張　杞

考察中國(guó)的歷史,我們就會(huì)發(fā)現(xiàn),廣告富有魅力,它活靈活現(xiàn),引人入勝,甚至,一些皇帝也參與了創(chuàng)作。

清代乾隆皇帝在這方面的雅興更大,甚至可以說是他的一種業(yè)余愛好,曾多次樂此不疲地為他的臣民進(jìn)行義務(wù)創(chuàng)作。

有一年除夕,乾隆雅興大發(fā),脫掉龍袍,輕裝簡(jiǎn)從,深入基層進(jìn)行實(shí)地考察。當(dāng)時(shí)家家戶戶差不多都已貼好對(duì)聯(lián),乾隆邊走邊看。當(dāng)走到一家酒鋪前時(shí),見沒貼對(duì)聯(lián),便向主人詢問。主人答曰:“生意不好,沒心思貼對(duì)聯(lián)?！鼻÷砸凰尖猓^紙筆，寫出一副對(duì)聯(lián)：

東不管西不管酒管

興也罷衰也罷喝罷

橫批：東興酒家。

寫好后，乾隆讓店主人貼出去試試。

之后，乾隆又來到一家藥鋪門前，見藥鋪老板正對(duì)著門框出神，一問，原來老板苦思多時(shí)，想不出好詞句。于是乾隆再次毛遂自薦，大筆一揮，又出一聯(lián)：

脾好醫(yī)，氣好醫(yī)，脾氣不好醫(yī)

膏可吃，藥可吃，膏藥不可吃

橫批：藥到病除。

又一年除夕，乾隆身穿便服，到大街小巷閑逛，只見大家小戶掛紅燈，貼對(duì)聯(lián)，放鞭炮，好不熱鬧。他走著看著，發(fā)現(xiàn)一戶人家門前冷落，門上光禿禿的，沒貼對(duì)聯(lián)。于是他敲門進(jìn)去，一問方知這家主人是個(gè)鞋匠，只因生意清淡，連飯也吃不飽，所以也沒心思貼對(duì)聯(lián)。乾隆聽了，說：“你去討張紙來，我給你寫副對(duì)聯(lián)?！贝秤憗砑埬麚]筆寫道：

大鞋楦，小鞋楦，砸散八方窮鬼

粗繩子，細(xì)繩子，捆來四方財(cái)神

對(duì)聯(lián)貼出去后，有人認(rèn)出這是乾隆皇帝的字，人們紛紛來看對(duì)聯(lián)，也都來做鞋子，鞋匠的生意因此興旺起來。

還有一次，乾隆聽說京城一家聞名的“內(nèi)聯(lián)升”鞋店生意十分蕭條，便揮動(dòng)御筆寫了一副對(duì)聯(lián)相贈(zèng)：

追追追追出窮鬼去

趕趕趕趕進(jìn)財(cái)神來

文武百官聞知，便常來該店訂做鞋子，從此該店生意興隆，名聲大振。

（莊國(guó)偉摘自《衛(wèi)生與生活》2007年第1期）

責(zé)編：蔡興蓉