徐浩然

入刊理由:

在個(gè)人品牌曲線中,呈45°發(fā)展才是最完美的。那么,45°個(gè)人品牌如何塑造,有何規(guī)律可循?45°個(gè)人品牌又具有哪些個(gè)性?

一、塑造45○個(gè)人品牌所遵循的規(guī)律

1、個(gè)人品牌的打造需要時(shí)間

聰明的品牌打造者把打造強(qiáng)大品牌所需的種種要素準(zhǔn)備到位后,就任其自我發(fā)展。品牌打造的過(guò)程不可能是一蹴而就的。周星馳給我們展現(xiàn)了一個(gè)完美的例子。

周星馳小時(shí)候和媽媽去看一場(chǎng)李小龍的電影時(shí),被李小龍的英雄氣概完全吸引了,從此他一心想拍電影,做電影明星。9歲的他開始向理想邁進(jìn),拜師習(xí)武,但因?yàn)榧依锔F負(fù)擔(dān)不起上課的費(fèi)用,只能半路輟學(xué)。但周星馳自己沒(méi)有放棄,他把過(guò)去學(xué)到的招式反復(fù)練習(xí)。周星馳回憶說(shuō):那些日子,給他留下了很多美好的回憶。他記得在一部電影中:李小龍一腳踢爛一塊豎立在公園外面,寫著“華人與狗不得入內(nèi)”的標(biāo)語(yǔ)牌。有一天上學(xué)時(shí),他在同學(xué)面前賣弄,模仿李小龍,一腳把門上的標(biāo)語(yǔ)牌踢了下來(lái)。不過(guò),由于缺乏正式訓(xùn)練,無(wú)奈他只能留下一個(gè)功夫夢(mèng)。周星馳的成功也是經(jīng)歷了坎坷后才得到的,如在《喜劇之王》里所顯示的,一開始就是給人打下手幫忙,被人稱作“死跑龍?zhí)椎摹?后來(lái)摸爬滾打經(jīng)歷波折,當(dāng)哥倫比亞電影公司的芭芭拉與周星馳聯(lián)絡(luò),討論合作電影的事宜時(shí),他知道,夢(mèng)想終于可以實(shí)現(xiàn)。

如今的周星馳是亞洲的喜劇天王,也是最受歡迎的藝人之一。他曾演過(guò)超過(guò)五十部的電影,并以2001年的《少林足球》一片成為亞洲少見(jiàn)的國(guó)際巨星。周星馳的成功告訴我們?cè)鯓油ㄟ^(guò)不懈地堅(jiān)持、真誠(chéng)的態(tài)度和卓越的遠(yuǎn)見(jiàn)來(lái)創(chuàng)建與發(fā)展一個(gè)品牌。他的成功并不是一夜之間,而是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的努力逐漸建立了自己的無(wú)厘頭電影風(fēng)格之后才被人熟悉。

2、打造品牌是一個(gè)順其自然的過(guò)程

成功的個(gè)人品牌都是一點(diǎn)一滴地發(fā)展起來(lái)的,這個(gè)過(guò)程需要和周圍的人群進(jìn)行有目的性地互動(dòng)交流,還需要品牌背后的那個(gè)人不斷履行品牌的承諾。明智的公關(guān)活動(dòng)以及持續(xù)的公眾曝光度使人們開始看到品牌的真正價(jià)值,意識(shí)到品牌背后的那個(gè)人是真實(shí)存在的。在今天這個(gè)懷疑一切的時(shí)代,你不可能把個(gè)人品牌強(qiáng)加給別人,如果你這樣做,只會(huì)讓他們產(chǎn)生抵觸情緒。個(gè)人品牌只有自己發(fā)展才可能持久。撒下種子,讓它自己開花結(jié)果。

3、品牌訴求要有針對(duì)性,穩(wěn)定性。

有一家跨國(guó)公司在推出其空調(diào)產(chǎn)品的時(shí)候,用韓國(guó)當(dāng)紅女星全智賢做電視形象代言,其野蠻女友的小女生印象只能喚起電視機(jī)前少男少女的關(guān)注,可是一般在家庭或者公司里負(fù)責(zé)采購(gòu)拍板的人都不是這樣一類人,所以廣告效果可想而知。果然這則廣告不久就被換掉了。這就是犯了目標(biāo)受眾不明確、品牌訴求缺乏針對(duì)性的錯(cuò)誤。

著名快餐麥當(dāng)勞的企業(yè)形象一直都非常醒目,橙黃色的大M和紅嘴巴的麥當(dāng)勞叔叔永遠(yuǎn)都吸引著小孩子和大人們的眼光,美味的口感,穩(wěn)定的風(fēng)格使人們來(lái)到這里都有一種期待并且都能夠被滿足。

二、45○個(gè)人品牌應(yīng)具有的個(gè)性

1、活力

個(gè)人品牌直接由個(gè)人反映體現(xiàn)出來(lái),所以個(gè)人品牌的個(gè)性首先就是充滿活力。我們無(wú)法相信一個(gè)死氣沉沉的人會(huì)有良好的個(gè)人品牌。沒(méi)有活力,也根本無(wú)法形成個(gè)人品牌。只有充滿活力、動(dòng)感的個(gè)人品牌才會(huì)給人不斷有新鮮的期待和持續(xù)被關(guān)注的價(jià)值。如少年作家韓寒。

韓寒,以其獨(dú)特的銳意文風(fēng)捕獲了廣大的80后讀者群體并引起共鳴,甚至被一些學(xué)者所關(guān)注。在他沒(méi)有新書上市的期間,他會(huì)不斷制造許多事件,比如和某出版人的爭(zhēng)論,與知名老作家的對(duì)峙更是擴(kuò)大了他在文壇的影響,與諸多名人的叫板則使他的個(gè)人品牌影響力在社會(huì)上繼續(xù)擴(kuò)大,自己又唱歌出唱片MV、拍電影,自己的賽車活動(dòng)也被他頻頻發(fā)布信息給追隨者,人們一直對(duì)他都有期待,一直不知道下一步他會(huì)做什么。他的活力為他的個(gè)人品牌制造了持續(xù)不斷的事件而被大眾關(guān)注?！案２妓?005名人榜”上韓寒以年收入100萬(wàn)元綜合排名第99,這和韓寒作品的暢銷是分不開的。

2、魅力

個(gè)人魅力是個(gè)人品牌的閃光點(diǎn)。一個(gè)你從來(lái)不認(rèn)識(shí)的人,卻可能引起你的好感,這就是他在顰笑之間的魅力光彩。個(gè)人魅力最大的優(yōu)點(diǎn)是它能提高影響別人的能力。當(dāng)人們認(rèn)為你這個(gè)人很有魅力時(shí),他們更有可能聽(tīng)從你的建議。

一位從事人力資源及行政管理多年的女士這樣說(shuō):“我最怕一些高層領(lǐng)導(dǎo)者的離職,往往一個(gè)高層領(lǐng)導(dǎo)者的離職,會(huì)有一批人自動(dòng)自覺(jué)地放棄現(xiàn)有的穩(wěn)定生活和一定的資源積累,跟隨他去創(chuàng)業(yè),造成一個(gè)團(tuán)隊(duì)的集體離職。”其實(shí)這就是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)人魅力所在,他的個(gè)人品牌就不容小覷。

有一位朋友,在很多時(shí)候,別人都無(wú)法克服的難關(guān),他出馬就會(huì)迎刃而解。在嘈雜擁擠的地方,他也能夠僅憑自己的聲音、站姿和微笑吸引住人們的注意。他想做什么事情就能夠做成什么事情,他以自信而充滿活力的成功形象將每一個(gè)人吸引到自己身邊。他的長(zhǎng)相其實(shí)并不英俊,但是,一旦人們與他相處,很快就會(huì)被他征服,為他的氣質(zhì)著迷。我實(shí)在無(wú)法抑制自己的好奇,忍不住向他討教其中原因:“你是怎么做的?怎么就能迷住那么多人呢?”他的微笑著說(shuō):“全靠個(gè)人魅力?！?/p>

有些人的魅力來(lái)自遺傳,是天生的。但大多數(shù)人都不具備天生的社交技能,需要后天的努力和學(xué)習(xí)。因此只要認(rèn)識(shí)到哪些是人們認(rèn)為有魅力的表現(xiàn),然后反復(fù)照此練習(xí),直到將之完全融入你的個(gè)性之中,能夠自然流露就是你需要做的。

①.學(xué)會(huì)用目光表達(dá)。不要忘記在與人談話時(shí)注視對(duì)方的眼睛。有些時(shí)候不需要語(yǔ)言,但不是不需要表達(dá),這個(gè)時(shí)候就使用你的眼睛,可以彌補(bǔ)語(yǔ)言表達(dá)的不足。

②.要對(duì)人進(jìn)行合適的贊美。找那些讓你容易產(chǎn)生恭維感覺(jué)的東西進(jìn)行恭維。在這方面,魅力與吹捧之間的區(qū)別在于,吹捧是為了讓對(duì)方給予你想要的;魅力則是一種做人之道,不是借以達(dá)到目的的工具。

③.真誠(chéng)是魅力所必需的。沒(méi)有人會(huì)對(duì)一個(gè)虛偽的人產(chǎn)生好感,你首先應(yīng)該相信自己的話,這樣它才能達(dá)到應(yīng)有的效果,別人才會(huì)覺(jué)得你是一個(gè)真實(shí)的人。

④.表現(xiàn)魅力應(yīng)該是一件開心的事。所以你至少要看起來(lái)是輕松愉快的,這樣人們才樂(lè)意與你共處。

⑤.富于魅力的關(guān)鍵在于無(wú)私。你不應(yīng)索取什么,甚至不應(yīng)要求回報(bào)。斤斤計(jì)較或者急功近利的人也不會(huì)博得人們的好感。

⑥.魅力源于強(qiáng)烈的自信。自信的感覺(jué)是人類最舒服的感受,表現(xiàn)出來(lái),也是最吸引人的表情。那是一種沒(méi)有什么不可以的豪情,也是一種不會(huì)有問(wèn)題的保證。和這個(gè)人交往相處,自由在在,沒(méi)有麻煩,不是一種很享受的狀態(tài)嗎?

當(dāng)然,你需要對(duì)這一切反復(fù)練習(xí)。任何地方都可以:對(duì)你的父母、姐妹、鄰居、上司、老師、朋友、街邊的陌生人甚至是你的寵物。做了這些之后,你一定會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn),他們竟然也會(huì)給你同樣親切和藹的回應(yīng)。不過(guò)請(qǐng)注意,展現(xiàn)個(gè)人魅力只應(yīng)該像蜻蜓點(diǎn)水,千萬(wàn)不能過(guò)分。當(dāng)然,一定不要忘記微笑,它能使你充滿活力。簡(jiǎn)而言之,個(gè)人魅力是你處理人際關(guān)系得心應(yīng)手的工具。對(duì)于你的感情生活,它也會(huì)起到至關(guān)重要的作用。所以,多多練習(xí),你會(huì)從中發(fā)現(xiàn)無(wú)窮樂(lè)趣。

3、清晰可感知

就像一個(gè)企業(yè)的形象標(biāo)識(shí)一樣,個(gè)人品牌為了便于傳播,也要具備清晰、明確的特點(diǎn),以讓人易于感知并接受。打造個(gè)人品牌,首先要有準(zhǔn)確的品牌定位,品牌定位是圍繞你確立的目標(biāo)市場(chǎng),如何體現(xiàn)出你的獨(dú)特價(jià)值。換言之,就是如何讓你從事的領(lǐng)域的潛在客戶選擇你而不是別人,那么你需要告訴大家你為什么和別人不一樣。梳理你的特點(diǎn)和職業(yè)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)周杰倫身穿皺皺巴巴的西服,配上牛仔褲、運(yùn)動(dòng)鞋,嘴里哼著他的RAP音樂(lè),宣布“我的地盤聽(tīng)我的”的時(shí)候,他身后必然會(huì)有大批的忠實(shí)FANS全力支持。這種鮮明的形象就像他害羞、內(nèi)斂、略顯頹廢的性格一樣,準(zhǔn)確而清晰的把握住了新一代人在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、壓力越來(lái)越大的環(huán)境之中渴望解脫、渴望放松的心里。

我們身處一個(gè)信息爆炸的時(shí)代,太多的信息讓我們不知所措。它導(dǎo)致許多問(wèn)題,譬如分配去做工作的不是最合適的人,這常常被歸結(jié)為“缺乏溝通”,如果花時(shí)間交流一下就沒(méi)有問(wèn)題了。實(shí)際上,如果我們每個(gè)人都有清晰的個(gè)人品牌,這些問(wèn)題也不會(huì)出現(xiàn)。比如,有些人的形象可能是智者,在需要知識(shí)或見(jiàn)解時(shí)我們可以去咨詢他們;有的人是英雄,我們?cè)谟欣щy的時(shí)候,請(qǐng)他出現(xiàn)保護(hù)我們;有的是工程師,他會(huì)很熟練般地解決技術(shù)難題;有的人是戲劇家,在我們疲憊或者無(wú)聊時(shí)可以請(qǐng)他來(lái)娛樂(lè)身心……

4、耀眼

一個(gè)品牌的建立,一定是為了讓更多人看到和注目的,那么就一定要有能夠積聚萬(wàn)眾目光的閃光點(diǎn),這個(gè)閃光點(diǎn)就是你的獨(dú)特之處,你的讓人期待的、眼前一亮的東西。這樣就會(huì)讓你有一種良好的自我感覺(jué),類似明星一樣的被關(guān)注的狀態(tài),這種感覺(jué)狀態(tài)將推動(dòng)你把自己的個(gè)人品牌塑造得更加完美。我們經(jīng)常看到一個(gè)行業(yè)新手最開始露出頭角的時(shí)候,就顯得清澀,不夠自信,比如歌壇大姐大王菲,我們聆聽(tīng)她最初的演唱中規(guī)中矩,稍顯稚嫩,但是當(dāng)她逐漸被萬(wàn)眾歌迷接受的時(shí)候,個(gè)人風(fēng)格——屬于她自己的獨(dú)特的歌喉和演唱風(fēng)格——百無(wú)聊賴和無(wú)所謂的淺吟低唱,輕盈空靈的率意而為,一切沒(méi)有規(guī)矩的自由呢喃,都成了歌迷的最愛(ài)。

因?yàn)楸魂P(guān)注,知道被喜歡,所以不妨改變,改變了還是被愛(ài)戴,那就隨著自己的舒服來(lái),怎么改變?cè)趺凑腥讼矚g,那就沒(méi)有什么可顧忌的,就是這樣,耀眼的感覺(jué)。

5、平易近人

這一個(gè)性是對(duì)于耀眼個(gè)性的制衡。假如你有吸引人的魅力,有足以讓你自豪的個(gè)人品牌,那么不要被這些東西所誘惑,要學(xué)會(huì)平常心,還要和從前一樣待人接物,不要以為你已經(jīng)和別人不一樣了。這是一種美德,是給你的個(gè)人品牌加分的又一個(gè)方面。平易近人的名人歷來(lái)都被大眾所愛(ài)戴,而且通常知名度越大的人物越?jīng)]有身份感,因?yàn)樗恍枰ㄟ^(guò)擺架子來(lái)證明;所謂“閻王好見(jiàn),小鬼難纏”,越是剛剛有點(diǎn)小成績(jī)的人最容易沾沾自喜,對(duì)人說(shuō)話就怕人家不知道他的身份。比如名滿全國(guó)的小品演員、表演藝術(shù)家趙本山,最近又帶著他的二人轉(zhuǎn)演出隊(duì)出國(guó)訪問(wèn)演出,可是他說(shuō):“我始終只覺(jué)得自己就是一個(gè)普普通通的農(nóng)民,沒(méi)有農(nóng)民就沒(méi)有我?！泵磕晁家氐剿睦霞诣F嶺和老鄰居們拉拉家常,救濟(jì)經(jīng)濟(jì)困難戶。

記住,永遠(yuǎn)虛懷若谷才是你持續(xù)成功、為自己的品牌增加含金量的訣竅。

責(zé)任編輯:張秀峰