在湖南省望城縣蓮花村村民易亞杰家里，一臺嶄新的長虹29英寸彩電擺放在堂屋的方桌上，一家人正開心地看著電視劇。易亞杰說：“這臺彩電是前兩天剛買的，價格1348元，政府補貼了175元。有了‘家電下鄉(xiāng)’補貼，我們才舍得買新的?！蓖踅?jīng)理是望城縣“家電下鄉(xiāng)”的指定經(jīng)銷商，這幾天他忙的不亦樂乎?！凹译娤锣l(xiāng)短短幾天，我這里的各種家用電器都脫銷了，營業(yè)額翻了一番?！蓖踅?jīng)理笑著告訴記者。
　　12月1日，財政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合推動的“家電下鄉(xiāng)”工程擴(kuò)大到14個省（市、區(qū)）正式實施，并在明年2月在全國推廣。 12月8日，中國家電協(xié)會副秘書長徐東生在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時表示：“擴(kuò)大‘家電下鄉(xiāng)’，將使家電企業(yè)在出口不利情況下，能及時將企業(yè)經(jīng)營策略調(diào)整到國內(nèi)市場上來，促進(jìn)家電市場及消費需求的良性發(fā)展?！?br/>　　
　　中國家電海外熱銷后首次出現(xiàn)虧損
　　
　　受到國際金融危機(jī)的影響，作為耐用消費品之一的家電產(chǎn)品受到一定牽連。32英寸平板電視跌破2990元，42英寸跌破6000元。12月6日下午，記者走訪了北京幾個家電賣場發(fā)現(xiàn)，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、平板電視等都出現(xiàn)了不同程度的降價。
　　一家電商場的相關(guān)人士表示，現(xiàn)在國外的經(jīng)濟(jì)危機(jī)愈演愈烈，海外消費者捂緊錢包，隨著海外市場需求減少，廠家目光開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，通過大幅降價讓利消費者來刺激消費。
　　“我國家電業(yè)今年以來形勢嚴(yán)峻，生產(chǎn)、銷售、出口增幅均出現(xiàn)明顯下降，冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品近3個月，還出現(xiàn)了少見的產(chǎn)量同比的負(fù)增長?！毙鞏|生告訴記者。
　　從各大家電企業(yè)剛剛公布的第三季度財報表，不難看出金融危機(jī)對中國家電業(yè)的影響：多元化經(jīng)營的美的電器第三季度凈利潤同比下滑24.35%，而在單一產(chǎn)品領(lǐng)域深耕細(xì)作的萬家樂凈利潤更是大減了6成。
　　
　　按規(guī)律，第四季度是家電行業(yè)的銷售旺季，但像美的、康佳等家電巨頭都對年底的出口形勢不太樂觀。在今年剛結(jié)束不久的廣交會上，康佳集團(tuán)國際營銷事業(yè)部副總裁何小華曾表示，現(xiàn)在最大的壓力已經(jīng)轉(zhuǎn)為國際金融危機(jī)的逐漸深入，我們現(xiàn)在接訂單時不但要評估采購商的資金鏈問題，連其所在國家的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險都要考慮進(jìn)去。對此，一位家電行業(yè)咨詢分析人士告訴記者：“明年還可能更糟，預(yù)計寒冬將在明年中期出現(xiàn)。”
　　金融危機(jī)好似一把剪刀，剪斷了家電企業(yè)與國外市場的聯(lián)系。海爾家電冰洗產(chǎn)品的一位工作人員向記者透露，海爾冰洗產(chǎn)品前三季度產(chǎn)品出口已大幅下滑一成，出口實績則首現(xiàn)虧損。這也是中國家電產(chǎn)品海外熱銷多年后首次出現(xiàn)虧損。
　　大型家電企業(yè)尚且如此，更多的中小企業(yè)則面臨著生死存亡的壓力?！叭绻髂甑慕?jīng)濟(jì)形勢沒有好轉(zhuǎn)且繼續(xù)惡化的話，深圳的家電企業(yè)有可能會倒掉一半?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士這樣預(yù)測。時下，深圳家電企業(yè)已經(jīng)感受到了金融危機(jī)帶來的產(chǎn)業(yè)“寒冬”，不少企業(yè)正面臨著外銷接不到訂單、內(nèi)銷打不開局面的窘境。
　　
　　家電下鄉(xiāng)或成救市法寶
　　
　　近4億農(nóng)村人口的家電下鄉(xiāng)，9200億元的潛在市場，無疑吊足了眾多家電企業(yè)的胃口。徐東生說，金融危機(jī)使家電市場海外受阻，廠商應(yīng)將主戰(zhàn)場拉回國內(nèi)，尤其重視開拓農(nóng)村市場，家電下鄉(xiāng)是一個很好的機(jī)會。
　　11月19日公布的家電企業(yè)下鄉(xiāng)中標(biāo)結(jié)果顯示，155家中外家電企業(yè)參加投標(biāo)，冰箱、洗衣機(jī)、彩電和手機(jī)、冷柜五大行業(yè)122家企業(yè)榜上有名。幾乎所有的家電企業(yè)都希望能分享覆蓋4億農(nóng)村、總銷售收入有望超過300億元的家電下鄉(xiāng)“大蛋糕”。
　　當(dāng)日，滬深股市家電板塊全線上漲，27只掛牌股票中僅有兩只下跌，上漲個股占比達(dá)到92.5%，平均漲幅超過6%，小天鵝、美菱電器、美的電器、四川長虹等8只股票漲停，整個家電板塊股票大漲6.08%。興業(yè)證券分析師時紅對此表示了自己的看法，由于采取國家補貼的財政政策，家電下鄉(xiāng)對家電企業(yè)已經(jīng)構(gòu)成實質(zhì)性利好，潛在的近萬億銷售額將使家電類上市公司的業(yè)績得到提升。
　　“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品由于實行了最高限價和財政補貼，將成為拉動行業(yè)增長的重要來源?！毙鞏|升說，舉一個洗衣機(jī)的例子，如果說我們現(xiàn)在100戶農(nóng)民中46戶有洗衣機(jī)，假如說我們提高到50戶，那么我們一年需要差不多1000多萬臺洗衣機(jī)，這就占了我們一年洗衣機(jī)的生產(chǎn)量的50％以上。
　　實際上，隨著擴(kuò)大內(nèi)需政策的推進(jìn)，農(nóng)村市場已經(jīng)成為家電企業(yè)紛紛進(jìn)駐的熱土。創(chuàng)維今年９月份啟動了“農(nóng)村液晶倍增計劃”。同時，部分外資品牌也紛紛跟進(jìn)。三星已推出專門針對二三級市場開發(fā)的32寸液晶電視，而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南６省的一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)。日前，蘇寧電器也宣布，已經(jīng)和西門子家電集團(tuán)達(dá)成更緊密的戰(zhàn)略合作，在家電下鄉(xiāng)的貨源、產(chǎn)品、服務(wù)、促銷上進(jìn)行具體合作，以共同開拓三、四級市場。
　　據(jù)有關(guān)部門初步測算，連續(xù)4年在全國農(nóng)村對彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)4類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實施“家電下鄉(xiāng)”，平均每年可拉動農(nóng)村家電銷售超過1500億元，帶動農(nóng)村社會消費品零售總額增長約2.5個百分點，可實現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺。
　　
　　家電行業(yè)開始新一輪洗牌
　　
　　家電下鄉(xiāng)范圍全面擴(kuò)大，家電企業(yè)將在這一市場殊死搏殺。這次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)最大的贏家是國內(nèi)的家電巨頭，其中，海爾、美的、海信、TCL等企業(yè)中標(biāo)的產(chǎn)品數(shù)量都在70款以上。
　　“顯然，家電下鄉(xiāng)將是一次家電業(yè)洗牌的過程，即便這次很多中小企業(yè)中標(biāo)，但無論從中標(biāo)產(chǎn)品的數(shù)量，還是品牌認(rèn)知度等來看都處于弱勢，在產(chǎn)品價格相差只有100元-200元的情況下，缺乏品牌美譽度的中小品牌依然很難獲得市場份額?！毙鞏|升坦言。
　　浙江是中國中小企業(yè)家電的主要聚集地，每年的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)量超過400萬臺，依靠比主流品牌低40%左右的價格占據(jù)了國內(nèi)的農(nóng)村家電市場。據(jù)了解，僅當(dāng)?shù)厣a(chǎn)冰箱的企業(yè)就有65家，而冰箱正是這次“家電下鄉(xiāng)”的三大電器之一。一位浙江慈溪企業(yè)家無奈地說：“去年先行示范的冰箱、冰柜產(chǎn)品已經(jīng)使慈溪的冰箱生產(chǎn)小廠由200多家減至4