奧運！奧運！奧運！全世界的目光聚焦北京！
　　8月8日，空前盛大的奧運開幕式在北京國家體育場絢爛啟幕；8月9日，有史以來參賽人數(shù)最多的奧運比賽正式開始……
　　但激情并非只定格在這些片斷，自從2008年的第一縷曙光到來，“北京奧運”這幾個字的強大吸引力就已經(jīng)吸引了來自全球的關(guān)注。
　　吸引力就意味著機遇。在各國體壇，數(shù)以萬計的體育精英摩拳擦掌，為了能夠獲得北京奧運會的參賽資格而拼力競爭；在商界，奧運贊助商乃至非贊助商的奧運營銷大戰(zhàn)已近白熱化，為了讓自己的品牌掠得更多的視線，數(shù)不清的戶外、平面、電視廣告鋪展而來，發(fā)布會、酒會、主題活動鱗次櫛比……
　　國際政壇上的“北京奧運”信息也接連不斷，人們都在關(guān)注各國首腦的一個決定：是否出席參加北京奧運開幕式。7月31日，中國外交部發(fā)言人劉建超介紹說，出席奧運會開幕式的外國政要人數(shù)大概在80位到90位之間。有分析人士說，這一數(shù)字可能是歷屆奧運會中最多的一次。
　　與此同時，北京奧運還吸引了另一些負有“特殊使命”的外國政要，他們大多是外國政府的投資部門、外貿(mào)部門的商務官員，或是某些城市的市長級官員。他們的北京之行，有著更濃的公關(guān)色彩，有著更為明確的商業(yè)目的——借北京奧運舞臺，展示國家或城市形象，介紹本地的投資環(huán)境，吸引包括中國在內(nèi)的更多的外國投資。
　　這兩個月以來，從首都國際機場走出的驟然增多的洋面孔中，不光有眾多的一身短衫的外國游客、統(tǒng)一著裝的各國奧運代表團，還有了更多手提公文包、西裝革履的外國政府官員。
　　他們的北京之行，并非只為觀禮和欣賞體育比賽。奧運對于他們來說，也并非只意味著體育競技。他們是來尋求更多的合作機會，向中國和世界展開營銷。
　　
　　機遇戰(zhàn)勝偏見
　　
　　7月31日，阿拉伯聯(lián)合酋長國副總統(tǒng)兼總理、迪拜酋長穆罕默德的夫人哈雅公主走下舷梯，腳步落在北京首都國際機場的紅地毯上——她成為了第一位前來參加北京奧運會相關(guān)活動的國際貴賓。
　　從7月31日到8月8日，更多的各國元首、政府首腦、王室代表陸續(xù)來到北京。8月8日，北京國家體育場已成為全世界政要最密集的建筑物——80多位國際貴賓齊聚于此，觀看史上空前的奧運開幕式表演，檢閱本國的奧運隊伍，領(lǐng)受中國人民的開放、好客與熱情。
　　而在此之前，已經(jīng)有很多乘坐著專機的各國政府要員來到北京，與那些被奧委會邀請的各國首腦相比，他們顯得頗為低調(diào)。
　　從今年年初，國際上掀起了一股“抵制北京奧運”的逆流，在藏獨分子、法輪功分子和一些人權(quán)組織的煽動下，一些堅持冷戰(zhàn)思維、種族主義、“中國威脅論”等意識的政治勢力也參與其中。這一點，從奧運火炬?zhèn)鬟f所遇到的暴力阻撓及“卡弗蒂事件”等事件中可見一斑。盡管國際奧委會在此間反復強調(diào)“不要將奧運政治化”。
　　但眾多各國首腦的到來，證明合作與對話最終戰(zhàn)勝了孤立與偏見。就像巴西出口投資促進局主席亞里山德羅·特謝拉所說的：“這是一個近距離接觸中國、消除國際輿論偏見的好機會?！睂τ谑澜绺鲊鴣碚f，除了維護良好的對華關(guān)系所能帶來的政治影響外，來北京還意味著與中國美好的合作前景，以及在這個國際盛會中所能得到的發(fā)展機會。
　　
　　“中國為全世界提供機會”
　　
　　“體育已經(jīng)成為促進中國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量，成為中國開展對外交流合作、增進中國人民同世界各國人民相互了解和友誼的重要橋梁?！眹抑飨\濤在８月４日國際奧委會第一百二十次全會開幕式上致辭時說。
　　奧運盛會，并不僅僅是為運動員提供的舞臺，北京奧運舉辦的同時，中國向全世界張開了雙臂，在這一舉世矚目的和諧時空中，與世界各國進行廣泛友好的文化交流與合作。與此同時，中國的磁力也吸引了更多的國際政要借奧運之機前來暢談合作，謀求共贏。
　　作為世界第三大經(jīng)濟體、最大的發(fā)展中國家，中國繁榮的市場、強大的生產(chǎn)力、日益增強的投資能力都在吸引著全世界的目光。
　　正如抵京訪問的倫敦市副市長伊恩·克萊門特所說：“中國的發(fā)展給全世界提供了機會”。伴隨著對全球經(jīng)濟愈發(fā)巨大的影響力，越來越多的各國政府要員及企業(yè)家希望來華洽談包括投資、商貿(mào)、金融等各領(lǐng)域的合作，向中國、向世界展示己方的誠意和能力。奧運會所創(chuàng)造的融洽氣氛，為合作提供了更為有利的時機。
　　于是，不僅企業(yè)家們來到北京展開奧運營銷，各國政要們也開始了他們奧運營銷的北京之行。