王永，湖南邵陽人，先后畢業(yè)于衡陽師范學(xué)院和北京大學(xué)國際MBA，EMBA。現(xiàn)任品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長，品牌聯(lián)盟（北京）咨詢有限公司董事長，品牌中國網(wǎng)CEO。
　　7月16日，阿迪達斯公司公布了他們?yōu)橹袊w育代表團設(shè)計的奧運領(lǐng)獎服。也就是說，中國運動員在令所有國人驕傲和自豪的北京奧運會上登上領(lǐng)獎臺的時候，穿的將是德國品牌阿迪達斯的運動服。
　　從1992年巴塞羅那奧運會到2004年雅典奧運會，中國代表團的領(lǐng)獎服一直都是國產(chǎn)品牌李寧，李寧運動服上的“中國龍”讓許多國人為之振奮。這次，阿迪達斯換下了李寧，不知道別人有什么感受，反正我覺得有點失落，準(zhǔn)確地講是有點難過！
　　為什么是阿迪達斯，而不是李寧？據(jù)說是在當(dāng)初北京奧運贊助商招標(biāo)時，李寧公司根據(jù)自身實力確定的競標(biāo)出價上限為10億元，而阿迪達斯最后的出價是13億元。當(dāng)然，這只是業(yè)內(nèi)的傳說。
　　歸根結(jié)底，就是阿迪達斯比李寧更有錢。但是3億元就剝奪了所有中國運動員也許一輩子唯一一次，在自己祖國領(lǐng)取奧運獎牌時身著本國品牌服裝的機會。在即將到來的，所有中國人為之興奮的偉大時刻，我們看到的將是阿迪達斯和奧運五環(huán)LOGO比肩而立！
　　我不知道奧組委招標(biāo)的規(guī)則是否就是價高者得，也不知道奧組委有沒有考慮國人的感受。我想，如果少要這3個億，把機會留給李寧，大家是不是就不會感到這么遺憾了。
　　不過我也對這個結(jié)果表示理解，畢竟是商業(yè)化競爭的結(jié)果，我們必須尊重游戲規(guī)則。
　　其實，阿迪達斯的這款領(lǐng)獎服是國內(nèi)設(shè)計師設(shè)計的，也在國內(nèi)生產(chǎn)。這讓我不由得想起品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐講的關(guān)于品牌和制造之間關(guān)系的一個比喻。艾豐主席說，寫文章有三種方式：第一種是自己寫文章，用自己的名字發(fā)表；第二種是自己寫文章，用別人的名字發(fā)表，這是某些秘書的方式；第三種是別人寫文章，用自己的名字發(fā)表，這是某些首長的方式。品牌和制造之間也有這樣類似的關(guān)系。這次阿迪達斯就是當(dāng)了一次“首長”，讓別人“寫文章”，用自己的名字發(fā)表。這跟我們許多國內(nèi)企業(yè)習(xí)慣于當(dāng)“秘書”的方式，是截然不同的。個中滋味，難以言表。
　　李寧沒有中標(biāo)領(lǐng)獎服，這個事雖然讓我們郁悶，但是還不算太嚴(yán)重的事情。我們還有那么多的企業(yè)沒有自己的品牌，還在給外國企業(yè)當(dāng)“秘書”，這才是大問題。
　　很多人懷念李寧的“中國龍”，而這次奧運會中國運動員領(lǐng)獎不能再穿李寧了，我們怎么辦？我們應(yīng)該更多地支持自主品牌，讓自主品牌更快地發(fā)展壯大起來，在重要時刻才不至于這樣遺憾。
　　對國內(nèi)企業(yè)來說，應(yīng)該努力打造自主品牌，不要總是給外國企業(yè)當(dāng)“秘書”，賺那么一點點辛苦錢；對自主品牌來說，也應(yīng)該向阿迪達斯學(xué)習(xí)，爭取當(dāng)“首長”，整合全球資源為我所用。