摘要：我國體育市場經(jīng)濟(jì)活動有許多低信任度的現(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙了體育經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展。本文經(jīng)過分析研究認(rèn)為低信任度出現(xiàn)的主要因素是：體育經(jīng)濟(jì)制度不完善、體育市場經(jīng)濟(jì)信譽(yù)建立的條件受限、不能正確切換信任源。構(gòu)建我國體育市場經(jīng)濟(jì)活動信任度的主要措施有：完善體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)法律法規(guī)、建立現(xiàn)代體育產(chǎn)權(quán)制度、建立完善的失信懲罰機(jī)制、加快體育經(jīng)濟(jì)主體資信信息的傳遞、加強(qiáng)誠信教育。
　　關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)市場；信任度；構(gòu)建措施
　　
　　市場經(jīng)濟(jì)活動中交易雙方的信任，它通過直接或間接給予交易方信任，減少信息不完全帶來的風(fēng)險(xiǎn)；沒有一定程度的信任，交易不會發(fā)生。體育市場經(jīng)濟(jì)活動是社會經(jīng)濟(jì)活動的重要組成部分。隨著我國社會和經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，新舊觀念的沖突不可避免地折射到體育經(jīng)濟(jì)活動中來，在體育市場經(jīng)濟(jì)活動過程中出現(xiàn)了一些不講信譽(yù)的事件，影響了體育市場經(jīng)濟(jì)活動的正常進(jìn)行。因此，分析研究當(dāng)前體育市場經(jīng)濟(jì)活動低信任度產(chǎn)生的社會根源，構(gòu)建體育市場經(jīng)濟(jì)主體間的信任度對我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要意義。
　　
　　一、我國體育市場經(jīng)濟(jì)活動低信任度的形成因素
　　
　　1.不完善的體育經(jīng)濟(jì)制度影響信任的提高。體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)制度不穩(wěn)定。體育經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展時(shí)間較西方國家晚，體育經(jīng)濟(jì)制度在不斷更新中完善；因此，不斷增訂修訂制度條文，使得制度的有效性受到削弱。這從一定程度上反映出我國的體育經(jīng)濟(jì)制度缺乏長期性和穩(wěn)定性。體育經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，使體育市場經(jīng)濟(jì)主體經(jīng)常進(jìn)行交易，制度是建立相互信任的關(guān)鍵，而制度是否穩(wěn)定又是影響制度發(fā)揮建構(gòu)信任作用的重要因素。但當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)制度經(jīng)常變動，破壞了制度的有效性，不利于制度發(fā)揮規(guī)范經(jīng)濟(jì)行為的作用。體育產(chǎn)權(quán)模糊，影響了體育市場經(jīng)濟(jì)主體的穩(wěn)定預(yù)期。市場經(jīng)濟(jì)是商品經(jīng)濟(jì)，商品交易的前提是明晰的產(chǎn)權(quán)，如果沒有這樣一個(gè)前提，交易就是無效的。如果產(chǎn)權(quán)制度不完善，投入并不能帶來相應(yīng)的收益或損失時(shí)，經(jīng)濟(jì)主體就無需對自己的市場行為承擔(dān)責(zé)任，導(dǎo)致追求短期利益的機(jī)會主義行為的出現(xiàn)。主要表現(xiàn)在產(chǎn)權(quán)的殘缺性和模糊性阻礙著體育市場經(jīng)濟(jì)信任度的建立。缺乏完善的失信懲罰機(jī)制。體育市場經(jīng)濟(jì)主體是追求利益最大化的個(gè)體，在進(jìn)行行為選擇時(shí)，如果失信帶來的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于付出的成本，則經(jīng)濟(jì)主體的最優(yōu)選擇是失信。失信行為的道德成本和經(jīng)濟(jì)成本低，又沒有相應(yīng)完善的法律懲罰機(jī)制，就當(dāng)前來講，無法與失信帶來的收益相比。因此，必須建立有效的失信懲罰機(jī)制，使體育市場經(jīng)濟(jì)活動中失信者得到的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于付出的成本，從而促使其選擇守信行為。只有做到這一點(diǎn)，體育市場經(jīng)濟(jì)活動的信任度才能建構(gòu)起來。
　　2.體育市場經(jīng)濟(jì)信譽(yù)建立的條件受限。政府行為的影響。重合同、講信譽(yù)是體育市場經(jīng)濟(jì)主體生存與發(fā)展之本。但是政府行為，打亂了市場規(guī)則，使市場交易中出現(xiàn)了許多不和諧的因素。當(dāng)前體育市場經(jīng)濟(jì)活動最重要的問題是影響體育經(jīng)濟(jì)主體建立信譽(yù)的積極性。因此，政府行為必須合理促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)主體建立信譽(yù)，提高經(jīng)濟(jì)活動效率。相關(guān)信息傳輸不暢的影響。信任是經(jīng)濟(jì)主體根據(jù)過去交易的知識和經(jīng)驗(yàn)，對對方未來的交易行為作出的肯定性預(yù)期，因此，如果經(jīng)濟(jì)主體能夠了解更多的關(guān)于對方的信息，信任或不信任就容易建立。這就要求體育經(jīng)濟(jì)主體的相關(guān)信息能及時(shí)、準(zhǔn)確地傳輸出去。只有體育經(jīng)濟(jì)主體的有關(guān)信息能夠及時(shí)被體育市場的其他參與人獲悉，交易者才會約束自己的交易行為，建立良好的信譽(yù)。但是，當(dāng)前我國企業(yè)誠信機(jī)構(gòu)發(fā)展緩慢，不利于體育經(jīng)濟(jì)主體資信信息的傳遞；影響了體育經(jīng)濟(jì)主體的判斷，影響了市場經(jīng)濟(jì)活動中信任度的構(gòu)建。
　　3.體育經(jīng)濟(jì)主體不能正確地切換信任源。信任的來源不同，表明體育經(jīng)濟(jì)活動受到不同機(jī)制的保護(hù)，因此，體育經(jīng)濟(jì)主體在進(jìn)行交易時(shí)，應(yīng)準(zhǔn)確判斷信任源，只有在正確信任源基礎(chǔ)上的交易才能獲得成功，否則會導(dǎo)致一方或雙方的損失。在傳統(tǒng)社會，體育經(jīng)濟(jì)主體之間的交易是一元信任源，一般不存在信任源錯(cuò)位的現(xiàn)象。在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)期，國家調(diào)控著體育經(jīng)濟(jì)活動，關(guān)系、信譽(yù)、制度都能影響信任的產(chǎn)生，信任源是三元的，這就存在如何正確切換信任源的問題。在一種變化不大和相對封閉的環(huán)境中，交易個(gè)體或特殊群體擁有一種或幾種信任源的組合，并形成有序的信任結(jié)構(gòu)，這種情況下人們會自動且相對準(zhǔn)確地切換信任源，信任問題在一定程度上會得到控制。但是在迅速變化的環(huán)境中，人們往往不能實(shí)時(shí)切換信任源，從而可能帶來各種風(fēng)險(xiǎn)問題，甚至是信任危機(jī)。當(dāng)前，我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境正在發(fā)生著巨大變化，人們的交易范圍和交易對象不斷擴(kuò)大和變換，體育市場秩序還未得到有效規(guī)制。在這種情況下，體育交易一方可能錯(cuò)誤選擇信任源，而另一方也可能恰恰利用這種錯(cuò)誤從中謀利，甚至侵犯對方的利益，導(dǎo)致交易信任被破壞。
　　
　　二、體育市場經(jīng)濟(jì)活動信任度的構(gòu)建
　　
　　信任是一種社會文化現(xiàn)象，其形成過程漫長。當(dāng)信任被破壞后，它的恢復(fù)和重構(gòu)相當(dāng)困難。當(dāng)今中國社會結(jié)構(gòu)的特殊性和體育經(jīng)濟(jì)活動信任的復(fù)雜性，決定體育經(jīng)濟(jì)活動信任的構(gòu)建過程是探索的過程。
　　1.加強(qiáng)體育市場經(jīng)濟(jì)活動的相關(guān)制度建設(shè)。加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)法律法規(guī)的制定和實(shí)施，建立穩(wěn)定清晰的體育產(chǎn)權(quán)制度。法律的制定應(yīng)符合、尊重社會規(guī)范，使法律制度真正成為體育經(jīng)濟(jì)活動中交易雙方的博弈規(guī)則，實(shí)現(xiàn)對經(jīng)濟(jì)行為的約束。穩(wěn)定清晰的體育產(chǎn)權(quán)制度不僅有利于建構(gòu)體育經(jīng)濟(jì)主體的制度信任，同時(shí)也會提供建構(gòu)信譽(yù)信任的條件。因此，當(dāng)前應(yīng)設(shè)定聽證內(nèi)容和程序，并強(qiáng)化體育經(jīng)濟(jì)制度的聽證制度，建構(gòu)起體育市場經(jīng)濟(jì)主體的信任度；構(gòu)建體育市場經(jīng)濟(jì)活動的信任度，法律的執(zhí)行可引入競爭機(jī)制，使體育市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的執(zhí)法者建立秉公執(zhí)法的信譽(yù)；完善和創(chuàng)新體育經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)體系；建議參照現(xiàn)代企業(yè)制度的相關(guān)規(guī)則和國際慣例，創(chuàng)建適合社會主義市場經(jīng)濟(jì)要求的，以多元公有產(chǎn)權(quán)為主體，以私有產(chǎn)權(quán)為輔助的公私混合體育產(chǎn)權(quán)制度。
　　2.加快體育經(jīng)濟(jì)主體資信信息的傳遞，構(gòu)建失信懲罰機(jī)制。體育經(jīng)濟(jì)主體間要經(jīng)常進(jìn)行交易，信息量的減少往往給機(jī)會主義行為提供便利。如果有獨(dú)立的、客觀公正的誠信機(jī)構(gòu)對交易對方進(jìn)行資信調(diào)查和信息進(jìn)行傳遞，則可以減少信息不對稱，提高交易雙方的信任度。建議加快征信立法工作，建立與完善體育企業(yè)資信數(shù)據(jù)庫，充分發(fā)揮政府在體育市場經(jīng)濟(jì)主體資信信息傳遞中的宏觀調(diào)控作用。我國體育經(jīng)濟(jì)失信懲罰機(jī)制的建立，有助于體育市場經(jīng)濟(jì)信任度的建立，失信懲罰機(jī)制還會對守信的體育經(jīng)濟(jì)主體進(jìn)行有效激勵(lì)。完善的失信懲罰機(jī)制應(yīng)包括政府級別的體育企業(yè)征信數(shù)據(jù)庫和體育行業(yè)內(nèi)的企業(yè)誠信數(shù)據(jù)庫及征信機(jī)構(gòu)資信數(shù)據(jù)庫形成的聯(lián)合資信數(shù)據(jù)庫。由政府倡導(dǎo)建立市場聯(lián)防機(jī)制，參加者為具備監(jiān)管功能的體育行政管理部門、各類授信機(jī)構(gòu)、體育企業(yè)、體育事業(yè)單位及其它相關(guān)部門。
　　3.規(guī)范體育市場經(jīng)濟(jì)活動中的政府行為。從委托代理理論角度分析，政府為代理人，委托人為自然人，如果政府行為不規(guī)范，會對體育市場經(jīng)濟(jì)活動中失信行為的泛濫起推動作用；而政府嚴(yán)格執(zhí)法和守法，及時(shí)履行對體育經(jīng)濟(jì)主體的承諾，其守信行為會起到示范作用，對引導(dǎo)體育市場經(jīng)濟(jì)主體的行為有積極意義。因此，構(gòu)建體育市場經(jīng)濟(jì)活動的信任度須建立有限政府，限制政府行為對體育市場經(jīng)濟(jì)的過度干預(yù)，建立一個(gè)統(tǒng)一、開放、競爭的體育市場環(huán)境，使體育經(jīng)濟(jì)主體在公平、公開的市場競爭中依據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)優(yōu)勝劣汰。在我國體育經(jīng)濟(jì)管理中，政府行政改革須順應(yīng)國際潮流，建立透明和服務(wù)型政府，提供公共服務(wù)，提高政府公信力，營造最佳投資環(huán)境。
　　4.加強(qiáng)誠信教育。誠信是同現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)契約關(guān)系密切相關(guān)的真誠無欺、信守承諾的道德規(guī)范和行為活動的總和，是保證高信任度的重要條件，如果每個(gè)體育經(jīng)濟(jì)主體都講誠信，在交易中真誠無欺、信守承諾，則體育經(jīng)濟(jì)活動必然擁有更高的信任。因此，進(jìn)行誠信教育，提高體育經(jīng)濟(jì)主體的誠信素質(zhì)，是構(gòu)建體育市場經(jīng)濟(jì)活動信任的重要手段。加強(qiáng)對體育行政管理人員的誠信教育，誠信教育應(yīng)著眼于樹立對誠信行政的信念，著力于誠信觀念的培養(yǎng)和提高；加強(qiáng)對體育經(jīng)濟(jì)主體特別是體育企業(yè)家的誠信教育，誠信是企業(yè)家具備的主要品質(zhì)，體育企業(yè)家不僅要培養(yǎng)自己的誠信素質(zhì)，更要在自己的企業(yè)內(nèi)塑造誠信的企業(yè)文化；誠實(shí)信用是我國民法的基本原則，因此，誠信教育不能僅停留在道德層面，更應(yīng)從法律角度在教育中把誠信意識與法制觀念的培養(yǎng)結(jié)合起來，使體育經(jīng)濟(jì)主體具有更多的誠信法制觀念。
　　
　　三、結(jié)論
　　
　　我國體育市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中低信任度的原因主要有：現(xiàn)有體育經(jīng)濟(jì)的相關(guān)法律制度不完善、體育產(chǎn)權(quán)不清晰、缺乏完善的失信懲罰機(jī)制、政府執(zhí)法公正性影響體育經(jīng)濟(jì)主體構(gòu)建制度信任、體育經(jīng)濟(jì)活動的相關(guān)信息傳輸不暢等，均影響著我國體育經(jīng)濟(jì)主體建立信譽(yù)信任和體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。所以，當(dāng)前構(gòu)建體育經(jīng)濟(jì)主體間的高信任度勢在必行。構(gòu)建體育市場經(jīng)濟(jì)活動信任的主要措施有：體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)法律的制定和實(shí)施應(yīng)符合和尊重社會規(guī)范；法律的執(zhí)行應(yīng)引入競爭機(jī)制；應(yīng)逐步完善和創(chuàng)新歸屬清晰、權(quán)責(zé)明確、保護(hù)嚴(yán)格、流轉(zhuǎn)順暢的現(xiàn)代體育產(chǎn)權(quán)制度體育經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)體系；建立完善的失信懲罰機(jī)制；加快體育經(jīng)濟(jì)主體資信信息的傳遞；規(guī)范體育經(jīng)濟(jì)活動中的政府行為，建立有限政府、服務(wù)型政府、透明政府；注重從法律層面加強(qiáng)對體育經(jīng)濟(jì)主體的誠信教育，其中重點(diǎn)加強(qiáng)對體育行政管理人員以及體育企業(yè)家的誠信教育。
　　作者單位：河南財(cái)政稅務(wù)高等?？茖W(xué)校體育部
　　
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