[摘要]中小民營(yíng)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中存在著許多障礙，主要表現(xiàn)為：品牌意識(shí)薄弱；資金、人才缺乏；創(chuàng)新能力低下；企業(yè)制度落后；政府扶持力度不夠。因此中小民營(yíng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略應(yīng)重點(diǎn)做好以下工作：強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略意識(shí)；積極融資、引進(jìn)優(yōu)秀人才；重視產(chǎn)品的研發(fā)；建立現(xiàn)代企業(yè)制度；積極爭(zhēng)取政府的扶持。
　　[關(guān)鍵詞]中小民營(yíng)企業(yè)；品牌戰(zhàn)略；創(chuàng)新；現(xiàn)代企業(yè)制度
　　[中圖分類(lèi)號(hào)]F273.2
　　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]B
　　[文章編號(hào)]1005-6432(2008)48-0046-02
　　
　　1　中小民營(yíng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性
　　
　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略是適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)企業(yè)平均壽命只有6.5～7年，而民營(yíng)企業(yè)只有2.9年，比如沈陽(yáng)飛龍集團(tuán)、山東三株集團(tuán)，它們一個(gè)又一個(gè)輝煌地崛起，然后又一個(gè)個(gè)悲壯地倒下。從改革開(kāi)放至今，民營(yíng)企業(yè)能夠存活下來(lái)的只占總數(shù)的20％～30％。因此，中小民營(yíng)企業(yè)要想長(zhǎng)盛不衰，就一定要正確地實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不能僅靠打價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格下調(diào)的空間總是有限的。企業(yè)要想獲得更多的利潤(rùn)、在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，就應(yīng)實(shí)施積極的品牌戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略是滿足消費(fèi)需求、獲取超額利潤(rùn)的重要途徑。名牌商品具有高質(zhì)量、高信譽(yù)、高附加值的特點(diǎn)，因此經(jīng)常成為消費(fèi)者的首選，進(jìn)而圍繞名牌形成了一個(gè)巨大而忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，名牌商品的市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售額都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非名牌的同類(lèi)商品。一個(gè)理想的結(jié)果是：中小民營(yíng)企業(yè)利用品牌戰(zhàn)略既提高了銷(xiāo)售單價(jià)，又提高了銷(xiāo)量，從而使企業(yè)增加利潤(rùn)總額、獲得超額利潤(rùn)。因此，民營(yíng)企業(yè)必須確立品牌意識(shí)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，實(shí)施高質(zhì)量的品牌戰(zhàn)略。
　　實(shí)施品牌戰(zhàn)略是培育企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)、提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵。名牌商品具有高質(zhì)量、高服務(wù)和高信譽(yù)度的特征而使企業(yè)擁有良好的企業(yè)形象。知名品牌是企業(yè)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要武器。實(shí)施品牌戰(zhàn)略能有效提升中小企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，塑造良好的企業(yè)形象，有助于吸引外來(lái)的資金、人才和政府的支持等，進(jìn)而促進(jìn)中小民營(yíng)企業(yè)更好更快地發(fā)展。
　　
　　2　中小民營(yíng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的障礙
　　
　　2．1　缺乏品牌戰(zhàn)略意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)
　　中小民營(yíng)企業(yè)普遍缺乏應(yīng)有的品牌戰(zhàn)略意識(shí)。大多數(shù)中小民營(yíng)企業(yè)以家族企業(yè)為主，他們不愿投入過(guò)多的資金在品牌戰(zhàn)略上，而是更多地追求短期效益，忽視長(zhǎng)期效益，毫無(wú)品牌意識(shí)；有些民營(yíng)企業(yè)家把品牌戰(zhàn)略簡(jiǎn)單地理解為一套形象設(shè)計(jì)和幾句廣告詞。與此同時(shí)，中小民營(yíng)企業(yè)還缺乏對(duì)品牌的自我保護(hù)意識(shí)。有些民營(yíng)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中只因一時(shí)資金緊張或經(jīng)營(yíng)困難，就將自己苦心經(jīng)營(yíng)的品牌廉價(jià)轉(zhuǎn)讓給外方。
　　
　　2．2　缺乏資金
　　調(diào)查顯示，中國(guó)超過(guò)60％的中小民營(yíng)企業(yè)反映資金缺乏。中小民營(yíng)企業(yè)除了自籌資金外，主要靠銀行貸款和民間借貸，融資渠道十分狹窄，這是造成資金缺乏的主要原因。中小民營(yíng)企業(yè)普遍規(guī)模較小、產(chǎn)品單一、資信能力差，缺乏抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，缺少抵押資產(chǎn)、財(cái)務(wù)狀況差，獲得擔(dān)保難，因此很難從銀行獲得資金。
　　
　　2．3　家族化管理特征明顯
　　我國(guó)中小民營(yíng)企業(yè)絕大多數(shù)都實(shí)行嚴(yán)格的家族化管理，管理人員中有60％以上是家族成員，而財(cái)務(wù)管理權(quán)90％以上都控制在家族成員手里。家族化管理使有才能的非家族成員進(jìn)不了重要部門(mén)，而家族成員又普遍不能滿足工作要求。目前中小民營(yíng)企業(yè)里具備高學(xué)歷、高職稱(chēng)或高技術(shù)等級(jí)的人才占比都很小。人才缺乏會(huì)降低企業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力和管理水平，這必然會(huì)影響大多數(shù)員工的工作熱情。
　　
　　2．4　創(chuàng)新能力低下
　　從內(nèi)部環(huán)境看，由于人才和資金缺乏等原因，民營(yíng)企業(yè)更多傾向于模仿國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的名牌商品；也有些小企業(yè)干脆不要名牌，仍然沿襲原來(lái)的觀念，即給國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)當(dāng)“工廠”。從外部環(huán)境看，缺乏鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新的社會(huì)氛圍，政府扶持力度不夠，產(chǎn)學(xué)研合作不緊密等因素都制約著中小民營(yíng)企業(yè)創(chuàng)新能力的提高。
　　
　　3　中小民營(yíng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策
　　
　　3．1　強(qiáng)化中小民營(yíng)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)
　　樹(shù)立科學(xué)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)是正確實(shí)施品牌戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)。成功的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的系統(tǒng)工程，涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的所有重大戰(zhàn)略決策，諸如企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育、企業(yè)文化的建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量的提高、技術(shù)創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大、廣告營(yíng)銷(xiāo)的策略組合、人力資源的規(guī)劃和管理等各個(gè)方面。一些民營(yíng)企業(yè)如太陽(yáng)神、愛(ài)多等把廣告作為樹(shù)立名牌的唯一手段，而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽(yù)、售后服務(wù)等方面，最后導(dǎo)致品牌夭折。質(zhì)量是品牌形b10b819faf5c6719dba0deb90144e416象的根本，是品牌的生命，也是品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。
　　
　　3．2　積極拓寬融資渠道
　　首先，中小民營(yíng)企業(yè)要通過(guò)建立規(guī)范的財(cái)務(wù)制度，對(duì)外提供真實(shí)的財(cái)務(wù)報(bào)表和相關(guān)記錄，樹(shù)立信用觀念，提高信用意識(shí)，使真正的好企業(yè)能進(jìn)入銀行的視線，減少銀行和企業(yè)間的信息不對(duì)稱(chēng)；其次，要拓寬融資渠道，提倡以技術(shù)、資本等生產(chǎn)要素的形式入股，推動(dòng)內(nèi)部員工持股，鼓勵(lì)推行“私貸公用”的融資方法?！八劫J公用”是指企業(yè)資金不足時(shí)可通過(guò)企業(yè)的股東或合伙人采用私人房產(chǎn)或私人擔(dān)保物進(jìn)行抵押向銀行貸款，所得款項(xiàng)均用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)使用的一種融資方式。
　　
　　3．3　重視自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)
　　中小民營(yíng)企業(yè)要想成功實(shí)施品牌戰(zhàn)略，必須努力培養(yǎng)自主創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是企業(yè)謀求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，是企業(yè)的利潤(rùn)之源。要加大對(duì)研發(fā)資金的投入，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新；民營(yíng)企業(yè)必須設(shè)法保護(hù)自己的創(chuàng)新成果；要加強(qiáng)與科研院所的合作。在品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，只有堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)差異化，才能保持品牌的個(gè)性化形象，才能實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　3．4　要加大政府扶持中小民營(yíng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的力度
　　政府應(yīng)當(dāng)為民營(yíng)企業(yè)融資渠道的拓寬和融資擔(dān)保體系的建立提供更多的政策傾斜，保證民營(yíng)企業(yè)融資渠道的通暢。要積極鼓勵(lì)各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展金融產(chǎn)品創(chuàng)新。深入研究利用設(shè)備融資租賃方式的有關(guān)辦法，積極推動(dòng)和鼓勵(lì)租賃業(yè)的發(fā)展。要制定人才戰(zhàn)略，一方面利用各項(xiàng)優(yōu)惠措施大力支持企業(yè)引進(jìn)高素質(zhì)人才，另一方面和科研院所合作提供繼續(xù)教育機(jī)會(huì)，對(duì)接受教育或培訓(xùn)的人員給予一定的政策支持，鼓勵(lì)終身教育體系的構(gòu)建，以提高企業(yè)現(xiàn)有員工的素質(zhì)。
　　政府部門(mén)還要推動(dòng)品牌建設(shè)，建立品牌促進(jìn)和保護(hù)的長(zhǎng)效機(jī)制。一是建立完善的法制環(huán)境，加強(qiáng)公民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，依法嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為。二是建立完善的市場(chǎng)機(jī)制來(lái)打破地方存在的行政性壟斷和地區(qū)封鎖，拓展名牌企業(yè)的發(fā)展空間。三是建立名牌的激勵(lì)機(jī)制。以自有品牌、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)，引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)行支持自主創(chuàng)新的財(cái)稅和金融政策，引導(dǎo)企業(yè)增加研發(fā)投