摘要：為了能更好為企業(yè)制定品牌延伸戰(zhàn)略服務，增加企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)的品牌延伸的成功率，本文嘗試選取營銷環(huán)節(jié)中的營銷渠道和產(chǎn)品價格兩個因素作為突破口，針對營銷渠道指出：產(chǎn)品線內(nèi)的品牌延伸可共享企業(yè)的已有的渠道資源，針對產(chǎn)品價格指出，可以依據(jù)企業(yè)具體情況，采取價格向上延伸和價格向下延伸的策略。
　　關鍵詞：品牌延伸；營銷渠道；產(chǎn)品價格
　　中國分類號：F273 文獻標識碼 A
　　
　　一、引言
　　
　　品牌延伸是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不近相同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。此前國內(nèi)外學術界進行了大量研究，已獲得了一些很有實踐指導意義的結論。從20 世紀80 年代起，品牌延伸就成為西方營銷領域的研究熱點，成功的品牌延伸可以建立并傳達強勢的品牌定位，而失敗的品牌延伸可能會模糊原有品牌在消費者心中已建立起來的形象，出現(xiàn)品牌稀釋。國內(nèi)品牌延伸研究相對較晚，以韋福祥于1994年的題為“品牌延伸福耶禍耶”一文掀起了研