朱金玉

近兩年來，一種試圖改善地方電視臺報道本地新聞的努力正風(fēng)靡全國，當(dāng)2002年元旦江蘇電視臺的《南京零距離》開揭之時，當(dāng)隨后全國各地方電視臺紛紛推出自己的民生新聞欄目之時，新聞的定義以及判斷新聞之所以成為新聞的新聞價值都發(fā)生了變化。有些學(xué)者把電視民生新聞的興起，稱為“中國電視新聞的第三次革命”，^①也有學(xué)者認(rèn)為電視民生新聞的出現(xiàn)，符合了中央關(guān)于新聞改革的思想，總之，電視民生新聞的出現(xiàn)，博得一片好評。

民生新聞受寵的原因分析

其一，電視民生新聞創(chuàng)造了高收視率，民生新聞成為地方電視臺最能盈利的產(chǎn)品。地方電視臺在與中央電視臺的新聞比拼中終于找到了一條生路。新聞一反過去成為地方臺負(fù)擔(dān)的處境，現(xiàn)在是地方臺最重要的創(chuàng)收中心。如2004年《1860新聞眼》節(jié)目中間及前后的廣告時段全部排滿，廣告貢獻(xiàn)額度超過一個億，這個現(xiàn)象即使是在綜藝類節(jié)目乃至電視劇中也不多見，其在非黃金時段創(chuàng)造了黃金收視率和豐厚的廣告效益。從《南京零距離》所在的江蘇電視臺城市頻道看，“2001年，城市頻道廣告額只有0．28億元，2002年達(dá)到0．67億元，2003年為1．1億元。《南京零距離》成為中國‘身價最高的電視欄目，2004年年初該欄目經(jīng)過招投標(biāo)，獲得了1億零88萬的獨(dú)家廣告代理費(fèi)用”。^②

其二，民生新聞實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的精英新聞到普通大眾新聞的轉(zhuǎn)移。民生新聞，顧名思義就是指從群眾日常生活中采制而來的新聞，它所關(guān)注的內(nèi)容是與民眾日常生活息息相關(guān)的，以往難登新聞大雅之堂的張家長、李家短的事情現(xiàn)在成為民生新聞的主角。民生新聞非常認(rèn)真地努力滿足底層的需要，他們把注意力集中到百姓日常生活瑣事上，讓更多的普通百姓在新聞中接受采訪，從而彰顯了百姓的話語權(quán)。

其三，民生新聞成功地完成了對“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的演繹，得到政策支持和宣傳部門的肯定?！赌暇┝憔嚯x》開播一周年最好的禮物就是得到了國家廣電總局的肯定，因?yàn)樗w現(xiàn)了“三貼近”。

由此可見，民生新聞之所以被認(rèn)為是電視新聞的第三次革命浪潮，是因?yàn)樗_(dá)到了“三頭滿意”：上頭滿意，下頭滿意、電視臺本身滿意。上頭滿意是因?yàn)槊裆侣劙蜒劬ο蛳?，只做簡明動態(tài)新聞，不再做深度解釋性報道或者是揭霹性報道了。下頭滿意是因?yàn)槠胀ò傩找材茉谝酝赏豢杉暗碾娨暽下赌樍耍瑳]準(zhǔn)哪天你的生活煩惱也上電視了。電視臺自然更滿意，因?yàn)樗麄儾坏嵙藗€關(guān)注民生的好名聲，而且賺了個盆滿缽滿。

民生新聞的本質(zhì)分析

首先，市場導(dǎo)向使收視率成為任何節(jié)目的生死線。

當(dāng)中央電視臺2003年以“市場為導(dǎo)向”的節(jié)目或欄目的末位淘汰制開始實(shí)行時，收視率隨即成為生死線，為爭奪觀眾的競爭呈現(xiàn)白熱北，一向以理性和精神著稱的《新聞?wù){(diào)查》都不得不更多地考慮收視率和生存的關(guān)系了。市場為導(dǎo)向的政策普遍實(shí)行開來，競爭的范圍也就擴(kuò)大為整個電視市場。對任何一個節(jié)目來說，不重視收視率是錯誤的，但是如果僅僅以收視率高作為節(jié)目成功的標(biāo)志，那么它就掉進(jìn)了一個怪圈，如果要獲得高收視率，他們就得滿足觀眾的需求，那么就只能提供更多的娛樂內(nèi)容，如果他們提供更多的信息來滿足觀眾，他們的收視率肯定下降。因此，當(dāng)收視率成為衡量節(jié)目的唯一標(biāo)準(zhǔn)時，電視臺向觀眾提供的只是吸引觀眾眼球的“信息和娛樂的濃湯”(丹·拉瑟語)，而民生新聞就是這種內(nèi)容豐富的混合物。

民生新聞總的特點(diǎn)是：它是最有戲劇性、最有娛樂性，但沒有多少信息含量，沒有多少智慧含量的新聞。由于民生新聞制作起來成本比較低，而且比其他任何地方上制作的電視節(jié)目都更能吸引地方觀眾，贏得豐厚的利潤，所以民生新聞成為各地方電視臺創(chuàng)金法寶。湖南衛(wèi)視一向以制作最具娛樂化的節(jié)目處于全國地方電視臺的前沿，這次在各地電視臺的民生新聞中也是它在娛樂化方面走得最遠(yuǎn)。以它的晚間新聞為例，不僅僅在節(jié)目中插入音樂，甚至插入流行歌曲，讓動物擬人化，而且在新聞中公開包裝推銷歌手，從而使新聞徹底娛樂化。^③由此可見，民生新聞節(jié)目制作者的重點(diǎn)不再是為了提升電視臺在公眾和行業(yè)中的形象，不是把新聞做得讓人看后肅然起敬，而是娛樂、輕松，是收視率和利潤。

其次，民生新聞陷于瑣碎的新聞的嘮叨中，自覺地放棄了社會責(zé)任。

新聞的責(zé)任是對權(quán)力的監(jiān)督。根據(jù)著名的社會學(xué)家馬克斯·韋伯(MaxWe－bets)的定義：“一定的社會關(guān)系中處在某一位置的某個個人不顧阻礙推行自己意志的可能性，而不管這種可能性的基礎(chǔ)如何?！币苍S羅伯特·達(dá)爾的權(quán)力定義更好理解，“a之于b的power是a能讓b做他自己不情愿做的事情的程度”。因此，權(quán)力意味著一種統(tǒng)治和支配關(guān)系。^④只管權(quán)力不一定都是自上而下的，它貫穿在我們生活的方方面面，但是對人民利益影響巨大的往往是被人民賦予權(quán)力的人。“群眾利益無小事”為民生新聞關(guān)注瑣碎事找到了很好的注解，但是真正能對群眾利益造成損害者才是媒介要監(jiān)督的對象。新聞的作用就是要讓所有掌權(quán)者知道，如果他不想被抓被扔出辦公室，那么就應(yīng)該行使好自己手中的權(quán)力，而不是玩忽職守，讓掌權(quán)者知道有一雙眼睛在盯著他，這雙眼睛就是優(yōu)秀新聞。但是民生新聞自覺地把眼睛向下，或者是去監(jiān)督那些影響范圍有限的普通百姓，或者是用戲劇化、煽情化的報道吸引觀眾的眼球。

再次，民生新聞使從業(yè)者流于淺薄和無聊。

直擊現(xiàn)場和追蹤報道被大量采用，新聞被包裝成快節(jié)奏、動作充斥的目擊新聞，新聞不再講究畫面的精美，而以畫面的搖動來增強(qiáng)現(xiàn)場感；不再追求語言的文采，而以語言的口語化和方言為地方臺新聞?wù)迟N上標(biāo)簽。如《南京零距離》欄目的口號是“我們就在你身邊，我們與南京沒有距離”，《第七日》的節(jié)目宗旨“心疼老百姓，為老百姓說話”就是很好的宣傳推銷標(biāo)簽?，F(xiàn)場的記者根本不用智慧就能完成采訪，主持人則用重復(fù)性極高的語言來調(diào)侃新聞。

民生新聞對電視新聞的沖擊

盡管為民生新聞叫好的聲音不絕于耳，但是筆者卻看出民生新聞的矛盾，是在觀眾市場和公眾利益之間的矛盾。之所以做出這樣的判斷，是基于以下三方面的理解。

首先，民生新聞改變了新聞的定義。民生新聞在全國各地方電視臺的風(fēng)靡表明，新聞最本質(zhì)的東西都發(fā)生了變化。新聞不再是那些能夠解釋世界上正在發(fā)生的事件以及它們相互之間的聯(lián)系的新聞，新聞“像噪音、像墻紙、像奇觀、像為了愉悅?cè)说难劬投涞牟煌５膿艄穆暋薄?sup>⑤娛樂信息已經(jīng)成功地代替了新聞。

其次，判斷新聞之所以成為新聞的標(biāo)

準(zhǔn)——新聞價值已經(jīng)嚴(yán)重傾斜。新聞價值是用來選擇、建構(gòu)與表述新聞報道的專業(yè)化的符碼，但是這種專業(yè)化的符碼恰恰是基于對觀眾需要或需求的假設(shè)之上，也就是新聞報道的需要。那么，民生新聞?wù)前延^眾的假定興趣定位在常識性的、娛樂性的、戲劇化的和刺激性的水平上。難怪正當(dāng)電視人為民生新聞?wù)凑醋韵驳臅r候，有觀眾的評價是，“看民生新聞就像是看一個懵懂無知的孩子在弄堂里玩?！?，這充分說明了民生新聞把電視的視覺化娛樂性媒體特性發(fā)揮到了極致。而這樣的新聞價值觀會嚴(yán)重降低新聞的質(zhì)量，進(jìn)而混淆重要新聞和微不足道的事件之間的界限，這些微不足道的事件只是為觀眾提供一個微小的出氣孔，為了吸引他們的注意力，從而吸引更多廣告，贏取更高利潤的所謂的新聞。

基于上述兩點(diǎn)，民生新聞關(guān)注的是內(nèi)容無聊的選題和更不重要的新聞，而它們已經(jīng)成為民生新聞日常報道的模式和必不可缺少的選題。筆者對上海電視臺《新聞坊》的報道內(nèi)容進(jìn)行分析，通過隨機(jī)收看三天《新聞坊》的內(nèi)容，除了股市外，共有43條新聞，其中關(guān)于交通方面的報道就有8條，健康信息報道則有7條，報道動物共有6條，天氣報道有4條，犯罪案件報道也有4條，除此之外，還有消費(fèi)信息、生活方式等方面的信息報道。也就是說，民生新聞報道的更多的是天氣報道、交通信息和交通事故、動物、火災(zāi)、健康信息、管道破裂、治安案件、災(zāi)難性報道等戲劇性煽情化的題材，而不是當(dāng)?shù)卣⒄?、教育、環(huán)境問題、文化性報道和調(diào)查性報道等，而觀眾也正在被民生新聞所軟化，他們所得到的關(guān)于周圍世界的信息是片斷式的、零碎的。因此，從民生新聞中，觀眾很少能得到有意義的信息，這些信息本來應(yīng)該講清楚他們周圍的世界發(fā)生著怎樣的變化。但是，事實(shí)上觀眾只能得到更多的表面化、淺層次的新聞，是繁雜的、不關(guān)痛癢的小新聞。這種小新聞麻痹了我們的觀眾，使他們認(rèn)為這就是他們周圍的世界，而地方電視臺也就放棄了他們作為社會環(huán)境守望者的職責(zé)。

觀眾真的從這種新聞中獲得了滿足嗎?他們真的認(rèn)為政府官員的腐敗、學(xué)校的高收費(fèi)、機(jī)場的亂收費(fèi)等新聞是不重要的、不緊急的，甚至是與自身利益沒有相關(guān)性的嗎?答案應(yīng)該是絕對不是!

地方電視臺應(yīng)用更長的時間、更深入的新聞報道、更多的新聞分析內(nèi)容，來與其他電視臺競爭，并做出自己的特色。

民生新聞好比釣魚的魚鉤，魚鉤做得太好了，所以觀眾開始紛紛上鉤。地方臺打著服務(wù)公眾利益的旗號贏得了觀眾市場，從而也為自己謀取了巨額利潤。

嚴(yán)肅新聞在重新吸引公眾興趣、培養(yǎng)公共空間方面的優(yōu)勢是民生新聞無法比擬的，只有業(yè)界從自滿的狀態(tài)中清醒過來，部分學(xué)者也不再推波助瀾，我們的新聞業(yè)才有可能不在娛樂化的道路上走得太遠(yuǎn)。

注釋：

①方永明：《電視民生新聞興起的背景分析》，傳播學(xué)論壇，2004(7)。

②成平：《(南京零距離)兩歲了》，《廣告大觀》2004(3)。

③駱俊澎：《湖南衛(wèi)視‘晚間新聞包裝藏族‘刀郎》，文新傳媒網(wǎng)站2004年11月30日。

④宋偉：《現(xiàn)實(shí)主義是權(quán)力政治理論嗎?》，《世界經(jīng)濟(jì)與政治》，2004(3)。

⑤[美)小唐尼，凱澤著，黨生翠譯：《美國人和他們的新聞》，中信出版社，2003，263頁。

(作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院)

編校：施宇