靜安是上海最中心的城區(qū)，隨著2008年奧運(yùn)會(huì)和 2010年世博會(huì)的臨近，全社會(huì)對文明的關(guān)注度越來越高，如何以優(yōu)雅的姿態(tài)來迎接這些盛會(huì)，靜安區(qū)不斷思索，正以積極主動(dòng)的態(tài)度，號(hào)召更多的人參與到這場盛會(huì)中。2008年5月，為了迎接全國文明城區(qū)的評選工作，靜安區(qū)政府精神文明辦邀了各界知名公司來參加這次研討會(huì)。萬馬堂很榮幸地受邀參加了“文明靜安公益形象宣傳片”的創(chuàng)作論證工作。

在這次研討會(huì)上，萬馬堂闡述了對于靜安區(qū)的精神面貌和拍攝公益宣傳片的策略。靜安區(qū)是上海最中心的城區(qū)，擁有千年古剎靜安寺而得其名，靜安是國際時(shí)尚的都市象征：梅龍鎮(zhèn)、恒隆廣場、中信泰富是世界時(shí)尚潮流的集聚地。靜安也是一個(gè)國際社區(qū)，這里有33萬居民和15萬工作者，其中外國友人占了不小的部分，他們生活、工作都在這里。隨著社會(huì)發(fā)展，我們的身邊出現(xiàn)了越來越多的外國友人，他們?nèi)谌胛覀兊纳钌鐓^(qū)和工作中。

萬馬堂隨即開展了收集資料的工作，考量靜安區(qū)的特點(diǎn)，如何展現(xiàn)公益廣告的特色。傳統(tǒng)的形象片方式比較單一，通常是找個(gè)明星來現(xiàn)身說法，由這個(gè)明星走進(jìn)人們的生活，拍攝一些生活百態(tài)。還有的宣傳片注重表現(xiàn)人們喜悅的畫面鏡頭，組織起來的元素往往比較機(jī)械，缺乏藝術(shù)深造的力度。這些都會(huì)使整支廣告片缺少親和力。

經(jīng)過反復(fù)的思考和多次論證會(huì)，萬馬堂提出：文明的最大處是能夠容納、接受其他文明形式的存在——這是最廣泛的人類文明的詮釋高度。由外國友人自己看到、感受到的文明靜安比我們中國人自己來講我們身邊的文明更具說服力。我們的身邊，就有著無數(shù)的外國友人生活在一個(gè)互相關(guān)愛的文明社會(huì)，外國友人因感受到自己以往沒有感受到的文明與溫暖流連于此。最后，外國友人中有很大一部分人愛上了靜安、愛上了上海、愛上了中國，他們決定定居下來，成為我們身邊的靜安區(qū)居民，一同加入到靜安這個(gè)文明的大家庭，成為一個(gè)“新靜安人”。

靜安是一座有著悠久歷史、文化底蘊(yùn)、包容世界文化的國際社區(qū)，提高城市的生活質(zhì)量和文明素質(zhì)，其實(shí)更多的是來自每一個(gè)小細(xì)胞的存在，而不是高聲呼喊的口號(hào)。本片通過一位外國友人初來靜安，在社區(qū)、鄰里、購物、工作、社會(huì)等不同場景中感受到的靜安人的溫暖，告訴大家靜安正在以不同的文明舉止向國際社區(qū)靠攏。文明其實(shí)很簡單，身體力行不僅能教育孩子，改善鄰里關(guān)系，更能使那些原本不了解中國、不了解上海的外國友人從根本了解到“靜安”——這個(gè)包容著的中國社會(huì)的一個(gè)美麗一隅。

片中運(yùn)用了“點(diǎn)、線、面”的藝術(shù)線索，隨著外國友人在靜安的生活，通過四季的轉(zhuǎn)換，外國友人看到了形形色色的文明，自己也被一些人、一些事感動(dòng)，到最后融入這個(gè)大家庭中，決定和大家一起生活工作。展現(xiàn)出人人愛靜安人人講文明的靜安風(fēng)尚。

隨著這個(gè)故事梗概的出爐，萬馬堂加緊將故事的內(nèi)容更加豐滿：整個(gè)故事從點(diǎn)到線再到面進(jìn)行鏡頭和季節(jié)的轉(zhuǎn)換。外國友人先遇到一兩個(gè)人的小場面為點(diǎn)，如來到綜合社區(qū)服務(wù)中心遇到熱情的工作人員對外國友人的指導(dǎo)和幫助，盲人和外國友人通過十字路口的肢體交流。四五個(gè)人的小眾，此為線，如老人讓座給疲憊不堪的年輕人。場面漸漸擴(kuò)大，讓觀眾覺得我們和城市都在不斷成長，精神文明在不斷蔓延。最后再到眾多書法家一同揮毫潑墨的宏大場面，此為面。層層遞進(jìn)的效果讓觀眾了解到文明是會(huì)被傳染的，像雪球一樣躍滾越大，成為大家共同關(guān)愛的溫暖社會(huì)。海納百川不僅僅是文化的包容，經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)，更是精神文明、生活品質(zhì)的提高。萬馬堂將這支公益宣傳片取名為：《我的靜安，我的家》。

在這支出色的公益形象宣傳片中，上海靜安區(qū)正敞開臂膀，歡迎每一個(gè)具有文明素養(yǎng)的朋友，有朋自遠(yuǎn)方來，文明無處不在，真實(shí)的感動(dòng)就在身邊！這支長達(dá)6分鐘的《我的靜安，我的家》， 靜安區(qū)爭創(chuàng)全國文明城區(qū)的宣傳形象片，力邀動(dòng)力影視的著名廣告導(dǎo)演段玉寶（阿寶）親自擔(dān)任導(dǎo)演，用細(xì)膩的語言，表現(xiàn)出磅礴的氣勢！展現(xiàn)了具有國際化的視覺感觀。

《我的靜安，我的家》得到了靜安區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)的一致認(rèn)可，在本支公益形象宣傳片中，本片主角由來自俄羅斯的演員EVGENY擔(dān)任。群眾演員多達(dá)370人，全都是友情義務(wù)出演。片中最小年齡的演員只有6個(gè)月大小，還是襁褓中的嬰兒，最大年齡的老者竟然有92歲的高齡！有靜安區(qū)委的同事們、有“靜安明星民警”陳棟、有盲人董大林先生、有晚上10：00還餓著肚子配合演出的《外灘畫報(bào)》高層管理團(tuán)隊(duì)、有熱心提供自己別墅的張阿姨、有激情揮毫的靜安書畫院宣院長、有抱病參加義演的故園茶館主人山西郭。鏡頭劃過的場景，有恒隆廣場、有贊助拍攝場地的美國玫琳凱化妝品公司、有靜安公園、有騰出營業(yè)時(shí)間來協(xié)助拍攝的久光百貨，同時(shí)，我們要感謝大眾出租車公司、感謝20路公交公司給予我們最大力的支持。

還要特別感謝觀自在文化公司的黃光立攜國際友人、觸動(dòng)傳媒的張妍、后期制作公司的嚴(yán)治華、馮琦和他的朋友們、Rain小朋友的家庭、外灘畫報(bào)石耀欣小姐、市西中學(xué)的同學(xué)們、社區(qū)學(xué)校的大伯大媽們……是朋友們的無私公益心，無數(shù)的雪中送炭，幫助攝制組完成了這耗時(shí)三天兩夜的拍攝過程，成就了一支令民眾滿意的公益作品。鳴謝靜安區(qū)常委、宣傳部部長杭春芳；靜安區(qū)委宣傳部副部長、文明辦主任張愛華；靜安區(qū)委宣傳部外宣辦主任、文明辦副主任劉寶蘭。是領(lǐng)導(dǎo)的信任和支持，使我們堅(jiān)持了創(chuàng)作的思路，是區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)親自下基層協(xié)助、溝通工作，才給廣告公司創(chuàng)造了一個(gè)“誕生杰作”的產(chǎn)房。

（上海萬馬堂廣告有限公司全程創(chuàng)作）

責(zé)任編輯：吳楠