摘要：我們生活在在一個充滿著色彩的世界，色彩一直刺激我們的視覺器官。 “色彩”作為世界性語言，對企業(yè)產(chǎn)品來講絢麗的色彩不僅能傳達企業(yè)和產(chǎn)品的形象和特征，也能美化企業(yè)的產(chǎn)品、包裝和銷售環(huán)境，從而更好地提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。
　　關(guān)鍵詞：色彩；企業(yè)色彩；色彩營銷
　　
　　一、色彩的基本知識
　　
　　色彩有三個基本的表現(xiàn)要素，即色相、明度、彩度。色相是指色彩的相貌，它是區(qū)別一種物質(zhì)色彩的名稱，如：紅、黃、藍等及相互混調(diào)的色彩（如：紅+黃=橙，藍+紅=紫等）。明度是指色彩本身的明暗度，在無彩色上由白到灰至黑的整個過程都是明度，所以低明度色彩是指陰暗