[摘要]動漫產(chǎn)業(yè)是我國最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一。本文通過對國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨的困境進行分析，總結(jié)了當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的幾個主要問題，并在此基礎(chǔ)上有針對性地提出了發(fā)展壯大我國動漫產(chǎn)業(yè)的若干對策。
　　[關(guān)鍵詞]動漫產(chǎn)業(yè)；動漫產(chǎn)業(yè)鏈；傳統(tǒng)文化
　　[中圖分類號]G124
　　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A
　　[文章編號]1005-6432(2008)48-0012-02
　　
　　動漫產(chǎn)業(yè)是集資金、技術(shù)、知識為一體的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，高度依賴文化資源創(chuàng)新，具有無污染或少污染、可重復(fù)開發(fā)以及消費群體廣、高附加值、高收益等特點。它隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展壯大，具有很強的產(chǎn)業(yè)帶動作用，被譽為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。
　　
　　1　動漫產(chǎn)業(yè)的概念
　　
　　“動漫”是介于文字和圖畫之間的一種交叉語言形式，是把高超的繪畫技法和先進的數(shù)碼和圖像處理技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。動漫產(chǎn)業(yè)是動畫產(chǎn)業(yè)與漫畫產(chǎn)業(yè)的總稱。比較規(guī)范的說法是“以‘創(chuàng)意’為核心，以動態(tài)的動畫片和靜態(tài)的漫畫書為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)”。
　　
　　2　我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境
　　
　　從20世紀(jì)七八十年代開始，動漫業(yè)從最初的動畫輝煌而開始陷入低迷。我們可以用兩句話來概括我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀：一是國內(nèi)市場被外國產(chǎn)品壟斷；二是國內(nèi)企業(yè)成為外國企業(yè)的加工廠。由此帶來了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的諸多困境。
　　
　　2．1　觀念落后，產(chǎn)業(yè)定位存在誤區(qū)
　　第一，上至政府，下至家庭都始終把動漫當(dāng)做一種思想教育的手段，過分強調(diào)了動漫產(chǎn)品的思想性和教育性，忽略了其本身所具有的消遣性和娛樂性。第二，動漫消費群體的定位存在誤區(qū)，消費群體的定位狹窄。很多人始終把動漫看做是簡單且幼稚的，始終把消費群體的范圍定位于18歲以下的兒童和青少年。
　　
　　2．2　沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈
　　動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竿ㄟ^動畫、漫畫創(chuàng)造出動漫形象，并利用這一形象對動漫作品進行二次開發(fā)，進行衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，提升動漫作品附加值的產(chǎn)業(yè)化集合的過程。我國動漫市場發(fā)育比較晚，受計劃經(jīng)濟時期所形成的思想和運作方式等方面的影響，動漫行業(yè)還無法有效地整合各類資源。研、產(chǎn)、供、銷脫節(jié)的狀態(tài)，不利于原創(chuàng)作品的推廣和其他衍生品的開發(fā)。
　　
　　2．3　原創(chuàng)作品數(shù)量少、質(zhì)量低，缺乏持久的吸引力
　　我國五千年深厚的文化底蘊本應(yīng)成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢，并且先輩已經(jīng)憑借這個優(yōu)勢創(chuàng)作了很多經(jīng)典作品。但是，現(xiàn)在，我國原創(chuàng)動漫非常貧乏。一方面是因為日本、美國利用其自身的優(yōu)勢，低價傾銷產(chǎn)品，對我國動漫業(yè)造成巨大沖擊和壓力；另一方面是因為我國目前存在的浮躁短視、急功近利的社會風(fēng)氣，使得我們喪失了創(chuàng)作獨具民族和文化特色的動漫形象和原創(chuàng)作品的氛圍，一味地模仿和跟風(fēng)使得作品不但質(zhì)量低下，而且缺乏持久的吸引力。
　　
　　2．4　人才缺口大，結(jié)構(gòu)失衡
　　動漫產(chǎn)業(yè)是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才是產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的核心要素。我國動漫產(chǎn)業(yè)是從20世紀(jì)90年代進入快速發(fā)展期的，營銷人才的匱乏同樣制約了產(chǎn)業(yè)的提升。一些較好的原創(chuàng)產(chǎn)品比較零散，沒有銜接成鏈，缺乏銷售平臺，產(chǎn)業(yè)升級后勁明顯不足。
　　
　　2．5　嚴(yán)重缺乏資金支持
　　無論是自籌資金還是國家的投入都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需。資金不足，又必定影響到動漫產(chǎn)品的質(zhì)量和水準(zhǔn)。動畫片投入資金高，制作周期長，贏利周期長。因此，很多動漫原創(chuàng)作者無法單獨創(chuàng)業(yè)，從而加入給外國企業(yè)打工的行列。
　　
　　2．6　知識產(chǎn)權(quán)保護不力，市場混亂，盜版猖獗
　　目前，我國市場上到處充斥著盜版產(chǎn)品，知識產(chǎn)權(quán)保護問題已經(jīng)成為動漫企業(yè)生存和發(fā)展的一個大問題。動漫企業(yè)的生存基礎(chǔ)是作品的原創(chuàng)性，版權(quán)就是其生命線，動漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)沒保護好，勢必嚴(yán)重傷害產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力，最終導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的衰退。
　　
　　3　加快我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
　　
　　3．1　拓寬消費群體的范圍
　　必須要擴大動漫作品的消費市場，由傳統(tǒng)的以青少年為唯一的消費群體，擴展到包括中年和老年人在內(nèi)的全方位的消費群體。比如，可以對動漫作品進行類型上的劃分，使之適應(yīng)不同年齡層閱讀和觀賞的需要。對于青年和成年這兩個消費群體應(yīng)給予更多的重視，他們一般具有穩(wěn)定的經(jīng)濟來源，是我國動漫市場發(fā)展的生力軍。
　　
　　3．2　建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈
　　產(chǎn)業(yè)鏈的形成與三個相互聯(lián)系的環(huán)節(jié)有關(guān)：培育優(yōu)秀的動漫作品和具有強大吸引力的動漫形象是產(chǎn)業(yè)鏈的開端；要有成功的形象設(shè)計和營銷網(wǎng)絡(luò)使動漫形象和動漫作品深入人心；衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售是動漫產(chǎn)業(yè)鏈的終端，也是最能體現(xiàn)動漫作品產(chǎn)業(yè)價值的一環(huán)。產(chǎn)業(yè)鏈的形成還與政策的扶持密切相關(guān)。
　　
　　3．3　挖掘傳統(tǒng)文化資源，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵
　　我們所說的挖掘傳統(tǒng)文化資源并不是讓神話、傳說和歷史故事等單純地變成動漫作品，而是要讓它們作為我國傳統(tǒng)文化的精髓融入動漫之中，能夠讓作品既順應(yīng)商品社會的規(guī)律，又具有豐厚的文化底蘊，達(dá)到育人于無形的目的。關(guān)于這一點，美國和日本是我國學(xué)習(xí)的榜樣。美國的動漫產(chǎn)品中總會體現(xiàn)出美國文化中樂觀、幽默、英雄主義的特點，而日本產(chǎn)品中則體現(xiàn)出堅忍不拔、永不言棄的民族精神。
　　
　　3．4　重視對專業(yè)人才的培養(yǎng)
　　原創(chuàng)動漫人才的匱乏以及人才培養(yǎng)模式的落后已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須建立多渠道的人才培養(yǎng)體系。政府一方面應(yīng)加大對動漫專業(yè)人才培養(yǎng)和教育的政策導(dǎo)向，另一方面要通過各種舉措調(diào)動動漫企業(yè)在原創(chuàng)作品和資金投入上的積極性；動漫企業(yè)可以對員工開展定期行業(yè)培訓(xùn)，或者選派優(yōu)秀員工去先進國家學(xué)習(xí)和深造；企業(yè)還可以與高等院校和科研機構(gòu)在人才培養(yǎng)方面展開廣泛深入的合作。
　　
　　3．5　加強知識產(chǎn)權(quán)保護和市場監(jiān)管的力度
　　動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，需要有相關(guān)法律對動漫作品的形象和品牌予以保護，否則產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就無法形成良性循環(huán)。在這方面，一是要完善知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)；二是要加強動漫企業(yè)和創(chuàng)作者自身保護知識產(chǎn)權(quán)的意識；三是國家執(zhí)法部門應(yīng)加大執(zhí)法力度，加大對制假、販假等盜版行為的打擊力度。
　　
　　3．6　加大對動漫產(chǎn)業(yè)的投融資力度
　　在動漫業(yè)投融資方面的舉措：一是鼓勵民營資本和境外資本進入我國動漫產(chǎn)業(yè)；二是鼓勵對我國動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資，把中小企業(yè)投資基金作為引導(dǎo)社會資本進入動漫企業(yè)的平臺；三是鼓勵我國有實力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產(chǎn)業(yè)；四是我國的政策性銀行應(yīng)對基礎(chǔ)好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膭勇髽I(yè)提供融資支持；五是政府應(yīng)創(chuàng)造條件鼓勵優(yōu)秀動漫企業(yè)在境內(nèi)上市融