丁飛飛

谷歌不同于以往微軟所擊敗的諸多競爭者，這就讓微軟對于谷雅合作異常緊張。有了廣告界和司法界的助威，微軟的焦慮或許會緩解一些

微軟收購雅虎不能，谷歌與雅虎之間的廣告合作也不易。

2008年9月4日，全美廣告主協(xié)會致信美國司法部，稱該組織認為等待審批的這份廣告協(xié)議會對廣告客戶帶來負面影響，建議阻止此協(xié)議。9月7日，該協(xié)會在其網(wǎng)站上公布了這封信。這標(biāo)志著美國最大的一些營銷機構(gòu)已經(jīng)聯(lián)合起來反對谷歌和雅虎之間的廣告協(xié)議。幾個月來，全美廣告主協(xié)會一直在研究這份合作計劃。據(jù)華爾街傳出的消息，6月份宣布的此項協(xié)議使谷歌有權(quán)在雅虎的網(wǎng)站上銷售搜索和其他文字廣告。

在宣布讓司法部有機會對此協(xié)議進行審核后，谷歌和雅虎曾同意將此協(xié)議的實施時間推遲最多3個半月。但谷歌CEO埃里克·施密特有點不耐煩了：“司法部仍在評估這份協(xié)議，至今并未給出具體意見，但我們決定于10月份執(zhí)行協(xié)議內(nèi)容?！?/p>

美國司法部遲遲未能給個說法，全美廣告主協(xié)會的這封信是否會對反壟斷執(zhí)法機構(gòu)產(chǎn)生影響還不得而知，不過鑒于全美廣告主協(xié)會代表了寶潔公司和通用汽車等許多廣告營銷大戶，此舉極有可能讓雅虎和谷歌的合作計劃胎死腹中。

廣告客戶擔(dān)心會漲價

迄今為止，由于谷歌和雅虎兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在廣告界的實力不斷增強，大型廣告主一直不愿站出來公開反對此協(xié)議。但全美廣告主協(xié)會首席執(zhí)行長鮑勃·利奧狄斯在接受采訪時說，該協(xié)會認為這項協(xié)議總的來說不利于廣告客戶。

利奧狄斯稱，該協(xié)會擔(dān)心搜索廣告的價格會因這項協(xié)議而上漲。他說，非常擔(dān)心此協(xié)議會帶來“集權(quán)”。

對于全美廣告主協(xié)會的表態(tài)，雅虎在聲明中稱，該公司對全美廣告主協(xié)會的決定感到失望，但仍堅定地認為這項交易將加強雅虎在網(wǎng)絡(luò)廣告中的競爭地位；并強調(diào)廣告的價格是由廣告客戶的需求推動型拍賣決定的，而非由雅虎和谷歌共謀決定。

業(yè)界批評者認為，谷歌和雅虎的這項交易危害了搜索廣告行業(yè)的競爭關(guān)系。

今年8月份，在外界對于壟斷的強烈質(zhì)疑下，谷歌和雅虎在提交給美國證監(jiān)會(SEC)的文件中，罕見地公布了合約中涉及合作關(guān)系的內(nèi)容，但對諸如分成方式等財務(wù)安排仍諱莫如深。谷歌對此的解釋為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司通常都對此類財務(wù)條款守口如瓶，以便在與其他客戶討價還價時留有余地。

谷歌和雅虎一直試圖將它們的合作描述成一種非排他性的協(xié)議。雅虎可以通過谷歌出售其部分搜索結(jié)果旁的廣告位，這可以讓雅虎專注于其他更有優(yōu)勢的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。但根據(jù)公布的文本來看，這份協(xié)議在所謂“其他業(yè)務(wù)機遇”方面著墨頗多，而對雙方數(shù)據(jù)共享將會對雅虎用戶的隱私造成何種影響方面卻只字未提。

反壟斷官司一觸即發(fā)

就在埃里克·施密特不耐煩的時候，美國司法部已經(jīng)在不事聲張地聘請全美最知名的律師之一──沃爾特·迪斯尼公司前副董事長桑福德·利特瓦克，為可能針對谷歌在廣告業(yè)中不斷壯大的實力而發(fā)起反壟斷訴訟作準(zhǔn)備。利特瓦克在吉米·卡特任總統(tǒng)期間曾擔(dān)任司法部的反壟斷主管。

利特瓦克的受聘是迄今為止最強烈的一個信號，顯示美國正準(zhǔn)備對谷歌和它與雅虎的搜索協(xié)議采取最嚴(yán)格的法律評估。據(jù)知情律師稱，幾周來，司法部的律師一直在約見證人、下傳票調(diào)集能支持對谷歌-雅虎上述交易提起訴訟的文件。不過，這類做法并不意味著一定會提起訴訟。

知情律師稱，利特瓦克現(xiàn)在的任務(wù)是對收集到的證據(jù)進行審核，如果作出將此事推進下去的決定，他將負責(zé)找出起訴的理由。

美國司法部從外面聘請專門律師的做法并不多見。1998年大衛(wèi)·博伊斯被特聘為具有歷史意義的微軟反壟斷案的律師；另一位知名的紐約律師史蒂芬·阿辛受聘對Worldcom Inc.收購斯普林特的計劃提起了訴訟。在司法部和阿辛對這一收購計劃發(fā)難后，這兩家公司于2000年放棄了這項交易。

反壟斷監(jiān)管機構(gòu)對谷歌與雅虎交易的擔(dān)心是，廣告商的選擇余地將會減少，定價可能受到影響，最終導(dǎo)致消費者受損。據(jù)熟知監(jiān)管審查的知情人士稱，美國聯(lián)邦和州監(jiān)管機構(gòu)都在忙于收集信息。

康涅狄格州總檢察官理查德·布盧門撒爾稱：“我們對廣告商與其他問題之間的必然聯(lián)系所帶來的反競爭后果感到擔(dān)憂?！彼嘎斗Q，監(jiān)管機構(gòu)已經(jīng)傳訊了許多廣告商。

布盧門撒爾稱，由于對該交易的監(jiān)管是跨州進行的，相關(guān)專家必須在今秋以前作出是否提出異議的決定。他還指出，如果谷歌和雅虎在沒有通過監(jiān)管批準(zhǔn)的情況下進行這項交易，則將“身臨險境”。

消息人士指出，在9月份的第三或第四周，反壟斷監(jiān)管機構(gòu)對于雅虎和谷歌交易的立場將趨于明朗。如果司法部支持，則該交易將在9月下旬獲準(zhǔn)；反之，這兩家公司可能需要更多時間來考慮彼此間合作的可行性。

與此同時，加拿大競爭局承認，該局也正在對這樁交易進行審查。9月17日，歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu)已經(jīng)決定對谷歌和雅虎之間的搜索廣告交易進行調(diào)查，歐盟委員會反壟斷專員Neelie Kroes的發(fā)言人Jonathan Todd稱，歐盟的調(diào)查沒有最后期限。

微軟坐不住了

美國市場研究公司eMarketer發(fā)布的2008年美國網(wǎng)絡(luò)廣告報告稱，谷歌今年在美國的網(wǎng)絡(luò)廣告營收將增長27%，達76億美元，幾乎為微軟網(wǎng)絡(luò)廣告增長率的兩倍。

為了不讓競爭對手進一步做大，微軟四處宣稱谷歌已把持了70%的搜索廣告市場，通過與雅虎的交易，谷歌將控制該市場的九成以上份額。

微軟在今年初曾試圖收購雅虎以縮小它與谷歌之間的差距。 一位知情人士稱，微軟在洽購雅虎時就一直在強調(diào)谷歌給網(wǎng)絡(luò)廣告市場造成的威脅。微軟的高管以前就公開說過，政府應(yīng)阻止雅虎與谷歌之間的合作交易，因為那會讓谷歌控制過多的市場。

對于微軟做出的種種表現(xiàn)，谷歌認為微軟正在煽風(fēng)點火。

作為一名計算機科學(xué)家出身的企業(yè)高管，谷歌掌門人埃里克·施密特在他的職業(yè)生涯里，大部分時間都在與微軟展開艱難的較量，并冷靜觀察這位強大的對手如何一一擊敗大多數(shù)敵人。

有分析師認為，谷歌不同于以往微軟所擊敗的諸多競爭者：它規(guī)模更大、增長迅速、掌握著大量現(xiàn)金和人才。正因如此，谷歌才能以低價甚至免費推出服務(wù)，從而促進搜索的增長并因此增加廣告營收。

“谷歌的基礎(chǔ)模式就是試圖改變軟件世界的所有游戲規(guī)則”，哈佛商學(xué)院教授大衛(wèi)·約菲認為，如果谷歌獲得成功，“微軟創(chuàng)造的很多價值可能會遭到擯棄?！?/p>

面對谷歌的威脅，微軟自然不會坐以待斃。微軟已斥資數(shù)十億美元，欲在搜索和網(wǎng)絡(luò)廣告上追趕谷歌，但截至目前還未獲成功。除此之外，兩大巨頭還在其他諸多新興領(lǐng)域?qū)﹃?，其中包括網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)視頻及手機軟件等。

谷歌與微軟之間日漸升級的對抗，注定會成為商業(yè)史上一場史詩般的戰(zhàn)役。（截止記者發(fā)稿，谷歌宣布為配合調(diào)查將合作延期1月啟動）