摘要 ：對(duì)河南省十所高校學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)、動(dòng)機(jī)、結(jié)構(gòu)和水平現(xiàn)狀以及影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素進(jìn)行了調(diào)查與分析，在些基礎(chǔ)上，對(duì)正確培養(yǎng)和引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)提出了合理的建議。
　　關(guān)鍵詞：高校學(xué)生 ;體育消費(fèi)；消費(fèi)；消費(fèi)類型
　　
　　一、研究目的
　　
　　體育消費(fèi)通常指人們通過(guò)參加體育活動(dòng)或觀賞體育競(jìng)賽，以滿足強(qiáng)身健體、愉悅身心等需要的過(guò)程。在當(dāng)今社會(huì)中，體育運(yùn)動(dòng)是生活的重要組成部分，體育消費(fèi)必不可少，隨著生活水平的提高，體育消費(fèi)也在提高，通過(guò)對(duì)河南省高校學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查與分析，了解高校學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及影響因素，有助于引導(dǎo)大學(xué)生合理、健康地進(jìn)行體育消費(fèi)，為河南高校體育改革及全民健身活動(dòng)的開(kāi)展提供參考。
　　
　　二、研究對(duì)象與方法
　　
　　1.研究對(duì)象：以河南大學(xué)、鄭州大學(xué)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)等十所在河南高校的1000名在校大學(xué)生為研究對(duì)象。共發(fā)放問(wèn)卷1000份，回收有效問(wèn)卷980份，其中男生510份，女生470份，有效回收率為98%。
　　2.研究方法：
　　文獻(xiàn)資料法。
　　問(wèn)卷調(diào)查法。
　　數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。
　　
　　三、結(jié)果與分析
　　
　　1、河南省高校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀
　　(1)高校學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)
　　調(diào)查結(jié)果顯示：河南省高校學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)表示非常需要與需要的占96.87%，對(duì)體育消費(fèi)持消極態(tài)度的僅占被調(diào)查人數(shù)的3.23%，表明高校學(xué)生總體上對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度是積極的，體育消費(fèi)觀念已普遍被大學(xué)生所接受，男生較女生更加積極，這與男女生參加體育活動(dòng)的意識(shí)、強(qiáng)度、頻度及單位運(yùn)動(dòng)時(shí)間有直接的關(guān)系。與大學(xué)生前相比，有63.39%的學(xué)生體育消費(fèi)有所增加，僅有5.64%的學(xué)生體育消費(fèi)有所下降，這表明隨著社會(huì)進(jìn)步，高校學(xué)生健身觀念、意識(shí)發(fā)生了變化，大多數(shù)學(xué)生已充分認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)投入是參加體育鍛煉的前提，是達(dá)到強(qiáng)身健體的基礎(chǔ)。大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的這種認(rèn)識(shí)，必然對(duì)我國(guó)體育事業(yè)，開(kāi)發(fā)高校體育消費(fèi)市場(chǎng)起到積極的推動(dòng)作用。
　　(2)高校學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)水平情況
　　體育消費(fèi)是一項(xiàng)有目的，有意識(shí)的活動(dòng)，是人們利用體育物品的使用價(jià)值或勞動(dòng)來(lái)滿足健身、娛樂(lè)、休閑等需要的活動(dòng)。它包括有形的實(shí)物消費(fèi)和無(wú)形的勞動(dòng)消費(fèi)兩種。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展以及全民健身運(yùn)動(dòng)的普及推廣，體育消費(fèi)已成為人們生活消費(fèi)中一個(gè)重要組成部分，但從本次調(diào)查中可以看出，作為體育消費(fèi)的重要成員——大學(xué)生，他們的體育消費(fèi)水平仍處于初級(jí)階段。調(diào)查顯示，河南省高校學(xué)生實(shí)物消費(fèi)年支出中100元以下及100—200元的占73.46%，200元以上的占25.19%，0元的占1.34%；男女大學(xué)生的實(shí)物消費(fèi)支出在100元以下以及100—200元的分別占所占68.62%、78.29%；200元以上的分別占30.39%、30.39%；0元的分別占0.98%、1.70%。勞務(wù)消費(fèi)中100元以下及100—200元的占81.73%，200元以上的占11.46%，0元的占6.85%。男女大學(xué)生的勞務(wù)消費(fèi)支出在100元以下以及100—200元的分別占80.97%、81.92%；200元以上的分別占13.11%、9.14%；0元的分別占4.91%、8.94%。通過(guò)平均數(shù)組中值加權(quán)法計(jì)算，大學(xué)生實(shí)物消費(fèi)年人均為141.13元，男、女大學(xué)生分別為153.17元，128.11元。勞務(wù)型消費(fèi)年人均為96.29元，男、女大學(xué)分別為112.70元，78.54元。這些數(shù)據(jù)表明，河南省大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)實(shí)物型為主，勞務(wù)型為輔，男大學(xué)生的實(shí)物以及勞務(wù)消費(fèi)水平明顯高于女大學(xué)生。高校學(xué)生實(shí)物消費(fèi)主要用于運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪帽、體育器材，由于男女生對(duì)體育活動(dòng)的興趣，參與體育活動(dòng)的強(qiáng)度、頻度、單位運(yùn)動(dòng)時(shí)間以及生活方式，消費(fèi)心理不同，男生對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝、鞋襪帽、體育器材的消耗量而及需求量明顯高于女生，所以男生要比女生實(shí)物消費(fèi)水平高。同樣，男生勞務(wù)消費(fèi)水平也高于女生。另外由于勞務(wù)型消費(fèi)主要在校內(nèi)有償健身場(chǎng)所，且其收費(fèi)較低，學(xué)生相對(duì)可以接受，這也是造成大學(xué)生勞務(wù)型消費(fèi)支出普遍偏低的原因之一。由此也說(shuō)明目前河南省大學(xué)生體育消費(fèi)水平較低，消費(fèi)內(nèi)容、結(jié)構(gòu)也較為單一。詳見(jiàn)表1。
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　　（3）高校學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)
　　體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促進(jìn)大學(xué)生主動(dòng)參加體育健身活動(dòng)，進(jìn)行體育消費(fèi)的主觀原因，調(diào)查顯示，河南省高校學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈多元化的分布，依次是強(qiáng)身健體，休閑娛樂(lè)，豐富業(yè)余文化生活，緩解學(xué)習(xí)壓力，提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平，追求時(shí)尚。男女生均把強(qiáng)身健體作為體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)，說(shuō)明擁有一個(gè)健康的身體已成為多數(shù)大學(xué)生的共識(shí)，并且他們也充分認(rèn)識(shí)到體育消費(fèi)投入是體育鍛煉的前提，是達(dá)到強(qiáng)身健體的基礎(chǔ)。
　　2、影響高校學(xué)生體育消費(fèi)的因素
　　學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入是影響體育消費(fèi)支出的主要因素。調(diào)查顯示，影響河南省高校學(xué)生體育消費(fèi)的前三位因素是經(jīng)濟(jì)能力有限，缺乏體育場(chǎng)設(shè)施，消費(fèi)價(jià)格高。73.09%的學(xué)生把經(jīng)濟(jì)能力有限作為制約其體育消費(fèi)的首要因素，因?yàn)閷?duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源基本上依賴于家庭，部分是靠助學(xué)金、獎(jiǎng)學(xué)金、勤工儉學(xué)所得，除支付必要的生活費(fèi)外，所剩很少，這就制約了其體育消費(fèi)行。68.92%的學(xué)生認(rèn)為，缺乏體育設(shè)施是制約其體育消費(fèi)的主要因素之一，原因是近幾年高校擴(kuò)招，在校人數(shù)迅速增加，從而造成高校體育場(chǎng)（館）設(shè)施嚴(yán)重不足，沒(méi)有給大學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境，這是制約大學(xué)生消費(fèi)不可忽視的原因。58.16%的學(xué)生認(rèn)為，目前市場(chǎng)上體育消費(fèi)品價(jià)格偏高，包括服裝、鞋襪帽、體育器材等，社會(huì)經(jīng)營(yíng)性體育場(chǎng)（館）的比賽門票太貴，經(jīng)濟(jì)上無(wú)法承受。16.47%的學(xué)生認(rèn)為學(xué)習(xí)任務(wù)重，沒(méi)有時(shí)間、精力去進(jìn)行體育消費(fèi)，還有個(gè)別學(xué)生認(rèn)為沒(méi)有必要進(jìn)行體育消費(fèi)。詳見(jiàn)表2。
　　
　　從事體育活動(dòng)的次數(shù)是影響學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素。調(diào)查顯示，學(xué)生參與各項(xiàng)各類活動(dòng)時(shí)間的次數(shù)多少與其體育實(shí)物消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)水平存在顯著差異，經(jīng)常參加學(xué)校有償體育服務(wù)的學(xué)生在其實(shí)物消費(fèi)中呈上升趨勢(shì)。因此每天用于體育活動(dòng)的時(shí)間越多，體育消費(fèi)也就越多。
　　體育鍛煉習(xí)慣是影響學(xué)生體育消費(fèi)的顯著因素。體育鍛煉習(xí)慣，是指主動(dòng)、自覺(jué)地以體育運(yùn)動(dòng)為健身手段的一種有規(guī)律和經(jīng)歷的生活行為。良好的休鍛煉習(xí)慣是學(xué)生對(duì)體育需求、健身需要和轉(zhuǎn)化為體育消費(fèi)行為的紐帶。體育鍛煉習(xí)慣的好與壞，與學(xué)生對(duì)體育課及課外體育鍛煉的態(tài)度有趨同關(guān)系，對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)、體育消費(fèi)水平有著顯著影響。
　　不同生源對(duì)體育消費(fèi)者的影響。隨著城市化的進(jìn)展加快，我國(guó)城鄉(xiāng)差別縮小，其消費(fèi)的意識(shí)也在不斷的改進(jìn)。但從目前看，在體育勞務(wù)消費(fèi)支出方面，城市生源的學(xué)生最高，農(nóng)村學(xué)生為最低。西部生源的學(xué)生低，而東部和沿海生源的學(xué)生高。主要是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市對(duì)體育比較重視，高水平的體育競(jìng)賽相對(duì)比較多，相應(yīng)體育勞務(wù)消費(fèi)也就相對(duì)的的提高。在體育實(shí)物消費(fèi)方面二者也受各自的經(jīng)濟(jì)和意識(shí)的影響，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)相對(duì)于經(jīng)濟(jì)較落后地區(qū)的消費(fèi)水平高。
　　
　　四、結(jié)論
　　
　　河南省高校學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)大多持贊同太度，體育消費(fèi)呈多元化分布，男女學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在差異。學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物消費(fèi)為主，勞務(wù)消費(fèi)為輔，消費(fèi)的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)比較單一，男大學(xué)生的體育實(shí)物消費(fèi)、勞務(wù)消費(fèi)水平明顯高于女大學(xué)生。
　　男女大學(xué)生均把強(qiáng)身健體作為體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)。在審美追求及社會(huì)交往的動(dòng)機(jī)選擇上存在顯著差異，女大學(xué)生的審美追求動(dòng)機(jī)明顯高于男生，而學(xué)生的社會(huì)交往動(dòng)機(jī)明顯高于女生，這與男女生不同的心理、生理特征有直接的關(guān)系。
　　制約大學(xué)生體育消費(fèi)的前三位因素分別為經(jīng)濟(jì)能力有限，缺乏體育場(chǎng)（館）設(shè)施，消費(fèi)價(jià)格高。
　　作者單位:：鄭州師范高等?？茖W(xué)校
　　(編輯 雨露)
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]于振鋒等.對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究［J］.體育科學(xué)，1