王冰睿

20年前，英特爾把產(chǎn)品戰(zhàn)略從大型機(jī)轉(zhuǎn)入PC，從此，PC產(chǎn)業(yè)被圈進(jìn)了英特爾模式。20年后，英特爾高調(diào)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，不知這一次“英特爾芯”馬力。

是否依舊強(qiáng)勁

英特爾在上海宣布推出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(MID)戰(zhàn)略的話音剛落，有追隨者就迫不及待地拿出了商用產(chǎn)品。

4月14日，日本夏普手機(jī)聯(lián)合本土運(yùn)營(yíng)商Willcom推出了全球首款使用英特爾“迅馳凌動(dòng)”處理器技術(shù)的移動(dòng)通信設(shè)備產(chǎn)品D40據(jù)稱，該款產(chǎn)品除了基本的通話和短信功能，還因其預(yù)裝了微軟vista操作系統(tǒng)而具有與PC相似的能力。

Willcom是日本第4大手機(jī)供應(yīng)商，一直推出擁有PC功能的高端、高價(jià)手機(jī)。如今，在市場(chǎng)已經(jīng)飽和情況下，他們希望英特爾的MID戰(zhàn)略每年能為自己拉來(lái)5萬(wàn)－10萬(wàn)的消費(fèi)者。值得一提的是，D4采用的“迅馳凌動(dòng)”處理器正是英特爾為進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)全力打造的產(chǎn)品。

4月，在上海舉行的2008年第一場(chǎng)英特爾信息技術(shù)峰會(huì)(IDF)上，英特爾推出MID平臺(tái)戰(zhàn)略，并攜手友商展示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備及配套英特爾凌動(dòng)處理器，并且發(fā)布“迅馳凌動(dòng)”處理器技術(shù)，成為最大亮點(diǎn)。成為最大亮點(diǎn)。業(yè)界認(rèn)為，這標(biāo)志著英特爾正式向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)軍，它將把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備作為工具，打開(kāi)通向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和超便攜產(chǎn)品市場(chǎng)的大門(mén)。

IDF被外界稱為英特爾“技術(shù)布道”的工具，因此有PC業(yè)者表示，從財(cái)力、研發(fā)設(shè)計(jì)能力雄厚的英特爾前所未有地為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備打造專屬平臺(tái)，并大舉造勢(shì)來(lái)看，其決心絕不可輕視。然而，聯(lián)想到英特爾曾在移動(dòng)通信芯片領(lǐng)域鎩羽而歸的經(jīng)歷，在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的今天，英特爾這次能夠如愿以償嗎?

殺出重圍的選擇

作為全球芯片巨頭，英特爾活得并不容易。

在PC市場(chǎng)，頑強(qiáng)的AMD始終如影相隨，幾乎所有一線PC廠商在采用英特爾處理器的同時(shí)，也不忘選用AMD的產(chǎn)品。廠商們對(duì)此表示：“并不是我們一定要選擇AMD，而是我們必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，因?yàn)樗o了市場(chǎng)更多的選擇?！?/p>

更讓英特爾頭痛的是，AMD正努力從“追隨者”變成“挑戰(zhàn)者”。AMD四核“皓龍”處理器自今年3月正式供貨以來(lái)，已經(jīng)得到IBM、惠普、戴爾、曙光等多家廠商力挺。而剛剛在3月發(fā)布的面向桌面市場(chǎng)的三核處理器Phenom X3，成功切入了目前市場(chǎng)的真空地帶，也得到了眾多廠商的大力支持。摩根大通最新研究報(bào)告稱，英特爾在電腦廠商戴爾處增加的訂單，大部分被AMD在惠普處增加的訂單給抵消了。

在圖形芯片領(lǐng)域，NVidia同樣起勁地對(duì)著英特爾唱反調(diào)。在此次IDF大會(huì)上，英特爾高級(jí)副總裁Pat Gelsinger表示，傳統(tǒng)顯卡將在兩三年內(nèi)消失，多核處理器將有足夠的能力來(lái)滿足高端顯示需求。對(duì)此，NVidia CEO黃仁勛回應(yīng)，集成顯卡只能與100美元以下的獨(dú)立顯卡競(jìng)爭(zhēng)。而且，在2010年之前，英特爾的集成顯卡技術(shù)都無(wú)法超越NVidia現(xiàn)有技術(shù)。2007年第四季度，英特爾占有全球顯示芯片43％的市場(chǎng)份額，NVidia已經(jīng)達(dá)到33％，兩者差距并不懸殊。

有主機(jī)板業(yè)者介紹，在現(xiàn)階段進(jìn)入3D時(shí)代，PC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，不單純是CPU之間的競(jìng)爭(zhēng)，更是包含芯片組、顯卡等一整套平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。也正因?yàn)榇?，AMD借收購(gòu)全球第二大顯卡制造商ATI，以增強(qiáng)其圖形顯示芯片的創(chuàng)新實(shí)力。有觀點(diǎn)認(rèn)為其最終目的是在“GPU+CPU”的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中超越英特爾。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手此起彼伏的挑戰(zhàn)，讓英特爾的業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑。

4月16日，英特爾公布的2008年一季度財(cái)報(bào)顯示，英特爾一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)9％，但凈利潤(rùn)同比下降了12％。有觀點(diǎn)認(rèn)為，英特爾正是為了解決利潤(rùn)下滑的困擾，除繼續(xù)保持主流市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)外，還必須開(kāi)辟新的消費(fèi)市場(chǎng)，因此將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到超低價(jià)筆記本和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上成為英特爾“殺出重圍”的必然選擇。

早在1997年，英特爾曾有過(guò)入圍移動(dòng)芯片市場(chǎng)的嘗試，但先后推出的兩款移動(dòng)芯片均受市場(chǎng)冷落，最終在2006年作價(jià)6億美元將通信和應(yīng)用芯片業(yè)務(wù)部出售。當(dāng)時(shí)，英特爾嵌入式產(chǎn)品線經(jīng)理周海明表示，未來(lái)的三到五年內(nèi)英特爾可能會(huì)對(duì)通信市場(chǎng)作一個(gè)新的評(píng)估，不排斥英特爾有殺回來(lái)的可能。

如今，與傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)乏力形成鮮明對(duì)比的是，3c融合大潮洶涌。In—Stat中國(guó)分析師顏健表示：如果有一個(gè)移動(dòng)設(shè)備能夠讓人們隨時(shí)隨地訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，這無(wú)論對(duì)于提高工作效率還是充實(shí)生活都是非常重要的。2007年以來(lái)移動(dòng)互聯(lián)終端興起，圍繞著終端的變革，原有的硬件、軟件、服務(wù)、內(nèi)容等公司都開(kāi)始跨越產(chǎn)業(yè)鏈上的多個(gè)環(huán)節(jié)，原有的產(chǎn)業(yè)邊界越來(lái)越模糊。業(yè)內(nèi)人士稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)前景，3G時(shí)代將使市場(chǎng)發(fā)酵，誰(shuí)的終端產(chǎn)品能集成或兼容更多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，誰(shuí)就能較大程度地把握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屆時(shí)成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)將是預(yù)料中的事情。

構(gòu)建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)

英特爾最早是在2007年的春季IDF上提出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(MID)的概念。

作為一種填補(bǔ)個(gè)人筆記本電腦和手機(jī)之間缺口的新興消費(fèi)電子產(chǎn)品，它既可以滿足用戶通信、娛樂(lè)、信息訪問(wèn)、在移動(dòng)中辦公等需求，還可以作為下一代的、基于Internet的新型便攜式視頻播放器、導(dǎo)航系統(tǒng)、聚合式平板電腦和其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品來(lái)使用。為此，英特爾喊出了“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，盡在口袋中”的口號(hào)。

吸取之前的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，英特爾此次特別注意向中下游廠商廣伸橄欖枝，以完善產(chǎn)業(yè)鏈。

《IT時(shí)代周刊》在走訪展會(huì)后發(fā)現(xiàn)，與一年前只有7家廠商的情況相比，本屆展會(huì)已經(jīng)有25家廠商攜35款產(chǎn)品登臺(tái)亮相，其中不乏實(shí)力強(qiáng)勁的聯(lián)想、華碩、明基、富士通和松下等企業(yè)。

在今年初召開(kāi)的2008年消費(fèi)電子展(CES)上，聯(lián)想全球消費(fèi)筆記本產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理高崢就明確表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備操作簡(jiǎn)單，啟動(dòng)迅速，正是聯(lián)想希望開(kāi)發(fā)的能在任何地方可以輕松訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，且能夠裝到衣服口袋中的終端設(shè)備。

除設(shè)備廠商外，英特爾已經(jīng)初步建立起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的軟件生態(tài)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商系統(tǒng)。在中國(guó)市場(chǎng)，英特爾結(jié)盟了新浪、騰訊、淘寶、聯(lián)眾游戲等主流互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)保障網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，還聯(lián)合騰訊打造了專門(mén)的即時(shí)通訊軟件MID QQ。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通也已經(jīng)和英特爾達(dá)成了合作意向。

對(duì)英特爾而言，建立起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端創(chuàng)新聯(lián)盟，能夠從根本上保障處理器的推廣和使用。而對(duì)于PC廠商而言，是為了與手機(jī)廠商爭(zhēng)奪移動(dòng)終端市場(chǎng)。

一位不愿透露姓名的手機(jī)渠道商認(rèn)為，目前PC廠商進(jìn)軍移動(dòng)終端市場(chǎng)無(wú)外乎兩種思路：一種是推廣移動(dòng)計(jì)算終端概念，靜候移動(dòng)終端市場(chǎng)成熟之機(jī)；另一種是基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“蘋(píng)果路線”。就眼下的市場(chǎng)成熟度而

言，顯然后者的成功概率更大，他認(rèn)為前者在3-5年內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

本刊記者在采訪中了解到一個(gè)細(xì)節(jié)，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備陣營(yíng)中鮮有傳統(tǒng)的手機(jī)廠商的身影，但明基技術(shù)產(chǎn)品中心總經(jīng)理陳其宏介紹，明基目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備由原手機(jī)部門(mén)負(fù)責(zé)，因?yàn)閺慕缑妗⒉僮髁?xí)慣等方面比較，手機(jī)比電腦接受度更高。

英特爾聯(lián)手下游PC廠商推出的移動(dòng)終端MID或許將使市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加激烈。

前景有待考驗(yàn)

In-Stat的報(bào)告指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的目標(biāo)客戶主要是想在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者。因此，從自身出發(fā)，英特爾大力整合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的無(wú)線連網(wǎng)技術(shù)。英特爾超便攜事業(yè)部總監(jiān)PankaiKedia表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備支持多種目前主流的無(wú)線標(biāo)準(zhǔn)，用戶可以根據(jù)自己所在的國(guó)家不同作出自己的選擇，譬如在中國(guó)可以支持中國(guó)版3G標(biāo)準(zhǔn)——TD-SCDMA。

涵蓋廣泛的無(wú)線連接標(biāo)準(zhǔn)，一方面能夠方便用戶使用，另一方面也顯示了英特爾力推WiMAX的心態(tài)。

2007年12月，英特爾主導(dǎo)的WiMAX通信標(biāo)準(zhǔn)被選為全球第4種3G標(biāo)準(zhǔn)，然而，與美國(guó)(CDMA2000)、歐洲(WCDMA)和中國(guó)此前勁推的3G標(biāo)準(zhǔn)相比，WiMAX在市場(chǎng)上表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。因此，英特爾需要圍繞自有標(biāo)準(zhǔn)建立起連網(wǎng)生態(tài)鏈，如果不能在全球取得成功，它將無(wú)法使自己的計(jì)算平臺(tái)成為移動(dòng)領(lǐng)域的主流平臺(tái)。英特爾高級(jí)副總裁兼移動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理浦大衛(wèi)也在此次IDF上多次呼吁WiMAx在中國(guó)落地。

浦大衛(wèi)還指出，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)無(wú)線的步伐缺乏動(dòng)力，“盡管技術(shù)很好，但如何收費(fèi)，商業(yè)模式不清晰是運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有動(dòng)力的主要原因”。在國(guó)內(nèi)，雖然中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，但具體的合作方式還無(wú)定論。

此外，多家分析機(jī)構(gòu)指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和智能手機(jī)只有一線之隔，兩者將會(huì)相互爭(zhēng)奪對(duì)方用戶。但第一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備與智能手機(jī)相比，還存在價(jià)格高、缺少通話功能的缺點(diǎn)。英特爾方面表示，隨著2009年下一代處理器的登場(chǎng)，這些問(wèn)題都將迎刃而解。

據(jù)稱，下一代處理器的空閑功耗將是現(xiàn)在的1/10，而性能將是目前智能手機(jī)普遍采用的ARM架構(gòu)處理器的1.2-2倍。屆時(shí)，新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備不但擁有更強(qiáng)大的功能，而且體積與現(xiàn)在的智能手機(jī)無(wú)異。英特爾方面表示到時(shí)將大舉跨入高階智能型手機(jī)市場(chǎng)。

因此，按照業(yè)內(nèi)人士的分析，英特爾實(shí)際上展開(kāi)了一場(chǎng)與ARM的爭(zhēng)鋒。

英特爾公司高級(jí)副總裁兼超便攜事業(yè)部總經(jīng)理阿南德曾公開(kāi)指出，基于ARM技術(shù)的手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備不適合瀏覽一般的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)，因?yàn)槠湎喈?dāng)復(fù)雜。因此，手機(jī)用戶或開(kāi)發(fā)手機(jī)廠商應(yīng)該選擇英特爾的技術(shù)，才能獲得最好的體驗(yàn)。

對(duì)于英特爾的挑戰(zhàn)，ARM公司中國(guó)區(qū)總裁譚軍回應(yīng)，“我看到了英特爾在手機(jī)等便攜終端方面發(fā)表的觀點(diǎn)，我們并不擔(dān)心它能帶來(lái)什么沖擊。”他表示，英特爾以新的概念重新定義它的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，并不會(huì)給全球帶來(lái)多少震撼。目前，ARM架構(gòu)占據(jù)了智能手機(jī)芯片市場(chǎng)75％左右的份額，三星、高通、德州儀器等世界主要的半導(dǎo)體公司都通過(guò)授權(quán)使用ARM處理器架構(gòu)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備產(chǎn)品有望在今年6月集中上市銷售，屆時(shí)，英特爾的MID戰(zhàn)略將帶來(lái)地動(dòng)山搖的效果，還是蜻蜓點(diǎn)水的效應(yīng)，業(yè)界在觀望。