歐陽曉璇

2006年，一部好萊塢電影“穿Prada的惡魔”令世界頂級時尚品牌Prada(普拉達(dá))本已如日中天的聲名烈火烹油；2007年，Prada聯(lián)合韓國著名企業(yè)LG電子共同推出LG手機(jī)新奢華系列“Prada”，以這個耀眼的名字命名的手機(jī)凝結(jié)了Prada品牌自創(chuàng)立以來94年間積累的設(shè)計經(jīng)驗與時尚品味。公司總管新項目規(guī)劃的副總裁吉亞科莫·奧比迪于5月14日在米蘭總部舉行韓國記者招待會時表示：“與LG電子共同開發(fā)的‘Prada手機(jī)，其市場成敗將關(guān)系到Prada整個品牌的命運?！?/p>

在此之前，類似的時尚品牌與手機(jī)廠商的“聯(lián)姻”也曾數(shù)度見諸報章，如諾基亞與范思哲，摩托羅拉與D&G，“在決定與LG電子合作之前，很多公司都向我們表示了牽手Prada的意向，”奧比迪說“但其中大多數(shù)只想借殼，而LG不同，雙方一開始談的時候他們就主動提出要邀請我們這邊的人員共同進(jìn)行研發(fā)設(shè)計，所表現(xiàn)出來的合作誠意令我們欣然接受?！?/p>

作為LG電子新科技與Prada頂級時尚設(shè)計的結(jié)合之寵，“Prada手機(jī)”將于6月開始正式歐洲市場販賣，當(dāng)然現(xiàn)在它就已受到全球手機(jī)和服裝行業(yè)的高度關(guān)注。4月12日～15日在西班牙巴塞羅納舉行的“全球3GMS大會”上，慕名前來一睹“Prada手機(jī)”芳容的人群將LG電子展區(qū)擠得水泄不通。如果這款手機(jī)大獲成功，手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的一部分或許將同汽車產(chǎn)業(yè)中的豪華車型一樣，進(jìn)入奢侈品市場并在奢侈品市場中得到更多的生產(chǎn)與投資傾斜。

促使手機(jī)廠商與時尚品牌攜手的根本原因在于當(dāng)今市場，手機(jī)款式設(shè)計在銷售和定價等諸多方面正在占據(jù)越來越重要的位置。Prada的設(shè)計理念為手機(jī)注入了簡潔高貴的外觀元素，精致的手機(jī)機(jī)身沒有任何按鈕存在，全部操作以“觸感屏”方式完成，觸感屏內(nèi)畫面與圖標(biāo)完全黑白處理，于極簡中又將Prada歷代服裝展中所積累的繁復(fù)音響技術(shù)和表現(xiàn)效果置入彩鈴系統(tǒng)，為使用者帶來低調(diào)華麗的精致感受。除了手機(jī)本身，Prada還負(fù)責(zé)設(shè)計了可放在口袋里使用與同時可進(jìn)行無線即時通話的藍(lán)牙附產(chǎn)品外觀和手機(jī)包裝。

Prada手機(jī)的生產(chǎn)全部在LG電子平澤工廠進(jìn)行，為保持產(chǎn)品的神秘感，生產(chǎn)線和銷售量等情況也保密處理。同時為進(jìn)一步增強(qiáng)奢侈品效果，奧比迪表示這款手機(jī)將作為高級時裝的配件之一，只在巴黎、紐約、洛杉磯、香港、新加坡等20多家Prada大型專賣店售賣。具體銷售由Prada和LG電子共同負(fù)責(zé)，5月由LG電子代理店率先于韓國國內(nèi)試銷，6月將以600歐元的售價登陸歐洲市場。