游紅明

摘要:本文在對(duì)事件性網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行了界定,并對(duì)“俯臥撐”、“躲貓貓”、“七十碼”等事件性網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)產(chǎn)生、流行的背景進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,對(duì)事件性網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播效果進(jìn)行了初淺的探討,認(rèn)為事件性網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)推進(jìn)了大眾的輿論監(jiān)督,推動(dòng)了大眾知情權(quán)的行使,給大眾、給傳統(tǒng)媒體,給社會(huì)設(shè)置了議程,而且這些事件性網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)語(yǔ)義,承載了更豐富的情緒表達(dá),更多的傳播意旨。

關(guān)鍵詞:事件性 網(wǎng)絡(luò) 流行語(yǔ) 傳播效果

中圖分類(lèi)號(hào):G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2009)21

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也得到了空前自由的發(fā)展,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,很多學(xué)者作過(guò)專(zhuān)門(mén)的研究和探討,本文希望在前人研究的基礎(chǔ)上,對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),重點(diǎn)是對(duì)事件性網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播效果做一個(gè)初淺的討論。本文所說(shuō)的事件性網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ),不包括在網(wǎng)路上人們經(jīng)常使用的所有語(yǔ)言,而是特指在一定時(shí)期內(nèi),基于某個(gè)或某些社會(huì)事件的激發(fā),網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中普遍使用、迅速播散的語(yǔ)言。它是一定時(shí)期的社會(huì)生活的反映,也是一定時(shí)期的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等因素的綜合反映,是在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動(dòng)下逐漸為人們所接受的詞、短語(yǔ)或者句子。

一、幾個(gè)事件性網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

“俯臥撐”:

來(lái)源于貴州省公安廳新聞發(fā)言人王興正對(duì)甕安女學(xué)生溺水死亡細(xì)節(jié)的描述:“李樹(shù)芬在與劉某閑談時(shí),突然說(shuō)‘跳河死了算了,如果死不成就好好活下去。劉見(jiàn)狀急忙拉住李樹(shù)芬,制止其跳河行為。約十分鐘后,陳某提出要先離開(kāi),當(dāng)陳走后,劉見(jiàn)李樹(shù)芬心情平靜下來(lái),便開(kāi)始在橋上做俯臥撐。當(dāng)劉做到第三個(gè)俯臥撐的時(shí)候,聽(tīng)到李樹(shù)芬大聲說(shuō)‘我走了,便跳下河中。”

在這段新聞發(fā)布后不久,“俯臥撐”一詞便在網(wǎng)上迅速傳開(kāi)。據(jù)了解,在甕安事件前,百度“俯臥撐吧”所有的主題帖總共也不過(guò)幾十個(gè),但在此后,“俯臥撐吧”的主題帖迅速增加了幾十頁(yè)。原因在于王興正的“俯臥撐”一說(shuō)在當(dāng)時(shí)的情境下缺乏合理的邏輯依據(jù)。因此,許多網(wǎng)民懷疑甕安事件另有內(nèi)情,于是就用“俯臥撐”來(lái)戲謔,以表達(dá)內(nèi)心的不滿。①

“躲貓貓”:

2009年2月8日下午的云南省晉寧縣看守所里時(shí),引發(fā)了一場(chǎng)悲劇:據(jù)當(dāng)?shù)鼐秸f(shuō),因盜伐森林被拘押的24歲男子李蕎明,和同監(jiān)室的獄友在天井里玩“躲貓貓”游戲時(shí),遭到獄友踢打并不小心撞到墻壁,導(dǎo)致“重度顱腦損傷”,送醫(yī)四天后不治身亡。

這一事件經(jīng)媒體報(bào)道后,在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵,眾多網(wǎng)民紛紛質(zhì)疑,一群成年男人在看守所中玩小孩子玩的“躲貓貓”游戲聽(tīng)起來(lái)非常離奇,而這種“低烈度”游戲竟能致人死亡就更加令人難以置信。于是,一場(chǎng)以“躲貓貓”為標(biāo)志的輿論抨擊熱潮迅速掀起。②

“七十碼”(“欺實(shí)馬”):

2009年5月7日杭州的一次交通事故,杭州警方在案發(fā)后的事故通報(bào)時(shí)稱(chēng),案發(fā)時(shí)肇事車(chē)輛速度為“每小時(shí)七十碼左右”,此事引發(fā)爭(zhēng)議,“七十碼”迅速成為一個(gè)新的頂級(jí)熱詞,在各大論壇流傳開(kāi)來(lái),被用作民眾對(duì)政府公眾事件解釋及處理不滿時(shí)的一種反諷。③

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)及其產(chǎn)生背景的特點(diǎn)

網(wǎng)民創(chuàng)造的這些流行語(yǔ),一方面因?yàn)檫@是相關(guān)部門(mén)的解釋中最有爭(zhēng)議、最不負(fù)責(zé)任、最敏感的部分,是大家質(zhì)疑的核心問(wèn)題,另一方面也是從簡(jiǎn)約的角度對(duì)事件進(jìn)行的高度概括,再者,這些流行語(yǔ)也表現(xiàn)了網(wǎng)民的智慧:幽默的反諷,當(dāng)然也許透著些無(wú)奈。從這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)產(chǎn)生的背景,我們可以看到這樣一些特點(diǎn):

首先,它們都源自于社會(huì)新聞,一般都是涉案新聞。這些新聞是眾多普通新聞事件之一,很有可能被迅速淹沒(méi);其次,在這些事件中,我們的政府或者相關(guān)部門(mén)由于種種原因,存在著遮遮掩掩,這樣那樣的不作為或者敷衍行為;再次,這些事件激起了某些有強(qiáng)烈參與意識(shí)的網(wǎng)民的強(qiáng)烈不滿,于是開(kāi)始在網(wǎng)上發(fā)帖,進(jìn)而引發(fā)激烈的討論,在這樣的討論中,因?yàn)槭录械哪承┱f(shuō)法,比如“躲貓貓”、“俯臥撐”、“七十碼”缺乏合理的依據(jù),缺乏說(shuō)服力,實(shí)在讓人覺(jué)得不可信,成為大家討論的核心,進(jìn)而慢慢形成了這些帶有調(diào)侃、諷刺意味的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言,這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言不僅是對(duì)這些事件的形象的表述,而且是對(duì)事件中相關(guān)政府部門(mén)行為的反諷。

三、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播效果

(一)在一定程度上擴(kuò)大了事件的影響,甚至影響事態(tài)的發(fā)展方向,推進(jìn)了大眾的輿論監(jiān)督,直逼事實(shí)真相,更好的推動(dòng)了大眾知情權(quán)的行使。

我們看到,在躲貓貓事件中,24歲男青年李蕎明的死之所以會(huì)引起如此軒然大波,與網(wǎng)民高度關(guān)注、不斷追問(wèn)不無(wú)關(guān)系。

晉寧警方對(duì)一個(gè)在押人員的死,給出“玩躲貓貓游戲,不小心撞到”這樣一個(gè)令人難以接受的荒唐的解釋,這明顯觸動(dòng)了網(wǎng)友的神經(jīng),在大家的熱議中,“躲貓貓”也就成了這一事件的代名詞,勿須再去過(guò)多地描述事件的細(xì)枝末節(jié),大家心領(lǐng)神會(huì)。而對(duì)于那些還沒(méi)有關(guān)注、這個(gè)事件、還沒(méi)有參與討論的網(wǎng)民,當(dāng)他們打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng),看到“躲貓貓”居然成為了一個(gè)熱門(mén)詞語(yǔ)時(shí),好奇心的驅(qū)使會(huì)讓他們?nèi)プ鬟M(jìn)一步的了解,從而也加入到對(duì)事件的討論、質(zhì)疑當(dāng)中,不斷擴(kuò)大著事件的社會(huì)影響?？梢哉f(shuō)是這些流行詞語(yǔ)引發(fā)了他們對(duì)事件的關(guān)注。

后來(lái)我們看到了,云南政府組織了網(wǎng)友調(diào)查團(tuán)對(duì)事實(shí)真相進(jìn)行調(diào)查,雖然網(wǎng)友最終并未調(diào)查出事實(shí)真相,但是這種做法至少表明了政府的態(tài)度(當(dāng)然也有人認(rèn)為這根本是作秀,這一點(diǎn)不是我們?cè)谶@里要討論的話題,即便是作秀,那也是因?yàn)槊衤晧毫λ?。事實(shí)真相最終也大白于天下,相關(guān)責(zé)任人受到了相應(yīng)的處理。

試想一下,如果沒(méi)有網(wǎng)友的廣泛參與、如果沒(méi)有網(wǎng)民們對(duì)“躲貓貓”一說(shuō)的持續(xù)質(zhì)疑,也許李蕎明的死就是因?yàn)椤霸诳词厮锒阖堌?不小心撞到”,蓋棺定論:他在看守所過(guò)得還是挺愉快的,只是不小心了一下。相關(guān)部門(mén)的責(zé)任推脫得干干凈凈,而且估計(jì)還能獲得最人性化、最美妙看守所的美名。

從這個(gè)意義上講,“躲貓貓”不僅僅代表了這樣一個(gè)社會(huì)事件,而且把這個(gè)事件推給了大眾,推進(jìn)了大眾的輿論監(jiān)督,推動(dòng)了對(duì)事件真相的挖掘,讓我們最終看到了事實(shí)的真相,民眾對(duì)事件的知情權(quán)在這個(gè)過(guò)程中得到了滿足。

(二)這些事件性網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)給大眾、給傳統(tǒng)媒體,給社會(huì)設(shè)置了議程

“議程設(shè)置功能”理論是現(xiàn)代傳播學(xué)的經(jīng)典理論之一。最早見(jiàn)于美國(guó)傳播學(xué)家M?E?麥庫(kù)姆斯和D?L?肖于1972年在《輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文《大眾傳播的議程設(shè)置功能》,認(rèn)為公眾與大眾傳媒反復(fù)報(bào)道和強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題之間,存在著一種高度的對(duì)應(yīng)關(guān)系。美國(guó)學(xué)者沃納?塞佛林和小詹姆斯?坦卡德在其《傳播理論:起源、方法與應(yīng)用》一書(shū)中,認(rèn)為媒介的議程設(shè)置功能就是指媒介通過(guò)反復(fù)播出某類(lèi)新聞報(bào)道,強(qiáng)化該話題在公眾心目中的重要程度。而在我國(guó)學(xué)者郭慶光教授的《傳播學(xué)教程》一書(shū)中,認(rèn)為議程設(shè)置的中心思想是大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能,傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式,影響著人們對(duì)周?chē)澜绲摹按笫隆奔捌渲匾缘呐袛唷０凑者@種理論,大眾媒介往往會(huì)注意到某些問(wèn)題或一個(gè)問(wèn)題的某些方面,某些因素,而忽略了另一些問(wèn)題或一個(gè)問(wèn)題中的另一些方面、另一些因素,這種做法本身就可以影響公眾輿論。

“躲貓貓”、“俯臥撐”這些社會(huì)事件,本身就是可大可小,可能默默無(wú)聞的,加上相關(guān)部門(mén),而且一般都是政府權(quán)力部門(mén)有意的遮遮掩掩,作為政府宣傳機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)媒體很可能輕描淡寫(xiě)、不痛不癢的報(bào)道之后便過(guò)去了,如果不是網(wǎng)民的窮追不舍,這些事件可能很快就會(huì)被淹沒(méi)掉。正是因?yàn)閺V大網(wǎng)民的激烈討論、質(zhì)疑,讓相關(guān)政府部門(mén)不得不正視問(wèn)題,也讓傳統(tǒng)媒體不得不對(duì)之加以關(guān)注。

當(dāng)網(wǎng)民充分發(fā)揮他們的想象力以及話語(yǔ)權(quán)力,在這些社會(huì)事件中賦予了傳統(tǒng)語(yǔ)義以全新的涵義之后,這些語(yǔ)言符號(hào)也從網(wǎng)上走到了網(wǎng)下,走上了我們的傳統(tǒng)媒體,走向了社會(huì)。

我們看到,“躲貓貓”、“俯臥撐”在網(wǎng)絡(luò)媒體上流行起來(lái)之后,迅速的在傳統(tǒng)媒體上火了起來(lái),很多報(bào)刊,很多廣播電視節(jié)目,在談?wù)撨@些事件時(shí),直接使用“躲貓貓”事件、“俯臥撐”現(xiàn)象……,這本身就說(shuō)明網(wǎng)友們所創(chuàng)造的這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已經(jīng)得到傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可,廣大網(wǎng)民為傳統(tǒng)媒體不僅設(shè)置了熱點(diǎn)事件,甚至設(shè)置了最貼切的表述方式。這些事件及事件表述方式經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的熱炒,再加上傳統(tǒng)媒體的推波助瀾,其傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)虛擬空間,熱鬧的大多是年輕人,所以這樣一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一般也是被年輕人掛在嘴邊的,而對(duì)于年齡較長(zhǎng)的人群或者不怎么上網(wǎng)的那一部分受眾,他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言知之甚少,但比較而言,他們對(duì)于這樣的事件性網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的了解程度更高,這應(yīng)該得力于傳統(tǒng)媒體的傳播。因此,從這個(gè)意義上來(lái)講,我們可以說(shuō),這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為傳統(tǒng)媒體、為大眾設(shè)置了熱點(diǎn)話題,設(shè)置了議程。

(三)事件性網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)語(yǔ)義,成為具有特定內(nèi)涵的語(yǔ)義表達(dá)模式,承載了更豐富的情緒表達(dá),更多的傳播意旨。

網(wǎng)友對(duì)“俯臥撐”有多重解釋方式。有網(wǎng)友認(rèn)為,它們的出現(xiàn)是部分網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)暴力時(shí)代的“明哲保身”,這是一種“在下者的犬儒主義”狀態(tài)。另一些解釋是,“俯臥撐”代表了一種事不關(guān)己,高高掛起的心態(tài),或者表達(dá)了一種力不從心的無(wú)奈。在某種意義上,今天的“俯臥撐”是無(wú)奈,是一種對(duì)于真相無(wú)從了解的無(wú)奈與嘲諷。④

我們經(jīng)常會(huì)看到網(wǎng)友們這樣的戲謔表達(dá):

不會(huì)危及他人生命的俯臥撐安全數(shù)字為:小于等于二;當(dāng)有他人在場(chǎng)且附近有水源時(shí),請(qǐng)謹(jǐn)慎做俯臥撐;如果你恨一個(gè)人,請(qǐng)先將他引至橋上,然后在他身邊做三個(gè)俯臥撐。如果你想做個(gè)低調(diào)的人,請(qǐng)不要隨意做俯臥撐。……

今天我們也可以在網(wǎng)上看到諸如“珍愛(ài)生命,不躲貓貓”、“躲貓貓躲死你丫!”這樣的表達(dá)?！岸阖堌垺币辉~不僅僅指在特定場(chǎng)所發(fā)生的暴力行為,責(zé)任人為了規(guī)避法律責(zé)任的一種托詞。也成為有關(guān)官員隱瞞真相、漠視公眾知情權(quán)的代名詞。

“七十碼”也被用作民眾對(duì)政府公眾事件解釋及處理不滿時(shí)的一種戲謔,對(duì)權(quán)錢(qián)勾結(jié)的一種反諷。網(wǎng)友們還根據(jù)諧音,自造了“欺實(shí)馬”一詞,盡顯對(duì)政府的諷刺揶揄。

在這些事件性網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播過(guò)程中,大眾的民意得到了彰顯,民眾的輿論監(jiān)督得到有效的發(fā)揮、因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò),因?yàn)檫@些流行語(yǔ)的傳播,大眾才得以挖掘事實(shí),獲知真相。至于這些流行語(yǔ)的生命力能有多長(zhǎng),這已經(jīng)不是那么重要了,重要的是,在某一特定的歷史時(shí)期,它們代表了一些特殊的歷史意義,也許隨著時(shí)間的推移,它又會(huì)被別的流行語(yǔ)替代,或者被遺忘,但是,事件性網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在這些特定事件、特定時(shí)期所承載的特定的歷史意義是不會(huì)被抹除的。

注釋:

①參見(jiàn)百度百科詞條:“俯臥撐”.http://baike.baidu.com/view/151130.htm?fr=ala0

②參見(jiàn)百度百科詞條:“躲貓貓”.http://baike.baidu.com/view/808510.htm?fr=ala0

③參見(jiàn)百度百科詞條:“70碼”.http://baike.baidu.com/view/2431161.htm?fr=ala0

④參見(jiàn)吳偉.“俯臥撐”:悲劇事件的荒誕效果.新世紀(jì)周刊.2008(7).

參考文獻(xiàn):

[1]王芙蓉、王玨《從網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)看社會(huì)新聞與民意釋放》,載《新聞傳播》2009年第8期

[2]張跣.“網(wǎng)絡(luò)雷詞”:議程設(shè)置和游牧式主體.文藝研究.2009(10).

[3]【美】沃納?塞佛林、詹姆斯?坦卡德,郭鎮(zhèn)之譯.傳播理論:起源、方法與應(yīng)用.北京:北京廣播學(xué)院出版社.2006年版.

[4]郭慶光.傳播學(xué)教程.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社.2005年版.