鄒　軍

一

１７７６年，美國宣布獨(dú)立建國。獨(dú)立戰(zhàn)爭勝利后，美國資產(chǎn)階級內(nèi)部因政見分歧組成了不同的政黨。政黨的爭論使報(bào)刊進(jìn)入政黨報(bào)刊時(shí)期，“報(bào)紙作為主要政黨的機(jī)關(guān)報(bào)，它們的主要目的是討論政治經(jīng)濟(jì)問題而不是刊登新聞，報(bào)紙反映并加劇了政黨政治的惡斗”^①。

進(jìn)入１９世紀(jì)，美國開始了工業(yè)革命，生產(chǎn)力水平大大提高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。隨后的１９世紀(jì)２０年代末到３０年代末，美國步入著名的杰克遜時(shí)代，公民識字率上升，為報(bào)紙?jiān)炀土舜罅繚撛诘淖x者群。在這樣的歷史背景下，以１８３３年紐約《太陽報(bào)》的創(chuàng)辦為標(biāo)志，便士報(bào)產(chǎn)生了。

一個(gè)便士的低廉售價(jià)，使便士報(bào)成為廉價(jià)報(bào)紙的代名詞。在美國工業(yè)最發(fā)達(dá)的東北部城市，先后出現(xiàn)了便士報(bào)。美國早期四大便士報(bào)是本杰明·戴的《太陽報(bào)》、詹姆士·戈登·班內(nèi)特的《紐約先驅(qū)報(bào)》、賀萊士·格里立的《紐約論壇報(bào)》和亨利·雷蒙的《紐約每日時(shí)報(bào)》（后改為《紐約時(shí)報(bào)》）。本杰明·戴在《太陽報(bào)》的創(chuàng)刊號上宣稱：“本報(bào)的目的是辦一份人人都能買得起的報(bào)紙，為公眾報(bào)道當(dāng)天的新聞，同時(shí)提供有利的廣告媒體?！薄短枅?bào)》在創(chuàng)辦時(shí)發(fā)行１０００份，４個(gè)月后即達(dá)到５０００份，第二年發(fā)行１萬份，第四年發(fā)行量為３萬份，成為美國第一個(gè)獲得成功的廉價(jià)報(bào)紙。班內(nèi)特１８３５年創(chuàng)辦《紐約先驅(qū)報(bào)》時(shí)，只有５００美元的微薄資金。但他精通新聞業(yè)務(wù)，又深諳經(jīng)營之道，使該報(bào)出版６個(gè)星期時(shí)銷量即達(dá)７０００份，第二年銷量近２萬份。

到７０年代，政黨報(bào)紙銷聲匿跡，便士報(bào)取而代之成為美國報(bào)業(yè)主流。報(bào)紙開始走入普通百姓家庭，報(bào)紙發(fā)展進(jìn)入大眾化時(shí)代。

但由于便士報(bào)的新聞重消遣而不是提供決策參考，重故事而不是重信息，它對于軟新聞和社會(huì)新聞的高度重視使趣味性和反常性成為新聞選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)，日趨煽情化的實(shí)踐最終導(dǎo)致了黃色新聞泛濫。顯然，這種辦報(bào)思路無法有效滿足人們對于信息的廣泛需求，人們不能指望從便士報(bào)上獲得關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)等方面的重要信息。于是，以精英階層為主要目標(biāo)的讀者，主要刊登政治、經(jīng)濟(jì)等硬新聞的嚴(yán)肅報(bào)紙?jiān)冢保故兰o(jì)后半葉到２０世紀(jì)初出現(xiàn)了。它們追求政治目標(biāo)和社會(huì)影響，同時(shí)追求經(jīng)濟(jì)利益，是政企合一的綜合性日報(bào)。這些嚴(yán)肅報(bào)紙?jiān)谟浴短┪钍繄?bào)》為代表，在美國以《紐約時(shí)報(bào)》（原為便士報(bào)，后經(jīng)奧克斯改造為嚴(yán)肅報(bào)紙）為代表。此后，兩種報(bào)紙分道揚(yáng)鑣，雅俗分賞，政企合一的綜合性日報(bào)成為嚴(yán)肅的高級報(bào)紙，便士報(bào)則發(fā)展成為通俗的大眾化報(bào)紙，以滿足不同社會(huì)階層讀者的需要。

二

在中國，自９０年代后半葉起，一種以市民為主要對象的、突出新聞性和服務(wù)性的生活化的綜合性報(bào)紙異軍突起，這就是都市報(bào)^②。

都市報(bào)填補(bǔ)了我國報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)的空白，結(jié)束了我國報(bào)業(yè)歷來是以黨的機(jī)關(guān)報(bào)和行業(yè)報(bào)為主體的歷史。因此，都市報(bào)的出現(xiàn)也可以看做是新聞改革的成果。我國新聞改革的基本特點(diǎn)是邊緣突破。都市報(bào)同樣是在邊緣新生的一塊，而不是在原來的基礎(chǔ)上，比如是對黨報(bào)或機(jī)關(guān)報(bào)進(jìn)行改革而來。但在短短的五六年時(shí)間里，都市報(bào)后來居上，很快成為所在城市的強(qiáng)勢媒體，發(fā)行量、廣告量遙遙領(lǐng)先，成為報(bào)業(yè)市場上令人刮目相看的“黑馬”。

不同的都市報(bào)盡管各具特色，但它們具有共同的特點(diǎn)：一是從內(nèi)容到形式的平民化風(fēng)格。它以平民的視角報(bào)道時(shí)政新聞，多刊登與市民關(guān)系密切的社會(huì)新聞，有詳盡的服務(wù)性信息，為市民所關(guān)注和需要；語言通俗，貼近普通市民，適合閱讀。二是報(bào)紙的售價(jià)低廉，代表了面向普通百姓的市場姿態(tài)。三是其收入來源主要依賴于廣告和其他經(jīng)營收入，需要從市場上開拓報(bào)業(yè)運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。但由于中國媒體所具有的雙重屬性，都市報(bào)的市場化運(yùn)作是有限的商業(yè)化運(yùn)作，還沒有完全按市場規(guī)律運(yùn)行。

三

通過對西方便士報(bào)和中國都市報(bào)的比較分析，可以發(fā)現(xiàn)二者在本質(zhì)上的同一性：一是誕生背景。它們都是在工業(yè)化進(jìn)程基本完成，經(jīng)濟(jì)市場化、政治民主化的大背景下產(chǎn)生于較發(fā)達(dá)的城市。二是發(fā)展態(tài)勢。它們都是在政黨報(bào)紙時(shí)期出現(xiàn)，并最終取代政黨報(bào)紙成為主流（在中國主要反映在數(shù)量上）。三是內(nèi)容。它們都追求新聞信息化、內(nèi)容大眾化，都以反映市井生活為主要內(nèi)容，刊登普通市民關(guān)心的社會(huì)新聞。四是受眾指向。它們明確以普通大眾為傳播對象。五是企業(yè)化運(yùn)作。它們都需要從市場上尋求生存的根基，因而注重管理經(jīng)營。因此，在世界新聞史的視野中，中國的都市報(bào)和西方的便士報(bào)同屬大眾化報(bào)紙。

然而，由于中西國情不同，雙方在政治體制、經(jīng)濟(jì)體制、社會(huì)結(jié)構(gòu)和價(jià)值觀念等方面的差異決定了新聞體制的不同，中西媒體生態(tài)環(huán)境有重大差異。因而，討論都市報(bào)的未來走向，離不開對都市報(bào)植根于其中的中國社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況的考量。

我國都市報(bào)大多是省市級黨報(bào)主辦的子報(bào)，但它又與過去黨報(bào)創(chuàng)辦的子報(bào)——專業(yè)報(bào)、對象報(bào)、文摘報(bào)不同：都市報(bào)的內(nèi)容是綜合性的，它的報(bào)道和覆蓋范圍與黨報(bào)無異，只是視角不同，是站在平民和大眾的立場上解讀新聞的。都市報(bào)又不同于傳統(tǒng)的晚報(bào)，它以強(qiáng)綜合性、大信息量，以濃厚的市井氣息和都市氣息宣示自己與晚報(bào)并非“一家人”。它“既嫁接機(jī)關(guān)報(bào)優(yōu)勢，也嫁接晚報(bào)優(yōu)勢”，它的成功除了市場因素，也源于黨報(bào)擁有的豐富資源。沒有黨報(bào)提供的優(yōu)越條件和堅(jiān)強(qiáng)后盾，都市報(bào)的崛起不會(huì)如此迅速。在完全市場化運(yùn)作的美國，便士報(bào)的成熟用了五六十年的時(shí)間。黨報(bào)以自己的有形和無形資產(chǎn)造就了都市報(bào)。都市報(bào)的誕生和成長，離不開黨報(bào)，都市報(bào)的發(fā)展，也離不開黨報(bào)。^③

因此，都市報(bào)的未來走向，除了市場因素，還在于其與黨報(bào)的依存關(guān)系，在于黨報(bào)的改革方向以及由此帶來的二者之間的新型互動(dòng)關(guān)系。這一切歸根結(jié)底將受制于新聞改革的深入。有學(xué)者認(rèn)為，新聞改革的突破口是重新選擇“喉舌”。在路徑選擇上，需要把媒體分成三類。

首先是把新聞媒體和非新聞媒體“切”開來，將非新聞?lì)惖拿襟w分離出去，如電視音樂頻道、體育頻道、影視頻道、戲曲頻道及純粹的娛樂休閑類報(bào)紙，讓它們完全走向市場，作為第一類。接著是把新聞媒體一分為二：一類以刊登市民新聞為主。比如大眾化報(bào)紙，像都市報(bào)、大部分晚報(bào)，作為第二類。它們以提供市民新聞為主，具有事業(yè)性質(zhì)，以事業(yè)為主，同時(shí)按企業(yè)化運(yùn)作，但必須兼顧社會(huì)效益第一；一類是以刊播時(shí)政新聞為主，就是黨報(bào)和電臺電視臺的新聞綜合頻率，把它們作為真正的“喉舌”類媒體，即為第三類。^④黨報(bào)作為黨的“喉舌”，它的主要功能是宣傳，它是黨和政府的一個(gè)工作部門。它的目標(biāo)受眾是干部、知識分子等社會(huì)精英，它的風(fēng)格內(nèi)容定位在嚴(yán)肅的高級報(bào)而不是大眾化的通俗報(bào)。都市報(bào)作為黨報(bào)的子報(bào)，同樣擔(dān)負(fù)著一定的宣傳任務(wù)，但都市報(bào)與黨報(bào)風(fēng)格迥異，它適應(yīng)了讀者的需要，贏得了市場，成為“讓黨和人民都滿意的報(bào)紙”。

綜上所述，如同在西方，存在著嚴(yán)肅的高級報(bào)紙和通俗的大眾化報(bào)紙的分野，這種分野也正在中國出現(xiàn)。以黨報(bào)為代表的綜合性日報(bào)將走上精英路線，成為嚴(yán)肅的、有重要社會(huì)影響的高級報(bào)紙；以富有人情味、純知識、純?nèi)の兜能浶侣劄橹饕獌?nèi)容的娛樂休閑類報(bào)紙將成為向大眾提供娛樂、開闊眼界、陶冶情操的通俗報(bào)紙。而以都市報(bào)為代表的社會(huì)主義大眾化報(bào)紙，將行走在嚴(yán)肅報(bào)紙和通俗報(bào)紙的中間地帶：它與黨報(bào)在新聞報(bào)道范圍上并駕齊驅(qū)，但以大眾化風(fēng)格與黨報(bào)相區(qū)別；它具有與通俗報(bào)紙相同的外在形態(tài)，卻以信息的涉及范圍和眾多關(guān)乎市民生計(jì)的硬新聞與通俗報(bào)紙劃清界限。這正是都市報(bào)的特色所在，也是都市報(bào)的優(yōu)勢所在。

注釋：

①李良榮：《當(dāng)代世界新聞事業(yè)》，復(fù)旦大學(xué)出版社，２００２。

②孫旭培：《走進(jìn)家庭的報(bào)紙——論都市報(bào)的特征與特色》，中華傳媒網(wǎng)。

③魏永征：《論黨報(bào)和“都市報(bào)”的依存關(guān)系》，載《新聞與傳播研究》，１９９９（４）。

④參考李良榮在南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的演講《當(dāng)前我國新聞改革的三大難題和路徑選擇》。

（作者單位：金陵科技學(xué)院人文學(xué)院）