肖江光

[摘 要]中小型企業(yè)或非名牌企業(yè)簡(jiǎn)單地創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站放在web服務(wù)器上并不能吸引多少訪問(wèn)者。網(wǎng)站需要推廣才有訪問(wèn)，通過(guò)訪問(wèn)才有顧客。本文介紹網(wǎng)站推廣最有效的的方式搜索引擎，分析其工作原理，進(jìn)而有針對(duì)性地進(jìn)行網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，最快最有效地推廣自己的網(wǎng)站，完成網(wǎng)站從“棄兒”變“寵兒”的命運(yùn)轉(zhuǎn)變。

[關(guān)鍵詞]搜索引擎 搜索引擎優(yōu)化

一、引言

隨著電子商務(wù)的興起，許多企業(yè)紛紛建立了自己的站點(diǎn)，以為這就是信息化，就可以開(kāi)展電子商務(wù)了，其實(shí)這是一種誤解。CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：截止2006年6月30日，中國(guó)域名總數(shù)為2,950,500個(gè)，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)達(dá)到788,400個(gè)，網(wǎng)頁(yè)數(shù)達(dá)到2,601,901,378個(gè)，整個(gè)web就像一個(gè)深不見(jiàn)底的海洋。建立網(wǎng)站只是讓企業(yè)在浩如煙海的web海洋中有了一席之地，除了知道網(wǎng)站地址的客戶可以訪問(wèn)，其他消費(fèi)者在數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)絡(luò)中找到你的網(wǎng)站可以說(shuō)是小概率事件。如何推廣自己的網(wǎng)站，使它獲得訪問(wèn)，為企業(yè)帶來(lái)顧客成了當(dāng)務(wù)之急。而搜索引擎是最高效、最廉價(jià)的方式。

二、關(guān)于搜索引擎

可以說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站得搜索引擎得“網(wǎng)絡(luò)天下”也。 事實(shí)上，搜索引擎的用戶已經(jīng)是有購(gòu)買意愿或了解意愿的消費(fèi)者了，因?yàn)橹挥兴麄冃枰蛳胍撤N產(chǎn)品時(shí)才會(huì)到搜索引擎上進(jìn)行相關(guān)的搜索。他們所要查找的對(duì)象就是能夠?yàn)樗麄兲峁┊a(chǎn)品或服務(wù)能夠滿足他們需求的商家。

三、認(rèn)識(shí)搜索引擎

搜索引擎，作為網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，由一個(gè)叫蜘蛛（spider）的機(jī)器人程序以某種策略自動(dòng)地在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)和搜集信息，由索引器為搜集器的信息建立索引，由檢索器根據(jù)用戶的查詢輸入檢索索引數(shù)據(jù)庫(kù)，并將查詢結(jié)果返回給用戶。其工作原理如下圖：

四、搜索引擎結(jié)果排名

Web上的信息量是巨大的，搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)也是龐大的，使用搜索引擎得到的結(jié)果往往成千上萬(wàn)條。你的網(wǎng)站即使被搜索引擎收錄了，但沒(méi)有出現(xiàn)在列表的前兩頁(yè)也不能收到預(yù)期的效果。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明76%的搜索引擎用戶一般只瀏覽到前兩頁(yè)，第一頁(yè)的網(wǎng)站的訪問(wèn)量是第二頁(yè)的150倍。因此，使自己的網(wǎng)站被搜索引擎收錄，使自己網(wǎng)站的搜索排名靠前是成功利用搜索引擎推廣網(wǎng)站的關(guān)鍵。

五、提高搜索排名的策略搜索引擎優(yōu)化

提高排名最直接的辦法就是進(jìn)行付費(fèi)登錄。但從網(wǎng)站推廣的角度看：長(zhǎng)期而有效的策略是自己網(wǎng)站的優(yōu)化，使自己的網(wǎng)站對(duì)用戶和搜索引擎都盡量友好。

所謂搜索引擎優(yōu)化，就是針對(duì)搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和建設(shè)適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎的收錄，并在檢索結(jié)果中獲得靠前的排名。

（一）搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)是豐富并及時(shí)更新的網(wǎng)站內(nèi)容。

網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站的生命源泉。豐富的信息是一個(gè)網(wǎng)站吸引用戶的基本要素，這是個(gè)基本的事實(shí)。豐富的內(nèi)容也是吸引用戶重復(fù)訪問(wèn)的最重要因素。在高質(zhì)量?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上，更新的速度也直接影響一個(gè)網(wǎng)站的人氣。一個(gè)網(wǎng)站不斷有新的內(nèi)容是用戶頻繁光顧的最大的原因。更新速度快也是網(wǎng)站吸引搜索引擎蜘蛛頻繁光顧的最簡(jiǎn)單的原因。

（二）搜索引擎優(yōu)化的核心策略是關(guān)鍵詞策略。

關(guān)鍵詞是指用戶搜索產(chǎn)品或信息的時(shí)候使用的特定的詞，這些詞將客戶直接帶到企業(yè)的站點(diǎn)里。企業(yè)必須首先確定自己的核心關(guān)鍵詞，最常用也是持久有效的是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍如產(chǎn)品或服務(wù)名稱，企業(yè)名稱，品牌名稱以及行業(yè)定位等。再對(duì)核心關(guān)鍵詞組合或擴(kuò)展得到企業(yè)的關(guān)鍵詞集合。

在確定了關(guān)鍵詞后，在網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容中必須適當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)。關(guān)鍵詞密度即關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的頻率，控制在1%到7%較為合適。切記堆砌關(guān)鍵詞，這已被搜索引擎列為惡意行為了，是會(huì)受到懲罰的。關(guān)鍵詞的分布應(yīng)做到無(wú)所不在，有所側(cè)重。網(wǎng)頁(yè)代碼的＜ｔｉｔｌｅ＞＜ｍｅｔａ＞＜Ｈ１＞標(biāo)簽是搜索引擎特別重視的地方。正文內(nèi)容也必須出現(xiàn)關(guān)鍵詞，而且根據(jù)人們從上到下、從左到右的閱讀習(xí)慣，頁(yè)面靠頂部、左邊、標(biāo)題、正文第一段是最吸引注意力的地方，把一段富含關(guān)鍵詞的至于著陸頁(yè)的頂部，并以搜索蜘蛛重視的＜ｂ＞的黑體顯示可以很好地提高排名。

（三）增加外部鏈接是搜索引擎優(yōu)化快速見(jiàn)效的方法。

獲得外部鏈接的方法主要有：① 獲得外部鏈接最簡(jiǎn)單的方法是將網(wǎng)站提交到各大門戶網(wǎng)站。各大門戶網(wǎng)站上的鏈接能讓你很快地登陸搜索引擎，同時(shí)改善網(wǎng)站在搜索引擎的排名；② 申請(qǐng)與其他網(wǎng)站交換鏈接；③ 將網(wǎng)址加到行業(yè)站點(diǎn)、網(wǎng)上論壇、留言簿等等各種允許添加網(wǎng)址鏈接的地方。

（四）搜索引擎優(yōu)化還應(yīng)注意“網(wǎng)頁(yè)減肥”。

現(xiàn)在大部分的企業(yè)都是請(qǐng)專門的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)人員來(lái)建立網(wǎng)站的。技術(shù)人員設(shè)計(jì)網(wǎng)站往往僅從美觀、創(chuàng)意和易用的角度考慮，可能會(huì)使用很多現(xiàn)在很流行的能讓站點(diǎn)看上去很漂亮的站點(diǎn)設(shè)計(jì)元素，像flash、inframes、多媒體文件、圖象地圖等等。采用JavaScript技術(shù)的網(wǎng)頁(yè)往往在頁(yè)面一開(kāi)始就堆積大量Java代碼，以至META及關(guān)鍵詞被推至頁(yè)面底部，遲遲不能出現(xiàn)。這些都會(huì)影響網(wǎng)站被搜索引擎收錄的機(jī)率。一般而言，搜索引擎只讀文本內(nèi)容，對(duì)圖像、flash是不可見(jiàn)的。搜索引擎預(yù)處理階段的分析網(wǎng)頁(yè)工作（見(jiàn)下圖）也包括過(guò)濾Scripts、CSS、JAVA等信息。

另外大量使用這些設(shè)計(jì)元素會(huì)增加網(wǎng)頁(yè)的文件大小和加載時(shí)間。而搜索引擎是受時(shí)間和存儲(chǔ)空間的限制的。搜索引擎為了避免服務(wù)器長(zhǎng)時(shí)間不響應(yīng)，頁(yè)面加載太慢的情況，都設(shè)定了超時(shí)機(jī)制，超時(shí)放棄該網(wǎng)頁(yè)，接受到的數(shù)據(jù)如果超過(guò)預(yù)定接受大小也放棄該網(wǎng)頁(yè)。如果超過(guò)20秒頁(yè)面不能加載，用戶也會(huì)離開(kāi)網(wǎng)站。所以，網(wǎng)頁(yè)需要“減肥”。一般15K左右較為合適，不能超過(guò)50K。

為了美化網(wǎng)頁(yè)適量的使用圖片又是必須的，但也要注意圖片優(yōu)化。每個(gè)圖象＜ＩＭＧ＞標(biāo)簽中都有ALT屬性，搜索引擎是會(huì)讀取屬性的。因此最好在所有插圖的ALT屬性中都添加帶有關(guān)鍵詞的文字描述。在保持圖片質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖片的文件大小，不能壓縮的大圖片切割成若干小圖片再拼接以加快加載速度。

六、總結(jié)

據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：企業(yè)網(wǎng)站數(shù)占網(wǎng)站總體的60.4%，比例最大，但在平均每天頁(yè)面訪問(wèn)量低于50次的39.6%的網(wǎng)站中企業(yè)網(wǎng)站所占的比例達(dá)到了51.5%。很多企業(yè)的站點(diǎn)成了無(wú)用之物，成為了web海洋里的孤島、荒島。企業(yè)建立的網(wǎng)站要推廣出去，就必須豐富并及時(shí)更新站點(diǎn)的內(nèi)容，優(yōu)化自己網(wǎng)站，利用搜索引擎提高站點(diǎn)的訪問(wèn)量，留住網(wǎng)絡(luò)世界中的龐大網(wǎng)民。這樣，企業(yè)的銷售額肯定會(huì)有很大的提高，品牌的知名度也會(huì)逐步地提高。

參考文獻(xiàn)

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[4][美] CATHERINE SEDA著 謝婷、周至等譯.《搜索引擎廣告》 電子工業(yè)出版社.2005