陳力丹　孫江波

2008年的中國廣播電視研究在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞中前行。傳統(tǒng)的一面是指這一年的廣播電視研究沒有實(shí)質(zhì)意義的學(xué)術(shù)創(chuàng)新；創(chuàng)新的一面是指傳統(tǒng)問題孕育、積累著發(fā)展的能量，一些認(rèn)識得到澄清，一些嘗試正在進(jìn)行。

關(guān)鍵詞一：50年/30年

這年正值中國電視50周年和改革開放30周年，在歷史節(jié)點(diǎn)上，進(jìn)行電視發(fā)展階段性回顧和反思的文章引人矚目。時(shí)間段的劃分未必具有重要意義，但50年的回顧可以勾勒電視發(fā)展的完整過程，而30年的總結(jié)，則描繪電視發(fā)展中最重要的時(shí)間段，因?yàn)殡娨暤钠占耙约鞍l(fā)揮實(shí)質(zhì)性影響主要發(fā)生在這30年?！赌戏诫娨晫W(xué)刊》組織了一個(gè)“改革開放30年電視大盤點(diǎn)”，從節(jié)目形態(tài)、發(fā)展節(jié)點(diǎn)、體制變遷等角度進(jìn)行歷史回顧。①

電視節(jié)目的變遷是考察中國電視發(fā)展過程的一個(gè)重要視角。涉及的文章既有節(jié)目總體的梳理，也有經(jīng)典個(gè)案的分析。節(jié)目總體的梳理，勾勒了電視節(jié)目“從宣傳品、作品到產(chǎn)品”的三個(gè)歷史發(fā)展階段：在以“宣傳品”為主導(dǎo)的階段，電視節(jié)目在借鑒與模仿中獲得滋養(yǎng)；在以“作品”為主導(dǎo)的階段，電視節(jié)目創(chuàng)新經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代的形式探索和90年代的觀念探索，形成了一定的中國特色；在以“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的階段，產(chǎn)業(yè)化和市場化的探索產(chǎn)生了較高的經(jīng)濟(jì)效益，如今面對新媒體的沖擊，電視節(jié)目直面挑戰(zhàn)與機(jī)遇，正在探索媒體融合。②

經(jīng)典個(gè)案的分析有助于更直觀地了解電視節(jié)目的走向?？v觀中國電視收視王牌——中央電視臺《新聞聯(lián)播》30年的發(fā)展，顯現(xiàn)出一種隱約、漸進(jìn)的變化線索，即向“以新聞為本位”靠攏。這種靠攏，表現(xiàn)為觀念和內(nèi)容、形式和手段的變化。但這些變化主要表現(xiàn)在形式方面，如新聞主播由一個(gè)變?yōu)閮蓚€(gè)，由手持稿件到使用新聞提讀器，由錄播變?yōu)橹辈ィI(lǐng)導(dǎo)人的活動由平均5條減為3條，這些都是淺層變化。胡錦濤2008年6月20日視察人民日報(bào)社時(shí)提出“按新聞傳播的規(guī)律辦事”，如何落實(shí)尚待破題。③

用標(biāo)志性事件為傳媒的發(fā)展歷程樹界碑，是一種描述傳媒業(yè)30年發(fā)展節(jié)點(diǎn)、邏輯的方法。有的研究者選取了七個(gè)具體事件，并指出其意義所在，分別是：1.“新聞寫作散文化”主張的提出，標(biāo)志著從組織媒介向大眾媒介的變遷；2.“周末版大潮的興起”標(biāo)志著傳播模式“傳播者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)型；3.“《東方時(shí)空》的開播”標(biāo)志著“環(huán)境守望”功能開始成為新聞媒介“元功能”；4.“廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立”標(biāo)志著傳媒業(yè)進(jìn)入到按照產(chǎn)業(yè)邏輯發(fā)展的快行線；5.非典傳播與新聞頻道開播標(biāo)志著傳媒業(yè)面臨著制度重建的重任；6.“芙蓉姐姐”“饅頭血案”“惡搞”的流行標(biāo)志著微內(nèi)容的崛起與多元力量、平權(quán)價(jià)值的建構(gòu)。7.“藏獨(dú)事件”“奧運(yùn)火炬接力”“地震大考”以及胡錦濤與網(wǎng)民在線聊天，標(biāo)志著新媒介的主流化進(jìn)程呈現(xiàn)加速趨勢。④

廣播電視體制改革方面亦有探討。廣電體制改革基本與整個(gè)社會轉(zhuǎn)型、政治體制改革同步，并因意識形態(tài)屬性而出現(xiàn)某種停滯或反復(fù)?？傮w而言似乎可以歸納出四個(gè)特點(diǎn)：1.宏觀改革基本走向是“自上至下”，微觀改革的基本走向是“由下及上”。整個(gè)體制改革與局部機(jī)制變革兩趟車對開，相互補(bǔ)充。2.先行者率先吃螃蟹，后來者依樣畫葫蘆。3.體制改革表面上高歌猛進(jìn)，內(nèi)部動力不足。4.改革進(jìn)程上大方向明確清晰，具體目標(biāo)霧里看花。⑤

關(guān)鍵詞二：公共服務(wù)廣播

我國試行公共服務(wù)廣播的時(shí)機(jī)基本成熟。從公共電視到公共服務(wù)廣播，國內(nèi)相關(guān)理論研究至少有10年的歷史，最近兩年該領(lǐng)域文章和以往相比成倍增加。其原因有兩點(diǎn)，一是因?yàn)樽鳛楣参幕?wù)體系重要組成部分的廣播影視公共服務(wù)體系建設(shè)迅速推進(jìn)；二是因?yàn)閲夤卜?wù)廣播理念和實(shí)踐遭遇新困惑，值得關(guān)注。研究成果中，多數(shù)文章仍以介紹國外公共服務(wù)廣播的情況為主。

這一年，對歐美公共服務(wù)廣播的研究，使得“公共服務(wù)廣播”的內(nèi)涵在某些方面得到深化。多數(shù)研究揭示了各國公共服務(wù)廣播遭到三種力量的沖擊，即政府干預(yù)、商業(yè)利益的影響以及新媒體對競爭格局的沖擊。研究表明，公共服務(wù)廣播的性質(zhì)，從三個(gè)層面來體現(xiàn)：節(jié)目、頻道/頻率、制度。因此公共服務(wù)廣播的提供者不僅包括公共廣電，也包括提供公共服務(wù)的商業(yè)廣電。無論怎樣，穩(wěn)定的財(cái)源是維持公共廣播自主精神的重要保障，而財(cái)源的獲取方式自然成為判斷一家電視臺或廣播電臺是否為公共廣播的重要參數(shù)之一。現(xiàn)存公共廣播的財(cái)源可分為四種形式：1.以收視費(fèi)為主要財(cái)源；2.收視費(fèi)+廣告費(fèi)；3.政府預(yù)算+廣告費(fèi)；4.政府預(yù)算+社會捐款。經(jīng)費(fèi)的來源顯示出不同力量對公共廣播施加的實(shí)際影響。⑥

新媒體的出現(xiàn)，激化了電視面對的媒體競爭，成為公共電視不得不面對的語境。英國通信辦公室2003－2005年進(jìn)行的一次公共廣播機(jī)構(gòu)評估認(rèn)為，模擬信號轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號之后，目前存在的公共服務(wù)廣播的商業(yè)化籌款方式將無法持續(xù)下去。讓商業(yè)廣播機(jī)構(gòu)實(shí)行公共服務(wù)義務(wù)的要求，也將變得愈加站不住腳。⑦日本公共放送也承受著政治干預(yù)和商業(yè)集團(tuán)的雙重壓力。研究者搜集了2005年來NHK迫于政治壓力刪改節(jié)目引發(fā)的信任危機(jī)和生存危機(jī)，開始重新討論“公共放送”的理念。日本學(xué)界普遍抱有一種基本觀點(diǎn)：NHK作為公共放送擁有的公權(quán)力應(yīng)該屬于視聽民眾，體現(xiàn)“公權(quán)在民”的意識，這種權(quán)利應(yīng)該以“公共資金”和“獨(dú)立編輯權(quán)”作為保障。業(yè)界則提出提高節(jié)目質(zhì)量、保證收視費(fèi)的公平負(fù)擔(dān)和合理使用，同時(shí)強(qiáng)化經(jīng)營理事會的職能，對拒繳收視費(fèi)的案件導(dǎo)入懲罰機(jī)制。⑧

私營體制主導(dǎo)下美國的公共電視也面臨相似的生存危機(jī)。研究者對美國公共電視著名新聞節(jié)目主持人格溫·艾菲爾的訪談顯示，堅(jiān)持相對獨(dú)立性的美國公共電視生存不易，在日益發(fā)達(dá)的商業(yè)電視沖擊下，其公共性的基礎(chǔ)正在削弱。公共電視不一定就是維護(hù)公共利益的最佳代表，有的商業(yè)電視也提供了高品質(zhì)的公共服務(wù)。雖然公共電視制作的節(jié)目未必比商業(yè)電視更能體現(xiàn)公共利益，但公共電視的存在本身，就是媒體背后不同利益得以體現(xiàn)的表征，因此公共電視的存在是整個(gè)電視市場健康發(fā)展的必要條件。⑨

我國的公共頻道具有不同的理念和歷史過程。研究者認(rèn)為，我國“公共頻道”重點(diǎn)在“共用”，似乎是為了加強(qiáng)中央電視臺和省級電視臺的權(quán)威性，實(shí)際上成了全國廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部資源調(diào)整和管理的一種手段。我國公共電視和商業(yè)電視一直未分開，如果這個(gè)現(xiàn)象持續(xù)下去，電視很難保證不降低文化品位以求得生存。“讓公共的更公共，商業(yè)的更商業(yè)，至少能夠防止電視的社會美譽(yù)度繼續(xù)下滑。中國電視的宣傳職能、文化教育職能和產(chǎn)業(yè)職能不剝離開來，就無法形成健康的競爭?！雹?

關(guān)鍵詞三：收視率

電視界對“收視率至上論”還是“收視率萬惡論”，已經(jīng)多年?duì)幷?。這年的研究文章大致可分為兩類，一類繼續(xù)收視率批判，主要涉及收視率的缺陷、收視率的樣本分布和指標(biāo)構(gòu)建、收視率與低俗化的關(guān)系、收視率與國家文化安全等等。不少研究者將電視低俗化的原因歸結(jié)這個(gè)電視經(jīng)濟(jì)體系中的“通行貨幣”；另一類則研究提高節(jié)目收視率的途徑。顯然在收視率批判蔚然成風(fēng)的同時(shí)，電視界依然擺脫不了對收視率的依賴，收視率仍作為節(jié)目評價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)得到引證。

有研究者指出，部分批判收視率的文章存在局限性，他們沒有深入探討經(jīng)濟(jì)對電視傳播機(jī)制的作用原理，對收視率的批判只觸及表層，對消費(fèi)社會的批判才算切中時(shí)弊，電視領(lǐng)域市場化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的整體趨勢，正是在消費(fèi)社會的語境下展開的。{11}另一位研究者進(jìn)一步指出，收視率導(dǎo)向體現(xiàn)的是一種商業(yè)意識形態(tài)訴求。收視率提供了電視工業(yè)流水線的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前首要的任務(wù)是全力促成收視率樣本結(jié)構(gòu)的調(diào)整，消除“收視率歧視”，促進(jìn)調(diào)查方法的改進(jìn)，建立分眾定性研究分析，組建國有調(diào)查公司，建立科學(xué)、統(tǒng)一的節(jié)目評價(jià)體系。

對于收視率與滿意度或節(jié)目質(zhì)量關(guān)系的爭論，這年有了初步收獲。有研究者回應(yīng)批判方提出的“收視率無法表現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量”的質(zhì)疑。作者承認(rèn)，在收視調(diào)查中，收視率與滿意度沒有顯著的相關(guān)，同時(shí)提出解釋框架：收視率和兩個(gè)層面的因素有關(guān)，即節(jié)目品質(zhì)因素和播出環(huán)境因素，兩者的貢獻(xiàn)度各占50%。實(shí)證研究的結(jié)果證實(shí)，將節(jié)目收視率中播出環(huán)境的影響成分去除之后的收視率，與節(jié)目滿意度之間表現(xiàn)出高度顯著正相關(guān)的關(guān)系。消除播出環(huán)境影響的方法主要有兩種，即線性權(quán)重法和非線性權(quán)重法。{12}

關(guān)鍵詞四：故事化傾向

“故事化”風(fēng)潮全面席卷中國電視，媒體從信息的提供者發(fā)展為娛樂的制造者，2008年對“故事化”進(jìn)行研究的文章有上百篇，從娛樂節(jié)目到新聞節(jié)目，從電視新聞到紀(jì)錄片擴(kuò)張，都在探討“故事化”。

電視新聞的故事化成為故事化風(fēng)潮擴(kuò)張的典型代表。有研究者指出，中國電視面臨轉(zhuǎn)型，從單一的宣傳工具轉(zhuǎn)為內(nèi)容要符合主流意識形態(tài)，生存要依賴于市場空間的大眾媒體，此時(shí)政治性因素和商業(yè)性因素同時(shí)主宰中國電視的命運(yùn)。在這種境況下，中國電視小心翼翼地找到了生存的辦法——故事化傾向。為矯正故事化失序的問題，研究者提出中國電視故事化的前提：找尋敘事方式與深刻的人文內(nèi)涵的契合點(diǎn)。{13}“故事化”成為近年來紀(jì)錄片創(chuàng)作中流行的敘事手法。研究者認(rèn)為，紀(jì)錄片的“紀(jì)實(shí)”原則與“故事化”手法之間存在矛盾，表現(xiàn)為：敘事封閉性與記錄開放性的矛盾；追求戲劇效果與介入過度的矛盾；屈從商業(yè)利益與追求文化品格的矛盾。因此，紀(jì)錄片運(yùn)用故事化手法只有把握適度原則，才能取得事半功倍的效果。{14}

關(guān)鍵詞五：觀眾忠實(shí)度

研究者把“觀眾的忠實(shí)”視為看的頻次多或者每次持續(xù)時(shí)間長。2006年我國城鄉(xiāng)電視觀眾每天人均收視段數(shù)為13.9次，人均每段收視時(shí)長為14.7分鐘。也就是說，平均關(guān)注的頻道不超過14個(gè)，收視容忍時(shí)間在15分鐘以內(nèi)（“15分鐘法則”），這兩個(gè)數(shù)據(jù)勾勒出觀眾對于某個(gè)頻道來說是否是忠實(shí)觀眾。因此，擠進(jìn)前十幾位頻道集群，對電視頻道來說非常重要；“15分鐘法則”則要求電視節(jié)目板塊節(jié)奏和廣告插播窗口的安排，必須與之相適應(yīng)。當(dāng)然不同類型或形態(tài)的節(jié)目，其節(jié)奏并不完全相同，例如談話類節(jié)目的節(jié)奏經(jīng)常表現(xiàn)出5分鐘，而綜藝娛樂類節(jié)目則更多表現(xiàn)出15分鐘。{15}

這年收視行為研究從單純強(qiáng)調(diào)觀眾規(guī)模，發(fā)展到兼顧觀眾規(guī)模和觀眾忠實(shí)的階段。于是，我國電視觀眾的收視頻次和持續(xù)時(shí)間得到更清晰的描述。研究者分析央視－索福瑞媒介研究公司1997－2006年的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)從1997－2004年觀眾人均每天看電視的時(shí)間呈逐年減少趨勢，2005年轉(zhuǎn)為穩(wěn)中有升，并持續(xù)到2006年。而2004年以來觀眾到達(dá)率并無顯著變化。研究者認(rèn)為，顯然是觀眾的忠實(shí)度提高了人均收視時(shí)間。另有研究者考察了首都未成年人電視消費(fèi)取向和收視渠道，分析結(jié)果顯示，電腦已經(jīng)成為這個(gè)人群電視節(jié)目收視渠道，主要節(jié)目形態(tài)為影視劇和娛樂節(jié)目。研究表明，明星或名人代言在未成年人群體中影響有限，未成年人在購物的過程中個(gè)人意識越來越強(qiáng)，消費(fèi)行為也越來越傾向于“需要啥買啥”或者“不相信任何明星或名人推薦的產(chǎn)品”。從某種意義上來說，北京地區(qū)未成年人的電視消費(fèi)行為趨向“理性”。{16}

關(guān)鍵詞六：廣電節(jié)目規(guī)范

這年關(guān)于廣電節(jié)目規(guī)范的研究提上日程。通過借鑒國際上20多種廣播電視節(jié)目的規(guī)范性文件，研究者發(fā)現(xiàn)：對廣播電視內(nèi)容管理的規(guī)范，強(qiáng)制性的法律不多，真正起主導(dǎo)作用的是由行業(yè)組織或媒體自身制定并執(zhí)行的準(zhǔn)法律或準(zhǔn)自律。這些規(guī)范具有鮮明的行業(yè)特色和可操作性，可稱為“行業(yè)規(guī)范”。我國目前的廣播電視節(jié)目內(nèi)容規(guī)范，主要是強(qiáng)制性強(qiáng)、操作性差的他律，以及強(qiáng)制力弱的自律，“行業(yè)規(guī)范”尚屬空白。這種情形容易出現(xiàn)“他律擠壓自律”的現(xiàn)象，三者之間的規(guī)范力量此消彼長，即缺少自律，他律必然強(qiáng)大，如果他律無所不在，自律必將喪失殆盡。因此建立行規(guī)應(yīng)該是一個(gè)更好的選擇。{17}

這年作為中國廣播電視協(xié)會委托的一項(xiàng)課題的研究成果《廣播電視節(jié)目審議規(guī)則》（建議稿）公開發(fā)布（共六章48條）。它對于我國廣播電視節(jié)目的規(guī)范建設(shè)意義重大。該文件涉及節(jié)目的審議內(nèi)容包括：真實(shí)、公正與公平、被采訪者的知情同意、未經(jīng)預(yù)約的采訪、以禮相待、當(dāng)事人的名譽(yù)、當(dāng)事人的隱私、隱性采訪、災(zāi)害報(bào)道、暴力內(nèi)容、裸露與性、國家秘密、民族問題、尊重科學(xué)、尊重家庭、維護(hù)健康生活、保護(hù)未成年人、批評性報(bào)道、語言和文字、改編問題、著作權(quán)問題等21個(gè)方面。

關(guān)鍵詞七：電視真人秀

電視真人秀是近年來備受關(guān)注的節(jié)目類型。有的研究者將中國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展歸納為綜藝類節(jié)目、游戲娛樂類節(jié)目、益智博彩類節(jié)目、真人秀節(jié)目四個(gè)階段。在2007年廣播電視總局反低俗化的大環(huán)境下，2008年選秀類真人秀節(jié)目風(fēng)光不再，但關(guān)于真人秀的研究文章仍然大量涌現(xiàn)，多數(shù)文章停留在對國內(nèi)克隆節(jié)目的跟蹤解讀上。

選秀真人秀已經(jīng)衰落，為何還要探討這種節(jié)目類型？有研究者認(rèn)為，選秀不過是真人秀之一種，它的衰落伴隨著其他真人秀種類的興起和擴(kuò)張，當(dāng)今已進(jìn)入一個(gè)泛真人秀的時(shí)代，如《創(chuàng)智贏家》《絕對挑戰(zhàn)》等職場真人秀節(jié)目、《交換空間》等裝修真人秀節(jié)目、《相約新家庭》《成龍計(jì)劃》等教育真人秀節(jié)目、《我是當(dāng)事人》等法制真人秀節(jié)目、《為您服務(wù)——完美假期》等旅游真人秀節(jié)目紛紛展現(xiàn)熒屏。不僅電視娛樂節(jié)目，其他電視節(jié)目也進(jìn)入到了一個(gè)泛真人秀的時(shí)代。{18}

電視真人秀節(jié)目的娛樂根源是什么，它與現(xiàn)實(shí)社會的契合點(diǎn)在哪里？有兩種對立的解釋。一種認(rèn)為，后現(xiàn)代語境下的社會是這種娛樂需求的根源，娛樂節(jié)目滿足后現(xiàn)代社會中人們對大眾化、無中心、消費(fèi)主義、多元化的需求。另一種則指出，現(xiàn)代語境下的社會才是其根源?，F(xiàn)代化的推進(jìn)過程是人的主體性不斷涌動和擴(kuò)張的過程，而十幾年媒介娛樂文化對受眾主體性的培育起到巨大作用，媒介娛樂文本與受眾的關(guān)系經(jīng)歷了從“教你玩”——“為你玩”——“帶你玩”——“你來玩”的發(fā)展過程，與此同時(shí)，受眾的主體性在“不敢玩”——“看別人玩”——“和別人玩”——“自己玩”的過程中得到發(fā)展。{19}

關(guān)鍵詞八：現(xiàn)場直播

現(xiàn)場直播不是新話題，這年一喜一悲的兩件大事提供了檢驗(yàn)廣播電視現(xiàn)場直播能力的試金石，一是汶川地震，一是奧運(yùn)會。這方面的文章相當(dāng)多，研究者普遍認(rèn)為，兩件大事見證了我國廣電面對突發(fā)事件和重大賽事，現(xiàn)場直播能力得到極大提升，電視受到史無前例的關(guān)注，“在現(xiàn)場”成為崇高名詞，電視的社會動員力量得以凸顯。廣播以其便捷的接受終端，打造迅速互動的信息平臺，成為“最好的抗災(zāi)媒體”。{20}業(yè)務(wù)上的討論，基本上是對已知廣電媒體功能優(yōu)勢的再認(rèn)識，或者提出業(yè)務(wù)操作建議。理論上值得關(guān)注的，一是制度層面和觀念層面的進(jìn)步；二是技術(shù)上的發(fā)展。制度方面，研究者認(rèn)為，汶川地震中電視直播迅速展開，意味著電視直播報(bào)道進(jìn)入常態(tài)化，常態(tài)化的新聞直播不僅適用于重大突發(fā)事件的應(yīng)急報(bào)道，也將成為當(dāng)前及今后我國電視新聞的主體形態(tài)。這種進(jìn)步是在2008年5月1日《政府信息公開條例》正式施行不久實(shí)現(xiàn)的，信息公開逐漸從突發(fā)事件的臨時(shí)應(yīng)對變?yōu)樯鐣B(tài)。{21}奧運(yùn)會期間的媒體表現(xiàn)，值得圈點(diǎn)的首先是“去掉30秒的直播延遲”，與國際慣例接軌。高清信號傳輸體現(xiàn)了電視技術(shù)上的進(jìn)步。但奧運(yùn)版權(quán)被央視壟斷，版權(quán)的制度壁壘使得地方臺基本充當(dāng)了旁觀者。{22}

與直播相關(guān)的技術(shù)，值得關(guān)注的是2008年6月9日直播衛(wèi)星“中星9號”的發(fā)射，這是中國第一顆直播衛(wèi)星。研究者認(rèn)為，這是中國直播衛(wèi)星時(shí)代來臨的標(biāo)志。中星9號一旦開禁，有線電視網(wǎng)絡(luò)將面臨毀滅性打擊。技術(shù)發(fā)展擺脫不了利益導(dǎo)向的政策糾纏，國家廣電總局圈定的中星9號的服務(wù)定位，是解決我國偏僻農(nóng)村接收廣播電視的問題。它能提供200套標(biāo)準(zhǔn)清晰度和高清晰度電視節(jié)目，目前僅使用47套。中星9號免費(fèi)提供對農(nóng)電視節(jié)目的效果，得到相關(guān)調(diào)查的支持。

關(guān)鍵詞九：視聽新媒體

經(jīng)過多年探索，我國廣電在數(shù)字新媒體領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局構(gòu)架基本完成，研究者認(rèn)為，其核心特點(diǎn)有：1.多種數(shù)字新媒體形態(tài)的數(shù)字化。包括數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、移動電視、移動多媒體廣播(CMMB)、IPTV和DAB（數(shù)字音頻廣播）/DMB（數(shù)字多媒體廣播）在內(nèi)的多種數(shù)字新媒體形態(tài)，要得到綜合發(fā)展。2.涵蓋所有人群的數(shù)字化。以涵蓋所有人群的數(shù)字化和以家庭為核心的信息化為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)廣電從模擬到數(shù)字的全面轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)所有人口、所有狀態(tài)下的廣電的全面數(shù)字化。該作者還認(rèn)為，視聽新媒體的發(fā)展，不僅受制于技術(shù)進(jìn)步，也受制于管理規(guī)范。從規(guī)范的角度上說，既有行業(yè)主導(dǎo)權(quán)的沖突和運(yùn)營主導(dǎo)權(quán)的沖突，也有市場行為和監(jiān)管政策的沖突。如廣電系統(tǒng)全面推進(jìn)數(shù)字電視之時(shí)，電信系統(tǒng)則力推IPTV。IPTV的高性價(jià)比對數(shù)字電視構(gòu)成了很大壓力，為此廣電總局采取了不給電信運(yùn)營商發(fā)放IPTV牌照的方法應(yīng)對。但發(fā)展趨勢是，行業(yè)的“特殊性”將讓位于技術(shù)和市場的普遍性。一旦實(shí)力雄厚的電信企業(yè)介入視頻傳播市場，將徹底改變電視媒體和媒體產(chǎn)業(yè)的格局。{23}

技術(shù)與制度壁壘之外，內(nèi)容的版權(quán)是視聽新媒體面對的重要挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體得到北京奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播授權(quán)，央視網(wǎng)得益于此次授權(quán)。央視網(wǎng)與搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊、悠視、PPLive、PPS以及酷6等9家新媒體網(wǎng)站，簽訂了奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播協(xié)議，而后者每家都向前者支付了千萬元的轉(zhuǎn)播費(fèi)。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，央視網(wǎng)在售賣這項(xiàng)轉(zhuǎn)播權(quán)上收益超過4億元。{24}

小結(jié)

2008年廣電研究中關(guān)注度較高的話題還有：主持人的媒介形象、紀(jì)錄片、電視民生新聞、電視講壇的話語權(quán)等等。這年廣播電視界伴隨社會的重大事件，表現(xiàn)得頗為搶眼，廣電媒體與廣電人也成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)，既獲得較高的公眾評價(jià)，也收到更多的道德審視和責(zé)任追問。就學(xué)術(shù)研究本身而言，廣電研究領(lǐng)域沒有形成基于理論問題而聚焦的學(xué)術(shù)關(guān)注，實(shí)踐引導(dǎo)理論的情形比較突出，研究文章多數(shù)處于描述、總結(jié)、感悟、譯介的狀態(tài)。

（第一作者系中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心教授，第二作者系該校博士生）

欄目責(zé)編：陳道生

注 釋：

①參見《南方電視學(xué)刊》2008年5輯的“改革開放30年電視大盤點(diǎn)”專欄。

②胡智鋒，周建新：《從宣傳品、作品到產(chǎn)品》，《現(xiàn)代傳播》，2008年4期。

③陳力丹，焦中棟：《向“以新聞為本位”漸進(jìn)靠攏》，《聲屏世界》，2008年11期；陳力丹，江 凌：《改革開放30年來記者角色認(rèn)知的變遷》，《當(dāng)代傳播》2008年6期。

④喻國明：《中國傳媒業(yè)三十年：發(fā)展的節(jié)點(diǎn)與邏輯》，《南方電視學(xué)刊》，2008年5輯。

⑤任隴嬋：《第N只眼看30年廣電體制改革》，《南方電視學(xué)刊》，2008年5輯。

⑥盧迎安：《歐美近年公共服務(wù)廣播研究述評》，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)》，2008年 5期 ；崔亞娟，俞 虹《以財(cái)源為核心的公共電視運(yùn)營模式分析》，《現(xiàn)代傳播》，2008年4期 。

⑦侯紅霞：《英國公共服務(wù)廣播面臨的問題及對策》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2008年4期。

⑧王婷婷：《從NHK信任危機(jī)案看日本放送》,《新聞大學(xué)》，2008年2期。

⑨沈國麟：《美國公共電視的生存空間》，《新聞大學(xué)》，2008年夏季號。

⑩高峰等：《重塑中國電視的尊嚴(yán)》，《現(xiàn)代傳播》，2008年1期。

{11}鄭維東：《全球化與媒體利益》，《新聞大學(xué)》，2008年春季號。

{12}時(shí)統(tǒng)宇：《收視率導(dǎo)向批判》，《現(xiàn)代傳播》，2008年3期；鄭維東：《收視率與電視節(jié)目研究》，《廣告大觀》（理論版），2008年1期。

{13}李偉名，姚雪嵐：《簡析中國電視節(jié)目的故事化傾向》，《電視研究》，2008年1期。

{14}王惟紅：《“故事化”技巧至上？》，《現(xiàn)代傳播》，2008年4期；周東元：《紀(jì)錄片的故事化品質(zhì)》，《現(xiàn)代傳播》，2008年5期 。

{15}鄭維東：《觀眾忠實(shí)與電視媒體競爭新趨勢解析》，《電視研究》，2008年1期。

{16}黃會林等：《首都未成年人電視收視行為分析報(bào)告》，《現(xiàn)代傳播》，2008年2期。

{17}徐 迅：《探索“第三種規(guī)范”：行規(guī)》；周 ?。骸对囄鑫覈F(xiàn)行新聞職業(yè)規(guī)范》，《國際新聞界》，2008年8期。

{18}曾 鴻，戴巧玲：《泛真人秀時(shí)代的中國電視娛樂節(jié)目》，《當(dāng)代電視》，2008年1期。

{19}方 晚：《后現(xiàn)代主義式的娛樂》，《藝術(shù)百家》，2008年2期；宋 妍：《十年媒介娛樂文化對受眾主體性的培育》，《新聞大學(xué)》，2008年秋季號。

{20}周小普：《更好發(fā)揮媒體在災(zāi)害中的組織作用》，《中國廣播》，2008年4期。

{21}高曉虹：《電視直播報(bào)道常態(tài)化的重大進(jìn)步》，《現(xiàn)代傳播》，2008年3期。

{22}{24}李兆豐：《2008奧運(yùn)版權(quán)格局與地方電視媒體生存邏輯》，《南方電視學(xué)刊》，2008年5輯。

{23}黃升民等：《發(fā)展·沖突·創(chuàng)新》，《現(xiàn)代傳播》，2008年5期。