壽文華

摘要：中共十六大以來(lái)，中央高度重視“三農(nóng)問(wèn)題”，2004-2007年連續(xù)四年發(fā)布的一號(hào)文件都針對(duì)新農(nóng)村建設(shè)。新農(nóng)村建設(shè)包括許多方面，應(yīng)該說(shuō)農(nóng)民的健康問(wèn)題是重中之重。通過(guò)文獻(xiàn)資料法研究，認(rèn)為農(nóng)民的健康狀況與其生活方式關(guān)系密切，也與其所接受的教育和各種媒體的宣傳密切相關(guān)，建議在新農(nóng)村建設(shè)中加強(qiáng)媒體特別是電視媒體對(duì)健康生活方式的傳播，增強(qiáng)農(nóng)民的健康意識(shí)，提高農(nóng)民的健康水平。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村體育；健康生活方式；媒體；影響

中圖分類號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B文章編號(hào)：1007-3612(2008)03-0313-03

2006年4月，溫家寶總理在四川巴中考察時(shí)曾說(shuō)過(guò)有三件事心里放不下，其中之一就是要讓農(nóng)民看得起病［1］。根據(jù)2007年中央一號(hào)文件“強(qiáng)調(diào)以人為本，用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)農(nóng)村工作”［2］這一精神，結(jié)合國(guó)家“十一五”規(guī)劃提出“造就新型農(nóng)民”［3］的目標(biāo)，本文認(rèn)為解決農(nóng)民健康問(wèn)題應(yīng)從培養(yǎng)農(nóng)民健康的理念、生活方式和行為習(xí)慣入手，從源頭上預(yù)防和控制各類疾病的發(fā)生和蔓延，其有效途徑是加強(qiáng)媒體特別是電視媒體對(duì)農(nóng)民進(jìn)行健康生活方式的傳播。

1生活方式對(duì)人體健康的影響

生活方式是指不同的個(gè)人、群體或全體社會(huì)成員在一定的社會(huì)條件制約和價(jià)值觀念指導(dǎo)下，所形成的滿足自身生活需要的全部活動(dòng)形式與行為特征的體系，［4］特指人們長(zhǎng)期受一定文化、民族、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗、習(xí)慣等的影響而形成的一系列生活觀念、習(xí)慣、態(tài)度和制度，包括個(gè)人嗜好、飲食習(xí)慣、行為習(xí)慣等。

健康生活方式，是與傳統(tǒng)不良生活陋習(xí)以及“現(xiàn)代生活方式病”相對(duì)立的人們生活活動(dòng)和行為方式，能夠創(chuàng)造和保持人與社會(huì)、人與人、人與自然以及人自身身心之間的和諧與平衡。它包括兩方面的基本要求：一是把握生活中的科學(xué)道理，摒棄不科學(xué)的生活習(xí)慣，減輕其對(duì)人的不良影響；二是運(yùn)用科學(xué)知識(shí)更好地組織自己的生活。［5］

醫(yī)學(xué)和科技的發(fā)展已經(jīng)證明，人類目前的很多生活習(xí)慣并不科學(xué)，譬如吸煙、嗜酒、偏食、過(guò)度勞累、缺乏體育鍛煉、不重視心理健康等。據(jù)國(guó)外資料顯示，影響身體健康的生活行為因素所占百分比分別是：吸煙占20%，飲食不良與缺乏運(yùn)動(dòng)占14%，酒精中毒占5%，感染占4%，污染占3%，損傷占2.5%，危險(xiǎn)性行為、開(kāi)車、藥物濫用各占1%。［6］以及現(xiàn)代臨床醫(yī)學(xué)實(shí)踐證明，通過(guò)改變吸煙、喝酒等不良行為生活方式，可以預(yù)防和控制的疾病占50%，特別是對(duì)慢性病、性病、艾滋病、肝炎和意外傷害的預(yù)防和控制，很大程度取決于人們自身行為的改變。［7］所以，影響農(nóng)民健康的不良生活習(xí)慣，完全可以通過(guò)生活方式的科學(xué)化來(lái)解決。

2我國(guó)農(nóng)民健康狀況與生活方式現(xiàn)狀

2.1不容樂(lè)觀的農(nóng)民健康狀況上世紀(jì)末，農(nóng)民的身體形態(tài)、素質(zhì)、機(jī)能等大部分指標(biāo)低于科技人員、行政管理人員、工人等人群，部分地區(qū)的農(nóng)民仍是癌癥、心血管疾病和各種傳染病的高發(fā)人群。目前,我國(guó)450萬(wàn)結(jié)核病患者中約有80%左右在農(nóng)村，艾滋病感染者和病人大多數(shù)生活在農(nóng)村，血吸蟲(chóng)病人80.5萬(wàn)基本上在農(nóng)村，乙型肝炎病毒攜帶者絕大部分在農(nóng)村。”［8］這些疾病都與農(nóng)民的生活方式和其生態(tài)、生活環(huán)境有著密切關(guān)系。

農(nóng)民的身體素質(zhì)不高而發(fā)病率高是制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。2005年我國(guó)農(nóng)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)優(yōu)秀率僅為9.5%，而城市居民優(yōu)秀率為18.5%；農(nóng)民不合格率為19.2%，城市居民不合格率為10.2%，兩者幾乎都相差一倍，由此給農(nóng)民帶來(lái)的后果之一就是因病致貧和返貧。據(jù)調(diào)查因病致貧和返貧占農(nóng)民貧困原因40.9%，列第一位。在西部地區(qū)農(nóng)村，有62%的患者由于經(jīng)濟(jì)困難應(yīng)治療而未治療，有75.1%的住院患者未治愈就要求提前出院。［8］

2.2消極落后的體育健身意識(shí)在我國(guó)農(nóng)村醫(yī)療保障體系尚不發(fā)達(dá)和完善的今天，體育在農(nóng)村的發(fā)展很不平衡，相當(dāng)大范圍的農(nóng)村地區(qū)，包括一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，體育在新農(nóng)村建設(shè)中沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的作用。其原因是相當(dāng)一部分農(nóng)民，包括部分農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)干部觀念落后，沒(méi)有意識(shí)到體育健身、環(huán)境保護(hù)等措施會(huì)直接影響到農(nóng)民的健康問(wèn)題，甚至認(rèn)為農(nóng)民是體力勞動(dòng)者，不需要體育鍛煉。農(nóng)民參加體育活動(dòng)基本上無(wú)人組織，也無(wú)處可去，致使文化體育等健康文明的生活方式?jīng)]有進(jìn)入到農(nóng)民的生活中。然而研究表明，體育人口的各種慢性病（包括呼吸、消化等）發(fā)病率僅為4.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于非體育人口。［9］

眾多研究證實(shí)了我國(guó)農(nóng)民對(duì)于體育健身的消極落后態(tài)度，如河南省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民，有24.75%對(duì)健身活動(dòng)缺乏興趣，21.70%認(rèn)為沒(méi)有必要，19.75%怕人譏笑，8.30%認(rèn)為參加健身活動(dòng)不適于其言行舉止。［10］浙蘇皖贛魯?shù)霓r(nóng)民有22.59%的人對(duì)體育不感興趣。［11］北京市農(nóng)民有52.07%認(rèn)為用不著參加體育鍛煉。［12］所以，我國(guó)城市和農(nóng)村居民參加體育活動(dòng)的比率分別為45.95%和11.32%。

2.3較為普遍的不良生活習(xí)慣研究表明，膳食高能量、高脂肪和少體力活動(dòng)與超重、肥胖、糖尿病和血脂異常的發(fā)生密切相關(guān)；高鹽飲食與高血壓的患病風(fēng)險(xiǎn)密切相關(guān)；飲酒與高血壓和血脂異常的患病危險(xiǎn)密切相關(guān)。特別應(yīng)該指出的是脂肪攝入最多體力活動(dòng)最少的人，患上述各種慢性病的機(jī)會(huì)最多。

調(diào)查顯示，西北地區(qū)有40.2%的農(nóng)民有飲酒習(xí)慣，38.3%的農(nóng)民有抽煙習(xí)慣。［13］在河南省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，有21.92%的農(nóng)民患有高血壓、高血脂、糖尿病和心臟病等“現(xiàn)代文明病”，有21.75%的男性每天喝白酒至少100克；有79.28%的男性吸煙，且人均每天吸煙15支；還有8.85%的農(nóng)民從來(lái)不刷牙，9.6%的農(nóng)民每月甚至每年都不洗澡。［10］

由此可見(jiàn)，在中國(guó)農(nóng)村較為普遍的不良生活方式與習(xí)慣是影響農(nóng)民健康水平的主要因素。

3電視媒體影響農(nóng)村健康生活方式的優(yōu)勢(shì)

3.1電視是我國(guó)農(nóng)民獲取知識(shí)和信息的主要途徑在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、手機(jī)等眾多媒體中，電視媒體宣傳對(duì)農(nóng)民的作用最大。就我國(guó)廣大農(nóng)村來(lái)講，農(nóng)村電視節(jié)目在幫助農(nóng)民朋友解疑釋惑、促進(jìn)信息交流、傳播文化知識(shí)、宣傳民主法治、倡導(dǎo)現(xiàn)代文明方面有著不可替代的作用。2001年我國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查表明：農(nóng)村居民具備基本科學(xué)素養(yǎng)的比例為0．4%，有高達(dá)82.8%的農(nóng)民通過(guò)電視獲得各種信息。［14］

現(xiàn)階段，我國(guó)絕大部分的農(nóng)民將閑暇時(shí)間用于看電視，有調(diào)查說(shuō)96.79%的湖南城郊農(nóng)民［15］、89%的浙蘇皖贛魯農(nóng)民［11］都將閑暇時(shí)間用于看電視，其中69%的浙江農(nóng)民“平均每天看電視2 h以上”。

3.2農(nóng)民健康問(wèn)題是黨和政府的重點(diǎn)工作國(guó)務(wù)院早在1995年頒布的《全民健身計(jì)劃綱要》中就指出，“提高農(nóng)民的體質(zhì)與健康水平是農(nóng)村社會(huì)發(fā)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容?！辈?995-2000年定為第一期工程，2001-2010定為第二期工程?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出要“推動(dòng)實(shí)施農(nóng)民體育健身工程”，［3］這是我國(guó)推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的一項(xiàng)重要舉措，對(duì)于增進(jìn)農(nóng)民健康、提升農(nóng)村的文明程度和農(nóng)民的文明素養(yǎng)，促進(jìn)農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展有著重要意義。與之相呼應(yīng)，國(guó)家體育總局制定下發(fā)了《關(guān)于實(shí)施農(nóng)民體育健身工程的意見(jiàn)》，指出“農(nóng)民體育健身工程”建設(shè)將作為今后相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期體育工作的重要任務(wù)，2006年在全國(guó)范圍正式啟動(dòng)。

3.3經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展要求新型生活方式的建立當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入緩慢增長(zhǎng)，生產(chǎn)勞動(dòng)強(qiáng)度大大下降，溫飽問(wèn)題基本解決，閑暇時(shí)間增多，因此當(dāng)前農(nóng)民的問(wèn)題，不純粹是一個(gè)生產(chǎn)方式的問(wèn)題，而更是一個(gè)生活方式的問(wèn)題，不純粹是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，而更是一個(gè)文化問(wèn)題。

2007年中央“一號(hào)文件”“強(qiáng)調(diào)以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)農(nóng)村工作”，深刻地指出了當(dāng)前農(nóng)村變革的重要指導(dǎo)思想，對(duì)于農(nóng)民健康問(wèn)題應(yīng)該主動(dòng)地進(jìn)行健康干預(yù)，從預(yù)防疾病、提高身體素質(zhì)入手。

4電視媒體影響農(nóng)民健康生活方式的積極作用

4.1增強(qiáng)健康生活意識(shí)，培養(yǎng)科學(xué)生活方式施拉姆曾說(shuō)過(guò)：“所有的電視都是教育電視?！保?6］在電視媒體傳播的內(nèi)容中，知識(shí)性內(nèi)容占很大比重，這為那些沒(méi)有機(jī)會(huì)接受正規(guī)學(xué)校教育的農(nóng)民，提供了學(xué)習(xí)各種知識(shí)的替代途徑，從而被稱為“沒(méi)有圍墻的大學(xué)”。電視媒體通過(guò)讓農(nóng)民對(duì)健康生活方式的認(rèn)知，影響其情感體驗(yàn)，進(jìn)而改變其行為意向，對(duì)培養(yǎng)他們的健康意識(shí)和科學(xué)生活方式有著很好的導(dǎo)向作用。

4.2提高體育文化素養(yǎng)，激發(fā)體育運(yùn)動(dòng)欲望電視媒體傳播的精彩體育賽事、新聞、報(bào)道、評(píng)論，以及各種體育娛樂(lè)節(jié)目等，不僅滿足了農(nóng)民的文化及娛樂(lè)的需求，更重要的是形成了“體育信息環(huán)境”。體育信息一方面不斷充實(shí)農(nóng)民的“知識(shí)庫(kù)”，提高農(nóng)民體育文化素養(yǎng)，另一方面改變著他們?cè)械乃枷胗^念，并對(duì)體育行為產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。體育行為是指人們有意識(shí)地采用體育的方法、手段，實(shí)現(xiàn)體育目的的活動(dòng)。［17］農(nóng)民在觀看電視體育節(jié)目時(shí)，會(huì)被節(jié)目的場(chǎng)景和氛圍所感染，進(jìn)而激發(fā)出他們參加體育運(yùn)動(dòng)的欲望和行動(dòng)。

4.3普及全民健身運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展電視媒體的宣傳教育，潛移默化地改變了農(nóng)民的價(jià)值觀，逐步建立了良好的生活方式和行為習(xí)慣。通過(guò)積極投身于體育鍛煉，增強(qiáng)體質(zhì)，減少疾病，免除不必要開(kāi)支的醫(yī)療費(fèi)用，增加了家庭經(jīng)濟(jì)收入。家庭富裕了，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也就得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

4.4營(yíng)造社會(huì)和諧氛圍，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)欲建和諧之社會(huì)，必先建和諧之輿論。無(wú)數(shù)次的研究表明，電視媒體不僅是信息的提供者，而且具有左右民眾輿論的潛力。“電視新聞?dòng)辛Φ赜绊懼^眾對(duì)何為國(guó)家大事的判斷”［18］，也就是說(shuō)，電視能夠影響人們對(duì)某一事件的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。所以，電視媒體通過(guò)對(duì)傳播信息的選擇、解釋與評(píng)論，有效地引導(dǎo)農(nóng)民形成共同的價(jià)值觀、認(rèn)同的一致性和對(duì)事物的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，積極推廣健康生活方式，從而形成農(nóng)村文明、健康、積極、向上的生活方式，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。

5結(jié)束語(yǔ)

生活方式的改變不是一朝一夕的事，“積習(xí)難改”是眾所周知的現(xiàn)實(shí)，對(duì)現(xiàn)有生活陋習(xí)的改變，不僅需要勇氣，更需要指導(dǎo)。這個(gè)“指導(dǎo)”的責(zé)任，責(zé)無(wú)旁貸地落在承擔(dān)著“傳承科技文明，傳播科技進(jìn)步”使命的電視媒體的肩上。

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