李 杉

入刊理由:

2009年11月13日,紅塔集團(tuán)第200萬(wàn)箱“紅塔山”、第50萬(wàn)箱“玉溪”順利下線。這不僅僅是紅塔集團(tuán)的喜訊,更是中國(guó)煙草行業(yè)的喜訊,還是云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的喜訊。這一巨大喜訊,標(biāo)志著紅塔集團(tuán)總體發(fā)展水平獲得快速提升,標(biāo)志著紅塔集團(tuán)打造中式卷煙大品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到強(qiáng)化,更標(biāo)志著紅塔集團(tuán)發(fā)展史翻開(kāi)了嶄新的一頁(yè)。這是紅塔人集體智慧的結(jié)晶,這是紅塔集團(tuán)從中國(guó)經(jīng)典邁向世界領(lǐng)先的重大跨越……

鑄就新高度,展開(kāi)新藍(lán)圖

紅塔集團(tuán)“紅塔山”第200萬(wàn)箱、“玉溪”第50萬(wàn)箱下線慶典綜述

2009年11月13日,北國(guó)大雪紛飛,南疆風(fēng)和日麗,剛剛度過(guò)60歲生日的共和國(guó)又收到了一份特殊的禮物:中國(guó)名牌“紅塔山”2009年第200萬(wàn)箱下線、“玉溪”品牌第50萬(wàn)箱下線。距離第一箱“紅塔山”作為國(guó)慶獻(xiàn)禮送到北京,時(shí)間恰好走過(guò)50載。

這是一個(gè)胸懷責(zé)任的中國(guó)企業(yè)在“富國(guó)強(qiáng)民”這一夢(mèng)想的指引下,樹(shù)起的又一里程碑,更是開(kāi)啟了從“中國(guó)經(jīng)典”走向“世界領(lǐng)先品牌”的新起點(diǎn)、新征途。

輝煌而艱辛的發(fā)展之路

蒼翠的玉溪紅塔山腳下,各界嘉賓1000余人共同見(jiàn)證了中國(guó)品牌發(fā)展史上的這一重要時(shí)刻

下午4時(shí)01分,從紅塔集團(tuán)玉溪卷煙廠傳來(lái)捷報(bào):2009年生產(chǎn)的第200萬(wàn)箱“紅塔山”,第50萬(wàn)箱“玉溪”已經(jīng)下線。

隨著紅塔集團(tuán)董事長(zhǎng)柳萬(wàn)東一聲令下,裝載著第200萬(wàn)箱“紅塔山”和第50萬(wàn)箱“玉溪”的叉車,披紅掛彩,在盛世騰龍以及威猛雄獅的伴隨下,從紅塔集團(tuán)玉溪卷煙廠一號(hào)門(mén)向慶典儀式現(xiàn)場(chǎng)緩緩駛來(lái)。

這條路,無(wú)比輝煌,卻又布滿坎坷。從第一包“紅塔山”誕生之日起,“紅塔山”品牌歷經(jīng)了50多年的發(fā)展歷程,創(chuàng)造了兩次發(fā)展高峰,也曾一度陷入低谷。

1956年,一群熱血沸騰的建設(shè)者,以滿腔的熱情在紅塔山下建起了簡(jiǎn)陋的煙葉復(fù)烤廠,3年后“紅塔山”品牌誕生。上世紀(jì)80年代初,沐浴著改革開(kāi)放的春風(fēng),玉溪卷煙廠大膽抓住每一次機(jī)遇,實(shí)施了“煙田是第一車間”戰(zhàn)略工程、引進(jìn)消化吸收國(guó)際先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)等重大舉措,推動(dòng)“紅塔山”品牌實(shí)現(xiàn)質(zhì)和量的提升,“紅塔山”在卷煙市場(chǎng)贏得了極高的知名度和影響力,玉煙被譽(yù)為“民族工業(yè)的一面旗幟”。

然而,市場(chǎng)和行業(yè)改革發(fā)展的激劇變幻中,紅塔山一度陷入困境,企業(yè)發(fā)展遭遇了嚴(yán)峻的考驗(yàn),“紅塔山”品牌銷量下滑,連續(xù)八年在年產(chǎn)銷三、四十萬(wàn)箱徘徊。

在危機(jī)中奮力崛起、在低迷中重振輝煌,這是每一個(gè)大品牌必須經(jīng)歷的“鳳凰涅槃”。在紅塔集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下,紅塔人堅(jiān)定地走上了“二次創(chuàng)業(yè)”的艱辛歷程。2003年,紅塔集團(tuán)提出了“以主業(yè)為主”發(fā)展戰(zhàn)略,初步扭轉(zhuǎn)了幾年來(lái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的被動(dòng)局面,實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng);2004年,紅塔集團(tuán)按照“大企業(yè)、大品牌、大市場(chǎng)”戰(zhàn)略要求,進(jìn)一步推進(jìn)聯(lián)合重組,理順了與楚雄、大理卷煙廠的關(guān)系;2005年,紅塔山”連續(xù)8年下滑后銷量首次回升,并再次當(dāng)選“中國(guó)名牌”;2006年,紅塔集團(tuán)創(chuàng)業(yè)50周年慶典之際,“六個(gè)一體化”全面推進(jìn)并向縱深延伸,三大主力品牌集中度達(dá)74.47%,“紅塔山”銷量62.44萬(wàn)箱,增幅71.44%;2007年,紅塔集團(tuán)調(diào)整發(fā)展思路,提出了“加快發(fā)展步伐,全面提升水平,增強(qiáng)軟硬實(shí)力,構(gòu)建和諧紅塔”發(fā)展戰(zhàn)略,“紅塔山”產(chǎn)銷量首次突破百萬(wàn)箱;2008年,“紅塔山”創(chuàng)牌五十周年,“占領(lǐng)高端,鞏固提升高檔”戰(zhàn)略取得明顯成效,紅塔山銷量再創(chuàng)171.35萬(wàn)箱歷史新高。

近7年的發(fā)展,紅塔集團(tuán)描繪出一條美麗的曲線。如今,2009年“紅塔山”第200萬(wàn)箱下線、“玉溪”第50萬(wàn)箱下線,這不僅是數(shù)字上的一個(gè)歷史創(chuàng)新,更是行業(yè)改革取得明顯成效的充分證實(shí);是紅塔集團(tuán)2009年在嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下取得的寶貴成績(jī),更是紅塔集團(tuán)正朝著“努力打造世界領(lǐng)先品牌”的更高目標(biāo)邁出的堅(jiān)實(shí)腳步。

兩部承載著第200萬(wàn)箱“紅塔山”和第50萬(wàn)箱“玉溪”的彩車緩緩駛到紅塔山腳臺(tái)階下面,飄動(dòng)的紅綢把第200萬(wàn)箱“紅塔山”和第50萬(wàn)箱“玉溪”裝點(diǎn)得光彩奪目,令人心潮激蕩。

這一刻,紅塔人的確值得激動(dòng),值得自豪。他們不會(huì)忘記,“紅塔山”“玉溪”成長(zhǎng)的每一步,都離不開(kāi)國(guó)家煙草專賣局及省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和關(guān)心愛(ài)護(hù),離不開(kāi)中國(guó)煙草行業(yè)大整合、大發(fā)展、大跨越的背景。他們不會(huì)忘記,在紅塔發(fā)展進(jìn)程中,得到了行業(yè)工商企業(yè)的大力幫助,得到了廣大煙農(nóng)和忠實(shí)消費(fèi)者的鼎力支持。云南各族人民和紅塔一起,同風(fēng)雨,共患難,謀發(fā)展,以群體智慧和行動(dòng)致力,實(shí)現(xiàn)著中國(guó)煙草行業(yè)由大變強(qiáng)的發(fā)展目標(biāo)。

全體紅塔人的光榮和夢(mèng)想

鮮花怒放、彩旗飄揚(yáng),紅塔離職工們縱情舞蹈、放聲歌唱——這是所有紅塔人共同的節(jié)日

當(dāng)?shù)?00萬(wàn)箱“紅塔山”和第50萬(wàn)箱“玉溪”到達(dá)紅塔山山腳,由紅塔集團(tuán)玉溪、楚雄、大理、昭通省內(nèi)四廠員工組成的傳遞隊(duì)伍,用雙手接過(guò)煙箱,沿著數(shù)百級(jí)臺(tái)階一路登攀,向觀禮臺(tái)前傳遞。

傳遞隊(duì)伍中有剛剛進(jìn)廠的紅塔新員工,也有為“紅塔山”、“玉溪”品牌作出卓越貢獻(xiàn)的紅塔中流砥柱。手與手的傳遞,心與心的交匯中,一種艱苦創(chuàng)業(yè)、甘于奉獻(xiàn)、勇立潮頭的精神在默默傳承,一種腳踏實(shí)地、志存高遠(yuǎn)的力量在不斷升華。

紅塔集團(tuán)的員工無(wú)疑是幸福的。不僅僅因?yàn)橛辛己玫墓ぷ鳝h(huán)境,更緣于一種和諧、奮發(fā)、超越的企業(yè)文化。長(zhǎng)期以來(lái),紅塔集團(tuán)始終堅(jiān)定不移地把員工的發(fā)展作為集團(tuán)力量的源泉,努力為員工創(chuàng)造施展才華的空間和自我提高的機(jī)會(huì),為員工創(chuàng)造優(yōu)良的事業(yè)平臺(tái),通過(guò)各種手段為優(yōu)秀人才提供發(fā)展通道。在企業(yè)成長(zhǎng)壯大的進(jìn)程中,讓員工實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值,充分享受事業(yè)成功和個(gè)性發(fā)展的樂(lè)趣,體驗(yàn)豐盛的人生。“紅塔人”是紅塔集團(tuán)員工的一個(gè)自稱,這樣的自稱,帶著與企業(yè)融為一體的責(zé)任感,也帶著以企業(yè)為榮的自豪感,他們甘愿把自己青春奉獻(xiàn)給企業(yè),用辛勤的汗水澆注出品牌之花。

看著那披紅掛彩的“紅塔山”、“玉溪”煙箱不斷攀升,一雙雙高擎的手臂組成“山高人為峰”的動(dòng)人畫(huà)面時(shí),所有見(jiàn)證者心中無(wú)不充滿豪邁,仿佛此時(shí)傳遞的不僅僅是煙箱,也是紅塔人的自豪與驕傲,是“努力打造世界領(lǐng)先品牌”的信心與決心。

“紅塔人超越自我,永攀高峰的精神令人感動(dòng),更令人振奮。”觀禮嘉賓、北京市煙草專賣局(公司)局長(zhǎng)、總經(jīng)理周瑞增感慨道。

“紅塔集團(tuán)發(fā)展的速度感和它背后的大品牌力量,走出了一條專賣體制和市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合的大品牌發(fā)展之路,是又好又快發(fā)展的一個(gè)樣板,是我們學(xué)習(xí)的榜樣?！焙笔煵輰Ｙu局(公司)局長(zhǎng)、總經(jīng)理趙全意說(shuō)。

隨著煙箱的傳遞,象征著2009年“紅塔山”銷量過(guò)200萬(wàn)箱的200響禮炮依次響起,上萬(wàn)個(gè)彩色氣球帶著對(duì)未來(lái)的美好期許飛上天空。這時(shí),省委、省政府發(fā)來(lái)的賀電有力響起:

“今年以來(lái),面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的沖擊,紅塔集團(tuán)按照省委、省政府的部署,堅(jiān)定發(fā)展信心,沉著應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),艱苦奮斗、努力拼搏、克難攻堅(jiān),保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。1—10月,集團(tuán)產(chǎn)銷卷煙405萬(wàn)箱,實(shí)現(xiàn)稅利266億元,為全省‘保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定各項(xiàng)措施的落實(shí)作出了突出貢獻(xiàn),是我省企業(yè)化‘危為‘機(jī)的標(biāo)兵和典范。”

“2009年,紅塔山品牌全年銷量將跨越210萬(wàn)箱,玉溪品牌全年銷量將突破50萬(wàn)箱,標(biāo)志著紅塔集團(tuán)的發(fā)展步入了由大到強(qiáng)的新階段。”

“這個(gè)歷史性突破,必將激勵(lì)全省工業(yè)企業(yè)銳意進(jìn)取、勇立潮頭、再創(chuàng)輝煌;必將鼓舞全省各族人民努力實(shí)現(xiàn)今年經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快發(fā)展各項(xiàng)目標(biāo)的信心和決心。”

慶典現(xiàn)場(chǎng)沸騰了,白發(fā)蒼蒼的老職工眼角泛出淚花,中年職工們拍紅了手掌,年輕小伙子們振臂高呼。面對(duì)紅塔新高度,紅塔人無(wú)比驕傲;面對(duì)紅塔新起點(diǎn),他們熱切期盼下一個(gè)輝煌。

走向“世界領(lǐng)先品牌”的強(qiáng)勁動(dòng)力

當(dāng) “200”、“50”兩個(gè)煙箱數(shù)字模型被填滿時(shí),“紅塔山”、“玉溪”已經(jīng)在品牌發(fā)展的征途中,翻開(kāi)了新的一頁(yè)

“過(guò)去的輝煌,不等于將來(lái)的輝煌,更不等于永遠(yuǎn)的輝煌。”正如副省長(zhǎng)曹建方在慶典上的肺腑之言,回望過(guò)去,紅塔走過(guò)了一條光榮之路;展望未來(lái),“努力打造世界領(lǐng)先品牌”的目標(biāo)依然任重道遠(yuǎn)。面對(duì)新機(jī)遇、新挑戰(zhàn),紅塔人也在不斷思考:紅塔集團(tuán)發(fā)展的新動(dòng)力在哪里?

當(dāng)前煙草企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入“大對(duì)大、強(qiáng)對(duì)強(qiáng)、快對(duì)快”的新時(shí)代,對(duì)內(nèi)加大資源整合力度,對(duì)外培育和擴(kuò)大品牌市場(chǎng)影響力,成為競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。圍繞著“卷煙上水平”的目標(biāo)任務(wù),中式卷煙大品牌的成長(zhǎng)贏來(lái)的新的契機(jī)。而競(jìng)爭(zhēng)早已不局限于國(guó)內(nèi),進(jìn)入21世紀(jì),在全球一體化的對(duì)話體系中,越來(lái)越開(kāi)放的中國(guó)面對(duì)的是幾乎沒(méi)有國(guó)界的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng),在“國(guó)家崛起”這個(gè)語(yǔ)境中,中國(guó)企業(yè)扮演著重要角色,作為行業(yè)領(lǐng)軍的紅塔集團(tuán),也自然責(zé)無(wú)旁貸。

專程前來(lái)出席慶典活動(dòng)的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱認(rèn)為,2009年的國(guó)際金融危機(jī),對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成巨大破壞力的同時(shí),也帶來(lái)了許多機(jī)遇,中國(guó)企業(yè)將以此次危機(jī)為分水嶺,加快跨國(guó)公司化進(jìn)程,開(kāi)始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行資源整合,“世界市場(chǎng)出現(xiàn)了機(jī)遇,同時(shí),中國(guó)企業(yè)已經(jīng)具備能力?！?/p>

不謀而合地,紅塔集團(tuán)也提出了“努力打造世界領(lǐng)先品牌”的企業(yè)戰(zhàn)略。大家普遍認(rèn)為,2009年紅塔山產(chǎn)銷量超210萬(wàn)箱,標(biāo)志著紅塔集團(tuán)開(kāi)始從“中國(guó)經(jīng)典”走向“世界領(lǐng)先”,同時(shí)標(biāo)志著“努力打造世界領(lǐng)先品牌”的企業(yè)戰(zhàn)略已進(jìn)入到新的階段。

紅塔的決策者們鮮明提出,要始終不渝堅(jiān)持五個(gè)“上水平”, 加快實(shí)現(xiàn)“努力打造世界領(lǐng)先品牌”的目標(biāo):一要始終抓住品牌這個(gè)重點(diǎn),在持續(xù)提升優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)上下功夫,實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展上水平;二要扎根清香,在風(fēng)格特色上下功夫,系統(tǒng)提升原料實(shí)力,實(shí)現(xiàn)原料保障上水平;三要聚焦減害降焦技術(shù)難題,在“高香氣、低焦油、低危害”上下功夫,實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新上水平; 四要提升協(xié)同營(yíng)銷水平,在“信息共享、市場(chǎng)共營(yíng)、品牌共育、發(fā)展共謀”上下功夫,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷上水平; 五要提升成本控制能力,進(jìn)一步完善體制機(jī)制,實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)管理上水平。

“紅塔集團(tuán)作為全國(guó)煙草行業(yè)的排頭兵,在全國(guó)煙草行業(yè)中占有舉足輕重的地位,是我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。希望紅塔以紅塔山、玉溪品牌產(chǎn)銷量創(chuàng)歷史新高為新的起點(diǎn),抓住行業(yè)深化改革,促進(jìn)‘卷煙上水平的良好發(fā)展機(jī)遇,進(jìn)一步增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)企業(yè)科學(xué)發(fā)展,為提升云南煙草行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”這是省委、省政府對(duì)紅塔的殷切希望。

“今天紅塔山產(chǎn)銷量突破200萬(wàn)箱,希望在不遠(yuǎn)的將來(lái),你們能突破300萬(wàn)箱、400萬(wàn)箱、500萬(wàn)箱,在更高水平上不斷增強(qiáng)紅塔品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,為推動(dòng)中式卷煙大品牌建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)?！边@是國(guó)家煙草專賣局領(lǐng)導(dǎo)對(duì)紅塔寄予的厚望和祝福。

我們有理由相信,在省委、省政府的關(guān)懷下,在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的支持下,紅塔集團(tuán)必將在努力打造“世界領(lǐng)先品牌”的征程中給我們帶來(lái)更多的驚喜,必將在世界煙草競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)更加重要的地位。

工商協(xié)同營(yíng)銷,共贏美好未來(lái)

“工商協(xié)同營(yíng)銷戰(zhàn)略合作協(xié)議”簽字儀式綜述

這是全國(guó)煙草行業(yè)工商企業(yè)難得的聚首,19家來(lái)自全國(guó)各地的煙草商業(yè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和紅塔集團(tuán)簽訂工商協(xié)同營(yíng)銷戰(zhàn)略合作協(xié)議。這19份協(xié)議意義非凡,不僅是紅塔集團(tuán)在深入工商協(xié)同營(yíng)銷方面的又一有力嘗試,而且意味著紅塔集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)深耕工商協(xié)同營(yíng)銷方面取得的又一個(gè)重大成果。

國(guó)家煙草專賣局局長(zhǎng)姜成康在2009年全國(guó)煙草專賣局長(zhǎng)、公司總經(jīng)理座談會(huì)上發(fā)表了重要的講話,他強(qiáng)調(diào)指出把“卷煙上水平”作為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的主要任務(wù),在品牌發(fā)展、原料保障、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、基礎(chǔ)管理五個(gè)方面著力推進(jìn),全面做好“卷煙上水平”的各項(xiàng)工作。卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)應(yīng)緊緊圍繞 “卷煙上水平”工作進(jìn)行,加強(qiáng)這一環(huán)節(jié)必將有力助推“卷煙上水平”這一行業(yè)目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)。

國(guó)家煙草專賣局副局長(zhǎng)何澤華曾在全國(guó)卷煙銷售工作電視電話會(huì)議上,特別指出,要提升品牌培育水平。要把品牌培育擺在更加突出的位置,牢固樹(shù)立品牌意識(shí),更加關(guān)注市場(chǎng)需求。積極開(kāi)展工商協(xié)同,真正面向市場(chǎng),以市場(chǎng)需求為起點(diǎn)加強(qiáng)卷煙供應(yīng)鏈管理。營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境,深入開(kāi)展“按客戶訂單組織貨源”工作,促進(jìn)要素在更大范圍內(nèi)合理流動(dòng),繼續(xù)推動(dòng)“兩個(gè)跨越”。要突出培育全國(guó)性重點(diǎn)骨干品牌,突出抓好行業(yè)標(biāo)志性品牌的培育工作。這是全面提高卷煙營(yíng)銷水平的重要方面。

紅塔集團(tuán)對(duì)于“工商協(xié)同”戰(zhàn)略有著更為深刻和清醒的認(rèn)識(shí),正如李穗明總裁所說(shuō),“工商協(xié)同營(yíng)銷是發(fā)展和完善行業(yè)整體營(yíng)銷體系和營(yíng)銷機(jī)制,深化按訂單組織貨源工作,加快培育全國(guó)性重點(diǎn)骨干品牌,構(gòu)建‘嚴(yán)格規(guī)范、富有效率、充滿活力中國(guó)煙草的一項(xiàng)重大舉措?！?/p>

2008年,紅塔集團(tuán)成為煙草行業(yè)工商協(xié)同營(yíng)銷試點(diǎn)工作的首批試點(diǎn)單位之一。紅塔集團(tuán)針對(duì)這項(xiàng)試點(diǎn)工作,提出了一個(gè)清晰的思路:即“以試點(diǎn)工作為行業(yè)改革摸經(jīng)驗(yàn)、出思路,以協(xié)同營(yíng)銷為紅塔發(fā)展提勢(shì)能、添動(dòng)力”,明確了“全面協(xié)同樹(shù)旗幟,重點(diǎn)協(xié)同出成果”的工作方針,圍繞“四個(gè)連接”,按照“精心組織,深耕細(xì)作,真抓實(shí)干”的工作要求,積極與商業(yè)公司開(kāi)展協(xié)同營(yíng)銷實(shí)踐,探索建立工商一體化營(yíng)銷體系。

經(jīng)過(guò)一年的實(shí)踐證明,工商協(xié)同營(yíng)銷取得了一定的成績(jī)。首先是紅塔集團(tuán)的決策效率提高,反應(yīng)速度加快,市場(chǎng)適應(yīng)能力增強(qiáng)。通過(guò)加強(qiáng)與商業(yè)企業(yè)的溝通合作,紅塔集團(tuán)針對(duì)市場(chǎng)變化快速調(diào)整策略,抓住機(jī)遇,避免風(fēng)險(xiǎn),適應(yīng)市場(chǎng)的能力明顯增強(qiáng)。

其次,紅塔集團(tuán)通過(guò)工商協(xié)同營(yíng)銷,優(yōu)化了營(yíng)銷隊(duì)伍,切實(shí)減員增效。而且,紅塔營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過(guò)和商業(yè)公司的接觸,學(xué)習(xí)到了商業(yè)公司的大量寶貴經(jīng)驗(yàn),豐富了知識(shí)體系,改善了能力結(jié)構(gòu),使隊(duì)伍素質(zhì)得到了有效的提升。

最后,工商協(xié)同營(yíng)銷促使紅塔集團(tuán)營(yíng)銷模式升級(jí),營(yíng)銷手段創(chuàng)新,提高了紅塔集團(tuán)的品牌培育能力。通過(guò)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),紅塔集團(tuán)“價(jià)值鏈雙向驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷模式”逐漸成型。紅塔集團(tuán)已經(jīng)初步探索出了 “紅塔品牌發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)同‘5、4、2模式”和“工商協(xié)同新品上市‘5步走模式”等營(yíng)銷模式,使未來(lái)的品牌培育工作有章可循,更加規(guī)范。紅塔集團(tuán)還摸索總結(jié)出了產(chǎn)品品鑒、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、會(huì)議營(yíng)銷、團(tuán)購(gòu)開(kāi)發(fā)、高端場(chǎng)所推廣等一系列培育高端卷煙的新方法。

進(jìn)行工商協(xié)同營(yíng)銷試點(diǎn)工作以來(lái),紅塔集團(tuán)各大品牌繼續(xù)呈現(xiàn)出規(guī)模增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)提升、集中度進(jìn)一步提高的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。這就是對(duì)工商協(xié)同營(yíng)銷試點(diǎn)工作成果的最好證明。

面對(duì)目前已經(jīng)取得的一定成果,紅塔集團(tuán)按照國(guó)家局的戰(zhàn)略要求,繼續(xù)深入推進(jìn)工商協(xié)同營(yíng)銷,形成具有紅塔特色的“工商一體化協(xié)同營(yíng)銷模式”。下一步,紅塔集團(tuán)著力推動(dòng)協(xié)同方式的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”,協(xié)同高度由資源整合向資源應(yīng)用轉(zhuǎn)變,協(xié)同深度由單項(xiàng)協(xié)同向系統(tǒng)協(xié)同轉(zhuǎn)變,協(xié)同廣度由局部協(xié)同向全面協(xié)同轉(zhuǎn)變。

工商協(xié)同不是一句空話,它必須落到實(shí)處,才能真正提高卷煙營(yíng)銷水平,才能真正實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”的總體行業(yè)目標(biāo)。紅塔集團(tuán)將在工商協(xié)同營(yíng)銷工作方面投入更多的人力、財(cái)力和物力,設(shè)立專項(xiàng)績(jī)效考核,加強(qiáng)培訓(xùn)指導(dǎo),不斷強(qiáng)化對(duì)市場(chǎng)一線營(yíng)銷人員的督導(dǎo)管理。通過(guò)以上措施,提高工商協(xié)同營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的專業(yè)化程度、方法工具的科學(xué)化程度和基層隊(duì)伍的規(guī)范化程度,使后臺(tái)支持更有力,前端執(zhí)行更到位,確保協(xié)同營(yíng)銷工作思路的貫徹落實(shí)。

正是在這樣的背景之下,紅塔集團(tuán)與各省市煙草專賣局(公司)的“工商協(xié)同營(yíng)銷戰(zhàn)略合作協(xié)議”簽字儀式更具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。正如紅塔集團(tuán)總裁李穗明在致辭中所說(shuō),“工商協(xié)同、共育品牌,是提升中式卷煙大品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證。紅塔山品牌不僅僅是紅塔集團(tuán)的大品牌,也是商業(yè)公司的大品牌,只有工商協(xié)同、共同培育,才能推動(dòng)紅塔山品牌的健康持續(xù)發(fā)展?！?/p>

自2008年以來(lái),紅塔集團(tuán)與多家煙草商業(yè)企業(yè)攜手,探索建立工商一體化營(yíng)銷體系,目前已經(jīng)取得了初步的成效。紅塔集團(tuán)2009年能夠?qū)崿F(xiàn)“紅塔山”200萬(wàn)箱,“玉溪”50萬(wàn)箱產(chǎn)銷量,正是在國(guó)家局的指導(dǎo)關(guān)懷下,做好工商協(xié)同工作,在卷煙營(yíng)銷上所取得的重大成果。

為了繼續(xù)深入貫徹?zé)煵菪袠I(yè)工商協(xié)同營(yíng)銷的精神,為了進(jìn)一步推進(jìn)紅塔集團(tuán)和全國(guó)各省市商業(yè)企業(yè)的合作,促進(jìn)紅塔集團(tuán)在卷煙營(yíng)銷方面更上一層樓,本次19家來(lái)自全國(guó)各地的煙草商業(yè)企業(yè)齊聚紅塔集團(tuán),與紅塔集團(tuán)簽訂工商協(xié)同營(yíng)銷戰(zhàn)略合作協(xié)議。通過(guò)這批協(xié)議的簽訂,紅塔集團(tuán)和工商企業(yè)的合作范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,囊括了全國(guó)大部分地區(qū),為紅塔集團(tuán)與全國(guó)各商業(yè)公司結(jié)成更緊密的事業(yè)共同體和利益共同體奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),為促進(jìn)紅塔集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)的營(yíng)銷奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外,本次簽字儀式紅塔集團(tuán)還與廣東省煙草公司簽訂了烤煙發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議,與遼寧省煙草公司、四川省煙草公司簽訂了兩煙發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議。

簽字儀式結(jié)束,全體到場(chǎng)嘉賓,紛紛舉杯,共同預(yù)祝紅塔集團(tuán)在未來(lái)取得更好的成績(jī),在又快又好發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)。

上水平·謀發(fā)展·促超越

聚焦卷煙上水平探求發(fā)展新動(dòng)力

卷煙上水平·大品牌發(fā)展新動(dòng)力論壇綜述

走進(jìn)位于玉溪市紅塔大酒店的三樓會(huì)議廳,便會(huì)在紅黃漸變的背景上極清晰看到本次論壇的主題“卷煙上水平——大品牌發(fā)展新動(dòng)力論壇”。

“卷煙上水平”是整個(gè)中國(guó)煙草行業(yè)當(dāng)前及今后一段時(shí)期的主要任務(wù),是中國(guó)煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的邁進(jìn)方向和追求目標(biāo)。正如國(guó)家煙草專賣局副局長(zhǎng)李克明在此次論壇上再次強(qiáng)調(diào)的那樣,“卷煙上水平”是煙草行業(yè)價(jià)值的最終體現(xiàn)。

時(shí)間定格在2009年11月13日上午8:10,國(guó)家煙草專賣局副局長(zhǎng)李克明、中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋曉梧、北京國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)樊綱、云南省委常委、省委宣傳部部長(zhǎng)張?zhí)镄?、云南省人大常委?huì)副主任程映萱、云南省人民政府副省長(zhǎng)曹建方、云南省政協(xié)常務(wù)副主席管國(guó)忠等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共300余人齊聚紅塔,共同探討中國(guó)煙草行業(yè)的發(fā)展大計(jì)。

李克明:深化行業(yè)改革,強(qiáng)化品牌培育

緊扣“卷煙上水平”這一主要任務(wù),國(guó)家煙草專賣局副局長(zhǎng)李克明明確指出,‘卷煙上水平主要集中體現(xiàn)在卷煙品牌上水平,我們要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新,努力實(shí)現(xiàn)全國(guó)性重點(diǎn)骨干品牌規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,結(jié)構(gòu)持續(xù)提升,價(jià)格持續(xù)穩(wěn)定,效益持續(xù)增長(zhǎng),使全國(guó)性重點(diǎn)品牌在行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的平穩(wěn)健康發(fā)展中,發(fā)揮更加有力的支撐作用。

對(duì)于品牌,李克明指出,“品牌是一個(gè)行業(yè)一個(gè)企業(yè)素質(zhì)、信譽(yù)和形象的集中體現(xiàn),品牌凝聚了企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、特色、服務(wù)和文化,只有擁有大品牌才能整合大資源,只有擁有大品牌才能贏得大市場(chǎng)。”因此,這個(gè)圍繞發(fā)展大品牌而舉行的論壇對(duì)于煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和歷史意義。

而對(duì)于品牌的進(jìn)一步發(fā)展,李克明強(qiáng)調(diào),“品牌創(chuàng)立不易,品牌維護(hù)更難,品牌必須在繼承中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中發(fā)展,希望紅塔集團(tuán)以此次論壇活動(dòng)為契機(jī),緊緊圍繞‘卷煙上水平的主要任務(wù),努力構(gòu)建以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)的品牌研發(fā)創(chuàng)新體系,努力構(gòu)建品牌營(yíng)銷創(chuàng)新體系,努力構(gòu)建品牌創(chuàng)新文化體系?！?/p>

李克明對(duì)紅塔集團(tuán)近幾年取得的發(fā)展成績(jī)做出了很高的評(píng)價(jià),他說(shuō),“紅塔集團(tuán)緊緊圍繞建設(shè)‘嚴(yán)格規(guī)范、富有效率、充滿活力的中國(guó)煙草這一總體要求和‘卷煙上水平這一主要任務(wù),堅(jiān)持深化改革,著力科技創(chuàng)新,有效整合資源,加快品牌培育,企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不斷增強(qiáng),呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！?/p>

對(duì)于紅塔集團(tuán)今后的發(fā)展,李克明希望,“總之,就是要激發(fā)和形成品牌發(fā)展的創(chuàng)新動(dòng)力體系,希望紅塔集團(tuán)在工商協(xié)同、培育品牌上取得新突破,在卷煙技術(shù)創(chuàng)新上取得新突破,為‘紅塔山、‘玉溪重點(diǎn)骨干品牌的發(fā)展,不斷增強(qiáng)、持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力和后勁,為全國(guó)性大品牌的加快形成和發(fā)展做出新的努力、新的貢獻(xiàn)!最后,衷心地祝愿紅塔集團(tuán)在煙草行業(yè)新一輪改革與發(fā)展的新階段,著力創(chuàng)新,不斷超越,為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和增強(qiáng)中國(guó)煙草的總體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力做出新的、更大的貢獻(xiàn)!”

曹建方:做強(qiáng)卷煙大品牌,支持紅塔新發(fā)展

“紅塔集團(tuán)作為云南煙草改革與發(fā)展的標(biāo)兵,近年來(lái)進(jìn)入了新一輪快速發(fā)展時(shí)期,呈現(xiàn)出持續(xù)健康發(fā)展的良好勢(shì)頭……”曹建方副省長(zhǎng)講話伊始,便對(duì)紅塔集團(tuán)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)做出了極高的評(píng)價(jià)。

煙草行業(yè)是云南重要的支柱產(chǎn)業(yè)。2009年以來(lái),面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和卷煙市場(chǎng)的變化,按照國(guó)家局“煙葉防過(guò)熱,卷煙上水平,稅利保增長(zhǎng)”的要求,云南煙草行業(yè)在全國(guó)煙草界同仁的支持幫助下,團(tuán)結(jié)一心、艱苦奮斗,實(shí)現(xiàn)了“兩煙”產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展,“紅塔山”“玉溪”等重點(diǎn)骨干品牌的產(chǎn)銷均創(chuàng)歷史新高,在全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、財(cái)政增收、“三農(nóng)”發(fā)展等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

在論壇講話中,曹副省長(zhǎng)圍繞“卷煙上水平”和“大品牌建設(shè)”問(wèn)題向紅塔集團(tuán)提出了四個(gè)方面的要求。

一是要著力發(fā)揮企業(yè)的主體作用。要自覺(jué)用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)品牌建設(shè),努力確保品牌戰(zhàn)略的正確方向,切實(shí)處理好速度、規(guī)模、效益與質(zhì)量的關(guān)系,特別是要堅(jiān)持不懈地完善管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制,加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理和產(chǎn)品質(zhì)量控制,使紅塔大品牌的信譽(yù)度和美譽(yù)度長(zhǎng)久不衰。

二是著力發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的支撐作用。要大力開(kāi)展科研體系建設(shè)和科技創(chuàng)新,集中力量解決好關(guān)鍵性技術(shù)難題,在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重大突破,形成一批與云南卷煙品牌特色和風(fēng)格定位相一致的,具有較高水平、影響較大的創(chuàng)新成果、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和核心專利,以多元化產(chǎn)品體系支持品牌發(fā)展。

三是著力發(fā)揮工商協(xié)同的紐帶作用。要圍繞大品牌建設(shè),在“信息共享、市場(chǎng)共營(yíng)、品牌共育、發(fā)展共謀”上下功夫,增強(qiáng)工商兩大系統(tǒng)的協(xié)調(diào)性,真正實(shí)現(xiàn)工商互利共贏。

四是著力發(fā)揮優(yōu)質(zhì)原料的保障作用。立足云南煙葉生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),加大圍繞品牌抓原料的力度,根據(jù)云南煙葉特點(diǎn)發(fā)展品牌,針對(duì)卷煙品牌需求挖掘煙葉生產(chǎn)潛力,持續(xù)提升云南煙葉對(duì)“紅塔山”等大品牌的支撐力度,為卷煙大品牌戰(zhàn)略提供充足、優(yōu)質(zhì)的原料。

曹副省長(zhǎng)最后說(shuō):“今后,云南省各級(jí)黨委、政府將一如既往的支持‘兩煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展,按照國(guó)家局的戰(zhàn)略部署,扎實(shí)做好各項(xiàng)服務(wù)協(xié)調(diào)工作,為煙草產(chǎn)業(yè)大品牌發(fā)展?fàn)I造有利的環(huán)境,以實(shí)際行動(dòng)支持中式卷煙戰(zhàn)略,在促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的同時(shí),為中國(guó)煙草整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的增強(qiáng)做出新的更大貢獻(xiàn)?！?/p>

李穗明:夯實(shí)品牌重點(diǎn),實(shí)現(xiàn)四個(gè)提升

紅塔集團(tuán)總裁李穗明代表紅塔集團(tuán)做了主題演講,他首先回顧了“紅塔山”品牌產(chǎn)銷量突破200萬(wàn)箱的發(fā)展道路,并向與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓闡述了紅塔集團(tuán)品牌建設(shè)戰(zhàn)略的思路。

“紅塔山”品牌的快速成長(zhǎng),絕非紅塔集團(tuán)單打獨(dú)斗就能夠取得的成果,它是因?yàn)橛辛艘幌盗袑Ｙu體制和市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合的改革措施作為基礎(chǔ),才得以實(shí)現(xiàn)的。專賣體制和市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合的品牌發(fā)展之路為“紅塔山”等卷煙大品牌在全國(guó)范圍內(nèi)提供了良好的市場(chǎng)寬度和營(yíng)銷環(huán)境,為卷煙工業(yè)企業(yè)確立了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主體地位,優(yōu)化了卷煙大品牌的資源配置。“‘紅塔山品牌超越200萬(wàn)箱,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的眼光來(lái)看,不僅是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌的成績(jī),更是中國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展巨大成果的體現(xiàn),標(biāo)志著中國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)總體水平的提升和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的增強(qiáng)?！崩钏朊髡f(shuō)。

“紅塔集團(tuán)能夠走出發(fā)展的低谷,能夠重新邁入發(fā)展的快車道,‘紅塔山品牌能夠重新煥發(fā)出生機(jī)與活力,離不開(kāi)國(guó)家煙草專賣局、云南省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和關(guān)心愛(ài)護(hù),以及行業(yè)工商企業(yè)的鼎力支持幫助?！崩钏朊骺偛帽硎?“站在紅塔集團(tuán)看中國(guó)煙草,我們深深感到,‘紅塔山品牌是反映中國(guó)卷煙品牌成長(zhǎng)和發(fā)展的一個(gè)縮影,‘紅塔山超越200萬(wàn)箱,是中國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)的共同成果,更是中國(guó)卷煙大品牌邁向世界領(lǐng)先的新起點(diǎn)?！?/p>

如何貫徹落實(shí)“卷煙上水平”?如何實(shí)現(xiàn)2015年實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)箱的偉大任務(wù)?如何為打造世界領(lǐng)先品牌奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?李穗明結(jié)合紅塔集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀和實(shí)際給出了一個(gè)清晰響亮的回答:“抓住品牌重點(diǎn),實(shí)現(xiàn)四個(gè)提升”。

首先就是抓住品牌這一個(gè)重點(diǎn)。時(shí)刻牢記“努力打造世界領(lǐng)先品牌”這一企業(yè)意志和愿景。在具體的品牌建設(shè)上,則貫徹“做精做強(qiáng)玉溪,做強(qiáng)做大紅塔山,做實(shí)做穩(wěn)紅梅”這一戰(zhàn)略規(guī)劃。在國(guó)內(nèi)做強(qiáng)、做大品牌是基礎(chǔ),以取得與國(guó)際品牌對(duì)等的競(jìng)爭(zhēng)能力,紅塔集團(tuán)要“跳出紅塔看紅塔”,以國(guó)際水平來(lái)打造國(guó)際版“紅塔山”系列產(chǎn)品。“一方面要堅(jiān)持云南卷煙的清香型風(fēng)格特征。另一方面,積極與國(guó)際減害降焦技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)接軌,形成自己的獨(dú)特風(fēng)格?！?/p>

其次,李穗明總裁談到了“四個(gè)提升”,它們分別是提升優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)、提升原料實(shí)力、提升協(xié)同營(yíng)銷水平和提升成本控制能力。

提升優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展上水平。李穗明總裁表示,紅塔集團(tuán)的目標(biāo)是,“玉溪”品牌力爭(zhēng)成為一類煙領(lǐng)軍品牌。到2015年,力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)年銷量百萬(wàn)箱的目標(biāo)?！凹t塔山”品牌以中、高檔主流產(chǎn)品為發(fā)展重點(diǎn),到2015年,“紅塔山”爭(zhēng)取成為國(guó)內(nèi)中、高檔卷煙的第一品牌,銷量力爭(zhēng)達(dá)到500萬(wàn)箱;其中,國(guó)際版紅塔山(國(guó)際100)銷量力爭(zhēng)達(dá)到10萬(wàn)箱。總體來(lái)看,就是要形成“經(jīng)典系列縱向延伸”與“國(guó)際系列橫向布局”相結(jié)合的“紅塔山”產(chǎn)品線規(guī)劃布局。

提升原料實(shí)力,實(shí)現(xiàn)原料保障上水平?！霸谒枷肷?要深刻領(lǐng)會(huì)煙葉資源配置方式改革和現(xiàn)代煙草農(nóng)業(yè)建設(shè)的重要意義,集團(tuán)煙葉原料工作理念必須隨著行業(yè)的改革發(fā)展而不斷轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。”具體到云南煙葉的生產(chǎn)方面,“則圍繞品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃,切實(shí)做好‘良區(qū)、良種、良法的優(yōu)化布局。突出煙葉品種特色,努力打造國(guó)際一流的‘清香型風(fēng)格特色的優(yōu)質(zhì)煙葉”。在產(chǎn)品配方上,則要“建立具有紅塔特色的復(fù)烤工藝技術(shù)體系,為多點(diǎn)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)均質(zhì)化加工提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐?！?/p>

提升協(xié)同營(yíng)銷水平,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷上水平。李穗明總裁介紹說(shuō),“集團(tuán)提升協(xié)同營(yíng)銷工作水平,一方面,需要繼續(xù)健全完善工商雙方攜手共贏的機(jī)制,與商業(yè)企業(yè)形成一致的中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo),做到品牌發(fā)展目標(biāo)協(xié)同,建立定期溝通、定期探討、定期協(xié)調(diào)、定期交流的互動(dòng)機(jī)制,真正使‘卷煙上水平的目標(biāo)在工商協(xié)同營(yíng)銷工作中得到有效落實(shí)。另一方面,要進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍素質(zhì)建設(shè),優(yōu)化組織流程,實(shí)施扁平化管理,實(shí)現(xiàn)全員營(yíng)銷。同時(shí)要加強(qiáng)市場(chǎng)分析,科學(xué)合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和投放數(shù)量,不斷提高快速反應(yīng)市場(chǎng)和滿足市場(chǎng)的能力?！?/p>

提升成本控制能力,實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)管理上水平。李穗明總裁將這個(gè)問(wèn)題細(xì)化為兩個(gè)方面,“一方面要全面開(kāi)展對(duì)標(biāo)工作,突出成本費(fèi)用控制,推動(dòng)企業(yè)基礎(chǔ)管理上水平。另一方面要加快推進(jìn)用工分配制度改革和‘四大中心非法人實(shí)體建設(shè),完善體制機(jī)制上水平?！?/p>

李穗明總裁的演講緊緊圍繞著論壇“卷煙上水平”主題,為與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)賓展現(xiàn)了一幅紅塔集團(tuán)未來(lái)發(fā)展的美好藍(lán)圖,贏得了與會(huì)嘉賓的熱烈掌聲。

品牌謀發(fā)展 專家、同行齊助力

中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋曉梧、北京國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)樊綱兩位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家作為本次論壇的特邀嘉賓,在論壇上分別以《促進(jìn)就業(yè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重要目標(biāo)》和《中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力》為題進(jìn)行了精彩演講。

宋曉梧會(huì)長(zhǎng)在論壇中觀點(diǎn)鮮明的提出:促進(jìn)就業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要目標(biāo)。實(shí)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,必須處理好就業(yè)與增長(zhǎng)、投資與消費(fèi)和資本與勞動(dòng)的關(guān)系。

樊綱所長(zhǎng)則從今年的金融危機(jī)破題,圍繞著后危機(jī)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)展開(kāi)了精彩的演講,闡釋了大品牌在后危機(jī)時(shí)代發(fā)展的動(dòng)力和約束。樊綱所長(zhǎng)指出,危機(jī)是中國(guó)企業(yè)走向世界的分水嶺。他相信中國(guó)企業(yè)有機(jī)遇和能力謀劃全球化布局。而紅塔集團(tuán)作為中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的代表,一定會(huì)成功的走出自己的國(guó)際化之路。

專家深厚的學(xué)術(shù)功底和高屋建瓴的理論分析受到了與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的熱烈歡迎,為更好地實(shí)現(xiàn)中式卷煙發(fā)展目標(biāo),充分挖掘品牌發(fā)展新動(dòng)力提供了積極的參考和借鑒作用。

隨后,湖北中煙工業(yè)公司總經(jīng)理彭明權(quán),北京煙草專賣局(公司)局長(zhǎng)、總經(jīng)理周瑞增,四川煙草專賣局(公司)局長(zhǎng)、總經(jīng)理龔錦華,遼寧煙草專賣局(公司)局長(zhǎng)、總經(jīng)理趙振林,江蘇煙草專賣局(公司)局長(zhǎng)、總經(jīng)理尉彭城等領(lǐng)導(dǎo)分別就“卷煙上水平”發(fā)表了精彩的演講。

同行論紅塔之湖北篇

彭明權(quán):“大有所為”大品牌

湖北中煙工業(yè)公司總經(jīng)理彭明權(quán)的演講以《“大有所為”大品牌》為題,他在演講中強(qiáng)調(diào)道,國(guó)家煙草專賣局已經(jīng)明確指出,要把“卷煙上水平”作為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期工作的主要任務(wù)。而“卷煙上水平”的第一條就是“品牌發(fā)展上水平”,紅塔山品牌目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)正是在這一指導(dǎo)思想下,取得的一個(gè)突出成績(jī),給同行們樹(shù)立了一個(gè)學(xué)習(xí)的榜樣。湖北中煙工業(yè)公司要學(xué)習(xí)紅塔集團(tuán)的品牌水平,共同為中國(guó)煙草和中國(guó)消費(fèi)者打造出更多更好的大品牌。

“紅塔山”品牌產(chǎn)銷量超過(guò)200萬(wàn)箱,對(duì)于中國(guó)煙草行業(yè)具有深遠(yuǎn)的意義,意味著紅塔山品牌成為中國(guó)煙草第一個(gè)接近和達(dá)到世界級(jí)水平的品牌,也是一個(gè)具有全國(guó)流行能力的產(chǎn)品支撐起來(lái)的品牌,展現(xiàn)了銷量規(guī)模背后的品牌信賴和品質(zhì)力量。紅塔山品牌是當(dāng)之無(wú)愧“卷煙上水平”的代表。紅塔集團(tuán)走出了一條專賣體制和市場(chǎng)機(jī)制結(jié)合的大品牌發(fā)展之路,是湖北中煙學(xué)習(xí)的一個(gè)樣板。

從宏觀角度看來(lái),中國(guó)煙草行業(yè)企業(yè)之間是合作關(guān)系,而不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。為了共同的目標(biāo),實(shí)現(xiàn)共同的利益,就要求中國(guó)煙草行業(yè)企業(yè)密切溝通,強(qiáng)化在各個(gè)環(huán)節(jié)上的合作。尤其是在“技術(shù)創(chuàng)新上水平”方面,湖北中煙公司希望與紅塔集團(tuán)展開(kāi)深度的合作。針對(duì)煙草育種、卷煙調(diào)香、特色工藝、減焦降害四大戰(zhàn)略課題的深入合作,不僅對(duì)雙方企業(yè)互利互惠,對(duì)中國(guó)煙草業(yè)的“技術(shù)創(chuàng)新上水平”也具有重要的意義。

最后,彭明權(quán)總經(jīng)理代表湖北中煙工業(yè)公司對(duì)紅塔集團(tuán)已取得的驕人成績(jī)表示熱烈祝賀,并祝愿紅塔集團(tuán)的發(fā)展蒸蒸日上,創(chuàng)造更加美好的明天。

同行論紅塔之北京篇

周瑞增:攜手紅塔,共育品牌

北京市煙草專賣局(公司)局長(zhǎng)(總經(jīng)理)周瑞增在演講中表示,2009年11月13日紅塔集團(tuán)的紅塔山品牌突破200萬(wàn)箱、玉溪品牌突破50萬(wàn)箱,標(biāo)志著紅塔集團(tuán)的紅塔山、玉溪兩個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了新的騰飛、新的跨越。這一成績(jī)也標(biāo)志著國(guó)家煙草專賣局品牌發(fā)展戰(zhàn)略取得了新的成果、新的收獲,是紅塔山品牌、玉溪品牌和紅塔集團(tuán)的喜事,也是煙草行業(yè)的喜事。北京煙草同行向紅塔集團(tuán)表示最誠(chéng)摯的祝賀,祝愿“紅塔山”品牌、“玉溪”品牌再攀高峰,祝愿紅塔集團(tuán)再上新臺(tái)階,祝愿中國(guó)煙草行業(yè)的改革發(fā)展再上新水平!

紅塔山品牌是我國(guó)消費(fèi)者熟知和喜愛(ài)的品牌,在北京市場(chǎng)具有深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)和較高的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。近幾年來(lái),紅塔山品牌在北京市場(chǎng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步,為紅塔山品牌的整體發(fā)展和首都卷煙市場(chǎng)的繁榮穩(wěn)定做出了積極的貢獻(xiàn)。紅塔山品牌能夠在北京市場(chǎng)取得成功,不僅歸功于紅塔山品牌本身強(qiáng)大的實(shí)力,更要?dú)w功于在國(guó)家局的正確領(lǐng)導(dǎo)下,紅塔集團(tuán)和北京煙草在工商協(xié)同營(yíng)銷方面所付出的積極努力與有益探索。通過(guò)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,統(tǒng)一品牌發(fā)展思路,積極推動(dòng)品牌整合,及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代等多種強(qiáng)有力的舉措,極大的增強(qiáng)了紅塔山品牌在北京市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

周瑞增表示,北京煙草將在品牌培育上增強(qiáng)責(zé)任意識(shí),完善體制機(jī)制,堅(jiān)持三位一體,以人為本,全面提升品牌實(shí)力,加快全國(guó)性重點(diǎn)骨干品牌的培育,努力實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)十多個(gè)”戰(zhàn)略目標(biāo)。

同行論紅塔之四川篇

龔錦華:攜手共進(jìn),放飛中國(guó)煙草新的夢(mèng)想

“我們要通過(guò)驅(qū)動(dòng)力、擴(kuò)張力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力‘四力合成,凝聚大品牌發(fā)展新動(dòng)力,提升中國(guó)煙草總體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力”。四川煙草專賣局(公司)局長(zhǎng)、總經(jīng)理龔錦華在“卷煙上水平——大品牌發(fā)展新動(dòng)力論壇”上,如是概括自己的演講。

從2003年到2009年,中國(guó)煙草業(yè)走上了一條持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展之路,而在這樣一條道路上,紅塔集團(tuán)、紅塔山品牌必將是濃墨重彩的一頁(yè)。龔錦華說(shuō),近年來(lái),紅塔集團(tuán)勵(lì)精圖治重塑紅塔“新形象”,實(shí)現(xiàn)了紅塔山品牌信譽(yù)回歸,涅槃重生。深化改革全面建設(shè)“新紅塔”,實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張與夯實(shí)基礎(chǔ)的緊密結(jié)合?？萍紕?chuàng)新助推紅塔“新發(fā)展”,依托優(yōu)質(zhì)原料,打造了卷煙產(chǎn)品卓越的內(nèi)在品質(zhì)。終于使紅塔山品牌再次成為中式卷煙的標(biāo)志性品牌,紅塔集團(tuán)也再次步入了發(fā)展的快車道。

龔錦華指出,在四川市場(chǎng),紅塔山品牌表現(xiàn)尤其突出,總銷量達(dá)到40萬(wàn)箱以上,是四川省最大的省外工業(yè)供應(yīng)商。而四川煙草專賣局(公司)作為紅塔集團(tuán)多年來(lái)的戰(zhàn)略合作伙伴,正努力構(gòu)建快捷高效的協(xié)同機(jī)制,形成培育品牌的合力;努力鑄就面向消費(fèi)者的現(xiàn)代營(yíng)銷體系,增強(qiáng)培育品牌的軟實(shí)力。

龔錦華局長(zhǎng)對(duì)于紅塔集團(tuán)多年來(lái)給予四川煙草的大力支持和關(guān)心幫助表示衷心的感謝,并對(duì)紅塔山品牌做大做強(qiáng),中式卷煙大品牌更好更快發(fā)展和中國(guó)煙草輝煌燦爛的未來(lái)表示了堅(jiān)定的信心!

同行論紅塔之遼寧篇

趙振林:以紅塔山為紐帶,實(shí)現(xiàn)雙方共榮共贏

早在四年前,遼寧煙草已與紅塔集團(tuán)建立了工商戰(zhàn)略聯(lián)盟。四年來(lái),遼寧卷煙工業(yè)的發(fā)展,令遼寧省煙草專賣局(公司)局長(zhǎng)、總經(jīng)理趙振林感慨良多。

在演講中,趙振林回顧了遼寧煙草和紅塔集團(tuán)聯(lián)合重組之初所面臨的巨大困難和壓力。無(wú)論是組建后的紅遼公司還是遼寧煙草的市場(chǎng)環(huán)境,乃至于紅塔集團(tuán)自身在遼寧市場(chǎng)都存在許多突出的問(wèn)題,都嚴(yán)重制約了紅遼公司和遼寧煙草行業(yè)的發(fā)展,正是紅塔集團(tuán)、遼寧煙草和紅遼公司亟待解決的問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),切實(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念,理性思考科學(xué)發(fā)展問(wèn)題,才最終形成了以品牌為紐帶視線共同發(fā)展的總體構(gòu)想。趙振林介紹說(shuō),這一構(gòu)想明確了以品牌為紐帶深入推進(jìn)企業(yè)聯(lián)合重組的總體思路,確立了以紅塔山卷煙實(shí)施品牌置換戰(zhàn)略,提出了建立“兩個(gè)基地”的戰(zhàn)略構(gòu)想。

為了在遼寧成功培育紅塔山品牌,遼寧省局(公司)提出了“三個(gè)必須”的要求,同時(shí),與紅塔集團(tuán)簽署了工商聯(lián)盟戰(zhàn)略協(xié)議。通過(guò)諸多行之有效的品牌培育措施,紅塔山品牌在遼寧的銷量保持了持續(xù)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。與此同時(shí),還帶動(dòng)了紅塔集團(tuán)的其他品牌在遼寧市場(chǎng)上的銷售,玉溪、紅梅等品牌都取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。

趙振林表示,遼寧煙草將認(rèn)真落實(shí)國(guó)家局卷煙上水平的工作部署,確立新的目標(biāo),精心組織,共同努力,深入推進(jìn)紅塔集團(tuán)和各工業(yè)企業(yè)的合作,為行業(yè)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

同行論紅塔之江蘇篇

尉彭城:協(xié)同培育品牌,促進(jìn)卷煙營(yíng)銷上水平

江蘇省煙草專賣局(公司)局長(zhǎng)、總經(jīng)理尉彭城的演講主題鮮明,即作為卷煙流通企業(yè),應(yīng)把培育品牌作為第一要?jiǎng)?wù),為品牌發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。而江蘇煙草在這一點(diǎn)上則提出以零售終端建設(shè)為抓手,堅(jiān)決落實(shí)“第一要?jiǎng)?wù)”。

尉彭城指出,商業(yè)企業(yè)作為中國(guó)煙草統(tǒng)一的分銷機(jī)構(gòu),必須切實(shí)履行“第一要?jiǎng)?wù)”,積極發(fā)揮當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)優(yōu)勢(shì),努力營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境,為培育“兩個(gè)十多個(gè)”服務(wù),為零售戶和消費(fèi)者服務(wù),為增強(qiáng)中國(guó)煙草整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力做出積極貢獻(xiàn)。為了真正落實(shí)國(guó)家局的要求,江蘇煙草通過(guò)加強(qiáng)終端建設(shè),把零售終端真正納入到卷煙營(yíng)銷體系,利用終端平臺(tái)為品牌培育服務(wù),更加有效的履行好“第一要?jiǎng)?wù)”。

終端建設(shè)是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),而對(duì)卷煙這種快速消費(fèi)品來(lái)說(shuō),終端建設(shè)尤為重要。尉彭城介紹說(shuō),江蘇煙草正在探索建設(shè)“卷煙零售經(jīng)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)店”,將一批誠(chéng)實(shí)守信、規(guī)范經(jīng)營(yíng)、市口較好、影響力大、合作度高的優(yōu)質(zhì)客戶,納入到江蘇煙草的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系。通過(guò)“標(biāo)準(zhǔn)店”的建設(shè),可以利用終端陳列,傳播品牌信息,提升推介能力,增強(qiáng)培育效果。同時(shí)“標(biāo)準(zhǔn)店”也可以成為工業(yè)企業(yè)一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)高效的品牌培育陣地。

尉彭城向紅塔集團(tuán)近年來(lái)取得的成績(jī)表示祝賀,同時(shí)表示,江蘇煙草將一如既往的貫徹國(guó)家局提出的中式卷煙大品牌戰(zhàn)略,為全面建設(shè)“嚴(yán)格規(guī)范、富有效率、充滿活力”的中國(guó)煙草做出更加積極的努力和貢獻(xiàn)。

隨著全國(guó)多家煙草工商企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)逐一上臺(tái)演講,卷煙上水平——大品牌發(fā)展新動(dòng)力論壇在云南玉溪落下帷幕。本次論壇是一條探求中式卷煙大品牌建設(shè)的重要路徑,一個(gè)煙草行業(yè)工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)交流的寶貴平臺(tái),一次尋求煙草行業(yè)新發(fā)展、新突破的有益嘗試。

相信隨著卷煙上水平——大品牌發(fā)展新動(dòng)力論壇的舉行,必將有助于紅塔集團(tuán)未來(lái)挖掘品牌發(fā)展新動(dòng)力,必將有益于推動(dòng)全國(guó)性重點(diǎn)骨干品牌的培育與發(fā)展,必將助力于“卷煙上水平”這一中國(guó)煙草行業(yè)目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)。

媒體聚集:紅塔新風(fēng)采

新華網(wǎng)云南頻道篇:云南省利稅增長(zhǎng)最多的工業(yè)企業(yè)

“‘紅塔山品牌不平凡的發(fā)展經(jīng)歷,濃縮和反映了中國(guó)卷煙品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展歷程,在中國(guó)煙草發(fā)展史上具有標(biāo)志性影響和重大意義,也是近年來(lái)煙草行業(yè)推進(jìn)實(shí)施‘三大戰(zhàn)略,突出重點(diǎn)骨干品牌培育,品牌發(fā)展上水平的一個(gè)成功例證?！薄滔闃s:《紅塔山重塑輝煌 年產(chǎn)量首破200萬(wàn)箱》

http://www.yn.xinhuanet.com/newscenter/2009-11/14/content_18230318.htm

“通過(guò)推進(jìn)大品牌戰(zhàn)略,紅塔集團(tuán)自主創(chuàng)新能力和市場(chǎng)拓展能力明顯增強(qiáng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和利稅水平持續(xù)提高,紅塔集團(tuán)今年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)稅利近300億元,同比增加55億元,成為云南省稅利增長(zhǎng)最多的工業(yè)企業(yè)?！?/p>

——蔡祥榮:《紅塔集團(tuán)成云南省稅利增長(zhǎng)最多的工業(yè)企業(yè)》

http://www.yn.xinhuanet.com/newscenter/2009-11/13/content_18224563.htm

云南日?qǐng)?bào)篇:努力打造世界領(lǐng)先品牌

“11月上旬,紅塔集團(tuán)傳來(lái)喜訊——中國(guó)名牌‘紅塔山銷量突破200萬(wàn)箱大關(guān),成為全國(guó)銷量增長(zhǎng)最快的煙草品牌之一?！t塔山品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn),有力促進(jìn)了紅塔集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展,稅利明顯增長(zhǎng),為‘努力打造世界領(lǐng)先品牌奠定了良好基礎(chǔ)。”

“今年1-10月,紅塔集團(tuán)主力品牌銷量達(dá)376.85萬(wàn)箱,同比增長(zhǎng)36.72%。紅塔集團(tuán)實(shí)現(xiàn)稅利296.9億元,增長(zhǎng)9.13%。至年底,‘紅塔山將完成銷量210萬(wàn)箱,“玉溪”將完成銷量52萬(wàn)箱。至年底,紅塔集團(tuán)將實(shí)現(xiàn)稅利較去年增長(zhǎng)25億元,確保完成云南省委、省政府提出的云南卷煙工業(yè)實(shí)現(xiàn)稅利增長(zhǎng)40億元的整體目標(biāo)?！?——周海芬:《發(fā)展新動(dòng)力歷史新跨越—紅塔山銷量突破200萬(wàn)箱》,云南日?qǐng)?bào)2009年11月10日頭版

“現(xiàn)在,我們能讀懂紅塔集團(tuán)強(qiáng)力推出‘努力打造世界領(lǐng)先品牌的用意所在了。這一企業(yè)戰(zhàn)略,不僅表達(dá)了紅塔向國(guó)際化邁進(jìn)的愿景和決心,也反映了它的全新理念。紅塔集團(tuán)清楚的知道,光有世界級(jí)的產(chǎn)能和體量不行,還必須擁有自己的世界領(lǐng)先品牌?！?/p>

“‘紅塔山堅(jiān)持做強(qiáng)策略爆發(fā)出了驚人的力量,2009年以銷量突破210萬(wàn)箱的業(yè)績(jī),獲得了與世界知名煙草品牌等量齊觀的銷量規(guī)模,進(jìn)入全球煙草排名前列。這無(wú)疑是中國(guó)煙草加大貢獻(xiàn)、回報(bào)社會(huì)的重大成就?！?/p>

“2009年,‘紅塔山銷量將突破210萬(wàn)箱的業(yè)績(jī),體現(xiàn)了其‘經(jīng)典系列產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展和不斷增強(qiáng)的市場(chǎng)流行能力,也標(biāo)志著紅塔集團(tuán)開(kāi)始從‘中國(guó)經(jīng)典走向‘世界領(lǐng)先,同時(shí)標(biāo)志著‘努力打造世界領(lǐng)先品牌的企業(yè)戰(zhàn)略已進(jìn)入到新的階段?！薄芎７?《努力打造世界領(lǐng)先品牌—寫(xiě)在‘紅塔山突破200萬(wàn)箱之際》,云南日?qǐng)?bào)2009年11月13日第10版

中新社云南頻道篇:企業(yè)文化促進(jìn)紅塔大發(fā)展

“‘山高人為峰這種鼓勵(lì)進(jìn)取的精神與人生哲學(xué)被用作紅塔集團(tuán)企業(yè)文化的核心,這足以彰顯了紅塔集團(tuán)、紅塔人永不滿足、努力奮進(jìn)、積極進(jìn)取的整體精神氣概和放眼未來(lái)、永爭(zhēng)第一的追求和理想?！礁呷藶榉弩w現(xiàn)了一種攀登精神,展現(xiàn)了紅塔人勇于拼搏、堅(jiān)持不懈、自我超越的精神境界;是勇于拼搏的宏偉氣魄,它激勵(lì)紅塔人艱苦奮斗、積極進(jìn)取、迎難而上;是堅(jiān)持不懈的執(zhí)著精神,它激勵(lì)紅塔人持之以恒、永不放棄、堅(jiān)持到底;是自我超越的遠(yuǎn)大理想,它激勵(lì)紅塔然勇于突破、不斷超越、敢為天下先!”

——徐向良:《紅塔集團(tuán)大文化支撐大品牌促進(jìn)大發(fā)展》

http://www.newsyn.com/html/hongtajituan/20091113/115758.html

“作為中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)的代表品牌,紅塔集團(tuán)的‘玉溪一直與‘中華、‘芙蓉王保持在第一集團(tuán)。與其他兩個(gè)品牌不同的是,玉溪品牌長(zhǎng)期保持‘上善若水的低調(diào)特點(diǎn),完全憑借‘天下煙葉在云南,云煙之鄉(xiāng)在玉溪的產(chǎn)品品質(zhì),開(kāi)拓了‘清香型口味特點(diǎn)和卓越品質(zhì)的成功之路,幾乎不做宣傳的玉溪品牌,悄然成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)高端煙三甲之一。”

——余衛(wèi)東、徐向良:《玉溪、紅塔山兩品牌拉動(dòng)紅塔集團(tuán)發(fā)展創(chuàng)新高》

http://www.newsyn.com/html/hongtajituan/20091113/115766.html?1258124526

春城晚報(bào)篇:深耕協(xié)同營(yíng)銷,助力品牌發(fā)展

“近年來(lái),紅塔集團(tuán)僅僅圍繞建設(shè)‘嚴(yán)格規(guī)范、富有效率、充滿活力的中國(guó)煙草的總體要求和‘卷煙上水平的主要任務(wù),堅(jiān)持深化改革,著力科技創(chuàng)新,有效整合資源,加快品牌培育,企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不斷增強(qiáng),呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！t塔山‘玉溪作為全國(guó)性的重點(diǎn)骨干品牌,產(chǎn)銷量持續(xù)增長(zhǎng),偏偏無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值得到了進(jìn)一步的提升,在煙草行業(yè)加快‘兩個(gè)10多個(gè)的培育和形成中,發(fā)揮了積極的引領(lǐng)作用?！?/p>

“在這次論壇上,紅塔集團(tuán)緊緊圍繞‘卷煙上水平的要求,著眼于‘大品牌發(fā)展的目標(biāo),就大品牌建設(shè)的‘新動(dòng)力尋求智力支持,這體現(xiàn)了紅塔集團(tuán)在新起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)新跨越的迫切愿望。曹建方希望紅塔集團(tuán)在今后的大品牌建設(shè)中,要著力發(fā)揮企業(yè)的主體作用、技術(shù)創(chuàng)新的支撐作用、工商協(xié)同的紐帶作用及優(yōu)質(zhì)原料的保障作用?！薄獜埫?、段毅:《聚焦品牌共話發(fā)展新動(dòng)力》,春城晚報(bào)2009年11月14日,A07版

“本次工商協(xié)同營(yíng)銷戰(zhàn)略合作協(xié)議簽字儀式的成功舉行,為夯實(shí)紅塔集團(tuán)與商業(yè)公司的工商協(xié)同基礎(chǔ),密切合作關(guān)系,使紅塔集團(tuán)與各商業(yè)公司結(jié)成更加緊密的事業(yè)共同體和牢固的命運(yùn)共同體打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),為紅塔集團(tuán)努力打造中式卷煙標(biāo)志性大品牌提供了更加廣闊的發(fā)展空間?！?/p>

“為適應(yīng)煙草行業(yè)以市級(jí)分公司為經(jīng)營(yíng)主體的營(yíng)銷模式變革,紅塔集團(tuán)堅(jiān)持‘品質(zhì)是基礎(chǔ),品牌是核心,渠道是關(guān)鍵,決勝銷售終端的工作主線,加大終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工作力度,搭建客戶服務(wù)和市場(chǎng)推廣工作平臺(tái),建立快速信息反饋通道,及時(shí)調(diào)整和創(chuàng)新渠道策略,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力?！薄獜埫?《走過(guò)光榮荊棘路,紅塔山邁向世界品牌新起點(diǎn)》,春城晚報(bào),2009年11月14日,A11版

云南信息報(bào)篇:煙草行業(yè)的中國(guó)經(jīng)典

“經(jīng)歷了品牌意識(shí)的轉(zhuǎn)變、品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新和推進(jìn)自主品牌國(guó)際化的過(guò)程,對(duì)于紅塔山這個(gè)經(jīng)歷跌宕起伏的‘煙草行業(yè)標(biāo)志性品牌而言,其‘努力打造世界領(lǐng)先品牌之路正越走越穩(wěn)、越走越寬?！?/p>

“紅塔山品牌的重新定位,被事實(shí)證明使一次十分成功的品牌升級(jí)。一個(gè)放言‘努力打造世界領(lǐng)先品牌的企業(yè),無(wú)疑還會(huì)有它對(duì)‘國(guó)際化問(wèn)題的獨(dú)特思考和通盤(pán)安排。今天看來(lái),紅塔集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,就是這四個(gè)字——‘中國(guó)經(jīng)典。中國(guó)經(jīng)典的文化寬度和資源深度給予了紅塔巨大的發(fā)展力量,旗下的兩大品牌分別從不同的消費(fèi)層次詮釋了中國(guó)經(jīng)典的蘊(yùn)涵?！?/p>

——王吉濤:《紅塔山邁向中式卷煙標(biāo)志性大品牌》,云南信息報(bào),2009年11月12日,A02版

“紅塔山品牌超越200萬(wàn)箱,在市場(chǎng)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)質(zhì)量上已經(jīng)達(dá)到了世界領(lǐng)先水平,再次以又好又快發(fā)展印證了中國(guó)煙草的‘卷煙上水平。站在紅塔集團(tuán)看中國(guó)煙草,我們深深感到,‘紅塔山品牌是反映中國(guó)卷煙品牌成長(zhǎng)和發(fā)展的一個(gè)縮影,‘紅塔山超越200萬(wàn)箱,是中國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)的共同成果,更是中國(guó)卷煙大品牌邁向世界領(lǐng)先的新起點(diǎn)?！?/p>

“紅塔山品牌超越200萬(wàn)箱,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的眼光來(lái)看,不僅是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌的成績(jī),更是中國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展巨大成果的體現(xiàn),標(biāo)志著中國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)總體水平的提升和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的增強(qiáng)。”

“本次戰(zhàn)略合作協(xié)議的成功簽署,為夯實(shí)紅塔集團(tuán)與商業(yè)公司的工商協(xié)同基礎(chǔ),密切合作關(guān)系,使紅塔集團(tuán)與各商業(yè)企業(yè)公司結(jié)成更加緊密的事業(yè)共同體和牢固的命運(yùn)共同體打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),為紅塔集團(tuán)努力打造中式卷煙標(biāo)志性大品牌提供了更加廣闊的空間。”

——王吉濤:《新起點(diǎn)、新高度、新動(dòng)力》,云南信息報(bào),2009年11月14日,A02版

中國(guó)煙草雜志篇:七年重塑紅塔輝煌

“改革開(kāi)放30年來(lái),‘紅塔山經(jīng)歷了從一枝獨(dú)秀到高位滑落再到重塑輝煌的發(fā)展歷程。從2002年至2009年短短的七年間,‘紅塔山逆境崛起,一路攀升,創(chuàng)造了產(chǎn)量從30余萬(wàn)箱到200萬(wàn)箱的品牌發(fā)展神話,為“紅塔山”打造中式卷煙標(biāo)志性大品牌注入了新的發(fā)展動(dòng)力。

“在‘紅塔山品牌飛速發(fā)展的同時(shí),創(chuàng)牌于1973年的‘玉溪也在高端卷煙市場(chǎng)不斷躍進(jìn)。憑借其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵,從2006年開(kāi)始,‘玉溪以每年增長(zhǎng)10萬(wàn)箱速度迅速發(fā)展壯大,至2009年,‘玉溪品牌產(chǎn)量突破50萬(wàn)箱,為紅塔集團(tuán)卷煙品牌的結(jié)構(gòu)提升、效益增長(zhǎng)做出了積極貢獻(xiàn)?！?/p>

——邢忠敏:《2009年“紅塔山”200萬(wàn)箱、“玉溪”50萬(wàn)箱下線儀式在玉溪舉行》

http://www.echinatobacco.com/101542/101571/101615/45766.html

東方煙草報(bào)篇:紅塔歷史新一頁(yè)

“2009年11月13日下午4點(diǎn),兩輛叉車載著今年的第200萬(wàn)箱‘紅塔山和第50萬(wàn)箱‘玉溪卷煙從紅塔煙草(集團(tuán))有限責(zé)任公司玉溪卷煙廠緩緩駛到玉溪紅塔山下?！t塔山銷量突破200萬(wàn)箱、‘玉溪銷量突破50萬(wàn)箱慶典儀式在此舉行。紅塔集團(tuán)的發(fā)展翻開(kāi)了新的一頁(yè)?！?/p>

——鞠訓(xùn)科、杜振秋:《“紅塔山”銷量突破200萬(wàn)箱 “玉溪”銷量突破50萬(wàn)箱》

http://www.eastobacco.com/ReadNews.asp?NewsID=83773

“紅塔集團(tuán)總裁李穗明表示,紅塔集團(tuán)將繼續(xù)以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng),圍繞‘卷煙上水平的主要任務(wù),努力打造世界領(lǐng)先品牌。他提出在今后品牌培育工作中,要實(shí)現(xiàn)‘四個(gè)提升,即提升原料實(shí)力,在風(fēng)格特色上下功夫;提升營(yíng)銷水平,在‘信息共享、市場(chǎng)共管、品牌共育、發(fā)展共謀上下功夫;提升成本控制能力,進(jìn)一步完善體制機(jī)制,在加強(qiáng)基礎(chǔ)管理上下功夫;提升減害降焦技術(shù)水平,在‘高香氣、低焦油、低危害上下功夫?！?/p>

——杜振秋、鞠訓(xùn)科:《紅塔集團(tuán)舉辦“卷煙上水平----大品牌發(fā)展新動(dòng)力論壇”》

http://www.eastobacco.com/ReadNews.asp?NewsID=83775

香港文匯報(bào)篇:走向世界大品牌

“在中國(guó)同業(yè)大企業(yè)中,紅塔集團(tuán)的品牌發(fā)展思路尤為明晰:「做精做強(qiáng)玉溪、做強(qiáng)做大紅塔山、做實(shí)做穩(wěn)紅梅?！乖谄渌髽I(yè)還在為品牌整合操心的時(shí)候,紅塔集團(tuán)重心放在新品研發(fā)和市場(chǎng)培育上。豐富主力品牌產(chǎn)品線,突出主導(dǎo)規(guī)格,提升品牌形象。確立玉溪在高檔品牌中的強(qiáng)勢(shì)地位,把紅塔山打造成為世界領(lǐng)先品牌,切實(shí)增強(qiáng)紅塔集團(tuán)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

——羅斯:《紅塔實(shí)施大品牌戰(zhàn)略邁步世界領(lǐng)先》,香港文匯報(bào),2009年11月23日,A22版