王澤和

摘要：中國體育用品業(yè)的生產(chǎn)要素具有優(yōu)勢，但主要是勞動力優(yōu)勢?？萍佳邪l(fā)能力不足；中國國內(nèi)對體育用品的需求大幅增長，國外知名品牌已經(jīng)大舉進入，基本占領高端市場；產(chǎn)業(yè)鏈不完整，無法形成產(chǎn)業(yè)集聚；國內(nèi)企業(yè)的競爭以價格戰(zhàn)為主，研發(fā)投入不足，抄襲模仿普遍。政府應通過產(chǎn)業(yè)政策、保護專利和完善技術標準等手段干預市場。

關鍵詞：體育用品產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；競爭力；對策

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2008)03-0300-03

1我國體育用品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

本文從生產(chǎn)要素條件、需求條件、相關及支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭等方面對我國體育用品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行分析。

1.1生產(chǎn)要素現(xiàn)狀

1.1.1傳統(tǒng)要素傳統(tǒng)生產(chǎn)要素包括勞動力、土地、自然資源、氣候、地理位置等。對于體育用品產(chǎn)業(yè)而言，我國擁有巨大勞動力資源和低工資的成本優(yōu)勢。數(shù)以億計的農(nóng)村勞動力成為幾乎無限量供應的勞動力資源。這使得我國在傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，如體育服裝、運動鞋產(chǎn)業(yè)中具有比較優(yōu)勢。

美國紡織組織委員會(NCTO)公布的統(tǒng)計資料顯示，中國出口的服裝較美國制造商價格低76%，較其他出口國家的同類服裝低58%。中國服裝的全球出口價格為$1.84，其他國家的出口價格$4.4258，美國制造商價格$7.6376。中國國內(nèi)的資料也印證了這一點。據(jù)中國皮革工業(yè)協(xié)會的資料顯示，中國的鞋業(yè)產(chǎn)量占世界的51％，2003年輸往德國的有5 300萬雙，但平均價格只有6.9歐元，甚至低于越南（8.1歐元）。中國幾乎就是依靠低工資進入并占領國際市場的。

低價是一把雙刃劍，它同時使我國體育用品企業(yè)的利潤極低。以運動鞋為例，每雙獲利1美元［1］。成本35美元/臺的健身器材，市場價90美元，我們只能收取5美元的加工費［2］。中國的產(chǎn)品幾乎就是“地攤貨”的代名詞。

圖1部分國家服裝業(yè)工人工資比較

資料來源：亞洲紡織周刊. 2002（12）1.1.2高級要素高級要素主要包括如現(xiàn)代化通信設施，受過高等教育的雇員及大學研究機構(gòu)等。波特指出，建立在基本要素上的競爭優(yōu)勢往往是脆弱的、易逝的，只有建立在高級要素基礎上的競爭優(yōu)勢才能長久維持。與傳統(tǒng)生產(chǎn)要素相比，我國的高級要素就要薄弱得多（表1）。

在高水平競技運動成績接近人體體能極限的情況下，人們越來越注重利用高科技技術來提高成績——如采用5種不同纖維制成的能減少風阻的連體緊身運動服；可減少水的阻力的鯊魚裝泳衣；空心槍柄和鋁制槍托的射擊用槍；提高彈跳力的氣墊鞋；能測體溫、汗流量和心律的運動服；能測出運動時脊椎骨位置變化的運動服等產(chǎn)品正是采用了高科技的人性化設計而受到市場歡迎。我國體育用品的科技含量和國際標準差距很大，體育服裝常用的滌綸仿真面料國際上已進入第五代，在吸濕、干爽、回彈、懸垂、柔軟、膨松等方面的性能均不亞于蠶絲等天然纖維織物。而我國的滌綸仿真面料至今仍屬于第一代產(chǎn)品。

我國體育用品科技含量低下的一個重要原因是企業(yè)規(guī)模太小。企業(yè)規(guī)模小，無法承擔高額的科研費用，造成的一個后果是產(chǎn)品質(zhì)量低下。

資料來源：詹建國，《體育商業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營方式》，北京體育大學出版社，2003年版。

從表2可看出，國外品牌的均價比國產(chǎn)品牌要超出266.2元。低水平的價格戰(zhàn)影響了我國體育用品企業(yè)的利潤和產(chǎn)品品牌，也制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2需求條件的現(xiàn)狀與發(fā)達國家相比，現(xiàn)階段我國在體育產(chǎn)品市場的需求不論在檔次上還是在數(shù)量上都有差距。但是，我國體育產(chǎn)品國內(nèi)市場的規(guī)?？捎^，國內(nèi)市場的特質(zhì)和組成會影響企業(yè)理解和反映消費者的需求。中國國內(nèi)的體育用品市場正加速發(fā)展。隨著經(jīng)濟的增長，公費醫(yī)療制度和養(yǎng)老制度的改革、體育人口的比例肯定呈增長趨勢，國內(nèi)的體育用品需求將迅速增大。

圖2運動鞋產(chǎn)業(yè)鏈簡圖

1.3相關及支持性產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀對某國某一行業(yè)競爭優(yōu)勢有重要影響的第三個因素是該國該行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)或相關行業(yè)是否具有國際競爭力。上游行業(yè)及相關行業(yè)有可能發(fā)揮群體優(yōu)勢和產(chǎn)生互補優(yōu)勢而對某一產(chǎn)業(yè)起到相互促進作用。這種產(chǎn)業(yè)鏈實際上就是現(xiàn)在被普遍重視的產(chǎn)業(yè)集群的雛形。產(chǎn)業(yè)鏈在空間布局上有別于分散、隨機的買者和賣者之間的市場交易，產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的公司和機構(gòu)在位置上具有相近性，他們之間的重復性交換有利于更好的協(xié)作和信任。因此，同一產(chǎn)業(yè)鏈能緩解產(chǎn)生于保持距離型關系中的各種問題，具有高效率、有效性和靈活性方面的優(yōu)勢。但中國目前體育用品的這種產(chǎn)業(yè)集聚只在福建初具雛形，而且也遠沒有達到浙江溫州地區(qū)小商品產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模。

1.4企業(yè)戰(zhàn)略，組織結(jié)構(gòu)與競爭現(xiàn)狀況產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟是通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟表現(xiàn)出來的，生產(chǎn)規(guī)模的擴大能帶來成本的節(jié)約。我國體育用品的市場結(jié)構(gòu)為規(guī)模小，市場集中度低。福建泉州生產(chǎn)運動鞋企業(yè)超過3 000家，但總產(chǎn)值只有100億元。全國沒有一家能進入年銷售在1億美元以上的世界前20位［3］。文教體育用品制造業(yè)的市場集中度為獵R4=19.6,CR8=26.5［4］,過低的市場集中度造成行業(yè)進入壁壘太低，中小企業(yè)數(shù)量龐大，企業(yè)之間面臨著激烈的競爭。而由于中小企業(yè)無法承擔高額的研發(fā)費用，無法通過市場細分來劃分各自的“利基”，大多依靠低工資進行價格競爭。

2我國體育用品產(chǎn)業(yè)存在的問題

盡管我國占有了全球體育用品65％的生產(chǎn)份額，但是與發(fā)達國家相比，我國體育用品產(chǎn)業(yè)層次仍比較低，一是出賣資源型；二是勞動密集型；三是來料加工型。

由于研發(fā)能力跟不上，許多企業(yè)為了生存，只好模仿國外品牌匆匆上馬。且沒有屬于自己的拳頭產(chǎn)品，產(chǎn)品沒有可比性、沒有附加價值。保住并擴大現(xiàn)有市場份額自然是我國體育用品生產(chǎn)企業(yè)的愿望，但僅靠目前的生產(chǎn)方式，他們將和整個中國制造業(yè)一樣，面臨眾多競爭和阻力。

3我國體育用品產(chǎn)業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)

1) 北京奧運帶來隨著2008年北京奧運會的臨近，中國的體育用品業(yè)將迎來一個飛速發(fā)展的大好機會。

2) 2005年1月1日起紡織品產(chǎn)品的出口配額將被取消，但美國、歐盟內(nèi)部正在醞釀采取貿(mào)易救濟措施以保護各自國內(nèi)的紡織服裝業(yè)。

3) 中國城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)將分別降至40%和50%左右的水平。這標志中國已經(jīng)由溫飽型消費向生活質(zhì)量型消費轉(zhuǎn)變。加上我國已有法定假日114 d，意味著一個巨大的休閑產(chǎn)業(yè)正在產(chǎn)生，將對體育用品的發(fā)展起到巨大的推動作用。

4) 2007年7月我國將全面降低體育用品行業(yè)的出口退稅比例，這對一大部分中小企業(yè)，特別是那些長期利用退稅來維持低價競爭的企業(yè)是個嚴峻的挑戰(zhàn)。

4我國體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

4.1發(fā)揮政府的引導作用著名經(jīng)濟學家波特認為政府應是商業(yè)環(huán)境的維護者。包括鼓勵創(chuàng)新、知識產(chǎn)權(quán)保護、執(zhí)行制定標準等。

從經(jīng)濟學的角度看，創(chuàng)新實際上是一種公共產(chǎn)品(Arrow,1962)。如果沒有用專利對創(chuàng)新進行保護的話，該企業(yè)將承擔所有的研究成本但得不到私人收益，最終將限制新技術的產(chǎn)生。由于創(chuàng)新不足，我國體育用品的價格明顯低于國外品牌，許多企業(yè)只好采用模仿甚至抄襲的手段，體育用品業(yè)已經(jīng)成為侵權(quán)活動的溫床。2004年廣東省內(nèi)各海關已在進出境環(huán)節(jié)，查獲34宗與體育用品有關的侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件。其中包括33宗侵犯知名體育用品商標專用權(quán)案件，涉及耐克、阿迪達斯等多種國際知名商標。政府有必要在研發(fā)上進行政策傾斜，如采用產(chǎn)學研合作的方式。日本政府對研發(fā)的投入有限，但這種有限的投入提供了新興科技領域的重要性，并刺激企業(yè)的自有研究，因為企業(yè)將知道其競爭對手也在進行研究。同時，政府應加大對體育用品侵權(quán)行為的打擊力度，可能短期內(nèi)將使某地區(qū)或某企業(yè)的市場受到影響，但只有加強對專利的保護，才可能使企業(yè)更愿意在創(chuàng)新上投入，并產(chǎn)生更多的專利， 最終提升整個體育用品產(chǎn)業(yè)的技術水平。

對國際化產(chǎn)業(yè)而言，標準化是溝通國際貿(mào)易和國際技術合作的技術紐帶。通過標準化能夠解決商品交換中的質(zhì)量、安全、可靠性和互換性配套等問題。國家體育總局體育器材裝備中心副主任鄭澤云認為我國體育用品標準的現(xiàn)狀是“標準少、標齡長、標準低”。我國已經(jīng)生產(chǎn)出的360多種體育器材和設備，僅有28種被國家體育組織批準為國際大型比賽使用器材。

國家體育總局頒布的《體育產(chǎn)業(yè)十一五規(guī)劃》為未來我國體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明確了方向。未來我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要充分發(fā)揮我國勞動力資源的比較優(yōu)勢，積極發(fā)展體育用品制造業(yè)，建設世界體育用品生產(chǎn)基地。引進國外技術和管理經(jīng)驗，研制開發(fā)高科技含量的進口替代產(chǎn)品。進一步發(fā)揮行業(yè)指導作用，鼓勵和引導體育用品企業(yè)增加研發(fā)投入，開展技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷手段創(chuàng)新，提高中國體育用品業(yè)的自主創(chuàng)新能力。加強體育用品標準體系建設，推進產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和認證工作，提高國際市場競爭力，打造體育用品世界品牌。

4.2轉(zhuǎn)變觀念，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略在國際市場的大環(huán)境中運籌中國體育用品業(yè)發(fā)展的大思路和新戰(zhàn)略，確保我國體育用品業(yè)更快更好地持續(xù)發(fā)展：1) 要沖破封閉，半封閉的觀念，樹立全方位開放的經(jīng)營意識。2) 沖破求全的觀念，樹立突出優(yōu)質(zhì)的思想。3) 沖破因循守舊的觀念，樹立開拓創(chuàng)新的意識。

4.3與國際著名品牌合作，借外力煉內(nèi)功業(yè)內(nèi)人士認為，目前，我國體育用品業(yè)正處于一個高速成長階段，但是大量新生品牌的涌現(xiàn)無法掩飾這一行業(yè)整體質(zhì)量的相對不足，特別是運動功能性產(chǎn)品的研發(fā)能力更是各品牌共同的“軟肋"。李寧公司市場部經(jīng)理張慶說：“體育用品品牌要注意研發(fā)。單純地比款式不行，要往功能性、專業(yè)化發(fā)展。像耐克、阿迪達斯，從一開始就沒有放棄過在科技含量上的努力，單Nikeshox這一單項鞋的研發(fā)就花了16年時間。" 2002年9月27日，李寧體育用品公司與國際著名紡織品牌“杜邦"正式結(jié)成“品牌伙伴"。合作展開后，“李寧"將加大對萊卡及其它創(chuàng)新纖維產(chǎn)品應用的廣度與深度，借以提升中國運動用品的科技含量。這一合作為同業(yè)提供了一個可資借鑒的模式。

4.4加強國內(nèi)體育用品企業(yè)的聯(lián)合、重組，增強企業(yè)綜合競爭能力傳統(tǒng)的家庭作坊式經(jīng)營已完全不能適應當今國際經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢，從效益上看，中國經(jīng)濟已進入微利時代，競爭加劇導致利潤不斷下降，集約化經(jīng)營是體育用品業(yè)經(jīng)營的發(fā)展趨勢，因此，應采取積極措施，調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，打破所有制、區(qū)域、行業(yè)等方面的限制，鼓勵強強聯(lián)合，并通過投資、控股兼并等方式，使有限的資源和生產(chǎn)要素在重組過程中向著優(yōu)勢企業(yè)和地區(qū)流動集中，最后形成若干個跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的龍頭企業(yè)。在美國，有70%的產(chǎn)品由4家大型體育用品跨國集團經(jīng)營，因此，我們可以利用產(chǎn)業(yè)政策引導企業(yè)組建成集團，在培育國內(nèi)市場的前提下，加大跨國經(jīng)營的力度。

4.5優(yōu)化體育用品，營造國際品牌形象中國體育用品企業(yè)要想在競爭中得到進一步的發(fā)展，除了要在技術創(chuàng)新、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高管理水平等方面下足工夫外，最重要的是要做品牌。德爾惠運動鞋總裁丁明亮表示，細節(jié)成就品牌。在過去的幾十年里，我國的體育用品也創(chuàng)造出了一些知名品牌，如紅雙喜系列、火炬牌運動鞋系列、李寧系列等，但隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，一些體育用品而對國內(nèi)外眾多的市場競爭對手，不論在質(zhì)量上還是在價格上都失去了競爭優(yōu)勢。品牌的多元化在繁榮市場、滿足消費選擇的同時也造成了體育用品市場支持費用的分散，難以形成規(guī)模效益。這就要求國內(nèi)的體育用品企業(yè)應學習借鑒國外知名企業(yè)品牌成功推廣的經(jīng)驗，樹立“品牌意識"，從產(chǎn)品的質(zhì)量、文化內(nèi)涵、商標的設計、科技含量、商標的造型、營銷策略(價格策略、渠道策略、服務策略)、媒體傳播、公共關系及資源配置等多方面下功夫，集中精力創(chuàng)建幾個知名品牌。

4.6加強體育用品標準化建設，以規(guī)范我國體育用品市場我國體育用品業(yè)的標準化工作由于種種原因相對比較滯后，用于產(chǎn)品檢測、監(jiān)控的設備本身非標程度普遍，在標準執(zhí)行過程中控制不力、隨機性較大等原因造成的產(chǎn)品質(zhì)量問題時有發(fā)生。因此，我們要積極制訂并出臺適應我國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，制訂國家體育用品的質(zhì)量監(jiān)控體系。一方面我們要抓標準化建設來促進我國體育產(chǎn)品整體水平的提高，另一方面通過產(chǎn)品的認證，建立市場的準入制度，以達到扶優(yōu)限劣、凈化市場的目的。

4.7實行優(yōu)惠政策，大力發(fā)展體育用品業(yè)

我國體育用品業(yè)起于20世紀50年代。改革開放后，經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型、體育的產(chǎn)業(yè)化和社會化給體育用品業(yè)提供了一個快速發(fā)展的機遇，但當前體育用品業(yè)仍然處于生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、品牌少，難以與國外企業(yè)競爭的局面。針對我國體育用品業(yè)的現(xiàn)狀，可以考慮實行一些優(yōu)惠政策，鼓勵和支持更多具有潛質(zhì)的體育用品企業(yè)通過上市和發(fā)行債券的形式募集資金，促使其集約化、規(guī)模化，提高技術含量，樹立知名品牌，更好地參與國際競爭。

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