摘要：在全球化背景下，奢侈品牌的消費(fèi)層面也在不斷變化，為了提高利潤(rùn)，更多過往奢侈品牌所忽略的消費(fèi)者已被納入到目標(biāo)消費(fèi)者的范疇。本文從奢侈品牌的案例入手，對(duì)奢侈品牌的品牌延伸的背景和策略描繪其主要面貌并對(duì)其策略作出分析。
　　關(guān)鍵詞：奢侈品牌；品牌延伸；品牌策略
　　
　　奢侈品又稱非生活必需品，包括頂級(jí)時(shí)裝、珠寶、高檔手表、高檔皮具、香水、化妝品、洋酒、轎車等。消費(fèi)者擁有這樣的物品不僅是財(cái)富的象征，更是昭顯身份與地位的一種炫耀性消費(fèi)。到了今天，奢侈品牌的消費(fèi)者構(gòu)成發(fā)生極大的變化，奢侈品牌逐步加快為全球中產(chǎn)階級(jí)提供具有“親和力”的產(chǎn)品。過去十年，全球奢侈品市場(chǎng)已成倍增長(zhǎng)，零售額達(dá)到了