摘要：龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品包括龍獅用品和服務(wù)兩個(gè)部分，龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，既要講社會(huì)效益，又要講經(jīng)濟(jì)效益，要加入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)，為國民經(jīng)濟(jì)增加產(chǎn)值，提供社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)。本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、專家訪談等研究方法，從龍獅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵角度展開探討，進(jìn)而提出龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路。
　　關(guān)鍵詞：龍獅運(yùn)動(dòng)；產(chǎn)業(yè)化；發(fā)展思路
　　
　　龍獅產(chǎn)業(yè)是指以龍獅運(yùn)動(dòng)為支撐，向社會(huì)提供龍獅運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及相應(yīng)經(jīng)濟(jì)部門的總稱。發(fā)展龍獅產(chǎn)業(yè)，必須對(duì)其產(chǎn)業(yè)體系有充分的了解和認(rèn)識(shí)，只有這樣我們才能統(tǒng)籌全局，進(jìn)而確定龍獅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)。根據(jù)國外體育產(chǎn)業(yè)所遵循的“消費(fèi)決定論”，即體育消費(fèi)決定體育市場(chǎng)，體育市場(chǎng)決定體育產(chǎn)業(yè)。將龍獅產(chǎn)業(yè)體系劃分為核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)、外圍產(chǎn)業(yè)三部分。
　　龍獅核心產(chǎn)業(yè)是整個(gè)龍獅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，包括龍獅競(jìng)賽表演市場(chǎng)、龍獅健身娛樂市場(chǎng)、龍獅技能培訓(xùn)市場(chǎng)等。其典型代表是龍獅技術(shù)。任何一項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都必須大力提高該項(xiàng)目的技術(shù)水平。因此，龍獅技術(shù)產(chǎn)業(yè)在龍獅核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中居于主導(dǎo)地位。堅(jiān)持以龍獅核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展為龍頭，必將帶動(dòng)龍獅中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，而中介產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又能夠進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化核心產(chǎn)業(yè)。三者是相輔相成，不可分割的整體，是龍獅產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展的根基。
　　目前，較成熟的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，大體上可以分為兩類：一類是市場(chǎng)主導(dǎo)型，一類是政府參與型。分析一國發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)采用哪一種模式，關(guān)鍵看政府在發(fā)展本國體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮了怎樣的作用。如果某國政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展采用自由放任的態(tài)度，該國走的就是市場(chǎng)主導(dǎo)型模式，以美國、英國最為典型；反之如果某國政府對(duì)本國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定目標(biāo)，并且利用多種手段引導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范體育市場(chǎng)主體的組建和運(yùn)作，那么該國走的就是政府參與型的路，以日本韓國最為典型。從目前的情況看，后發(fā)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國家一般都采用政府參與型的模式。
　　借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國基本國情可知：我國作為后發(fā)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國家，龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式采用政府參與型較合理。因?yàn)椋皇驱埅{運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)體系及其消費(fèi)的規(guī)范化運(yùn)作水平等方面尚不完善，采用自由放任的態(tài)度將其推向市場(chǎng)，易導(dǎo)致龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的夭折；二是政府參與有利于確定發(fā)展重點(diǎn)，有計(jì)劃、有步驟地推動(dòng)龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化穩(wěn)步發(fā)展，有利于協(xié)調(diào)其發(fā)展中遇到的問題。當(dāng)然，龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式并不是一成不變的，現(xiàn)實(shí)的體育產(chǎn)業(yè)模式是動(dòng)態(tài)的、具體的和復(fù)雜的，隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步完善和龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的逐漸發(fā)展，龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式也將進(jìn)行適當(dāng)改革和調(diào)整。
　　1.成立龍獅職業(yè)聯(lián)盟，實(shí)行管辦分離。將各個(gè)弱小的、分散的、孤立的龍獅運(yùn)動(dòng)隊(duì)和相關(guān)企業(yè)作為聯(lián)盟的對(duì)象，形成統(tǒng)一的聯(lián)盟制集團(tuán)，優(yōu)化組合。使各聯(lián)盟對(duì)象在系統(tǒng)、規(guī)范、科學(xué)的管理下，進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)作，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，全面向社會(huì)提供龍獅運(yùn)動(dòng)服務(wù)，滿足社會(huì)對(duì)龍獅運(yùn)動(dòng)的文化和相關(guān)產(chǎn)品的需求。在集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，組建龍獅俱樂部，對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行注冊(cè)、簽約，實(shí)行有償比賽和表演；對(duì)龍獅運(yùn)動(dòng)比賽表演進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，提高龍獅運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技水平。要把政府過于集中的權(quán)力分散開來，縱向放權(quán)以實(shí)現(xiàn)層次化管理，橫向分權(quán)以實(shí)現(xiàn)社會(huì)化管理。政府設(shè)立龍獅運(yùn)動(dòng)行政機(jī)構(gòu)，承擔(dān)龍獅運(yùn)動(dòng)宏觀管理、龍獅運(yùn)動(dòng)總目標(biāo)和政策的制定、政策調(diào)控、經(jīng)費(fèi)支持等職能。職業(yè)聯(lián)盟承擔(dān)微觀管理職能。
　　2.強(qiáng)化市場(chǎng)觀念與意識(shí)。龍獅運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，市場(chǎng)觀念與意識(shí)是很重要的。首先，龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化是在體育市場(chǎng)中進(jìn)行的，必須以市場(chǎng)的需要為基礎(chǔ)配置龍獅運(yùn)動(dòng)資源；其次，應(yīng)該認(rèn)真研究，根據(jù)不同的地區(qū)發(fā)展龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化的相應(yīng)產(chǎn)品；第三，要明確樹立龍獅運(yùn)動(dòng)贊助商、觀眾和服務(wù)對(duì)象等購買龍獅運(yùn)動(dòng)商品的機(jī)構(gòu)和個(gè)人就是上帝的思想觀念。因?yàn)檎撬麄兺衅鹆她埅{運(yùn)動(dòng)商業(yè)的大廈，所以要千方百計(jì)為他們提供規(guī)范化和專業(yè)化的服務(wù)。只有這樣，龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)才可能得到發(fā)展；第四，積極探索龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)。總之，龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)開發(fā)必須要具有專業(yè)策劃、專業(yè)設(shè)計(jì)、專業(yè)運(yùn)作、專業(yè)推銷、專業(yè)服務(wù)的基木觀念，這樣才能使龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)開發(fā)上一個(gè)臺(tái)階。
　　3.加強(qiáng)與大中型企業(yè)的合作，增強(qiáng)企業(yè)的文化氛圍，提高知名度，弘揚(yáng)龍獅的精神。對(duì)于一個(gè)大型的企業(yè)而言，建立一種文化氛圍是相當(dāng)重要的。龍是中華民族獨(dú)有的極具幻想的靈物，它是最高貴神圣權(quán)威的象征，是神的化身，它可以為人間普灑甘露，消災(zāi)降招，帶來社會(huì)安寧和富貴繁榮，深得廣大人民的喜愛。龍獅運(yùn)動(dòng)具有很強(qiáng)的娛樂健身價(jià)值，龍獅運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)的是一種團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，需要隊(duì)員之間的配合，水平的高與低是一個(gè)隊(duì)伍整體實(shí)力的表現(xiàn)。所以說，龍獅運(yùn)動(dòng)有利于企業(yè)精神文化的建設(shè)，可以豐富企業(yè)人員的生活，提高工作效率，從而形成一個(gè)團(tuán)結(jié)協(xié)作積極上進(jìn)的集體。
　　4.加快龍獅運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化人才的培養(yǎng)。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的興起，出現(xiàn)了龍獅經(jīng)營(yíng)管理人才嚴(yán)重匱乏的現(xiàn)象，這嚴(yán)重制約著龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)的發(fā)展。因此，注重培養(yǎng)既具備現(xiàn)代體育經(jīng)營(yíng)管理能力，又掌握民族傳統(tǒng)體育基本知識(shí)和技能的人才，是當(dāng)務(wù)之急。應(yīng)當(dāng)在全國范圍內(nèi)把龍獅納入學(xué)校教育中，建立龍獅教學(xué)科研人才中心，為國內(nèi)外龍獅運(yùn)動(dòng)組織、機(jī)構(gòu)和龍獅俱樂部選拔培養(yǎng)專業(yè)人員。
　　5.完善競(jìng)賽體系，提高技術(shù)水平。龍獅運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽市場(chǎng)是競(jìng)賽發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。通過提高競(jìng)賽水平來推動(dòng)競(jìng)賽市場(chǎng)的開發(fā)，充分利用市場(chǎng)規(guī)律來促進(jìn)龍獅競(jìng)賽形式的多樣化和資金來源的社會(huì)化。只有面向市場(chǎng)，依托社會(huì)力量，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽才會(huì)擁有無限的生機(jī)和活力，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下具有持續(xù)發(fā)展的能力。
　　6.加強(qiáng)與媒體合作。加強(qiáng)與媒體的合作是現(xiàn)階段龍獅運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)大影響的最有效途徑。可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙對(duì)龍獅運(yùn)動(dòng)隊(duì)的一些活動(dòng)和賽事加大宣傳，使人們留下深刻印象，這樣，走向產(chǎn)業(yè)化的腳步就會(huì)大大加快。經(jīng)營(yíng)者可以獲得主要來自兩方面的收益，一是電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售，二是其廣泛傳播擴(kuò)大影響的作用。信息系統(tǒng)能在龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)話動(dòng)中不斷提供各種信息、情報(bào)和資料，通過對(duì)其進(jìn)一步的接收、傳遞和處理，反饋和溝通各方面服務(wù)及龍獅運(yùn)動(dòng)商業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
　　 作者單位：北華大學(xué)體育學(xué)院
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]白晉湘.民族傳統(tǒng)體育文化學(xué)網(wǎng)[M].北京:民族