在一些發(fā)達所國家，人們不僅對牙齒。眼睛等進行定期的檢查與保養(yǎng)，就連對頭發(fā)也是一樣。如同目前普遍存在于上班族身邊的亞健康問題，頭發(fā)健康也不可忽視，常做頭發(fā)健康養(yǎng)護如同定期做體檢，發(fā)現(xiàn)問題及時解決，然而往往是患者出現(xiàn)了嚴重的脫發(fā)或者干枯等問題時才想起治療護理，如果平時給頭發(fā)做好健康養(yǎng)護，保證頭發(fā)正常的生長，就會減少和避免出現(xiàn)頭發(fā)各種問題。隨著近年來國內生活水平的提高，生活方式越來越多元化，人們的頭發(fā)也開始越來越糟糕，脫發(fā)、頭發(fā)干枯、早白都成為隨處可見了。
　　
　　燙發(fā)染發(fā)過度導致頭發(fā)頭皮養(yǎng)護成為新市場熱點
　　
　　隨著現(xiàn)代生活方式對人的壓力的增大，年輕人不好的生活習慣甚至追潮流的方式也成為損傷頭發(fā)的根源：經常燙發(fā)染發(fā)、經常熬夜的年輕人的頭發(fā)很多都很干枯晦暗，很難再見到黑油油的健康頭發(fā)了，而且頭發(fā)很容易斷裂發(fā)岔，甚至變細變軟，這就是現(xiàn)代生活導致的新情況。這甚至比脫發(fā)更可怕，有誰喜歡頂著一頭稻草似的頭發(fā)走來走去啊?
　　所以近年來越來越多的人開始重視起了頭發(fā)頭皮的保養(yǎng)與護理，他們開始減少燙發(fā)染發(fā)的次數(shù)，開始尋求定期的頭發(fā)頭皮保養(yǎng)與護理，在一些地方已經開始出現(xiàn)和傳統(tǒng)發(fā)廊不同的頭發(fā)保養(yǎng)護理店，這些店一般兼營防脫生發(fā)業(yè)務，但是主業(yè)卻是保養(yǎng)與護理，所以和一般的防脫生發(fā)專門店又不一樣。
　　據專家分析，像此類頭發(fā)頭皮保養(yǎng)護理與防脫生發(fā)結合的店，今后有望在全國成為中高收入消費者的新的選擇，或許成為繼美容、SPA熱之后的新的個人護理方式的首選。
　　
　　中國“防脫”市場潛力巨大
　　
　　脫發(fā)是一種常見的皮膚病，可分為男性型脫發(fā)(又稱雄性激素源性脫發(fā)、雄性禿，俗稱早禿、謝頂或地中海等)、脂溢性脫發(fā)(又稱脂禿)、斑禿等十幾種。脂溢性脫發(fā)被稱為脫發(fā)中的“癌癥”。頭發(fā)是人類的“頭等大事”，如果年紀輕輕就禿頭，實在是對容貌的最大損害，對自信心更是個極大的打擊，當今社會競爭激烈，還會影響到職業(yè)選擇、婚姻甚至前程。
　　《南方日報》報到，據權威機構統(tǒng)計，中國25歲－35歲男子患男性型脫發(fā)的比例高達40％，總人數(shù)已經超過1．5億；根據一項對新浪等大門戶網站的男性脫發(fā)網友進行的從2002到2003年為一期的跟蹤問卷調研數(shù)據顯示，其中60％的男性早在25歲之前就出現(xiàn)脫發(fā)現(xiàn)象，而在30歲以前出現(xiàn)脫發(fā)的比例竟超過八成(83．9％)，脫發(fā)正呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。在出現(xiàn)脫發(fā)問題的網友中約84．8％被確診為脂溢性脫發(fā)，令人吃驚的是年輕的“脫發(fā)一族”對于頭發(fā)的提前“退休”也是措手不及。而在國外脫發(fā)的比例也是非常的高，像日本脫發(fā)患者有2000萬人；美國有3500萬人；法國脫發(fā)患者占人口的2％……
　　脫發(fā)現(xiàn)象愈演愈烈，且脫發(fā)正呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，脫發(fā)問題已經成為全世界的問題，預防和治療脫發(fā)也已經成為全世界的難題，“防脫”市場大有可為。
　　
　　三種壞習慣造就百億大市場
　　
　　受現(xiàn)代生活方式的影響，脫發(fā)已不再是中老年人的“專利”，在15歲至20歲這一年齡段，脫發(fā)的隊伍也日趨龐大。據皮膚科專家介紹，現(xiàn)在，門診部里出現(xiàn)了越來越多的年輕面孔，20多歲的患者占到半數(shù)以上，甚至15歲的中學生也開始脫發(fā)。專家指出，學習和工作壓力過大是造成脫發(fā)的主要原因，但睡得晚、吃得辣吃得油、愛燙染發(fā)這三種不良生活習慣卻是年輕人脫發(fā)以及頭發(fā)干枯等問題的誘因?，F(xiàn)在不少年輕人喜歡通宵達旦地在網上聊天，有的夜生活太多，有的則喜食辛辣食物，還有的經常用染發(fā)劑將頭發(fā)的顏色變來變去，時間一長，頭發(fā)就會有問題了。
　　在調查中發(fā)現(xiàn)，目前治療護理脫發(fā)等問題的人約占整個fHG/OQiHjShXLSOXbX4jfQ==頭發(fā)問題人群的30％，很多花費在5000元以上，平均費用在3500元，有的高達2萬、3萬。按照我國1億頭發(fā)問題人群估計，10％的消費率，每人一年最低消費在3500元，我國的生發(fā)育發(fā)及保養(yǎng)護理市場約為350億人民幣。隨著大眾對脫發(fā)以及燙發(fā)染發(fā)危害的認識不斷加深，市場更是潛力無限。頭發(fā)問題人群大多數(shù)都是成功人士，收入比較高，80％的顧客能夠重復使用產品，所以這個市場更是潛力無限。
　　
　　2006專業(yè)頭發(fā)護理品
　　
　　目前市場專門護理保養(yǎng)的產品還比較少，大部分還停留在防脫生發(fā)產品上。如索芙特防脫育發(fā)香波、霸王麗濤防脫洗發(fā)液、采樂防脫止癢洗發(fā)露等；在專業(yè)線仙臣在防脫生發(fā)產品之后，最新推出了頭發(fā)頭皮保養(yǎng)護理產品，已經以專門店形式進入全國市場。
　　
　　2006生發(fā)專業(yè)渠道
　　
　　一是走專業(yè)生發(fā)路線的專門店形式．如章光101、仙臣、博士園等，以產品加護理服務為一體；二是走日化產品路線，如索芙特防脫育發(fā)香波、霸王麗濤防脫洗發(fā)液、太陽神沙金植物防脫洗發(fā)水等；三是以國藥準字號或OTC的西藥及中藥在醫(yī)院、藥店銷售，如保法止(propecia)等；四是網上定購(非傳統(tǒng)的銷售方式)，如淘寶網、中華脫發(fā)網等網站上有大量的防脫產品的介紹、圖片展示與銷售。
　　
　　2006養(yǎng)發(fā)產品組合
　　
　　1．品類組合增多。除較傳統(tǒng)的洗發(fā)水、生發(fā)劑等外，又出現(xiàn)防脫啫喱水、育發(fā)噴劑、精華素、外用膠囊等品類。
　　2．功能組合增加。一些品牌開始推出具組合功效的防脫／生發(fā)類產品，較多的為“防脫+止癢”組合，另外還有“防脫+烏發(fā)”、“防脫+營養(yǎng)”、“防脫+焗油”的組合，進口產品則有“防脫+去屑”功效組合。
　　
　　2006護發(fā)品霸王
　　
　　就筆者手上的資料，2006年是霸王全面出擊的一年，廣告全年不停，終端堆頭陳列完全壓倒了之前的索芙特，促銷小姐在每一個賣場都比同類產品多。促銷活動也是一輪接著一輪。在銷量迅速增長的同時，廣告及市場費用也是迅猛的增加。2007年霸王還會照今年的策略做嗎?全年防守的索芙特會不會全線反擊重新奪回防脫的霸主地位?章光101今年日化新品推得并不是很順暢，明年會怎樣調整?一些后起之秀如仙臣在奮力趕搭防脫生發(fā)快車的同時，又旗幟鮮明地推頭發(fā)頭皮保養(yǎng)護理。
　　總之，2007年的中國非傳統(tǒng)頭發(fā)護理市場(防脫、保養(yǎng))一定會更精彩。當然還是國內品牌的天下，外資品牌只能在傳統(tǒng)頭發(fā)市場(柔順、去屑等)繼續(xù)孤獨守擂。
　　
　　編輯／胡