榜樣的力量是無窮的。繼2007年美國著名3D虛擬社區(qū)“第二人生”以近千萬的注冊(cè)用戶、超過7億美元的“年GDP總量”震撼世界，“大紅大紫”之后，2008年，多個(gè)中國版的“第二人生”順勢面世，在看似虛無的網(wǎng)絡(luò)世界中，立志要打造一個(gè)個(gè)“真實(shí)的社會(huì)”。
　　有人稱之為網(wǎng)絡(luò)游戲“第二人生”的克隆大戰(zhàn)，有人稱之為模糊了虛擬與現(xiàn)實(shí)界限的“第二社會(huì)”的崛起。當(dāng)然，更多人關(guān)注的是，它能不能在中國找到成功的商業(yè)模式，賺到“真金白銀”。
　　
　　建設(shè)“仿真型的虛擬社會(huì)”
　　
　　進(jìn)入2008年，國內(nèi)3D虛擬社區(qū)的推出讓人“目不暇接”。
　　2月28日，國內(nèi)大型休閑網(wǎng)游運(yùn)營商久游網(wǎng)宣布，3D虛擬社區(qū)GTOWN即日起正式面向全球發(fā)布，全面實(shí)施從網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商及互動(dòng)娛樂門戶網(wǎng)站，到互動(dòng)娛樂虛擬社區(qū)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
　　4月18日，HiPiHi公司宣布，大型3D虛擬社區(qū)HiPiHi世界正式面向公眾開放注冊(cè)，進(jìn)行公測。
　　5月16日，國內(nèi)網(wǎng)游開發(fā)商火石軟件宣布旗下產(chǎn)品《游戲人生》開始萬人內(nèi)測，并于7月4日轉(zhuǎn)為開放性內(nèi)測。據(jù)其網(wǎng)站消息，“至此，火石的定位已調(diào)整為一家網(wǎng)游2.0運(yùn)營商，并立志建設(shè)一個(gè)仿真型的虛擬社會(huì)”。
　　6月17日，3D虛擬社區(qū)研發(fā)和運(yùn)營商揚(yáng)耀網(wǎng)絡(luò)宣布進(jìn)入3D虛擬社區(qū)市場，他們正在研發(fā)一款代號(hào)為“MWorld”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于年底推向市場。
　　再加上2007年11月已經(jīng)開始封閉內(nèi)測的Novoking公司的《創(chuàng)想王國》等，中國3D虛擬社區(qū)可謂諸侯并起。
　　
　　3D虛擬社區(qū)最大的賣點(diǎn)之一便是“仿真”，不管是在技術(shù)層面還是規(guī)則設(shè)計(jì)上?！氨热缃游?，最早在網(wǎng)上就是兩個(gè)漢字：‘親親’，后來出現(xiàn)了紅嘴唇的圖案，再后來出現(xiàn)了諸如MSN的‘親吻’傳情動(dòng)漫，不僅有圖案，還有聲音，而3D虛擬社區(qū)就更真實(shí)，有動(dòng)作了。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們也在追逐體驗(yàn)的提升”，揚(yáng)耀網(wǎng)絡(luò)總裁陳濱形象地比喻說。除了這種從平面到立體的體驗(yàn)，開放式的游戲規(guī)則也被看作3D虛擬社區(qū)的最大噱頭。
　　HiPiHi公司CEO許暉很不喜歡人們將HiPiHi世界稱為游戲，他認(rèn)為3D虛擬社區(qū)是一個(gè)平臺(tái)，是有別于現(xiàn)實(shí)世界的另一個(gè)世界。
　　在他看來，游戲是一種產(chǎn)品，是有生命周期的，它的創(chuàng)意來源于產(chǎn)品策劃人員和開發(fā)人員，他們構(gòu)筑了一系列游戲規(guī)則，例如升級(jí)、打怪等，當(dāng)一個(gè)用戶玩到最高境界時(shí)，便沒有辦法再吸引他。而有別于這種封閉，3D虛擬社區(qū)是讓每個(gè)人去創(chuàng)造，就像人們的日常生活一樣，永遠(yuǎn)無法預(yù)測問題的發(fā)生，也不知道明天會(huì)遇上誰，會(huì)遭遇到什么。
　　
　　“人氣挑戰(zhàn)”
　　
　　
　　“第二人生”最讓人垂涎欲滴的是其超強(qiáng)的人氣以及由此產(chǎn)生的龐大的虛擬經(jīng)濟(jì)體系。如何吸引更多的用戶，是國內(nèi)3D虛擬社區(qū)運(yùn)營商們最頭疼的問題?！跋刃姓摺盚iPiHi世界的注冊(cè)用戶有6萬多，但近日記者通過注冊(cè)，多次在不同時(shí)段登陸后發(fā)現(xiàn)，其最高同時(shí)在線人數(shù)并未超過100。
　　“囿于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶的技術(shù)水平，‘第二人生’的用戶創(chuàng)造內(nèi)容模式，在中國不一定合適，它更像一個(gè)3D美術(shù)人員和程序開發(fā)人員的玩具。有多少人會(huì)用專業(yè)工具自己在社區(qū)內(nèi)設(shè)計(jì)形象、蓋房子、做裝修？”一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，較高的技術(shù)門檻和復(fù)雜的操作模式是現(xiàn)階段阻礙國內(nèi)3D虛擬社區(qū)人氣壯大的主要原因，“國內(nèi)網(wǎng)民最大的特點(diǎn)就是‘懶’和‘笨’，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)少，動(dòng)手意愿低，企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮這些因素，比如，可以像QQ秀一樣，用豐富的半成品讓用戶相對(duì)簡單地進(jìn)行DIY”。
　　目前，國內(nèi)3D虛擬社區(qū)的運(yùn)營模式基本上有三種：第一種是用戶創(chuàng)造內(nèi)容的“第二人生”模式，比如HiPiHi世界；第二種是從網(wǎng)游產(chǎn)品過渡到社區(qū)的模式，比如GTOWN，企圖通過社區(qū)來整合自己的產(chǎn)品線，增加用戶黏性；第三種是社區(qū)平臺(tái)逐步拓展出包括游戲、交友在內(nèi)的各種應(yīng)用，比如MWorld。
　　“‘第二人生’算是虛擬世界的先驅(qū)，在他們的世界中，最火爆的產(chǎn)業(yè)是房地產(chǎn)業(yè)、色情業(yè)和博彩業(yè)。在中國，如果模仿‘第二人生’，首先就不能依靠色情業(yè)和博彩業(yè)，其次，要做房地產(chǎn)的話，對(duì)中國用戶有一定‘技術(shù)壁壘’?！睋?jù)揚(yáng)耀網(wǎng)絡(luò)總裁陳濱介紹，MWorld將先打造豐富的娛樂、交友活動(dòng)系統(tǒng)，進(jìn)而再涵蓋其他各種應(yīng)用模式，“我們先通過交友進(jìn)入市場”。
　　此外，國內(nèi)的虛擬社區(qū)運(yùn)營商也在積極地進(jìn)行各種與企業(yè)的合作嘗試，例如在虛擬社區(qū)培訓(xùn)員工、網(wǎng)絡(luò)拍賣、開設(shè)虛擬教室等。一家網(wǎng)絡(luò)拍賣公司希望與3D虛擬社區(qū)合作建立虛擬交易廳，供買家和賣家進(jìn)行交易；3D虛擬社區(qū)運(yùn)營商優(yōu)萬公司正與一家電視臺(tái)合作建立一個(gè)電子學(xué)習(xí)社區(qū)。但許多合作的前提，都是一個(gè)“人煙稠密”的社區(qū)。
　　
　　“如何讓普通用戶盈利”
　　
　　近日，“第二人生”和IBM宣布雙方的虛擬世界實(shí)現(xiàn)互通，Google也宣布推出自己的虛擬世界Lively。研究機(jī)構(gòu)“虛擬世界管理”發(fā)布的報(bào)告顯示，2008年二季度，全球14家虛擬世界公司共獲得了1.61億美元，略低于一季度的1.84億美元。今年上半年，投資機(jī)構(gòu)在37筆交易中向這些虛擬世界公司共投資了3.45億美元。
　　無可否認(rèn)，3D虛擬社區(qū)有著美好的未來，但在摒棄掉國外同行主要的人氣聚集模式——色情和賭博之外，在國內(nèi)更為嚴(yán)格的監(jiān)管政策和欠發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平下，3D虛擬社區(qū)的發(fā)展還有許多需要解決的問題。
　　雖然不愿意，但國內(nèi)虛擬社區(qū)的運(yùn)營商們無法避免地被視為中國版的“第二人生”，也無法回避如何讓普通用戶盈利的問題。
　　HiPiHi公司CEO許暉的回答很“激情與夢想”：“我記得在HiPiHi世界的一次居民交流會(huì)上，我跟HiPiHi居民講過，他不應(yīng)該問‘HiPiHi可以掙錢嗎’，而應(yīng)該問自己：我能掙錢嗎？這跟在現(xiàn)實(shí)世界一樣，沒有人告訴你怎么掙錢的。包括股票，他說會(huì)漲，一定會(huì)漲嗎？告訴你，就不是真正能掙到錢，所以我覺得這要靠他自己去思考……我們提供了一個(gè)平臺(tái)，讓你擁有你創(chuàng)造的所有權(quán)，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、或者說虛擬物權(quán)保護(hù)的規(guī)則，你能不能掙錢，決定于你創(chuàng)造的東西有沒有人來買。所以，一方面我們很難告訴別人，能不能掙錢，但是我們相信，一定有一批人能掙到錢?！?br/>　　也有網(wǎng)友抱怨說，現(xiàn)在說起3D虛擬社區(qū)，大家就討論怎么賺錢，好像沒人考慮普通玩家的感受，“我們就想玩得爽”。
　　一位3D虛擬社區(qū)的運(yùn)營商說：“這是一項(xiàng)偉大的事業(yè)，我們不能急功近利，我們需要耐心?！绷硪晃贿\(yùn)營商說：“做互聯(lián)網(wǎng)一定要跑得快，跑得快才能成功?！?br/>　　資料：第二人生 （Second Life），是美國加州“林登實(shí)驗(yàn)室”在2003年開發(fā)的一個(gè)高仿真的網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬社區(qū)，沒有傳統(tǒng)游戲規(guī)定的玩家任務(wù)，用戶需要自己創(chuàng)造“人生”?！暗诙松笔状螌?duì)外開放時(shí)，是一片“原始世界”，玩家通過注冊(cè)、支付費(fèi)用并選擇姓名、性別和外貌后，成為這個(gè)國度的居民，然后自己拓荒、生活、建設(shè)，并逐漸將其發(fā)展成為“現(xiàn)代社會(huì)”。虛擬社區(qū)中，除土地需要向林登實(shí)驗(yàn)室購買外，其他的一切均需玩家自己創(chuàng)造或者向別的玩家購買。“第二人生”的虛擬貨幣“林登幣”可以和現(xiàn)實(shí)中的美元進(jìn)行兌換。