[摘要]河北太行山區(qū)旅游資源的整合與開發(fā)對于振興太行山區(qū)的旅游業(yè)和促進(jìn)太行山地區(qū)的和諧發(fā)展極為重要。本文從企業(yè)管理的角度對太行山區(qū)旅游資源的開發(fā)進(jìn)行宏觀環(huán)境分析、“競爭資源四層次模型”和“戰(zhàn)略選擇矩陣”分析，力求通過科學(xué)的全景分析，為太行山區(qū)旅游資源的開發(fā)提供有益的啟示。
　　[關(guān)鍵詞]太行山區(qū)；PEST分析法；戰(zhàn)略矩陣分析法；競爭資源四層次模型
　　[中圖分類號]G642
　　[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A
　　[文章編號]1005-6432(2008)48-0069-02
　　
　　1　河北太行山區(qū)旅游資源整合與開發(fā)的“PEST”分析
　　
　　1．1　PEST分析矩陣含義
　　
　　PEST分別代表：政治法律環(huán)境(Political)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境(Economic)、社會文化環(huán)境(Social)和技術(shù)環(huán)境(Technological)。我們把PEST分析矩陣引入到旅游資源開發(fā)中，實踐證明旅游宏觀環(huán)境的好壞直接影響到某一地區(qū)旅游資源的開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，運用PEST分析方法不僅可以客觀評析旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢和競爭態(tài)勢，也能防止同構(gòu)的無序競爭，優(yōu)化資源、資金、人力配置，避免出現(xiàn)不必要的建設(shè)，并為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r作實證研究提供理論支持。
　　
　　1．2　河北太行山區(qū)旅游資源整合與開發(fā)的“PEST”分析
　　(1)政治法律環(huán)境(Political)：政治法律環(huán)境是指一個國家或地區(qū)對旅游資源開發(fā)具有實際與潛在影響的方針政策和有關(guān)的法律法規(guī)等因素。河北省委省政府為了發(fā)揮旅游業(yè)巨大的潛力和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢相繼編制和實施了《河北省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》、《河北省紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》和《河北省旅游業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》等一系列引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)和發(fā)展的方針政策。2005年12月為了促進(jìn)河北太行山區(qū)域的全面發(fā)展，河北省人民政府實施了《河北太行山星火產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)規(guī)劃(2006—2010)》的戰(zhàn)略決策，對河北太行山星火產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)做出了五年戰(zhàn)略規(guī)劃。
　　(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境(Economic)：2007年，全省經(jīng)濟(jì)保持快速增長，國民生產(chǎn)總值達(dá)到13730億元，增長12.8％，其中第一產(chǎn)業(yè)為1730億元，第二產(chǎn)業(yè)為7408億元，第三產(chǎn)業(yè)為4592億元，強勁的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭為旅游業(yè)的發(fā)展和開發(fā)提供了強大的經(jīng)濟(jì)支撐。2007年1—10月份，全省共接待海內(nèi)外游客9207.53萬人次、旅游總收入512.5億元，分別比上年同期增長超過10％。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢為中國旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級背景下太行山旅游發(fā)展帶來重大機遇。
　　(3)社會文化環(huán)境(Social)：為整合我省太行山旅游資源，打造太行山“文化名山、地質(zhì)奇觀、旅游勝地”的旅游品牌，促進(jìn)區(qū)域合作，實現(xiàn)資源共享、市場共拓、品牌共用、形象共塑的目標(biāo)，省旅游局與邢臺市政府于6月在邢臺市共同主辦了“河北省首屆太行山旅游文化節(jié)”。旅游節(jié)以“山水太行、燕趙風(fēng)情”為主題，主要活動包括“太行山旅游文化展”、“太行山旅游合作論壇”等內(nèi)容。
　　(4)技術(shù)環(huán)境(Technological)：20多年來，河北省在科技部的大力支持下，按照“整體推進(jìn)、重點突破、綜合開發(fā)、持續(xù)發(fā)展、加強集成、形成產(chǎn)業(yè)”的原則，在太行山地區(qū)設(shè)置了10個山區(qū)綜合開發(fā)試驗區(qū)，布設(shè)了500個試驗基點，推廣了近百項配套技術(shù)，輻射山區(qū)25個縣(市、區(qū))的7000多個村，形成了多個星火技術(shù)密集區(qū)，走出了一條依靠科技發(fā)展山區(qū)經(jīng)濟(jì)的“太行山道路”。
　　
　　2　用“競爭資源四層次模型”分析河北太行山區(qū)旅游資源整合與開發(fā)核心
　　
　　旅游產(chǎn)業(yè)在形成競爭優(yōu)勢的多項因素中，資源是最基本也是最重要的，它是物質(zhì)基礎(chǔ)；如果這一基礎(chǔ)喪失，其他因素的作用都將不存在。外圍資源、基礎(chǔ)資源、核心資源和突破性資源形成競爭資源的四個層次。
　　外圍資源——明顯的區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通。河北內(nèi)環(huán)北京和天津兩大都市，京津及周邊地區(qū)是我省主要客源市場，占我省國內(nèi)客源的六成以上。而長三角、珠三角市場是我省旅游的潛力市場和品質(zhì)市場。此外河北省是交通樞紐地帶。境內(nèi)有京廣、京九、京滬、京沈、京包、大秦等15條主要干線鐵路和京珠、京滬、京沈等17條國家干線公路通過。石家莊機場是國家批準(zhǔn)的國際口岸機場，已開通40多條國內(nèi)航線，北京首都機場、天津國際機場也可為河北利用。得天獨厚的交通運輸為我省旅游資源的開發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。
　　基礎(chǔ)資源——河北省是全國旅游資源大省，既有盡顯皇家氣勢的世界文化遺產(chǎn)，又有震撼海內(nèi)外的文物寶藏和宗教圣地；既有娛樂健身的塞外滑雪，也有怡情養(yǎng)性的大眾文化與民間工藝；既有充滿神秘與歷史厚重感的名城古跡，又有風(fēng)光無限、美麗宜人的壩上草原。
　　核心資源——獨特的自然景觀和人文景觀是太行山旅游資源的核心資源。太行山自然旅游資源豐富，板崖、名泉、瀑布、巖洞等多種獨特的地形地貌和郁郁蔥蔥的植被，形成了八百里太行獨特秀美的自然風(fēng)光。太行山還是一座歷史名山，從遠(yuǎn)古時期神農(nóng)氏教民稼穡開始，便留下了無數(shù)的文明足跡，區(qū)內(nèi)國家級文保單位多處，墓葬、古建、碑刻、遺跡無數(shù)。而且，太行山也是新中國的搖籃之一，革命遺存眾多，紅色旅游資源極其豐富。
　　突破性資源——豐富的資源和絢麗的民俗文化構(gòu)成了太行旅游的突破性資源。太行山區(qū)是干鮮果品、雜糧和中草藥的主產(chǎn)區(qū)；保定的馬家老雞，藁城的宮面以及白洋淀的全魚席以其獨特的風(fēng)味令中外游客贊不絕口。此外絢麗多彩的民俗文化和民間藝術(shù)是河北省旅游資源中不可或缺的重要部分。
　　
　　3　用“戰(zhàn)略選擇矩陣”對河北太行山區(qū)旅游資源整合與開發(fā)作出戰(zhàn)略選擇
　　
　　戰(zhàn)略選擇矩陣是一種企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略管理的模型。在旅游業(yè)中旅游景區(qū)應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)劣勢和內(nèi)外部資源的運用狀況，選擇合適的戰(zhàn)略。
　　太行山沿麓各景區(qū)應(yīng)采用第一象限中的聯(lián)合性多種經(jīng)營戰(zhàn)略整合太行山區(qū)現(xiàn)有的旅游資源。各景區(qū)未來戰(zhàn)略思路應(yīng)重點體現(xiàn)在：以市場需求為導(dǎo)向，以制度創(chuàng)新與質(zhì)量管理為手段，以增強旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力為核心，以“瞄準(zhǔn)京津、拓展周邊、放眼歐亞”為市場目標(biāo)，以加快培育旅游產(chǎn)業(yè)“市場主體”為突破口，加快區(qū)域要素的資源整合，大力發(fā)展以商務(wù)、會議、度假、休閑為主要內(nèi)容的非觀光旅游，逐步形成以觀光、紅色旅游為主，以度假、商務(wù)、會議和休閑旅游為輔，以特色旅游和專業(yè)旅游為重要補充的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。
　　采用第三象限的集中市場開發(fā)走產(chǎn)品創(chuàng)新之路的戰(zhàn)略策略，突出主題特色。旅游市場的開發(fā)除了依靠資源優(yōu)化整合外，還必須樹立旅游品牌營銷的發(fā)展思路，以拳頭產(chǎn)品帶動整個景區(qū)走精品旅游之路。現(xiàn)在的旅游市場已經(jīng)逐步走向正規(guī)化、市場化運作的新興產(chǎn)業(yè)化道路，旅游品牌、景觀品牌的打造是迎合市場化運作的必然趨勢。
　　采用第四象限中的橫向聯(lián)合多種經(jīng)營戰(zhàn)略促進(jìn)太行山區(qū)旅游的發(fā)展。太行山旅游是跨市域、多層次、區(qū)域型的旅游產(chǎn)品，跨區(qū)域的特點帶來了不同利益體之間的矛盾。因此打破行政區(qū)界，對太行山區(qū)域進(jìn)行整體規(guī)劃、整合發(fā)展，建立統(tǒng)一開放的太行旅游市場，才是壯大太行山旅游的根本出