吳　河

在快速增長的網(wǎng)民中，不乏有脫離傳統(tǒng)電視的人群，面對下滑的收視率，電視臺除了在節(jié)目內(nèi)容方面下功夫外，還需要跟進網(wǎng)絡(luò)潮流奪回觀眾

近期，因為美國持續(xù)的金融危機，民眾對于財經(jīng)信息的報道和商業(yè)新聞的關(guān)注也隨之日益高漲，電視在信息傳播中的重要價值得到了再度體現(xiàn)，并且在運營上有了新的突破。

10月2日，美國彭博電視臺宣布和AOL網(wǎng)站達成了一項合作協(xié)議，自己的新聞節(jié)目將納入對方的視頻庫以滿足民眾激增的新聞需求。根據(jù)協(xié)議，AOL財經(jīng)頻道將每天推出彭博電視臺提供的二十個要點新聞，網(wǎng)民可以隨時在線點播觀看。

彭博社目前擁有超過5000萬的注冊用戶，位列美國各大財經(jīng)電視網(wǎng)的首位，且其收視用戶多以高端收入群體為主。借著首度和網(wǎng)絡(luò)門戶的合作，彭博希望提高曝光率和知名度，使得頻道品牌的傳播面更為下沉。

AOL也對這一合作計劃表示樂觀，公司資深副總裁兼財經(jīng)頻道負責(zé)人馬蒂·莫(Marty Moe)稱：“彭博專注商業(yè)新聞和財經(jīng)領(lǐng)域的報道為它贏得了極高的聲譽，能成為除了彭博自有LiveBTV網(wǎng)站欄目外的第一家獲得其節(jié)目授權(quán)的財經(jīng)網(wǎng)站，我們非常激動。”AOL希望在網(wǎng)站上提供更多的新聞內(nèi)容以增加訪問流量。

彭博社與AOL的合作，是美國眾多電視臺與網(wǎng)站合作中的最新一案。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和網(wǎng)民群體的迅速擴大，傳統(tǒng)電視的收視群體數(shù)量正在逐年下滑，收視率的下降直接造成了電視廣告業(yè)務(wù)的下滑。而目前以SNS為標(biāo)志的新網(wǎng)絡(luò)浪潮又對傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)新聞門戶甚至是整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都造成了巨大影響。

各界都在想方設(shè)法共同應(yīng)對。

上SNS爭觀眾

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查公司comScore的最新統(tǒng)計，在美國本土，F(xiàn)acebook排名不及MySpace，但是在世界范圍內(nèi)的注冊用戶數(shù)量上，F(xiàn)acebook已經(jīng)超越MySpace成為全球第一大社交網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)的巨大影響力和人數(shù)集群效應(yīng)使得電視臺也開始關(guān)注SNS、關(guān)注Facebook，電視臺希望在提升既有電視內(nèi)容和服務(wù)外，將節(jié)目也延伸到SNS網(wǎng)站上，以開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的營銷渠道。

近期，美國四大電視臺，ABC（美國廣播公司）、FOX（?？怂箯V播公司）、CBS（哥倫比亞廣播公司）和NBC（全國廣播公司）紛紛進行Facebook的網(wǎng)頁改版，推出新服務(wù)加入新功能，以提升在SNS用戶中的影響力進而吸引用戶購買頻道收看。

新聞集團旗下的?？怂剐侣勵l道表示，公司已經(jīng)推出了一個全新的視頻網(wǎng)頁，改版的頁面融合了Facebook的多種新功能，不僅更加方便Facebook網(wǎng)民觀看，并且還能將新聞視頻嵌入到自己的網(wǎng)頁與好友分享。?？怂贡硎臼肿⒅卦赟NS網(wǎng)站上的發(fā)展，希望此次推出的全新版面能獲得更多網(wǎng)民的關(guān)注。

除?？怂雇?，時代華納旗下的有線新聞網(wǎng)以及NBC旗下的MSNBC新聞網(wǎng)站也表示，他們已經(jīng)完成對Facebook網(wǎng)站頁面的改版，新的版面加強了新聞資訊和財經(jīng)方面的內(nèi)容。

據(jù)統(tǒng)計，目前約有三分之一的美國網(wǎng)民在社交網(wǎng)站上進行了注冊，這些用戶中有一成多已經(jīng)習(xí)慣登錄社交網(wǎng)站獲取新聞消息。有數(shù)據(jù)表明，這幾家電視臺的新頁面正式發(fā)布后，吸引了許多網(wǎng)民的關(guān)注和點擊，為Facebook帶去了不少訪問量。

作為一個社區(qū)網(wǎng)站，F(xiàn)acebook一直希望能在娛樂內(nèi)容之外提供更多的資訊內(nèi)容以吸引社會的主流人群，并希望他們能成為網(wǎng)站用戶進而保持住當(dāng)前旺盛的人氣。Facebook認為內(nèi)容的主流化將帶來用戶構(gòu)成的主流化，同時也將帶來廣告的主流化，因此，與電視臺的合作也是Facebook尋求潛在盈利的策略。

有分析人士認為，SNS的新聞閱讀市場潛力十分巨大，作為傳統(tǒng)媒體的電視臺在網(wǎng)絡(luò)時代必然要考慮如何吸引觀眾，因此還將采取更多的措施來加強SNS和其它網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，以避免在互聯(lián)網(wǎng)時代被邊緣化。

合作是出路

目前，廣告業(yè)務(wù)是大多數(shù)網(wǎng)站首要的收入來源，對電視來說更是如此。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，民眾有了更多的信息獲取途徑，電視從原來的主要廣告平臺淪為多種可選平臺之一。有數(shù)據(jù)表明，在美國訂閱電視節(jié)目的觀眾群體正在減少，這對于靠收視率吸引廣告業(yè)務(wù)的電視臺來說是個不小的打擊。為了加強電視品牌的影響力，電視臺也加入到網(wǎng)絡(luò)潮流中，展開了與門戶網(wǎng)站的合作，這使得互聯(lián)網(wǎng)和電視在內(nèi)容方面呈現(xiàn)出融合的趨勢。

去年年底，財經(jīng)電視頻道CNBC宣布與雅虎達成了一項合作計劃，CNBC的視頻新聞將可以在雅虎財經(jīng)頻道上進行在線點播。CNBC是全球公認的專業(yè)財經(jīng)新聞媒體，憑借深入的經(jīng)濟觀察和實時追蹤報道贏得了業(yè)界的高度肯定。目前，他們每天播發(fā)的新聞視頻有100條以上。另外，CNBC網(wǎng)站21個國際財經(jīng)站點的文字內(nèi)容也已授權(quán)給雅虎刊載。

媒體分析認為，CNBC雖然在與其他幾大電視臺的激烈競爭中占有一定優(yōu)勢，但是旗下網(wǎng)站的訪問量卻并不多。比如，在針對去年11月的流量調(diào)查顯示，CNBC網(wǎng)站訪問量僅為46萬，同月雅虎財經(jīng)頻道擁有1000多萬獨立訪客。因此CNBC選擇與雅虎合作來鞏固自己的地位，而雅虎同樣需要CNBC的內(nèi)容來加強與MSN money和AOL財經(jīng)競爭的能力。

電視和網(wǎng)絡(luò)是一種雙向的需求，CNBC布局的網(wǎng)絡(luò)合作之路只是眾多電視臺的一個縮影，更讓電視臺感興趣的是合作能分享到網(wǎng)站帶來的廣告收益，目前在廣告領(lǐng)域，這兩大行業(yè)也呈現(xiàn)出融合的跡象，Google在這兩者的合作上走在最前面。

憑借關(guān)聯(lián)廣告策略獲得巨大成功的Google目前也開始吸引了電視媒體的關(guān)注。據(jù)悉，Google推出了一套針對電視行業(yè)的時間關(guān)聯(lián)廣告方案，這項技術(shù)將使得廣告能在恰當(dāng)?shù)臅r刻并具有針對性地向人群投放，且只有當(dāng)用戶收看廣告時，Google才會對廣告主收費，這一計劃的推出立即吸引了廣告主和電視臺的關(guān)注。

9月26日，繼與NBC環(huán)球頻道和Dish Network達成合作協(xié)議之后，Google宣布與彭博電視臺正式簽署電視廣告合作協(xié)議，他們將為該電視臺提供廣告投放方案，Google認為這項新的模式使得廣告投放變得更高效，將帶來電視廣告領(lǐng)域的變革。一直以來，Google都希望將廣告業(yè)務(wù)擴大到更多的領(lǐng)域，此次與彭博的合作有望進一步擴大Google在電視廣告上的競爭力。

有分析認為，電視臺與網(wǎng)站的雙向合作是一個極具潛力的市場，電視節(jié)目將大大充實網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)收視也將使網(wǎng)民回歸為電視用戶，長遠來看電視臺與網(wǎng)站將獲得的收益空間難以估量。