李少峰 宋 莉

摘要:創(chuàng)新是健康成長的動畫行業(yè)所必須具備的生命力,中國的動畫發(fā)展始于20世紀(jì)20年代,創(chuàng)始人萬氏三兄弟開始了動畫創(chuàng)作之路,至今動畫在中國的發(fā)展已經(jīng)有近90年的歷史了?？v觀世界動畫市場,動畫事業(yè)如雨后春筍般蓬勃地發(fā)展。雖然中國動畫曾經(jīng)有過輝煌,但是,目前中國的動畫市場,充斥著各種各樣的洋動畫,而中國動畫卻呈現(xiàn)停滯不前,寥寥無幾,景況不容樂觀。中國的動畫片的未來在哪里?這是一個值得探討的問題。

關(guān)鍵詞:中國動畫 研究 創(chuàng)新

中圖分類號:J954文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1005-5312(2009)20

目前在全球播放的動畫片約有六成左右為日本生產(chǎn),年營業(yè)額超過90億美元?？梢哉f是當(dāng)代世界最大的動畫產(chǎn)量國。美國通過打造米老鼠、唐老鴨、獅子王等卡通形象建立了迪斯尼的動畫航母,其動畫產(chǎn)品的年產(chǎn)值能過達(dá)到50多億美元。其中多為原創(chuàng)動畫,打造自身的動畫明星,通過動畫明星的影響力帶動相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

中國動畫在繼20世紀(jì)60年代的《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》取得的輝煌成就之后似乎就沒有什么大的起色,直到2004年2月,《中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》(中發(fā)【200418號】)提出:“積極扶持國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作、拍攝、制作和播出,逐步形成具有民族特色、適合未成年人特點(diǎn)、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動畫片系列。2004年4月6日,國家廣播電影電視總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)少兒廣播影視節(jié)目建設(shè)的意見》,規(guī)定各地電視臺少兒頻道應(yīng)逐步增大國產(chǎn)動畫片的播出比例和播出時間,創(chuàng)造條件開設(shè)固定的動畫欄目,豐富少兒頻道的節(jié)目資源,形成國產(chǎn)動畫片播出規(guī)模。在國家政策的大力推動下分別在上海,常州,無錫等地開始建立動漫基地,中國動畫的發(fā)展迎來了久違的春天。

當(dāng)然,中國動畫的春天到來是我們向往的,但是問題接著出現(xiàn)了,中國動畫在長期滯后發(fā)展的時候,美國日本等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)把動畫作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來了,有很成熟的創(chuàng)作群體和產(chǎn)業(yè)鏈,并且占領(lǐng)了市場的絕大部分領(lǐng)域。這使得很多中國動畫公司淪為加工廠性質(zhì)的外包制作。

一、中國動畫的現(xiàn)狀分析主要有以下幾點(diǎn):

(一)動畫藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈的脫節(jié)

中國動畫有著自己的獨(dú)特內(nèi)涵以及表達(dá)形式,例如:水墨、剪紙、皮影等。但是,現(xiàn)在中國的青少年一代對國產(chǎn)動畫的不屑一顧很大程度上是因為其具有一定的民族傳統(tǒng)藝術(shù)性,造型不夠商業(yè)市場化,故事不夠娛樂快餐化;同時老一輩藝術(shù)家們很難為了滿足年輕的需要而放棄自己對傳統(tǒng)藝術(shù)的追求,藝術(shù)修養(yǎng)不足的觀眾也不會為了看動畫而加強(qiáng)自身的素質(zhì)。這也造成了當(dāng)下中國動畫藝術(shù)和受眾群體的脫節(jié)。也就不能產(chǎn)生直接或間接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),產(chǎn)業(yè)鏈中的消費(fèi)群體都不接受的動畫藝術(shù)是沒有市場的。

青少年是動畫藝術(shù)的主要受眾群體,這些孩子大都為90年以后出生,改革開放使我們生活水平和物質(zhì)需要都達(dá)到了一定的水平,加上美國、日國等家的動畫產(chǎn)品的大量涌入,充斥著每一個孩子的心靈,已經(jīng)沒有地方擺放制作風(fēng)格古板,故事老套,過于說教形式的中國動畫。而娛樂風(fēng)格強(qiáng),制作精美的,帶有童趣故事的國外動畫就大受歡迎了。

(二)生產(chǎn)環(huán)節(jié)薄弱,缺乏原創(chuàng)動畫

動畫作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)目前全球產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到4000億左右,而我們中國動畫剛剛從零星的原始狀態(tài)進(jìn)入到以加工為主的經(jīng)營狀態(tài),在動畫制作領(lǐng)域不能夠形成從漫畫連載,發(fā)行單本到拍攝成動畫片,衍生產(chǎn)品開發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈。在動畫原創(chuàng)也存在滯后和畸形發(fā)展。

影視動畫產(chǎn)業(yè)鏈包括三方面:生產(chǎn)制作、發(fā)行播出和衍生產(chǎn)品開發(fā)。生產(chǎn)制作分為前期、中期和后期,而中國動畫公司大都是加工國外的動畫片,也就是沒有前期的制作人員。主要是承擔(dān)生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)的中期工作。電視、電影網(wǎng)絡(luò)多媒體作為中國動畫發(fā)行和播出的主要途徑,中國動畫在發(fā)行方面的收益是非常微薄的,甚至不能滿足基本的制作費(fèi)用。第三環(huán)節(jié)是衍生產(chǎn)品開發(fā),由于大多動畫公司為動畫加工公司,沒有自己的動畫明星,這就不利于衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

動畫片的主要受眾群體是青少年,他們需要的是新節(jié)目而不是老節(jié)目的重復(fù),而我國的原創(chuàng)動畫片推新的速度跟不上觀眾需求。如果按照每天播放一集10分鐘的原創(chuàng)新動畫片計算,則我國動畫片年制作量就必須要達(dá)到3650分鐘,即一年的產(chǎn)量就相當(dāng)于過去20年美術(shù)片的總和。這也是90年代后外國動畫片長驅(qū)直入,占領(lǐng)了中國動畫市場的原因。

(三)缺乏對動畫人才科學(xué)的培養(yǎng)體制

中國動畫界目前有一個說法:青黃不接,老的老,少的少。 造成現(xiàn)狀的原因在于國家大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)之前的幾十年中國動畫發(fā)展緩慢,沒有人才梯隊建設(shè)。有制作經(jīng)驗的動畫師大都年紀(jì)偏高,制作的動畫片都與21世紀(jì)有一定的脫節(jié)。

中國的動畫教育開始于90年代末,很多高校開始開設(shè)動畫專業(yè),由于動畫在中國是一個新興的專業(yè)。大量的教師是從相關(guān)專業(yè)抽調(diào)到動畫專業(yè)的,很多教師都是有著高學(xué)歷但沒有動畫制作經(jīng)驗。而動畫公司自己培養(yǎng)的人才大多為工匠型的動畫制作人員。這樣的教育背景和行業(yè)背景下是不能夠培養(yǎng)出來比較全面的動畫人才的。

我國缺少培養(yǎng)動畫人才的相關(guān)平臺,例如:日本開辦了很多動漫雜志,動漫頻道,個人可以向雜志投稿,通過漫畫連載的形式把自己的漫畫展示給觀眾,觀眾反映良好的漫畫再通過深加工,改成動畫片。這就形成了一個科學(xué)的自我生產(chǎn)動畫人才的平臺。

(四)缺少資金支持和行業(yè)規(guī)范

動畫行業(yè)組織結(jié)構(gòu)松散缺乏其它行業(yè)的商家對動畫衍生產(chǎn)品進(jìn)行深層次的開發(fā),致使動畫投資回收仍然只有電視臺播出一條路,而國外動畫產(chǎn)品的超低價格又影響著電視機(jī)構(gòu)的收購價格,國外的動畫企業(yè)通常把動畫作為一種動畫產(chǎn)業(yè)鏈中的廣告。國內(nèi)電視臺在某種意義上就承擔(dān)了國外動畫衍生產(chǎn)品的廣告代理。致使國產(chǎn)動畫片一直得不到有力的資金支持。導(dǎo)致只能降低成本,含有新技術(shù)和高質(zhì)量的動畫片的生產(chǎn)變得寥寥無幾。甚至一兩年都無法推出一部優(yōu)秀精美的動畫。使得動畫行業(yè)不景氣,產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量都不高,投資和回報變得為極為緩慢。

中國動畫目前還是處于發(fā)展階段,行業(yè)規(guī)范不明確,體質(zhì)也不健全。導(dǎo)致目前動漫市場不景氣。盡管政府已經(jīng)重視到這個問題,在各地開設(shè)動漫創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園,來發(fā)展動畫行業(yè)。由于國內(nèi)各地政府對于動漫產(chǎn)業(yè)園的支持力度不一,導(dǎo)致各園區(qū)內(nèi)動畫公司得遷入遷出過于頻繁,不利于動畫行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。從社會來看不規(guī)范的組織無序的動畫行業(yè),無法保護(hù)創(chuàng)作者應(yīng)得的經(jīng)濟(jì)利益;文化產(chǎn)品侵權(quán)的現(xiàn)象屢見不鮮。

我國動畫行業(yè)盡管存在著這樣或者那樣的問題,但是中國動畫的前景卻是具有無限潛力。我國的人口眾多,愛好動畫的人口基數(shù)大,市場潛力驚人。我國青少年受眾有3.78億,是一個巨大的潛在市場。這就需要我們年輕一代的動畫人來探求中國動畫發(fā)展的創(chuàng)新之路。國家在對待動漫態(tài)度上采取了很多扶持的手段,為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策保障。中國動畫要突破思維定勢,挖掘市場,使社會效益和經(jīng)濟(jì)效益形成良性互動,就必須進(jìn)行創(chuàng)新。

中國動畫要發(fā)展必須要在不斷的完善自身體制的同時不斷的進(jìn)行創(chuàng)新,走出符合自己實(shí)際情況的新路。

二、中國動畫創(chuàng)新的方式

(一)重新定位動漫人才的培養(yǎng)方式

首先,中國動畫人才的培養(yǎng)要校企結(jié)合。校企結(jié)合不是簡單的機(jī)械的結(jié)合,而是要有機(jī)的結(jié)合。把企業(yè)的制作項目作為教學(xué)手段,學(xué)生可以直接進(jìn)行第一線的生產(chǎn)和制作。學(xué)校把企業(yè)所缺乏的原創(chuàng)和知識的綜合能力注入到企業(yè),互相學(xué)習(xí)進(jìn)行融合。

其次,積極創(chuàng)辦動漫期刊,建立完善原創(chuàng)動畫的基礎(chǔ)性工作平臺來培養(yǎng)年輕的具有創(chuàng)新精神的年輕人。

第三,要培養(yǎng)全面的人才,即要培養(yǎng)創(chuàng)意人才、角色設(shè)計人才、編劇人才、管理人才、營銷人才等高端人才,現(xiàn)有的培養(yǎng)人才主要集中在技術(shù)制作人才一上,而且這些人才的素質(zhì)比較單一,精通各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的復(fù)合型人才極少。

(二)重新認(rèn)識動畫在多媒體中的重要作用

動畫在多媒體網(wǎng)絡(luò)中的廣泛運(yùn)用已經(jīng)成為必然的趨勢?，F(xiàn)在的信息時代圖片,影像已經(jīng)改變了人們的以往認(rèn)識方法。動畫在網(wǎng)絡(luò)交互,圖文圖像等方面需求量很大,在制作動畫的時候不能只局限在動畫片,美術(shù)片等領(lǐng)域。要大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)動畫技術(shù),這是中國動畫發(fā)展的新領(lǐng)域,有廣闊的發(fā)展空間。

(三)對動畫內(nèi)容和形象進(jìn)行創(chuàng)新

最初我國將大多數(shù)動畫片的受眾定位為少年兒童,所以動畫片在娛樂的同時,同時也擔(dān)任了很大一部分教育下一代的責(zé)任,這就使我國動畫片受社會環(huán)境和教育功能的影響,個人的創(chuàng)造力和想象力不夠,娛樂性不強(qiáng)。所以要對傳統(tǒng)的動畫故事進(jìn)行改良,加大情節(jié)的趣味性的比重,這種詼諧輕松的故事情節(jié)能讓有著沉重學(xué)習(xí)壓力的青少年釋放壓力,也使成年觀眾能夠在忙碌的生活之余放松性情,開懷大笑一下,何樂而不為。

中國的動畫形象大多來自于傳統(tǒng)故事,例如:孫悟空、鐵扇公主、葫蘆兄弟等。這些動畫形象已經(jīng)深入人心,可以說是成功的動畫明星,但是近十幾年幾乎沒有新的動畫明星的打造,和國外的動畫明星生產(chǎn)速度相比相差甚遠(yuǎn)。所以要加強(qiáng)原創(chuàng)動畫作品數(shù)量,從中挑選有明星潛質(zhì)的動畫角色進(jìn)行深加工。從而帶動動畫衍生產(chǎn)品的發(fā)展。

(四)動畫藝術(shù)性和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)合發(fā)展

中國的動畫創(chuàng)作藝術(shù)性都很強(qiáng),而市場意識薄弱。中國動畫人更多注重在動畫片的藝術(shù)表現(xiàn)和形式技巧上的挖掘,可是市場的開發(fā)不到位。除了少數(shù)動畫形象有一定的衍生產(chǎn)品開發(fā),例:藍(lán)貓、喜洋洋和灰太狼等國內(nèi)近幾年的成功品牌動畫。發(fā)掘中國的動畫市場是當(dāng)務(wù)之急,這就要加大影片宣傳力度并且要拓展動畫產(chǎn)業(yè)的綜合開發(fā),也要與國外動畫公司合作。學(xué)習(xí)整套的動畫產(chǎn)業(yè)鏈模式,進(jìn)行互通有無,相互促進(jìn)共同發(fā)展。

中國動畫要想健康的發(fā)展就必須保留傳統(tǒng)的民族性,在此基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新。中國動畫是有著巨大的市場潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。中國動畫要突破思維定勢,挖掘市場,使社會效益和經(jīng)濟(jì)效益形成良性互動。藝術(shù)水準(zhǔn)為影片的長久生命力提供保障,但良好的市場回報也為藝術(shù)再創(chuàng)作提供資金。我國現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將在2010年作出一些調(diào)整,在2009年11月27日舉行的中共中央政治局會議上,關(guān)于明年宏觀政策的趨向,第一條就是要促進(jìn)國內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求持續(xù)增長,增強(qiáng)居民特別是低收入群眾消費(fèi)能力,完善促進(jìn)消費(fèi)的政策。對于國產(chǎn)動畫將是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,只有提高中國動畫片的質(zhì)量才能被新一代的受眾群體所接受。只有不斷完善自身的不足,中國動畫市場才能走進(jìn)的良性循環(huán),帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有科學(xué)的創(chuàng)新才能真正的煥發(fā)中國動畫產(chǎn)業(yè)的潛力,成為拉動內(nèi)需的新增長點(diǎn)。完全可以預(yù)見,在2010年到來之際中國動畫的發(fā)展前景必定是無限光明和生機(jī)盎然的。

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