摘要：國際市場(chǎng)上把會(huì)展經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱為世界三大無煙產(chǎn)業(yè)、城市經(jīng)濟(jì)的助推器。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家把會(huì)展稱之為“誘人的城市面包”。它是國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。我國的會(huì)展經(jīng)濟(jì)盡管起步較晚但仍取得了長足的進(jìn)步，進(jìn)一步發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)必須在政府、民間行業(yè)協(xié)會(huì)、注重會(huì)展的品牌化運(yùn)作以及相關(guān)人才的培養(yǎng)上下功夫。
　　 關(guān)鍵詞：會(huì)展經(jīng)濟(jì)；助推器；發(fā)展
　　
　　
　　
　　一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)是“誘人的城市面包”
　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)是舉辦各種形式的會(huì)議和展覽、展銷，帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。其主體部分是會(huì)展產(chǎn)業(yè)和會(huì)展市場(chǎng)。會(huì)展的英文縮寫是“MICE”，即Meeting（公司業(yè)務(wù)會(huì)議）、Incentivetravelprogram（獎(jiǎng)勵(lì)旅游）、Convention（協(xié)會(huì)和團(tuán)體）、Exhibition（展覽）共四部分。國際市場(chǎng)上把會(huì)展經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱為世界三大無煙產(chǎn)業(yè)、城市經(jīng)濟(jì)的助推器。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家把會(huì)展稱之為“誘人的城市面包”。
　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用主要體現(xiàn)在：
　　 1.會(huì)展經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。會(huì)展原本是工業(yè)生產(chǎn)的附庸，但隨著全球化浪潮的推進(jìn)和后工業(yè)化社會(huì)的來臨，會(huì)展經(jīng)濟(jì)開始以獨(dú)立的面目出現(xiàn)在國際貿(mào)易舞臺(tái)上。會(huì)展業(yè)可以給城市帶來場(chǎng)租費(fèi)、搭建費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、廣告費(fèi)、住宿餐飲、旅游購物、貿(mào)易、通信等直接或相關(guān)收入，更為重要的是，會(huì)展能匯集巨大的信息流、商品流和人才流，會(huì)對(duì)一個(gè)城市或地區(qū)的國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步，產(chǎn)生難以估量的影響和催化作用。據(jù)測(cè)算，展覽業(yè)的利潤率大都在25%以上，是高收入、高贏利的產(chǎn)業(yè)，而它給當(dāng)?shù)厮鶐淼南嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值與展覽會(huì)本身的收入之比是10：1，即在會(huì)展上投入1元錢，就將在該地相關(guān)產(chǎn)業(yè)中有10元的實(shí)際產(chǎn)出。因此，展覽業(yè)受到世界各國的廣泛重視?，F(xiàn)在每年在世界各地舉辦的大型國際會(huì)議有40多萬個(gè)以上，總開銷達(dá)到800億美元，定期舉辦的大型展覽會(huì)和博覽會(huì)有4000多個(gè)，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了2800億美元。就我國而言，北京是目前全國最大的會(huì)展中心城市之一，在展覽規(guī)模上居全國之最。廣州是我國另一個(gè)重要的會(huì)展中心，會(huì)展經(jīng)濟(jì)也是廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一大亮點(diǎn)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)使廣貨市場(chǎng)形成了境外、國內(nèi)、省內(nèi)各占1/3的良好布局。上海是我國每年舉辦會(huì)展數(shù)量最多的城市，自2000年1月迄今，在上海舉辦的大型國際會(huì)展數(shù)量以每年20%以上的速度遞增，據(jù)預(yù)測(cè)，2010年上海世博會(huì)期間，參展人數(shù)將超過5000萬人次，僅門票、餐飲、紀(jì)念品等的直接收入就將達(dá)到91億人民幣，并且世博會(huì)會(huì)對(duì)上海及其周邊城市的旅游、廣告、房產(chǎn)、交通等行業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)將是更加驚人的。
　　2.能夠塑造舉辦城市的知名度、美譽(yù)度。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須依托舉辦地的軟、硬件條件。高質(zhì)量的設(shè)施，優(yōu)美的城市環(huán)境，良好的城市形象，熱情友好的城市居民和現(xiàn)代化的管理水平及優(yōu)質(zhì)服務(wù)是必不可少的。這就勢(shì)必引起當(dāng)?shù)卣涌旄倪M(jìn)城市建設(shè)的發(fā)展。舉辦會(huì)展，還可以向世界宣傳一個(gè)國家和地區(qū)的科學(xué)技術(shù)水平及經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力，展示城市形象，通過海外客商耳濡目染形成的良好口碑，提高城市的知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步推動(dòng)城市的繁榮?！安椥?yīng)”就是一支神來之筆，原本窮鄉(xiāng)僻壤的博鰲建成國際會(huì)議中心后，以良好的生態(tài)、人文、治安環(huán)境，吸引眾多海內(nèi)外會(huì)議組織者將會(huì)議安排在博鰲召開，僅2006年一季度，就有100多個(gè)國內(nèi)外會(huì)議選址博鰲，而每天前來旅游度假的人更是絡(luò)繹不絕。正是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的魅力，一些城市著力培育會(huì)展經(jīng)濟(jì)。北京、上海、大連等城市明確將會(huì)展業(yè)納入重點(diǎn)扶持的都市型產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
　　3.可以為區(qū)域和城市人提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。根據(jù)測(cè)算，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。在香港，每年會(huì)展大約可提供9000多個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。1999年昆明世界園藝博覽會(huì)，使整個(gè)云南省的旅游火爆起來，進(jìn)而帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的40萬—50萬人就業(yè)。對(duì)于人口眾多的中國而言，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無疑為增加就業(yè)提供了一條有效的渠道。
　　4.獲得優(yōu)質(zhì)資源，強(qiáng)化服務(wù)功能。會(huì)展作為投資品和物質(zhì)產(chǎn)品交流的平臺(tái)，也是商品流通、技術(shù)交流、信息溝通及經(jīng)貿(mào)合作的平臺(tái)。會(huì)展展示了最新的投資理念和意向，展示了最新的技術(shù)和品牌，以最現(xiàn)代的信息流帶動(dòng)資金流和物流，使之向更合理有效的方向流動(dòng)。這表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，會(huì)展活動(dòng)是一種大規(guī)模的商貿(mào)活動(dòng)，為產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提供了新機(jī)會(huì)；第二，會(huì)展活動(dòng)為商品需求方提供了滿足需求的新機(jī)會(huì)，使一些潛在的或處于閑置狀態(tài)的供給能力得到實(shí)現(xiàn)；第三，會(huì)展活動(dòng)促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)技術(shù)交流，為商品生產(chǎn)提供新技術(shù)，降低生產(chǎn)成本，從而提高了商品的供給能力；第四，由于會(huì)展活動(dòng)減少了流通環(huán)節(jié)，能降低商品的供給成本和市場(chǎng)交易成本。另外，會(huì)展經(jīng)濟(jì)有助于中心城市增強(qiáng)面向周邊地區(qū)的輻射力和影響力，增強(qiáng)對(duì)周邊地區(qū)的服務(wù)功能。
　　5.迅速提升會(huì)展企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)展業(yè)是一個(gè)與宏觀經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的行業(yè)，我國展覽業(yè)的快速發(fā)展以及國際展覽巨頭對(duì)中國展覽業(yè)的青睞，從根本上說，都是改革開放以來中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的結(jié)果。最新資料顯示，中國目前已有大中型展覽場(chǎng)館150多座，室內(nèi)展覽面積超過了300萬平方米，正在邁入世界會(huì)展大國的行列。
　　伴隨著國家近年來出臺(tái)的一系列促進(jìn)展覽業(yè)對(duì)外開放政策措施的貫徹落實(shí)，2006年以來我國展覽業(yè)的國際化程度進(jìn)一步提高，國際展覽巨頭通過合作辦展、設(shè)立合資公司等形式，大舉進(jìn)軍中國會(huì)展業(yè)。激烈的國際競(jìng)爭(zhēng)是我國會(huì)展業(yè)發(fā)展過程中不可回避的，沒有競(jìng)爭(zhēng)就沒有競(jìng)爭(zhēng)力。中國會(huì)展企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)主要通過兩種方式來實(shí)現(xiàn)：一是“引進(jìn)來”，使我國企業(yè)具有熟悉市場(chǎng)、政策、客戶的比較優(yōu)勢(shì)，從而逐漸增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力。目前我國企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)力大體上處于這一層次。二是“走出去”，到其他國家去參與國際競(jìng)爭(zhēng)。我國企業(yè)只有積極參與國際競(jìng)爭(zhēng)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中迅速提升國際競(jìng)爭(zhēng)力。
　　二、我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題
　　1.政府干預(yù)過多，市場(chǎng)化程度不夠。目前，一些地方政府成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的主角，不惜投入巨額財(cái)政資金，直接策劃主辦旨在宣傳本地形象、擴(kuò)大本地影響、帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種綜合性會(huì)展活動(dòng)。由政府主辦，虧了財(cái)政兜底，展位不夠了用行政命令，客商不足靠本地老百姓捧場(chǎng)等等。政府主導(dǎo)會(huì)展，會(huì)帶來會(huì)展經(jīng)濟(jì)的短期繁榮，但由于偏離市場(chǎng)規(guī)律，形不成良性發(fā)展，缺乏發(fā)展后勁。政府在主導(dǎo)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展中，行政干預(yù)過多，缺乏正確的引導(dǎo)，誠然，會(huì)展業(yè)在發(fā)展的初期要有政府的主導(dǎo)，但是主導(dǎo)的程度如何，決定著這些企業(yè)能否有足夠的能力參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，特別是隨著我國市場(chǎng)開放程度地加深，與國際有名的會(huì)展公司的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)迫在眉睫，所以，培養(yǎng)一批有國際知名度的會(huì)展企業(yè)尤為重要。
　　2.會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏。日本、德國等國為發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)增設(shè)了相應(yīng)的法律。但我國旅游行政管理部門還沒有從擴(kuò)大國際旅游業(yè)的角度，以法律、法規(guī)的形式促進(jìn)會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展。特別是會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還沒有頒布，導(dǎo)致目前會(huì)展業(yè)比較混亂，主要表現(xiàn)在：重復(fù)辦展、會(huì)展內(nèi)容混亂、受眾對(duì)象不明確、舉辦會(huì)展的中介公司良莠不齊、缺乏品牌會(huì)展企業(yè)等。
　　3.會(huì)展定位不明確，展覽場(chǎng)館和設(shè)施較差。目前，我國多數(shù)會(huì)展特色不明，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。不少會(huì)展沒有重點(diǎn)主題，很少組織信息咨詢、行業(yè)交流、市場(chǎng)資訊等活動(dòng)，影響到會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的提高。另外，國內(nèi)現(xiàn)有會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)國外較落后，展館建設(shè)缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃和合理布局，展館規(guī)模偏小，配套設(shè)施也跟不上，供需矛盾突出，制約了國內(nèi)展覽水平的提高。
　　
　　 4.會(huì)展人才的差距。目前我國會(huì)展業(yè)專業(yè)人員奇缺，大多數(shù)從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平，與會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國家之間差距較大。目前會(huì)展業(yè)的從業(yè)人員來自各行各業(yè)，大都沒有經(jīng)過專門培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)的會(huì)展知識(shí)和相應(yīng)的操作技能，會(huì)展教育尚未引起足夠的重視，真正從事這一領(lǐng)域研究和教學(xué)的“雙高人才”較少，影響了會(huì)展人才的培養(yǎng)。
　　 三、發(fā)展我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的若干思考
　　1.調(diào)整政府角色定位，引導(dǎo)會(huì)展經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。政府是會(huì)展業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的一方。辦會(huì)展確實(shí)需要政府主導(dǎo)，要有清晰的定位：抓“大”放“小”。抓“大”即政府在會(huì)展業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略、長期規(guī)劃、政策導(dǎo)向等方面創(chuàng)造條件，起宏觀指導(dǎo)作用，營造健康有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，逐步形成良性發(fā)展的會(huì)展經(jīng)濟(jì)格局。放“小”即政府要選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)從會(huì)展中退出來，只有企業(yè)才是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，地方政府出面主辦展覽，將對(duì)展覽市場(chǎng)造成一定程度的沖擊，不利于推動(dòng)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)范化。
　　2.培育會(huì)展行業(yè)的中介機(jī)構(gòu)和協(xié)會(huì)組織，適時(shí)成立“國家會(huì)展信息中心”。一般講，中介機(jī)構(gòu)的作用：一是服務(wù)。如會(huì)展咨詢公司可以為組展商科學(xué)辦展、為參展商有效參展提供智力支持，律師事務(wù)所可以為會(huì)展企業(yè)提供法律援助。二是監(jiān)督。如審計(jì)師事務(wù)所對(duì)會(huì)展以及會(huì)展企業(yè)的審計(jì)，以便制約會(huì)展業(yè)中的造假行為。
　　成立后的“國家會(huì)展信息中心”，主要通過統(tǒng)計(jì)、審計(jì)等措施，收集會(huì)展行業(yè)及相關(guān)企業(yè)運(yùn)行情況的真實(shí)資料，并代表國家信譽(yù)，通過網(wǎng)站、報(bào)刊等多種媒體，對(duì)外公布企業(yè)的資質(zhì)狀況、信用等級(jí)、歷史沿革等資3BfMNkNNpRFLMl3I3keZJ71PPaP4XJkln5Z/r2SC4S4=料，促進(jìn)行業(yè)自律、它律。
　　3.注重會(huì)展的品牌化運(yùn)作。即要注重會(huì)展的國際化、專業(yè)化、規(guī)?；疤厣?。所謂國際化即加強(qiáng)對(duì)外交流與合作，借鑒國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和管理辦法。包括：(1)積極爭(zhēng)取國外著名的展覽公司來我國開展會(huì)展業(yè)務(wù)；(2)積極組織我國的展覽公司到國外舉辦展覽活動(dòng)或?yàn)閰⒄股虆⒓訃H展覽提供便利；(3)通過合展、合資等形式積極組織國內(nèi)外展覽公司聯(lián)合辦展，提高辦展水平；所謂會(huì)展的專業(yè)化是指會(huì)展項(xiàng)目?jī)?nèi)容細(xì)分要專業(yè)化。我國的會(huì)展企業(yè)應(yīng)該提高展會(huì)的專業(yè)化水平和檔次，造就自己的專業(yè)會(huì)展品牌；規(guī)?；磿?huì)展要上規(guī)模、上檔次，要吸引海內(nèi)外的客戶。國家應(yīng)在土地征用、資金籌措、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培訓(xùn)、對(duì)外交流等方面重點(diǎn)扶植，強(qiáng)化其城市的會(huì)展功能，培植世界級(jí)會(huì)展中心，推動(dòng)我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)順利發(fā)展。
　　4.下大氣力注重人才培養(yǎng)。人才問題是關(guān)系到會(huì)展業(yè)發(fā)展的核心問題，要采取有效的措施，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展教育和研究的資助，培養(yǎng)更多的相關(guān)人才。主要方式有： (1) 建立會(huì)展業(yè)的職業(yè)資格等級(jí)制，有計(jì)劃、有目的地提高不同層次的會(huì)展人員的水平； (2)組織專門培訓(xùn)，提高會(huì)展組織人員的外語水平和經(jīng)營管理技能；(3) 在高等院校開設(shè)有關(guān)展示專業(yè)，培養(yǎng)社會(huì)急需的會(huì)展人才；(4) 通過“走出去，請(qǐng)進(jìn)來” 等多種形式提高會(huì)展人員的業(yè)務(wù)水平。如可以邀請(qǐng)國內(nèi)外著名的專家、教授介紹會(huì)展組織、設(shè)計(jì)、建造及運(yùn)輸?shù)确矫娴闹R(shí)，提高會(huì)展人員的組織及管理水平。
　　
　　 作者單位：河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]黃曉勤等.談?wù)勎覈鴷?huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].商