品牌在影響消費者購買嗎？
　　
　　隨著可口可樂、麥當勞、英特爾、奔馳、寶馬這些大名鼎鼎的品牌浩浩蕩蕩進入全球市場，品牌浪潮席卷全球。大部分營銷專家和企業(yè)都相信，品牌影響并決定消費者的購買行為，品牌是營銷中的關(guān)鍵。
　　我們的問題是：消費者真的愛品牌嗎？是品牌在影響并決定人們的購買行為嗎？表面上看確實如此，年輕人對耐克、百事可樂、麥當勞、斯沃琪等品牌近乎瘋狂，這也使得人們對品牌的魅力深信不疑。但這些表面現(xiàn)象并沒有回答我們的問題。如果品牌決定了人們的購買行為，消費者真的忠于品牌的話，可口可樂的忠實消費者應該也愿意購買可口可樂白酒，或者五糧液(40