的新時(shí)期。在后來(lái)的歲月里，又創(chuàng)造了多項(xiàng)全國(guó)第一的紀(jì)錄。今天，他們又標(biāo)舉“項(xiàng)目興業(yè)”的大旗，全力開(kāi)發(fā)有線數(shù)字電視項(xiàng)目，以促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變荊州信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)面貌。

2002年6月29日，是載入荊州史冊(cè)的日子。這天，由荊州視信網(wǎng)絡(luò)公司投資2000多萬(wàn)元，興建700公里、聯(lián)通8個(gè)縣市區(qū)上千個(gè)城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村村組的荊州廣電寬帶網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)空的互通。“傳荊州神韻，觀五洲風(fēng)云”、“讓世界了解荊州，讓荊州走向世界”，昔日的廣告用語(yǔ)和口號(hào)，隨著廣電寬帶網(wǎng)的開(kāi)通變成了現(xiàn)實(shí)。

廣電寬帶網(wǎng)的開(kāi)通，為搭建荊州有線數(shù)字電視平臺(tái)創(chuàng)造了條件，也為荊州廣電產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。近兩年，荊州視信網(wǎng)絡(luò)公司把握發(fā)展新機(jī)遇、建立技術(shù)新體系、探索運(yùn)營(yíng)新模式、形成管理新機(jī)制，極大地促進(jìn)了有線數(shù)字電視平臺(tái)建設(shè)。目前，有線數(shù)字電視信號(hào)已開(kāi)始進(jìn)入尋常百姓家，將會(huì)很快形成規(guī)模效應(yīng)。

荊州視信網(wǎng)絡(luò)公司建立的有線數(shù)字電視技術(shù)新體系，主要由節(jié)目平臺(tái)、傳輸平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)、監(jiān)管平臺(tái)“四個(gè)平臺(tái)”構(gòu)成。這個(gè)新體系建立后，不僅能為荊州的老百姓提供100套以上的高清晰數(shù)字電視節(jié)目，還能推出電子節(jié)目指南、股票信息、網(wǎng)站內(nèi)容、天氣預(yù)報(bào)、本地游戲、電視購(gòu)物、短信、廣告等增值業(yè)務(wù)，從而促進(jìn)荊州廣電產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，把荊州廣電傳媒做大做強(qiáng)。

推廣普及機(jī)頂盒，是向數(shù)字電視過(guò)渡的關(guān)鍵所在。前不久，中共荊州市委書(shū)記段輪一和市長(zhǎng)應(yīng)代明先后到荊州廣電局調(diào)研，并就推廣普及機(jī)頂盒的辦法形成了共識(shí)。最近，荊州市廣電局局長(zhǎng)吳代炎，又親自帶隊(duì)到沿海發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)推廣普及機(jī)頂盒的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，機(jī)頂盒的推廣普及工作即將在全市展開(kāi)。

荊州是全國(guó)第一批數(shù)字電視試點(diǎn)城市，荊州的信息時(shí)代正快速到來(lái)。到那時(shí)，跨越時(shí)空只在點(diǎn)擊之中，美好生活盡在廣電網(wǎng)絡(luò)。

“多少事，從來(lái)急。一萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕。”處于成長(zhǎng)期的荊州廣電傳媒，開(kāi)拓進(jìn)取的荊州廣電人，把發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)，正以“鳳鳴楚天，無(wú)限超越”的理念和“只爭(zhēng)朝夕”的精神，朝著“全省第一、全國(guó)一流”的目標(biāo)挺進(jìn)。

朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的荊州廣電傳媒，前景輝煌！