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湖南家具業(yè)對(duì)外貿(mào)易的現(xiàn)狀與問題分析

2008-12-29 00:00:00楊秀蓉
中國(guó)市場(chǎng) 2008年10期


  摘要:本文聚焦湖南家具業(yè)的生產(chǎn)與流通狀況,從進(jìn)出口的規(guī)模、品牌化程度、商品結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)分布上進(jìn)行對(duì)比性分析,就貼牌、缺乏原創(chuàng)、利潤(rùn)率低、市場(chǎng)集中等問題剖析并指出相應(yīng)的崛起對(duì)策。
  關(guān)鍵詞:家具業(yè);現(xiàn)狀;進(jìn)口;出口;問題
  中圖分類號(hào):F715 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
  
  2006年,中國(guó)家具業(yè)出口總額達(dá)174.64億美元,是世界頭號(hào)家具出口大國(guó)。中國(guó)家具形成了以廣東的珠三角、浙江的長(zhǎng)三角為主體的搶眼出口區(qū)域,大富豪、耀邦、皇朝、KUKA、左右沙發(fā)等國(guó)內(nèi)品牌林立,美國(guó)、意大利等家具大舉入華,湖南家具業(yè)在對(duì)外貿(mào)易中的現(xiàn)狀怎樣?該何去何從?
  
  一、湖南家具業(yè)現(xiàn)狀
  
  1.生產(chǎn)企業(yè)與狀況
  截止05年,湖南家具業(yè)約780多家,實(shí)現(xiàn)銷售額210億元,從事出口的主要有晚安、夢(mèng)潔、吉亞尼、偉特等。
  不置可否,這些家具廠家進(jìn)行著市場(chǎng)細(xì)分,祥源的辦公家具、?福滿居的遠(yuǎn)紅理療水床特色產(chǎn)品、康達(dá)的“網(wǎng)蟲”連體專利電腦桌椅等;盡管夢(mèng)潔獲中國(guó)馳名商標(biāo),伏強(qiáng)家具獲全國(guó)“質(zhì)量信得過單位”等。但就整體而言,湖南家具企業(yè)多,但規(guī)模小—湖南年產(chǎn)值超過5000萬的只有12家,過億的僅3家;缺乏合理化的分工;缺乏國(guó)內(nèi)名牌……湖南家具生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展著,但還很薄弱。
  
  2.湖南家具流通企業(yè)現(xiàn)狀
  2006年湖南家具家飾產(chǎn)品消費(fèi)總額為450億元,約占全國(guó)消費(fèi)額度的1/15,但湖南家具家飾業(yè)年產(chǎn)值僅80億元,市場(chǎng)80%的產(chǎn)品來自省外、國(guó)外,家具零售呈白熱化狀態(tài)。
  湖南家具形成以萬家麗中檔賣場(chǎng)為核心,西邊的廣大環(huán)球與南邊的井灣子家具城為低價(jià)兩軸,紅星美凱龍、寶馬國(guó)際家俱為國(guó)際名牌駐點(diǎn),亞洲的美克·美家、簡(jiǎn)約與沉穩(wěn)的曲美為高端市場(chǎng)的落點(diǎn),延伸到新芙蓉、南湖家具城及眾多的專賣店,硝煙四起的競(jìng)爭(zhēng)中像宜家家居、百安居這些賣場(chǎng)都未入主湖南。
  
  二、湖南家具進(jìn)口貿(mào)易分析
  
  從進(jìn)口額來看,01年始,湖南家具進(jìn)口以年均21.2%的速度在飆升。多年來,湖南人對(duì)國(guó)外產(chǎn)品心理上的仰望姿態(tài),伴之以2005年1月1日起,中國(guó)對(duì)進(jìn)口家具關(guān)稅稅率下調(diào)為零,這使得湖南進(jìn)口的家具大幅增長(zhǎng)。
  就進(jìn)口結(jié)構(gòu)來說,主要以木質(zhì)家具為主。世界森林資源的不斷減少、人類環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng),使得以原木做成的家具與日昂貴,配之以精心的設(shè)計(jì)并融入高科技,便成了許多湖南人賴以為榮的珍藏品:一張木制餐桌/床通常在10000元以上,更別提紅木家具,動(dòng)則幾十萬、上百萬。
  就進(jìn)口來源來看,依次為日本、美國(guó)、馬來西亞、意大利及法國(guó),這些國(guó)家因多年的歷史沉淀、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、手工的精雕細(xì)琢兼之以材質(zhì)的合理運(yùn)用,深受湖南人喜愛。
  就進(jìn)口品牌來說,萊禮歐邸的歐美風(fēng)格相融、艾芙迪的美國(guó)風(fēng)情、而意大利則打造著皇室宮廷的經(jīng)典。但時(shí)至今日,純歐美式的、豪華的家具進(jìn)入到湖南的還很少,許多都只是原料進(jìn)口,運(yùn)用國(guó)內(nèi)生產(chǎn)線加工而成進(jìn)口品牌。
  
  三、湖南家具出口貿(mào)易分析
  
  為真實(shí)地了解湖南家具企業(yè)出口貿(mào)易情況,現(xiàn)從780多家企業(yè)中以企業(yè)規(guī)模、企業(yè)所在區(qū)域并以2006年為基準(zhǔn),抽取80家企業(yè)調(diào)研,其結(jié)果如下:
  
  1.家具的外銷程度
  80家企業(yè)中,全部?jī)?nèi)銷者為35家,所占比例為43.8%,內(nèi)外銷兼做者45家,其比例為57.2%,意味著湖南只有1/2強(qiáng)的企業(yè)在做出口貿(mào)易。湖南家具出口起步晚,當(dāng)廣東、浙江等地進(jìn)行得如火如荼時(shí),湖南才在2002年由晚安床墊簽訂了8萬美元的第一單合同,湖南有名的家具企業(yè)如伏強(qiáng)、波士、光明、天子等均以內(nèi)銷為主,而波士家具于2006年才取得外貿(mào)的經(jīng)營(yíng)權(quán)。即使做外銷,也以代理外銷為主,在《2006年上半年家具分會(huì)會(huì)員企業(yè)家具出口排名》中,前200名見不到一家湖南家具生產(chǎn)企業(yè)。國(guó)內(nèi)外消費(fèi)心理、審美意識(shí)的不一致、出口退稅的下降、人民幣匯率的節(jié)節(jié)攀高及國(guó)內(nèi)原材料的漲價(jià),使得外銷變成了一把雙刃劍,許多企業(yè)不敢涉足外貿(mào)。
  
  2.出口品牌是自創(chuàng)品牌還是貼牌生產(chǎn)
  由于內(nèi)外銷兼做的企業(yè)只有45家,故下面的調(diào)研均以45家為準(zhǔn)。其自創(chuàng)品牌有12家,所占比例為26.7%,而貼牌有33家,占到73.3%。而在自創(chuàng)品牌中,一大半以上的品牌形同虛設(shè),沒有形成名牌效應(yīng),如湖南安化羊角塘風(fēng)景區(qū)的仿古竹家具廠。
  
  3.出口利潤(rùn)率
  因了湖南家具業(yè)以貼牌生產(chǎn)、以加工貿(mào)易為主,而貼牌處家具產(chǎn)業(yè)鏈的最末端,只能收取加工費(fèi),其利潤(rùn)率低。湖南45家企業(yè)其平均利潤(rùn)率徘徊在5.89%-15.94%,而處產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè),如意大利、法國(guó)等其利潤(rùn)率通常在50%及以上。
  
  4.出口商品的結(jié)構(gòu)
  依家具所用材料,湖南家具業(yè)出口的家具材質(zhì)以木制(43.3%)及竹藤(27.4%)為主,兩者合計(jì)高達(dá)70.7%,這是因?yàn)楹蠈倌戏絹啛釒夂?,速生林發(fā)展迅速,如杉樹、松樹;丘陵地區(qū),以桃江—十大“中國(guó)竹子之鄉(xiāng)”之一為主要產(chǎn)竹帶;湖區(qū)則有大量的生態(tài)楊樹。這些林業(yè)資源為家具業(yè)提供著充足的工業(yè)用料。
  依家具用途,湖南家具則由酒店家具(38.3%)、辦公家具(25.4%)及床墊(24.9%)三分天下。酒店家具一直是湖南出口的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,而美中房地產(chǎn)的持續(xù)高漲助推著辦公家具的迅速發(fā)展,湖南床墊由夢(mèng)潔、晚安及星港三足鼎立,其出口比重達(dá)24.9%。
  
  5.出口的市場(chǎng)分布
  由于歐盟家具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)如法德意及美國(guó)、加拿大都因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、居高不下的高成本,使其家具業(yè)不斷萎縮,湖南家具業(yè)入侵美國(guó)、歐盟,兩者比例達(dá)53.3%。由于香港、日本與湖南地緣與文化的優(yōu)勢(shì),故有30.3%的家具出口至此。而偉特、吉亞尼等企業(yè)一直在開拓著韓國(guó)、中東及南非等這些新的國(guó)際市場(chǎng)。
  
  四、湖南家具業(yè)對(duì)外貿(mào)易中存在的問題及對(duì)策
  
  1.貼牌與加工貿(mào)易為主流
  湖南除了“夢(mèng)潔”新材料家具等少數(shù)采用的是自己的品牌,其它大多以加工貿(mào)易為主,伴之以貼牌。生產(chǎn)出的家具附加值低,盈利空間小,陷入價(jià)值鏈的低層次循環(huán)。貼牌只是權(quán)宜之計(jì),加工貿(mào)易只是目前廉價(jià)勞動(dòng)力的最直接消化方式,湖南家具業(yè)要有優(yōu)秀的產(chǎn)品,創(chuàng)立自我的品牌,方可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
  
  2.缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)
  沒有創(chuàng)造,便沒有生命力,更談不上發(fā)展。湖南家具業(yè)缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì),最擅長(zhǎng)跟風(fēng)—從廣東、浙江到歐美和香港。湖南應(yīng)盡快培育如姚偉延般的“相當(dāng)中國(guó)”家具的設(shè)計(jì)師,將中國(guó)文化、湖湘文化融入其中,將古典元素與現(xiàn)代因子相融,設(shè)計(jì)出湖南人自我特色的家具。
  
  3.外銷利潤(rùn)率低
  中國(guó)與湖南外銷量的提升,主要緣于價(jià)格優(yōu)勢(shì),但從2005年開始的人民幣升值讓該種優(yōu)勢(shì)蕩然無存。假定原出口家具的換匯成本(以美元為例)為8.02,在1:8.28情形下,家具企業(yè)可盈利;但現(xiàn)在人民幣升值,甚至已突破7.3;與此同時(shí),出口退稅率下降,2006年9月,家具的出口退稅率由13%降至11%。雙重壓力下,家具利潤(rùn)還在阪下走丸,企業(yè)只能以隱形方式提升價(jià)格—提升產(chǎn)品的內(nèi)涵、提升產(chǎn)品的服務(wù)。
  
  4.出口市場(chǎng)過于集中
  統(tǒng)計(jì)到2007年,中國(guó)家具52.3%直接或經(jīng)香港中轉(zhuǎn)出口到美國(guó),而美國(guó),伴隨著GDP的下降,消費(fèi)者的購(gòu)買能力趨弱,導(dǎo)致家具的需求下降,與之升溫的卻是中美貿(mào)易摩擦。這就要求湖南企業(yè)一方面保持和減少對(duì)美國(guó)的出口,另外,應(yīng)市場(chǎng)的多元化,進(jìn)軍東南亞、澳大利亞等新市場(chǎng)。
  
  5.出口的品種單一
  從出口品種來看,2006年主要是木制及竹藤家具、酒店與辦公家具及床墊。就國(guó)際市場(chǎng)行情分析,多樣的仿實(shí)木?家具、軟體家具及文教家具面臨著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。湖南家具業(yè)可將市場(chǎng)細(xì)分后,形成各具特色的產(chǎn)業(yè)集群,或木質(zhì)、或竹藤的產(chǎn)業(yè)鏈,繼而市場(chǎng)定位。
  
  6.貿(mào)易條件差
  從前面調(diào)研中發(fā)現(xiàn),湖南進(jìn)口的是高端產(chǎn)品,而出口的卻是大路貨。以一張普通餐桌為例,進(jìn)口價(jià)位通常在10000元及以上,而出口價(jià)平均為2000元,其貿(mào)易條件劣勢(shì)可見一斑。湖南家具業(yè)別無選擇—提升出口產(chǎn)品的附加值以改善貿(mào)易條件。
  
  7.頻繁的國(guó)際貿(mào)易摩擦
  2003年美國(guó)27家家具企業(yè)對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的木制臥室家具提起反傾銷,這要求湖南一方面提升家具的檔次,以提價(jià);同時(shí)湖南家具業(yè)必須積極應(yīng)訴反傾銷。
  中國(guó)家具出口到歐洲受到森林認(rèn)證的限制—FSC標(biāo)識(shí),湖南家具業(yè)應(yīng)注重環(huán)保,研發(fā)出綠色產(chǎn)品,并進(jìn)行綠色加工。
  
  8.缺乏規(guī)模效益
  湖南家具業(yè)人均年產(chǎn)值約為5250美元,而西方先進(jìn)國(guó)家為10至20萬美元,這與湖南企業(yè)小而散且大多是民營(yíng)、私營(yíng)企業(yè)有關(guān),在國(guó)內(nèi)、國(guó)外眾多競(jìng)爭(zhēng)行家面前,湖南家具業(yè)顯得不堪一擊。這要求湖南企業(yè)弱弱聯(lián)合,兼并與重組,并進(jìn)行合理化的專業(yè)分工,以求得規(guī)模效益。
  作者單位:中南林業(yè)科技大學(xué)
  
  參考文獻(xiàn):
  [1]郭盈盈.透視湖南家具業(yè)[J].家具與室內(nèi)裝飾,2006,11,65-66.
  [2

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