農(nóng)產(chǎn)品深加工的“藍(lán)?！敝?/h1>
2008-12-29 00:00:00黃泰元
中國(guó)市場(chǎng) 2008年25期
長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品深加工一直被視為制約中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的短板。雖然在過(guò)去五年中，中國(guó)政府投資460億元實(shí)施的農(nóng)產(chǎn)品深加工專(zhuān)項(xiàng)工程取得重大成就，但直至目前，我國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩問(wèn)題仍比較突出。農(nóng)副產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化工業(yè)發(fā)展滯后，造成農(nóng)產(chǎn)品出路少，產(chǎn)品增值低，農(nóng)副產(chǎn)品缺乏穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)，導(dǎo)致農(nóng)民增產(chǎn)不增收，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢。
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品深加工存在很大差距。農(nóng)業(yè)組織化程度低，企業(yè)規(guī)模小、實(shí)力弱，突破技術(shù)壁壘的能力差，是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工出口企業(yè)共同存在的問(wèn)題。
另外，多數(shù)企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，缺乏品牌資源整合能力。許多農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)都是靠替外國(guó)銷(xiāo)售商和品牌企業(yè)“打工”而發(fā)展起來(lái)的。貼牌生產(chǎn)解決了企業(yè)發(fā)展初期原始資金積累問(wèn)題，但其增長(zhǎng)質(zhì)量不高，效益偏低，導(dǎo)致這些企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還處在相當(dāng)初級(jí)的階段，創(chuàng)建和培育自身企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)。
再加上農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)的主要子行業(yè)大都進(jìn)入壁壘比較低，很容易形成低價(jià)格、低附加值、競(jìng)爭(zhēng)慘烈的紅海市場(chǎng)，因此，農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)更需要品牌意識(shí)，科學(xué)的企業(yè)品牌資源整合迫在眉睫！
“原生”戰(zhàn)略
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們飲食健康意識(shí)越發(fā)明顯。消費(fèi)者追求自然、健康、綠色的產(chǎn)品，崇尚自然，追求原生。因此，自然、綠色便成為農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)塑造自己品牌的有力支撐點(diǎn)。
2006年底，筆者的朋友從甘肅來(lái)到北京，萬(wàn)里迢迢帶來(lái)了幾個(gè)十幾斤重的籽瓜，還有幾箱色澤金黃的飲料——籽瓜汁。他們利用當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，獨(dú)辟蹊徑，經(jīng)過(guò)多年攻關(guān)技術(shù)，解決了國(guó)內(nèi)外同行業(yè)為之頭疼的“瓜好吃，瓜類(lèi)飲品難做”的國(guó)際難題，率先于2003年6月推出了籽瓜汁飲品，申報(bào)發(fā)明專(zhuān)利三項(xiàng)，填補(bǔ)了飲料界尚無(wú)高檔瓜汁類(lèi)飲料的空白。
在品牌名稱(chēng)提煉上，綜合品牌策略、產(chǎn)品特質(zhì)和客戶意見(jiàn)，最終定為“東方瓜園”，寓意綠色、健康、美味，富于感染力和食欲感。產(chǎn)品名稱(chēng)，筆者和朋友也將原來(lái)的“籽瓜汁”改為“籽瓜露”，一個(gè)“露”字，傳遞出自然、原生的信息，提升了產(chǎn)品的價(jià)值感。
筆者把東方瓜園品牌定位為“現(xiàn)代人的時(shí)尚健康飲品”，并把它的品牌核心價(jià)值定位為“時(shí)尚、健康、原生態(tài)”?！霸鷳B(tài)”這個(gè)詞是從自然科學(xué)上借鑒而來(lái)的。生態(tài)是生物和環(huán)境之間相互影響的一種生存發(fā)展?fàn)顟B(tài)，“原生態(tài)”是一切在自然狀況下生存下來(lái)的、未經(jīng)過(guò)異化的東西，即回到事物本源看事物。
現(xiàn)代文明的發(fā)展，不但沒(méi)有使“原生態(tài)”貶值，相反日益成為人類(lèi)追捧的時(shí)尚。“原生態(tài)”旅游、“原生態(tài)”食品、“原生態(tài)”建筑、“原生態(tài)”文學(xué)、“原生態(tài)”教育等等，方興未艾。東方瓜園籽瓜露的“原生態(tài)”包含這樣的信息：籽瓜是西瓜的母本，未經(jīng)過(guò)異化的原生品種。籽瓜露源于中國(guó)籽瓜的故鄉(xiāng)，源于中國(guó)最大的、最正宗的、質(zhì)量最好的籽瓜產(chǎn)地，原汁原味，純正自然，反樸歸真，品味原生?？傊霸鷳B(tài)”就是“自然、原生、健康”。
東方瓜園籽瓜露產(chǎn)品推出后，大受歡迎，最近還被作為甘肅特色產(chǎn)品的經(jīng)典代表，被2007年新亞歐大陸橋區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作國(guó)際研討會(huì)定為指定飲料。
“產(chǎn)地”戰(zhàn)略
西藏的冬蟲(chóng)夏草、紅花，北京的二鍋頭、烤鴨，寧夏的枸杞，山東的大花生，新疆的葡萄……許多產(chǎn)品具有產(chǎn)地特點(diǎn)，也就是我們說(shuō)的特產(chǎn)。反過(guò)來(lái)，“品牌產(chǎn)地”形象對(duì)消費(fèi)者品牌信念和品牌購(gòu)買(mǎi)意向起顯著的影響作用。
購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，上海制造往往意味著技術(shù)先進(jìn)、品質(zhì)優(yōu)良；來(lái)自塞上草原，往往又給人自然綠色無(wú)污染的感受；來(lái)自新疆西藏，又往往感覺(jué)異族風(fēng)情，風(fēng)味獨(dú)特。產(chǎn)地影響消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響購(gòu)買(mǎi)傾向。
2007年夏天，筆者策劃出“絲路晨光”珍品油系列?！敖z路晨光”珍品油系列包括小麥胚芽油、葡萄籽油、紅花籽油、西紅柿籽油，四種產(chǎn)品中，三種的原料產(chǎn)自新疆，而且紅花籽產(chǎn)自著名的紅花之鄉(xiāng)塔城，這里的紅花質(zhì)量和產(chǎn)量都堪稱(chēng)最佳；葡萄籽產(chǎn)自吐魯番，吐魯番的葡萄天下聞名；西紅柿籽則來(lái)自塞外名城庫(kù)爾勒。獨(dú)特的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)賦予產(chǎn)品天然、純凈、健康、營(yíng)養(yǎng)的形象，是最有沖擊力的、最獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。
因此，筆者在新疆產(chǎn)地上大做文章，把品牌定位為“來(lái)自西域的特種油”，把品牌名稱(chēng)提煉為“絲路晨光”。絲綢之路從長(zhǎng)安經(jīng)河西走廊至西域，“絲路”也成為新疆的一種代稱(chēng)，提到“絲路”就會(huì)想到新疆。著名的大型民族舞劇《絲路花雨》博采各地民間歌舞之長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)外享有很高的聲譽(yù)；“新絲路模特大賽”也成為中國(guó)頂級(jí)的、影響廣泛的時(shí)尚賽事。這些，都給“絲路”許多文化、美學(xué)蘊(yùn)涵，給人文明、異域、浪漫、美的聯(lián)想?！敖z路晨光”，包涵了產(chǎn)品最大的特點(diǎn)和獨(dú)特價(jià)值——新疆產(chǎn)地和健康功效，富于文化美感和朝氣，與原品牌有傳承聯(lián)系，而且音律和諧，富于美的聯(lián)想?！敖z路晨光”，豐富的內(nèi)涵，完美的詮釋了產(chǎn)品價(jià)值。
筆者還在產(chǎn)品包裝和宣傳物上大打產(chǎn)地概念，用產(chǎn)地概念傳遞給人天然純凈、質(zhì)量上乘、健康正宗的印象。最終，“絲路晨光”珍品油系列優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)也證明了“產(chǎn)地”戰(zhàn)略的威力。
“文化”戰(zhàn)略
農(nóng)產(chǎn)品透著“土氣”，農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)往往缺乏品牌資源整合能力，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品深加工的產(chǎn)品的文化價(jià)值缺乏挖掘，不能用文化來(lái)提升品牌價(jià)值。
其實(shí)，我國(guó)悠久深厚的農(nóng)業(yè)文明，賦予了許多農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)品濃厚的文化底蘊(yùn)，只要善于挖掘利用，便能策劃出差異化十足的品牌和產(chǎn)品，增加品牌附加值。
2007年6月，有幾位來(lái)自山東滕州的客商找到了筆者，他們開(kāi)發(fā)出美味健康的板栗粥產(chǎn)品，想進(jìn)一步提升品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)。
栗子，與桃、李、杏、棗一樣，為我國(guó)五大名果之一，也是一種文化韻味很濃的食品。栗子粥在民間也是歷史悠久，受世人追捧，有句俗話：“腰酸腿軟缺腎氣，栗子香粥賽補(bǔ)劑”。緊緊抓住板栗粥美味、健康的核心利益點(diǎn)，并盡量挖掘板栗的文化底蘊(yùn)，用文化詮釋品牌和產(chǎn)品的價(jià)值，尋求文化和情感的認(rèn)同。
筆者為板栗粥產(chǎn)品提煉出以下的副品牌名稱(chēng)——“板栗世家”?！笆兰摇背鲇谒抉R遷《史記》，本是《史記》中一個(gè)重要組成部分。被列入《世家》一編的，除儒學(xué)宗師孔子和農(nóng)民起義領(lǐng)袖陳涉之外，其余全部是皇胄之后或福勛之臣。譬如《周公世家》、《留侯（張良）世家》、《王勾踐世家》、《孔子世家》等等。其后，“世家”被指名門(mén)望族，如“金粉世家”、“名人世家”。另外，“世家”還指有獨(dú)門(mén)絕技，代代相傳，形成的技藝高超、受人尊敬的家族，譬如“中醫(yī)世家”、“國(guó)畫(huà)世家” 、“書(shū)香世家”。
“世家”意味著積淀、意味著文化，意味著技藝，意味著誠(chéng)信，意味著價(jià)值?！鞍謇跏兰摇钡母逼放泼Q(chēng)說(shuō)明了秉承傳統(tǒng)工藝、結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)的先進(jìn)板栗粥制作技藝，蘊(yùn)含著板栗、板栗粥深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的養(yǎng)生文化，詮釋了“中國(guó)板栗粥第一品牌”的品牌定位。
筆者認(rèn)為當(dāng)前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)，缺少的往往不是資金，不是設(shè)備，更不是市場(chǎng)，而是對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)的全面掌控能力。農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)只有強(qiáng)化品牌意識(shí)不斷地與消費(fèi)者溝通，與市場(chǎng)溝通才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)開(kāi)辟生生不息的藍(lán)海!（來(lái)源：價(jià)值中國(guó)網(wǎng)2008年5月15日 編輯／劉麗琴）
長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品深加工一直被視為制約中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的短板。雖然在過(guò)去五年中，中國(guó)政府投資460億元實(shí)施的農(nóng)產(chǎn)品深加工專(zhuān)項(xiàng)工程取得重大成就，但直至目前，我國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩問(wèn)題仍比較突出。農(nóng)副產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化工業(yè)發(fā)展滯后，造成農(nóng)產(chǎn)品出路少，產(chǎn)品增值低，農(nóng)副產(chǎn)品缺乏穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)，導(dǎo)致農(nóng)民增產(chǎn)不增收，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢。
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品深加工存在很大差距。農(nóng)業(yè)組織化程度低，企業(yè)規(guī)模小、實(shí)力弱，突破技術(shù)壁壘的能力差，是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工出口企業(yè)共同存在的問(wèn)題。
另外，多數(shù)企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，缺乏品牌資源整合能力。許多農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)都是靠替外國(guó)銷(xiāo)售商和品牌企業(yè)“打工”而發(fā)展起來(lái)的。貼牌生產(chǎn)解決了企業(yè)發(fā)展初期原始資金積累問(wèn)題，但其增長(zhǎng)質(zhì)量不高，效益偏低，導(dǎo)致這些企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還處在相當(dāng)初級(jí)的階段，創(chuàng)建和培育自身企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)。
再加上農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)的主要子行業(yè)大都進(jìn)入壁壘比較低，很容易形成低價(jià)格、低附加值、競(jìng)爭(zhēng)慘烈的紅海市場(chǎng)，因此，農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)更需要品牌意識(shí)，科學(xué)的企業(yè)品牌資源整合迫在眉睫！
“原生”戰(zhàn)略
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，人們飲食健康意識(shí)越發(fā)明顯。消費(fèi)者追求自然、健康、綠色的產(chǎn)品，崇尚自然，追求原生。因此，自然、綠色便成為農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)塑造自己品牌的有力支撐點(diǎn)。
2006年底，筆者的朋友從甘肅來(lái)到北京，萬(wàn)里迢迢帶來(lái)了幾個(gè)十幾斤重的籽瓜，還有幾箱色澤金黃的飲料——籽瓜汁。他們利用當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，獨(dú)辟蹊徑，經(jīng)過(guò)多年攻關(guān)技術(shù)，解決了國(guó)內(nèi)外同行業(yè)為之頭疼的“瓜好吃，瓜類(lèi)飲品難做”的國(guó)際難題，率先于2003年6月推出了籽瓜汁飲品，申報(bào)發(fā)明專(zhuān)利三項(xiàng)，填補(bǔ)了飲料界尚無(wú)高檔瓜汁類(lèi)飲料的空白。
在品牌名稱(chēng)提煉上，綜合品牌策略、產(chǎn)品特質(zhì)和客戶意見(jiàn)，最終定為“東方瓜園”，寓意綠色、健康、美味，富于感染力和食欲感。產(chǎn)品名稱(chēng)，筆者和朋友也將原來(lái)的“籽瓜汁”改為“籽瓜露”，一個(gè)“露”字，傳遞出自然、原生的信息，提升了產(chǎn)品的價(jià)值感。
筆者把東方瓜園品牌定位為“現(xiàn)代人的時(shí)尚健康飲品”，并把它的品牌核心價(jià)值定位為“時(shí)尚、健康、原生態(tài)”?！霸鷳B(tài)”這個(gè)詞是從自然科學(xué)上借鑒而來(lái)的。生態(tài)是生物和環(huán)境之間相互影響的一種生存發(fā)展?fàn)顟B(tài)，“原生態(tài)”是一切在自然狀況下生存下來(lái)的、未經(jīng)過(guò)異化的東西，即回到事物本源看事物。
現(xiàn)代文明的發(fā)展，不但沒(méi)有使“原生態(tài)”貶值，相反日益成為人類(lèi)追捧的時(shí)尚。“原生態(tài)”旅游、“原生態(tài)”食品、“原生態(tài)”建筑、“原生態(tài)”文學(xué)、“原生態(tài)”教育等等，方興未艾。東方瓜園籽瓜露的“原生態(tài)”包含這樣的信息：籽瓜是西瓜的母本，未經(jīng)過(guò)異化的原生品種。籽瓜露源于中國(guó)籽瓜的故鄉(xiāng)，源于中國(guó)最大的、最正宗的、質(zhì)量最好的籽瓜產(chǎn)地，原汁原味，純正自然，反樸歸真，品味原生?？傊霸鷳B(tài)”就是“自然、原生、健康”。
東方瓜園籽瓜露產(chǎn)品推出后，大受歡迎，最近還被作為甘肅特色產(chǎn)品的經(jīng)典代表，被2007年新亞歐大陸橋區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作國(guó)際研討會(huì)定為指定飲料。
“產(chǎn)地”戰(zhàn)略
西藏的冬蟲(chóng)夏草、紅花，北京的二鍋頭、烤鴨，寧夏的枸杞，山東的大花生，新疆的葡萄……許多產(chǎn)品具有產(chǎn)地特點(diǎn)，也就是我們說(shuō)的特產(chǎn)。反過(guò)來(lái)，“品牌產(chǎn)地”形象對(duì)消費(fèi)者品牌信念和品牌購(gòu)買(mǎi)意向起顯著的影響作用。
購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，上海制造往往意味著技術(shù)先進(jìn)、品質(zhì)優(yōu)良；來(lái)自塞上草原，往往又給人自然綠色無(wú)污染的感受；來(lái)自新疆西藏，又往往感覺(jué)異族風(fēng)情，風(fēng)味獨(dú)特。產(chǎn)地影響消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響購(gòu)買(mǎi)傾向。
2007年夏天，筆者策劃出“絲路晨光”珍品油系列?！敖z路晨光”珍品油系列包括小麥胚芽油、葡萄籽油、紅花籽油、西紅柿籽油，四種產(chǎn)品中，三種的原料產(chǎn)自新疆，而且紅花籽產(chǎn)自著名的紅花之鄉(xiāng)塔城，這里的紅花質(zhì)量和產(chǎn)量都堪稱(chēng)最佳；葡萄籽產(chǎn)自吐魯番，吐魯番的葡萄天下聞名；西紅柿籽則來(lái)自塞外名城庫(kù)爾勒。獨(dú)特的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)賦予產(chǎn)品天然、純凈、健康、營(yíng)養(yǎng)的形象，是最有沖擊力的、最獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。
因此，筆者在新疆產(chǎn)地上大做文章，把品牌定位為“來(lái)自西域的特種油”，把品牌名稱(chēng)提煉為“絲路晨光”。絲綢之路從長(zhǎng)安經(jīng)河西走廊至西域，“絲路”也成為新疆的一種代稱(chēng)，提到“絲路”就會(huì)想到新疆。著名的大型民族舞劇《絲路花雨》博采各地民間歌舞之長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)外享有很高的聲譽(yù)；“新絲路模特大賽”也成為中國(guó)頂級(jí)的、影響廣泛的時(shí)尚賽事。這些，都給“絲路”許多文化、美學(xué)蘊(yùn)涵，給人文明、異域、浪漫、美的聯(lián)想?！敖z路晨光”，包涵了產(chǎn)品最大的特點(diǎn)和獨(dú)特價(jià)值——新疆產(chǎn)地和健康功效，富于文化美感和朝氣，與原品牌有傳承聯(lián)系，而且音律和諧，富于美的聯(lián)想?！敖z路晨光”，豐富的內(nèi)涵，完美的詮釋了產(chǎn)品價(jià)值。
筆者還在產(chǎn)品包裝和宣傳物上大打產(chǎn)地概念，用產(chǎn)地概念傳遞給人天然純凈、質(zhì)量上乘、健康正宗的印象。最終，“絲路晨光”珍品油系列優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)也證明了“產(chǎn)地”戰(zhàn)略的威力。
“文化”戰(zhàn)略
農(nóng)產(chǎn)品透著“土氣”，農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)往往缺乏品牌資源整合能力，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品深加工的產(chǎn)品的文化價(jià)值缺乏挖掘，不能用文化來(lái)提升品牌價(jià)值。
其實(shí)，我國(guó)悠久深厚的農(nóng)業(yè)文明，賦予了許多農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)品濃厚的文化底蘊(yùn)，只要善于挖掘利用，便能策劃出差異化十足的品牌和產(chǎn)品，增加品牌附加值。
2007年6月，有幾位來(lái)自山東滕州的客商找到了筆者，他們開(kāi)發(fā)出美味健康的板栗粥產(chǎn)品，想進(jìn)一步提升品牌，擴(kuò)大市場(chǎng)。
栗子，與桃、李、杏、棗一樣，為我國(guó)五大名果之一，也是一種文化韻味很濃的食品。栗子粥在民間也是歷史悠久，受世人追捧，有句俗話：“腰酸腿軟缺腎氣，栗子香粥賽補(bǔ)劑”。緊緊抓住板栗粥美味、健康的核心利益點(diǎn)，并盡量挖掘板栗的文化底蘊(yùn)，用文化詮釋品牌和產(chǎn)品的價(jià)值，尋求文化和情感的認(rèn)同。
筆者為板栗粥產(chǎn)品提煉出以下的副品牌名稱(chēng)——“板栗世家”?！笆兰摇背鲇谒抉R遷《史記》，本是《史記》中一個(gè)重要組成部分。被列入《世家》一編的，除儒學(xué)宗師孔子和農(nóng)民起義領(lǐng)袖陳涉之外，其余全部是皇胄之后或福勛之臣。譬如《周公世家》、《留侯（張良）世家》、《王勾踐世家》、《孔子世家》等等。其后，“世家”被指名門(mén)望族，如“金粉世家”、“名人世家”。另外，“世家”還指有獨(dú)門(mén)絕技，代代相傳，形成的技藝高超、受人尊敬的家族，譬如“中醫(yī)世家”、“國(guó)畫(huà)世家” 、“書(shū)香世家”。
“世家”意味著積淀、意味著文化，意味著技藝，意味著誠(chéng)信，意味著價(jià)值?！鞍謇跏兰摇钡母逼放泼Q(chēng)說(shuō)明了秉承傳統(tǒng)工藝、結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)的先進(jìn)板栗粥制作技藝，蘊(yùn)含著板栗、板栗粥深厚的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的養(yǎng)生文化，詮釋了“中國(guó)板栗粥第一品牌”的品牌定位。
筆者認(rèn)為當(dāng)前中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)，缺少的往往不是資金，不是設(shè)備，更不是市場(chǎng)，而是對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)的全面掌控能力。農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)只有強(qiáng)化品牌意識(shí)不斷地與消費(fèi)者溝通，與市場(chǎng)溝通才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)開(kāi)辟生生不息的藍(lán)海!（來(lái)源：價(jià)值中國(guó)網(wǎng)2008年5月15日 編輯／劉麗琴）
