摘要：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的活躍，多少說(shuō)明了幾十年來(lái)開(kāi)放和融入世界的中國(guó)有能力消費(fèi)和鑒賞頂級(jí)消費(fèi)品了。這不僅是理性的市場(chǎng)行為，更是中國(guó)物質(zhì)財(cái)富積累到一定階段和文化、消費(fèi)心理成熟的映射，故而還算是積極的。
　　有所為有所不為地吸引頂級(jí)消費(fèi)商到中國(guó)投資經(jīng)營(yíng)，既開(kāi)拓了市場(chǎng)，又刺激消費(fèi)和涵養(yǎng)國(guó)家稅源，何樂(lè)而不為？
　　
　　
　　中國(guó)大型綜合性時(shí)尚奢侈品展覽——深圳頂級(jí)私人物品展于12月15日至17日在深圳會(huì)展中心舉行。知情人士透露，僅在開(kāi)幕晚宴后1小時(shí)內(nèi)，富豪們已在展會(huì)上一擲千萬(wàn)金。
　　其實(shí)，國(guó)人對(duì)奢侈品的如此著迷已經(jīng)不是新鮮事兒了，并且隨著大家財(cái)富的不斷積累，奢侈品也不再那么遙不可及。靜觀此局，這究竟是消費(fèi)心理和消費(fèi)能力成熟的體現(xiàn)，還是群體虛榮心理的急速膨脹使然？社會(huì)上已然是眾說(shuō)紛紜，各執(zhí)一詞。
　　沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，還是讓我們先對(duì)這個(gè)市場(chǎng)做一番了解再下個(gè)結(jié)論。
　　
　　魅力無(wú)邊的奢侈“新大陸”
　　
　　根據(jù)中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)，目前內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者已占總?cè)丝诘?3%，約1.8億人。
　　來(lái)自全球高檔奢侈品歷峰集團(tuán)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)額占?xì)v峰集團(tuán)全球總銷(xiāo)售的20%，如果加上中國(guó)游客在全球各地的采購(gòu)總額，中國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)量則占其全球銷(xiāo)量的四成。高盛公司的經(jīng)濟(jì)學(xué)家更大膽預(yù)測(cè)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)現(xiàn) 在的價(jià)值約為20億美元，約占全球總額的3%。 高盛公司的經(jīng)濟(jì)學(xué)家更大膽預(yù)測(cè)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)在的價(jià)值約為20億美元，約占全球總額的3%。
　　Prada早有在上海開(kāi)設(shè)概念旗艦店Epicenter的意向，可是選址總是讓公司很頭疼——甚至連交通不很方便的外灘都已經(jīng)排得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。許多品牌為了進(jìn)駐上海恒隆廣場(chǎng)，不得不耐心地等上幾年。即便如此，要求進(jìn)駐開(kāi)店的商家還是排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)，不禁讓人聯(lián)想起該廣場(chǎng)里Hermes店內(nèi)，等著要買(mǎi)Birkin皮包的顧客名單早已排到了若干年之后。在這個(gè)奢侈品行業(yè)急劇膨脹的時(shí)代，中國(guó)的高檔商鋪和高檔皮包一樣供不應(yīng)求。
　　全球的奢侈品廠商們都在因?yàn)橹袊?guó)而心情亢奮：繼日本成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)以來(lái)的15年后，終于又出現(xiàn)了一個(gè)“新大陸”——中國(guó)。對(duì)于奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一組讓人心花怒放的數(shù)據(jù)：目前中國(guó)消費(fèi)者在日用消費(fèi)品上的花費(fèi)超過(guò)5000億美元；1.7億中國(guó)人有能力購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚品牌；大約1300萬(wàn)左右的人有足夠的收入可以考慮購(gòu)買(mǎi)高檔的奢侈品。他們之中既有身價(jià)千萬(wàn)甚至上億的富豪，揮金如土；也有月收入幾千元的上班族，愿意花1個(gè)月甚至更多的工資追求最新最流行的產(chǎn)品。
　　2005年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大至1430億美元，據(jù)環(huán)球奢侈品網(wǎng)（CCLUXURY）2005年的調(diào)查：中國(guó)在奢侈品市場(chǎng)中占全球銷(xiāo)售額的12%，日本41%，美國(guó)17%，歐洲各國(guó)16%。根據(jù)安永事務(wù)所的一份報(bào)告，中國(guó)目前已經(jīng)是世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。每年的奢侈品銷(xiāo)售額超過(guò)20億美元，并正在以20%的年增長(zhǎng)額不斷增長(zhǎng)。到2015年銷(xiāo)售額將超過(guò)115億美元。屆時(shí)，中國(guó)在奢侈品方面的消費(fèi)總量將占全球29%。而薈萃了法國(guó)69家知名品牌的精品企業(yè)聯(lián)盟“科爾貝委員會(huì)”更是提出，中國(guó)將在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
　　短短數(shù)年間，大型奢侈品生產(chǎn)商已在中國(guó)開(kāi)設(shè)了超過(guò)300間分店。路易威登高調(diào)宣布，每年將在中國(guó)開(kāi)設(shè)3至4家專(zhuān)賣(mài)店，相信在未來(lái)20年內(nèi)，中國(guó)將是他們最大的市場(chǎng)。
　　奢侈品巨頭們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的這份樂(lè)觀并不是盲目的，一個(gè)強(qiáng)大的財(cái)富階層的崛起，是奢侈生活方式得以風(fēng)行的最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前，在中國(guó)擁有超過(guò)100萬(wàn)美元金融資產(chǎn)的富裕人士，已經(jīng)達(dá)到了23.6萬(wàn)；根據(jù)高盛2005年最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2004年中國(guó)頂級(jí)時(shí)尚品牌的消費(fèi)額已占到全球的12％；而摩根士丹利則預(yù)計(jì)，當(dāng)中國(guó)的頂級(jí)時(shí)尚品牌市場(chǎng)進(jìn)入成熟期時(shí)，消費(fèi)者最終將達(dá)到1億人。這些在中國(guó)高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)背景下產(chǎn)生的、有著可觀的可支配收入的消費(fèi)階層，正是奢侈品牌鎖定的目標(biāo)，畢竟，對(duì)越來(lái)越多擁有千萬(wàn)資產(chǎn)的富豪而言，擁有一臺(tái)上百萬(wàn)元的私人游艇，并不是件困難的事情。
　　
　　浮華背后的偽高潮
　　
　　摩根士丹利公司的統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，中國(guó)奢侈品的潛在消費(fèi)人群為8％，約1億人，但實(shí)際消費(fèi)人數(shù)為1％，也就是1300萬(wàn)。另?yè)?jù)AC尼爾森近期一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查顯示：在中國(guó)大約2/3的受訪對(duì)象認(rèn)為：包括設(shè)計(jì)師品牌商品在內(nèi)的眾多奢侈品過(guò)于昂貴，目前僅有7%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品。實(shí)際上，在中國(guó)，奢侈品消費(fèi)的突飛猛進(jìn)其實(shí)大多還處于一種表面的現(xiàn)象。
　　《紐約時(shí)報(bào)》2006年度奢侈品報(bào)告中指出：中國(guó)奢侈品消費(fèi)已達(dá)20億美元，這個(gè)數(shù)字雖不算大，上升幅度卻是全球之最。但報(bào)告中有一條卻給試圖在中國(guó)大展拳腳的奢侈品老板們潑了點(diǎn)冷水：中國(guó)人的消費(fèi)重點(diǎn)仍然在低端徘徊。一方面，由于中國(guó)的進(jìn)口關(guān)稅高，像Hermes（愛(ài)瑪仕），將不可能從收入水平仍偏低的中國(guó)市場(chǎng)獲得銷(xiāo)售額的快速增長(zhǎng)；另一方面，隨著中國(guó)消費(fèi)者本身水平不斷提高，很多人越來(lái)越不愿意把錢(qián)花在國(guó)內(nèi)。這種被戲稱(chēng)為“內(nèi)分泌失調(diào)”的狀況，讓人不得不對(duì)中國(guó)時(shí)裝業(yè)迎來(lái)高潮時(shí)分的想法打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
　　在奢侈品消費(fèi)的